Обмен что это значит: Значение слова ОБМЕН. Что такое ОБМЕН?
Обмен — это… Что такое Обмен?
ОБМЕН — (exchange) 1. Торговля готовыми и сырьевыми товарами, ценными бумагами, акциями, бумажными деньгами и т.п. 2. Место, где происходит такая торговля, т.е. фондовая или товарная биржа. Финансы. Толковый словарь. 2 е изд. М.: ИНФРА М , Издательство… … Финансовый словарь
ОБМЕН — ОБМЕН, обмена, мн. нет, муж. 1. Действие по гл. обменить обменять обменивать. «Особое внимание надо обратить на промышленность, дающую предметы, годные для обмена на хлеб, для получения в обмен хлеба внутри страны.» Ленин (1921 г.). «Из окрестных … Толковый словарь Ушакова
обмен — См. мена в обмен… Словарь русских синонимов и сходных по смыслу выражений. под. ред. Н. Абрамова, М.: Русские словари, 1999. обмен (за)мена, бартер(ный обмен), сделка, товарообмен, перевод, размен, выкуп, воздухообмен, продуктообмен,… … Словарь синонимов
ОБМЕН — ОБМЕН, а, муж. 1. см. обменить, ся и обменять, ся. 2. В экономике: процесс движения продуктов труда как форма распределения производимых обществом ценностей. Планирование обмена. 3. То же, что обмен веществ (разг.). Нарушен о. 4. То же, что обмен … Толковый словарь Ожегова
Обмен — изотопный обмен процесс, в результате которого изменяется распределение изотопов между разными химическими соединениями, фазами или внутри молекул, но не происходит обычных химических или физико химических изменений системы; имеет большое… … Термины атомной энергетики
ОБМЕН — в экономике фаза общественного воспроизводства, связывающая производство с распределением и потреблением. Необходимость обмена вызывается общественным разделением труда. На разных ступенях общественного развития обмен выступает как… … Большой Энциклопедический словарь
ОБМЕН — (exchange) Обмен одного товара или актива на другой. Именно в этом значении слово exchange употребляется в выражении fair exchange is no robbery ( справедливый обмен – это не грабеж ) и в тех случаях, когда речь идет, например, об обмене… … Экономический словарь
ОБМЕН — мнениями. Жарг. шк. Шутл. Списывание у кого л. выполненной работы, задания. ВМН 2003, 94. Обмен тебя возьми! Пск. Восклицание, выражающее гнев, негодование, раздражение. СПП 2001, 58 … Большой словарь русских поговорок
обмен — ОБМЕН, мена, устар. промен МЕНЯТЬ/ОБМЕНЯТЬ, выменивать/выменять, обменивать/обменять, сов. обменить, променивать/променять, разг., сов. поменять, разг., сов. сменять МЕНЯТЬСЯ/ОБМЕНЯТЬСЯ и разг. ПОМЕНЯТЬСЯ, разг., сов. переменяться,… … Словарь-тезаурус синонимов русской речи
Обмен — Обмен ♦ Echange Одновременная смена собственности и собственника, чаще всего в форме взаимной уступки: то, что прежде принадлежало одному, отныне принадлежит другому, и наоборот. Этнология, трактуя это слово в его расширительном значении,… … Философский словарь Спонвиля
Обмен — это… Что такое обмен?
Когда товар или деньги (короче, овеществленный труд) в качестве капитала обмениваются на живой труд, то всегда имеет место обмен на [755] большее количество труда, чем содержится в них самих; и если сравнить, с одной стороны, товар до этого обмена, а с другой стороны — продукт, получающийся в результате обмена товара на живой труд, то оказывается, что товар был обменен на свою собственную стоимость (эквивалент) плюс избыток над его собственной стоимостью, прибавочная стоимость.
К этому подходу относятся разные теории, среди которых наиболее значимые – трудовая теория стоимости, нетрудовая теория стоимости (товарная теория, эволюционистическая теория и др.).В России чаще всего признается товарная теория происхождения денег (марксистская): в основе происхождения денег – переход от натурального хозяйства и обмена к товарно-обменным отношениям (бартер), затем – к товарно-денежным.Возникновение денег – результат смены форм стоимости :1. Простая (случайная) – бартер, хаотичный обмен одних товаров на другие при отсутствии общих эквивалентов.2. Полная (развернутая) – обмен упорядочивается, на определенное количество одного товара можно определять определенные количества некоторых других товаров.3. Всеобщая – выделяются товары, которые служат именно предметом обмена, через них выражается стоимость всех прочих товаров.4. Денежная – появляется всеобщий денежный эквивалент (изначально – золото).2. Сущность денегСущность денег можно определять исходя из разных оснований.
Для того чтобы произошел обмен, необходимо соблюдение пяти условий:1. Наличие по крайней мере двух участников обмена.2. У каждого участника должно быть что-то, представляющее ценность для другой стороны.3. Каждая сторона должна быть готова к сотрудничеству и поставке товара.4. Каждая сторона вправе принять или отвергнуть предложение об обмене.5. Каждая сторона считает сотрудничество с другой стороной возможным или выгодным.Обмен рассматривают как процесс создания ценности, поскольку в нем обычно выигрывают обе стороны.
Она задействована в белковом, жировом, углеводном виде обмена, участвует в обмене витаминов, минеральных веществ и микроэлементов; регулирует пигментный обмен.Печени принадлежит ведущее место в обмене углеводов.
К тому же при обмене должны учитываться интересы товаропроизводителей и соблюдаться требование эквивалентности стоимости обмениваемых товаров, что в свою очередь также ограничивает обмен, в том числе в связи с неделимостью обмениваемых товаров (например, крупного рогатого скота).
Биологически активные компоненты моркови нормализуют углеводный обмен и внутриклеточные процессы окисления и восстановления.Морковь настоятельно рекомендуется в лечении нарушений минерального обмена – таких заболеваний, как обменные полиартриты, остеохондрозы и других, а также жирового обмена, например морковь выводит холестерин и борется с ожирением за счет свойств клетчатки и содержания в ней йода.Морковь следует принимать при авитаминозах и гиповитаминозах витамина A и для лечения последствий этих заболеваний – понижения зрения, атрофических и дистрофических изменений эпителия кожи, повышенной утомляемости, отсутствия аппетита, расстройств пищеварительной системы и др.
Если буржуазные экономисты, в том числе Смит и Рикардо, видели в обмене товара на товар, в обмене стоимостей — обмен вещей, то Маркс вскрывает в этом обмене отношение между людьми.
Этот обмен эквивалентен обмену между нуклонами виртуальной парой «кварк – антикварк», которую иногда называют пионом, и говорят, что сильное взаимодействие между нуклонами в ядре осуществляется за счет обмена между ними виртуальными пионами.
Информационный обмен осуществляется по горизонтали (он имеет непосредственный характер, поскольку обмен идет в режиме настоящего времени – наблюдения вещей, обмена ими) и по вертикали (ретроспективный или опосредованный информационный обмен).
Он вдыхает новую энергию в своё бытие — это огромный обмен веществ, поглощающий старый обмен, сводящий его к обмену биологического типа — грабя человеческое существо и всякую его деятельность, какой бы фрагментарной она ни была (вот почему капитал вынуждает человеческие существа заниматься самой разнообразной деятельностью).
обмен — это… Что такое обмен?
ОБМЕН — (exchange) 1. Торговля готовыми и сырьевыми товарами, ценными бумагами, акциями, бумажными деньгами и т.п. 2. Место, где происходит такая торговля, т.е. фондовая или товарная биржа. Финансы. Толковый словарь. 2 е изд. М.: ИНФРА М , Издательство… … Финансовый словарь
ОБМЕН — ОБМЕН, обмена, мн. нет, муж. 1. Действие по гл. обменить обменять обменивать. «Особое внимание надо обратить на промышленность, дающую предметы, годные для обмена на хлеб, для получения в обмен хлеба внутри страны.» Ленин (1921 г.). «Из окрестных … Толковый словарь Ушакова
обмен — См. мена в обмен… Словарь русских синонимов и сходных по смыслу выражений. под. ред. Н. Абрамова, М.: Русские словари, 1999. обмен (за)мена, бартер(ный обмен), сделка, товарообмен, перевод, размен, выкуп, воздухообмен, продуктообмен,… … Словарь синонимов
ОБМЕН — ОБМЕН, а, муж. 1. см. обменить, ся и обменять, ся. 2. В экономике: процесс движения продуктов труда как форма распределения производимых обществом ценностей. Планирование обмена. 3. То же, что обмен веществ (разг.). Нарушен о. 4. То же, что обмен … Толковый словарь Ожегова
Обмен — (exchange) Экономический процесс, в результате которого происходит обмен стоимостями между отдельными людьми или их группами. Стоимостями могут быть материальные изделия, услуги, информация и даже обязательства, например, опционы (options). Арена … Словарь бизнес-терминов
Обмен — изотопный обмен процесс, в результате которого изменяется распределение изотопов между разными химическими соединениями, фазами или внутри молекул, но не происходит обычных химических или физико химических изменений системы; имеет большое… … Термины атомной энергетики
ОБМЕН — в экономике фаза общественного воспроизводства, связывающая производство с распределением и потреблением. Необходимость обмена вызывается общественным разделением труда. На разных ступенях общественного развития обмен выступает как… … Большой Энциклопедический словарь
ОБМЕН — (exchange) Обмен одного товара или актива на другой. Именно в этом значении слово exchange употребляется в выражении fair exchange is no robbery ( справедливый обмен – это не грабеж ) и в тех случаях, когда речь идет, например, об обмене… … Экономический словарь
ОБМЕН — мнениями. Жарг. шк. Шутл. Списывание у кого л. выполненной работы, задания. ВМН 2003, 94. Обмен тебя возьми! Пск. Восклицание, выражающее гнев, негодование, раздражение. СПП 2001, 58 … Большой словарь русских поговорок
обмен — ОБМЕН, мена, устар. промен МЕНЯТЬ/ОБМЕНЯТЬ, выменивать/выменять, обменивать/обменять, сов. обменить, променивать/променять, разг., сов. поменять, разг., сов. сменять МЕНЯТЬСЯ/ОБМЕНЯТЬСЯ и разг. ПОМЕНЯТЬСЯ, разг., сов. переменяться,… … Словарь-тезаурус синонимов русской речи
Обмен — Обмен ♦ Echange Одновременная смена собственности и собственника, чаще всего в форме взаимной уступки: то, что прежде принадлежало одному, отныне принадлежит другому, и наоборот. Этнология, трактуя это слово в его расширительном значении,… … Философский словарь Спонвиля
ОБМЕН — это… Что такое ОБМЕН?
ОБМЕН — ОБМЕН, обмена, мн. нет, муж. 1. Действие по гл. обменить обменять обменивать. «Особое внимание надо обратить на промышленность, дающую предметы, годные для обмена на хлеб, для получения в обмен хлеба внутри страны.» Ленин (1921 г.). «Из окрестных … Толковый словарь Ушакова
обмен — См. мена в обмен… Словарь русских синонимов и сходных по смыслу выражений. под. ред. Н. Абрамова, М.: Русские словари, 1999. обмен (за)мена, бартер(ный обмен), сделка, товарообмен, перевод, размен, выкуп, воздухообмен, продуктообмен,… … Словарь синонимов
ОБМЕН — ОБМЕН, а, муж. 1. см. обменить, ся и обменять, ся. 2. В экономике: процесс движения продуктов труда как форма распределения производимых обществом ценностей. Планирование обмена. 3. То же, что обмен веществ (разг.). Нарушен о. 4. То же, что обмен … Толковый словарь Ожегова
Обмен — (exchange) Экономический процесс, в результате которого происходит обмен стоимостями между отдельными людьми или их группами. Стоимостями могут быть материальные изделия, услуги, информация и даже обязательства, например, опционы (options). Арена … Словарь бизнес-терминов
Обмен — изотопный обмен процесс, в результате которого изменяется распределение изотопов между разными химическими соединениями, фазами или внутри молекул, но не происходит обычных химических или физико химических изменений системы; имеет большое… … Термины атомной энергетики
ОБМЕН — в экономике фаза общественного воспроизводства, связывающая производство с распределением и потреблением. Необходимость обмена вызывается общественным разделением труда. На разных ступенях общественного развития обмен выступает как… … Большой Энциклопедический словарь
ОБМЕН — (exchange) Обмен одного товара или актива на другой. Именно в этом значении слово exchange употребляется в выражении fair exchange is no robbery ( справедливый обмен – это не грабеж ) и в тех случаях, когда речь идет, например, об обмене… … Экономический словарь
ОБМЕН — мнениями. Жарг. шк. Шутл. Списывание у кого л. выполненной работы, задания. ВМН 2003, 94. Обмен тебя возьми! Пск. Восклицание, выражающее гнев, негодование, раздражение. СПП 2001, 58 … Большой словарь русских поговорок
обмен — ОБМЕН, мена, устар. промен МЕНЯТЬ/ОБМЕНЯТЬ, выменивать/выменять, обменивать/обменять, сов. обменить, променивать/променять, разг., сов. поменять, разг., сов. сменять МЕНЯТЬСЯ/ОБМЕНЯТЬСЯ и разг. ПОМЕНЯТЬСЯ, разг., сов. переменяться,… … Словарь-тезаурус синонимов русской речи
Обмен — Обмен ♦ Echange Одновременная смена собственности и собственника, чаще всего в форме взаимной уступки: то, что прежде принадлежало одному, отныне принадлежит другому, и наоборот. Этнология, трактуя это слово в его расширительном значении,… … Философский словарь Спонвиля
ОБМЕН — это… Что такое ОБМЕН?
ОБМЕН — (exchange) 1. Торговля готовыми и сырьевыми товарами, ценными бумагами, акциями, бумажными деньгами и т.п. 2. Место, где происходит такая торговля, т.е. фондовая или товарная биржа. Финансы. Толковый словарь. 2 е изд. М.: ИНФРА М , Издательство… … Финансовый словарь
обмен — См. мена в обмен… Словарь русских синонимов и сходных по смыслу выражений. под. ред. Н. Абрамова, М.: Русские словари, 1999. обмен (за)мена, бартер(ный обмен), сделка, товарообмен, перевод, размен, выкуп, воздухообмен, продуктообмен,… … Словарь синонимов
ОБМЕН — ОБМЕН, а, муж. 1. см. обменить, ся и обменять, ся. 2. В экономике: процесс движения продуктов труда как форма распределения производимых обществом ценностей. Планирование обмена. 3. То же, что обмен веществ (разг.). Нарушен о. 4. То же, что обмен … Толковый словарь Ожегова
Обмен — (exchange) Экономический процесс, в результате которого происходит обмен стоимостями между отдельными людьми или их группами. Стоимостями могут быть материальные изделия, услуги, информация и даже обязательства, например, опционы (options). Арена … Словарь бизнес-терминов
Обмен — изотопный обмен процесс, в результате которого изменяется распределение изотопов между разными химическими соединениями, фазами или внутри молекул, но не происходит обычных химических или физико химических изменений системы; имеет большое… … Термины атомной энергетики
ОБМЕН — в экономике фаза общественного воспроизводства, связывающая производство с распределением и потреблением. Необходимость обмена вызывается общественным разделением труда. На разных ступенях общественного развития обмен выступает как… … Большой Энциклопедический словарь
ОБМЕН — (exchange) Обмен одного товара или актива на другой. Именно в этом значении слово exchange употребляется в выражении fair exchange is no robbery ( справедливый обмен – это не грабеж ) и в тех случаях, когда речь идет, например, об обмене… … Экономический словарь
ОБМЕН — мнениями. Жарг. шк. Шутл. Списывание у кого л. выполненной работы, задания. ВМН 2003, 94. Обмен тебя возьми! Пск. Восклицание, выражающее гнев, негодование, раздражение. СПП 2001, 58 … Большой словарь русских поговорок
обмен — ОБМЕН, мена, устар. промен МЕНЯТЬ/ОБМЕНЯТЬ, выменивать/выменять, обменивать/обменять, сов. обменить, променивать/променять, разг., сов. поменять, разг., сов. сменять МЕНЯТЬСЯ/ОБМЕНЯТЬСЯ и разг. ПОМЕНЯТЬСЯ, разг., сов. переменяться,… … Словарь-тезаурус синонимов русской речи
Обмен — Обмен ♦ Echange Одновременная смена собственности и собственника, чаще всего в форме взаимной уступки: то, что прежде принадлежало одному, отныне принадлежит другому, и наоборот. Этнология, трактуя это слово в его расширительном значении,… … Философский словарь Спонвиля
обмен — это… Что такое обмен?
ОБМЕН — (exchange) 1. Торговля готовыми и сырьевыми товарами, ценными бумагами, акциями, бумажными деньгами и т.п. 2. Место, где происходит такая торговля, т.е. фондовая или товарная биржа. Финансы. Толковый словарь. 2 е изд. М.: ИНФРА М , Издательство… … Финансовый словарь
ОБМЕН — ОБМЕН, обмена, мн. нет, муж. 1. Действие по гл. обменить обменять обменивать. «Особое внимание надо обратить на промышленность, дающую предметы, годные для обмена на хлеб, для получения в обмен хлеба внутри страны.» Ленин (1921 г.). «Из окрестных … Толковый словарь Ушакова
обмен — См. мена в обмен… Словарь русских синонимов и сходных по смыслу выражений. под. ред. Н. Абрамова, М.: Русские словари, 1999. обмен (за)мена, бартер(ный обмен), сделка, товарообмен, перевод, размен, выкуп, воздухообмен, продуктообмен,… … Словарь синонимов
ОБМЕН — ОБМЕН, а, муж. 1. см. обменить, ся и обменять, ся. 2. В экономике: процесс движения продуктов труда как форма распределения производимых обществом ценностей. Планирование обмена. 3. То же, что обмен веществ (разг.). Нарушен о. 4. То же, что обмен … Толковый словарь Ожегова
Обмен — (exchange) Экономический процесс, в результате которого происходит обмен стоимостями между отдельными людьми или их группами. Стоимостями могут быть материальные изделия, услуги, информация и даже обязательства, например, опционы (options). Арена … Словарь бизнес-терминов
Обмен — изотопный обмен процесс, в результате которого изменяется распределение изотопов между разными химическими соединениями, фазами или внутри молекул, но не происходит обычных химических или физико химических изменений системы; имеет большое… … Термины атомной энергетики
ОБМЕН — в экономике фаза общественного воспроизводства, связывающая производство с распределением и потреблением. Необходимость обмена вызывается общественным разделением труда. На разных ступенях общественного развития обмен выступает как… … Большой Энциклопедический словарь
ОБМЕН — (exchange) Обмен одного товара или актива на другой. Именно в этом значении слово exchange употребляется в выражении fair exchange is no robbery ( справедливый обмен – это не грабеж ) и в тех случаях, когда речь идет, например, об обмене… … Экономический словарь
ОБМЕН — мнениями. Жарг. шк. Шутл. Списывание у кого л. выполненной работы, задания. ВМН 2003, 94. Обмен тебя возьми! Пск. Восклицание, выражающее гнев, негодование, раздражение. СПП 2001, 58 … Большой словарь русских поговорок
обмен — ОБМЕН, мена, устар. промен МЕНЯТЬ/ОБМЕНЯТЬ, выменивать/выменять, обменивать/обменять, сов. обменить, променивать/променять, разг., сов. поменять, разг., сов. сменять МЕНЯТЬСЯ/ОБМЕНЯТЬСЯ и разг. ПОМЕНЯТЬСЯ, разг., сов. переменяться,… … Словарь-тезаурус синонимов русской речи
Обмен — Обмен ♦ Echange Одновременная смена собственности и собственника, чаще всего в форме взаимной уступки: то, что прежде принадлежало одному, отныне принадлежит другому, и наоборот. Этнология, трактуя это слово в его расширительном значении,… … Философский словарь Спонвиля
ОБМЕН — это… Что такое ОБМЕН?
ОБМЕН — (exchange) 1. Торговля готовыми и сырьевыми товарами, ценными бумагами, акциями, бумажными деньгами и т.п. 2. Место, где происходит такая торговля, т.е. фондовая или товарная биржа. Финансы. Толковый словарь. 2 е изд. М.: ИНФРА М , Издательство… … Финансовый словарь
ОБМЕН — ОБМЕН, обмена, мн. нет, муж. 1. Действие по гл. обменить обменять обменивать. «Особое внимание надо обратить на промышленность, дающую предметы, годные для обмена на хлеб, для получения в обмен хлеба внутри страны.» Ленин (1921 г.). «Из окрестных … Толковый словарь Ушакова
обмен — См. мена в обмен… Словарь русских синонимов и сходных по смыслу выражений. под. ред. Н. Абрамова, М.: Русские словари, 1999. обмен (за)мена, бартер(ный обмен), сделка, товарообмен, перевод, размен, выкуп, воздухообмен, продуктообмен,… … Словарь синонимов
Обмен — (exchange) Экономический процесс, в результате которого происходит обмен стоимостями между отдельными людьми или их группами. Стоимостями могут быть материальные изделия, услуги, информация и даже обязательства, например, опционы (options). Арена … Словарь бизнес-терминов
Обмен — изотопный обмен процесс, в результате которого изменяется распределение изотопов между разными химическими соединениями, фазами или внутри молекул, но не происходит обычных химических или физико химических изменений системы; имеет большое… … Термины атомной энергетики
ОБМЕН — в экономике фаза общественного воспроизводства, связывающая производство с распределением и потреблением. Необходимость обмена вызывается общественным разделением труда. На разных ступенях общественного развития обмен выступает как… … Большой Энциклопедический словарь
ОБМЕН — (exchange) Обмен одного товара или актива на другой. Именно в этом значении слово exchange употребляется в выражении fair exchange is no robbery ( справедливый обмен – это не грабеж ) и в тех случаях, когда речь идет, например, об обмене… … Экономический словарь
ОБМЕН — мнениями. Жарг. шк. Шутл. Списывание у кого л. выполненной работы, задания. ВМН 2003, 94. Обмен тебя возьми! Пск. Восклицание, выражающее гнев, негодование, раздражение. СПП 2001, 58 … Большой словарь русских поговорок
обмен — ОБМЕН, мена, устар. промен МЕНЯТЬ/ОБМЕНЯТЬ, выменивать/выменять, обменивать/обменять, сов. обменить, променивать/променять, разг., сов. поменять, разг., сов. сменять МЕНЯТЬСЯ/ОБМЕНЯТЬСЯ и разг. ПОМЕНЯТЬСЯ, разг., сов. переменяться,… … Словарь-тезаурус синонимов русской речи
Обмен — Обмен ♦ Echange Одновременная смена собственности и собственника, чаще всего в форме взаимной уступки: то, что прежде принадлежало одному, отныне принадлежит другому, и наоборот. Этнология, трактуя это слово в его расширительном значении,… … Философский словарь Спонвиля
Что такое обменный курс? — Определение | Значение
Определение: Обменный курс — это цена национальной валюты, выраженная в другой валюте. Другими словами, обменный курс сравнивает одну валюту с другой, чтобы показать их относительную стоимость. Поскольку стоимость стандартизированных валют по всему миру меняется в зависимости от спроса, предложения и уверенности потребителей, их стоимость со временем меняется относительно каждой из них. Например, один доллар США в 2011 году стоил около.68 евро. В 2014 году один доллар США стоит 0,75 евро. Это означает, что доллар вырос в цене за этот трехлетний период, но евро по-прежнему на 25% дороже.
Что означает обменный курс?
Поскольку компании развивают все более широкие международные связи и инвесторов, изменения валютных курсов могут серьезно повлиять на инвестиционную способность различных рынков. Инвесторам необходимо знать, как их вложения будут меняться при изменении их валюты. У транснациональных компаний обычно есть одна валюта отчетности, в которой они готовят всю свою финансовую отчетность.Например, американские компании должны составлять баланс и отчет о прибылях и убытках вместе с другими отчетами в долларах США.
Тем не менее, они делают специальные отчеты в других валютах. Такие компании, как Nike и McDonald’s, составляют несколько финансовых отчетов, конвертированных в разные валюты, для инвесторов со всего мира.
Пример
Обменный курс также играет роль при регистрации некоторых деловых событий между международными компаниями.Возьмем, к примеру, производителя из США. Он может передать часть своей работы компаниям в Японии, которые продают товары только в иенах. Поскольку американская компания не может регистрировать покупки в иенах, она должна преобразовать закупочную цену из иен в доллары США, чтобы ввести ее в систему бухгалтерского учета.
Подобные операции сопряжены с определенными рисками. Что происходит, когда американская компания подписывает контракт на покупку товаров в иенах, но до того, как будет произведена оплата, доллар США снизится по сравнению с иеной? Американской компании придется платить за товар больше.Вот что важно для инвестиций и хеджирования при работе с разными валютами.
.
Что такое Ad Exchange и как это работает
Рекламные биржи — это цифровые торговые площадки, где издатели и рекламодатели собираются вместе, чтобы торговать цифровыми рекламными ресурсами, такими как медийная, нативная, видео, мобильная и внутри приложений. Покупка и продажа происходят на аукционах в реальном времени с использованием технологии RTB (торги в реальном времени). Ad Exchange — это механизм посредничества аукционов, который не обслуживает ни покупателя, ни продавца. это автономная платформа, которая упрощает алгоритмическую закупку рекламы.
Кто пользуется рекламными биржами?
Владельцы веб-сайтов, интернет-журналов или блогов, известные как «издатели», используют SSP (платформа со стороны поставщика), чтобы подключиться к Ad Exchange и сделать свое цифровое рекламное пространство доступным для покупателей (подробнее о SSP и о том, что это такое, вы можете читайте здесь — Встречайте SSP: Самый лучший друг цифрового издателя). Независимые маркетологи, рекламные агентства и рекламные сети, известные как «рекламодатели», используют DSP (платформа со стороны спроса) для подключения к Ad Exchange с целью приобретения рекламного места (дополнительные сведения о DSP — нажмите здесь). Рекламные сети также покупают рекламные места на биржах объявлений, размечают их и продают для получения прибыли. ATD (Agency Trading Desk) используют Ad Exchange для закупки крупных рекламных запасов и оптовой продажи отдельным рекламодателям.
Каковы преимущества Ad Exchange для рекламодателей и издателей?
Покупка программной рекламы осуществляется за счет использования программного обеспечения и алгоритмов, что позволяет издателям получить лучшую цену за свое рекламное пространство, а рекламодателям — охватить целевую аудиторию в нужное время и в нужном контексте.
Ad Exchange предоставляет издателю различные механизмы контроля:
1) Установка минимальных цен за тысячу показов для единиц инвентаря; фильтрация и блокировка рекламы с конфиденциальным содержанием или рекламы от конкурентов;
2) Определение того, какие типы рекламы будут появляться на веб-странице, путем выбора форматов рекламы и стиля рекламы;
3) Создание настраиваемых комбинаций шрифтов, цветов и стиля углов и одновременное применение их к нескольким медийным объявлениям;
4) Выбор места размещения рекламы на веб-странице.
Рекламодатели получают выгоду от Ad Exchange, получая возможность:
1) Установите параметры бюджета времени; выбрать параметры таргетинга, возможности ставок, профилирование поведения, настройки цены;
2) занести в черный список определенные веб-сайты и аудитории;
3) Установите ограничения на количество показов одной и той же рекламы одному и тому же пользователю;
4) Перенацеливание на несколько бирж рекламы.
Как работает Ad Exchange?
— Издатель делает свои ресурсы доступными в Ad Exchange через SSP.Издатель предоставляет полную информацию об инвентаре, такую как расположение страницы, URL, аудитория, темы и т. Д.
— Когда пользователь заходит на сайт или в мобильное приложение издателя, на аукционе автоматически появляется рекламный показ. Данные о пользователе собираются, отправляются на сервер издателя и затем передаются в Ad Exchange.
— Затем Ad Exchange отправляет запрос ставки в DSP и рекламные сети. Каждый DSP будет проверять запрос ставки и всю связанную с ним информацию (демографические данные, идентификатор пользователя, геолокацию, ограничение частоты показов, разделение дня и другие параметры таргетинга).После проверки платформа решит, интересует ли показ рекламодателя. Если это так, DSP отправит ответ в Ad Exchange с указанием максимальной суммы ставки и местоположения рекламной копии, которая должна быть размещена на доступном рекламном месте.
— Ad Exchange проверяет рекламодателей, которые делают ставки за показ. Ad Exchange исключает рекламодателей, которые не соответствуют требованиям издателя. Например, рекламное место доступно на китайском веб-сайте, и издатель устанавливает ограничение, разрешающее показ объявлений только на китайском языке.Таким образом, Ad Exchange исключит из аукциона всю некитайскую рекламу.
— Собрав все данные, Ad Exchange анализирует ставки и продает показ тому, кто предложил самую высокую цену.
— Победившая рекламная копия появляется на веб-сайте издателя перед пользователем. Интернет-пользователь не знает о процессе RTB, поскольку аукционы длятся менее нескольких миллисекунд, примерно столько же, сколько требуется для загрузки веб-страницы. Процесс не мешает работе пользователей и не снижает скорость загрузки страницы.
Какие бывают типы бирж рекламы?
Open Ad Exchange / Public Marketplace / Open Auction — это открытая цифровая торговая площадка с обширным ассортиментом от нескольких издателей, доступная для всех покупателей. Открытый Ad Exchange предлагает широкий список издателей; Однако покупатели не имеют подробной информации об издателе, как в случае с частной торговой площадкой. Покупатели, ищущие более широкую известность, выбирают открытый Ad Exchange. С более чем 70 миллиардами показов в день, проходящих через открытые биржи объявлений, среди рекламодателей и издателей растет беспокойство по поводу мошенничества с цифровой рекламой (читайте здесь о мошенничестве с инвентарем: обнаружение и предотвращение), вредоносных программ и активности ботов.По этой причине частные торговые площадки становятся все более популярными, поскольку они считаются более безопасными и прозрачными.
Private Ad Exchange / Private Marketplace (PMP) — это закрытая платформа, которая позволяет издателю контролировать, какие покупатели могут делать ставки, по какой цене и на каких условиях. Каждой частной Ad Exchange управляет отдельный издатель, который лично приглашает каждого покупателя на платформу. Издатель может дать разрешение на заключение сделок с несколькими постоянными покупателями, рекламным клиентом или агентством.Издатель может также заблокировать доступ рекламных сетей и других сторонних участников к своему пулу показов. Частные биржи рекламы позволяют брендам и издателям устанавливать прямые отношения с брендами и агентствами; следовательно, переговоры с покупателями могут занять больше времени по сравнению с открытыми биржами объявлений. Инвентарь, доступный на частных биржах рекламы, считается «премиальным» по сравнению с инвентарем, заказанным на открытых торговых площадках.
Preferred Deal — это возможность для издателя продавать цифровые рекламные ресурсы по согласованной фиксированной цене для предпочитаемых рекламодателей.Preferred Deals дает издателю стабильный поток доходов через систему контролируемых транзакций. Рекламодатели получают выгоду от стабильных цен за тысячу показов и доступа к эксклюзивному инвентарю премиум-класса.
В чем разница между Ad Exchange и рекламной сетью?
Хотя Ad Exchange и рекламная сеть, похоже, выполняют одни и те же роли, эти платформы представляют собой два разных понятия, и их не следует путать. Рекламные сети собирают ресурсы цифровой рекламы из списка сайтов издателей или покупают массовые показы рекламы на биржах объявлений, сортируют их и затем перепродают рекламодателям.Поскольку рекламодателям не хватает времени на фильтрацию доступного инвентаря, рекламные сети делают это за них.
Рекламные сети группируют ресурсы по определенным параметрам, таким как сегменты аудитории (демография, география, язык, интересы, поведение в Интернете и т. Д.), Цены или масштаб. Некоторые рекламные сети ориентированы на охват и количество, в то время как другие специализируются на качестве рекламных мест, которые они предлагают.
Ad Exchange — это открытый пул показов, тогда как рекламная сеть — это закрытая группа частных объявлений.Биржи объявлений предлагают покупателям больше прозрачности, поскольку покупатели могут видеть, сколько именно продается каждый показ. Рекламные сети, напротив, действуют как посредники и иногда взимают с покупателей завышенные цены. Чтобы лучше понять, как все работает вместе, ознакомьтесь с нашей статьей о соединении точек программной экосистемы.
Чтобы узнать больше о новых продуктах SmartyAds, свяжитесь с нами и ознакомьтесь с нашими последними решениями для рекламодателей и издателей!
Автор
ИРИНА КОВАЛЕНКО, директор по маркетингу компании SMARTYADS
Сентябрь 2020
.