Similarweb на русском: что показывает и как пользоваться?

Содержание

что показывает и как пользоваться?

Home » SEO-анализ » Обзор Similarweb: сервис аналитики с мощнейшим бесплатным тарифом

Similarweb была основана Ором Оффером и Ниром Коэном в Израиле в 2009 году. Позже головной офис компании был перенесен в Лондон. В первом раунде инвестирования был привлечен 1.1 миллиона долларов, во втором – 6 миллионов, а в третьем – 18 миллионов. В 2013 году была выпущена платная версия сервиса Similarweb PRO и осуществлено предоставление информации по API. В 2014 году Similarweb приобрела активно развивающийся израильский проект TapDog.

В 2015 году Red Herring включил фирму в топ-100 быстрорастущих бизнесов Европы. В том же году была признана Wired Magazine одним из самых огненных стартапов.

Что можно узнать с помощью сервиса?

Вот что показывает сервис по любому сайту или мобильному приложению:

  • Обзорная статистика по трафику за последние полгода.
  • Средняя продолжительность пребывания на сайте.
  • Среднее количество просматриваемых за одно посещение страниц.
  • Количество посетителей, закрывших страницу сразу после входа или посетивших не более одной страницы сайта (Bounce rate).

  • 5 главных стран источников трафика.

  • Основные источники трафика в процентном соотношении.

  • Источники ссылочного трафика.

  • Информация по поисковому трафику (органическому и платному).
  • Данные по трафику из социальных сетей.

  • Рекламная статистика, показывающая, как сайт рекламирует себя в сети.
  • Самые посещаемые страницы сайта.
  • Интересы посетителей сайта и сайты, которые они посещают помимо этого.
  • Конкуренты и похожие сайты.
  • Связанные с сайтом мобильные приложения.

Причем всю это информацию сервис выдал даже без регистрации. Платная версия предоставляет еще больший массив актуальных данных, при тонкой настройке которых, вы поднимете эффективность продвижения в разы.

В чем особенность сервиса?

Дэниэл Бачук, представитель компании, выделяет два основных отличия от конкурентов: глубокий объем предоставляемой информации и удобство системы для пользователей.

Сервис предоставляет самый обширный список внутренних и внешних переходов, органического и платного трафика, показывает статистику и полный анализ трафика по странам. Также сервис выдает информацию по поведению посетителей на конкурирующих сайтах. Это помогает маркетологам выявить самые успешные, а также самые больные места своих сайтов для улучшения качества контента и увеличения конверсии.

Что касается юзабилити, то, как говорил Марк Цукерберг, фишка не в том, чтобы добавлять кучу кнопок и графиков, а в том, чтобы удалять лишнее. Количество информации в мире постоянно растет, и если раньше онлайн-маркетинг представлял собой покупку баннеров, е-мэйл рассылки и минимальный линкбилдинг, то сегодня это – SEO, контекстная реклама, RTB реклама, ретаргетинг, SMM и то, как они влияют друг на друга. Компания провела огромную исследовательскую работу, чтобы понять, что наиболее важно для интернет-маркетологов, и постаралась предоставить им все нужные данные в максимально доступном виде.

Кому он подходит?

Сервис будет полезен владельцам небольших сайтов, веб-аналитикам, студиям интернет-маркетинга, а также компаниям, развивающим мощные порталы с миллионными посещениями. Для первой группы пользователей будет вполне достаточно и бесплатной версии, а для второй и третьей подойдет платная версия, обладающая более широким инструментарием для аналитики и планирования.

Полноценной версии на русском языке нет, но разобраться, как пользоваться сервисом будет несложно даже людям, не владеющим английским. 80% информации на сайте представляет собой понятные любому разбирающемуся в интернет-продвижении слова и фразы.

Тарифы на использование

Классической линейки тарифов в сервисе нет. В бесплатный тест-драйв входят: 5 отчетов по метрике, 1 месяц предоставления данных по мобильному трафику, 3 месяца – по веб-траффику. Платный сервис полностью подстраивается под клиента, и узнать, сколько стоит обслуживание можно узнать только для вашего выбранного комплекта услуг после общения с менеджером компании. До введения политики персональных тарифов стоимость месячной подписки на Similarweb Pro стоила $200.

Плюсы и минусы

Пользователи выделяют следующие минусы:

  • Не все пользователи осознают, что подписка ежемесячная и деньги будут автоматически списываться с карты каждый месяц без вашего участия. Если вы хотите перестать пользоваться сервисом, необходимо отменить подписку в личном кабинете на сайте.
  • Несмотря на то, что данные довольно точны, их следует умножать на 0.3-0.45, чтобы узнать самые точные показатели.
  • Отвратительная русификация. Полноценного русского языка в настройках сервиса нет.
  • Оценивает весь сайт, а не конкретную страницу.
  • Показатели заметно отличаются от Яндекс.Метрики, Гугл аналитикс и статистики WordPress.
  • Расширение для браузера иногда глючит, не показывает статистику. Приходится переустанавливать.
  • Расширение в Chrome постоянно просит подключить Google Аналитику на не принадлежащих вам сайтах.

Пользователи выделяют следующие плюсы:

  • Мощная бесплатная версия, доступная даже без регистрации.
  • Платный тариф подстраивается индивидуально под каждого клиента. Нет неудобных шаблонных тарифов.
  • Расширение в браузере помогает всегда быстро посмотреть статистику.
  • Возможность увидеть своих конкурентов и возможных партнеров помогает сильно сэкономить деньги, и заключить выгодные соглашения.
  • Выявление проблем конкурентов.

Отзывы пользователей

Отзывы в русскоязычном и англоязычном интернете практически одинаковы: 4,5-5 звезд из 5. Пользователи отмечают:

  • Высокую точность данных.
  • Хороший анализ источников трафика.
  • Легкость выявления конкурентов или потенциальных партнеров.
  • Легкость в использовании, понятный интерфейс.
  • Возможность узнать, по каким ключевым словам приходят посетители к конкурентам, позволяет расширить семантическое ядро своего сайта.
  • Вся информация структурирована и подается в простом для понимания виде.

Простоту использования оценивают в 5 баллов из 5. Клиентскую поддержку – в 4.5 из 5.

Аналогичные сервисы

Ниша web-аналитики прибыльная и далеко не новая. Поэтому не удивительно, что в ней кипит огромная конкуренция. Среди конкурентов есть как наши, так и зарубежные проекты.

Аналоги Similarweb:

  • Semrush
  • Spy Words.
  • Serpstat
  • Allposition
  • PR CY.

Заключение

SimilarWeb – одно из самых лучших решений для сбора статистики и веб-аналитики, позволяющее выстраивать эффективную кампанию по продвижению в интернете. Сервис выдает исчерпывающую информацию по любому сайту даже в бесплатной версии, а использование платного аккаунта поможет грамотно управлять распределением крупного рекламного бюджета.

Создатели постарались одновременно наполнить его большим количеством информации и при этом не перегружать интерфейс десятками кнопок и сложных графиков.

Многим пользователям с лихвой хватит даже бесплатной версии сервиса, так как она выдает информации больше, чем некоторые конкуренты. Аналог SimilarWeb вас может заинтересовать только для того, чтобы один раз сравнить и убедиться, что СимиларВеб лучше. Несмотря на наличие некоторых минусов 95% пользователей оценивают сервис на 4.5 – 5 звезд из 5.

Оцените текст:

[Всего: 2   Средний:  3/5]

Автор публикации

Комментарии: 2Публикации: 582Регистрация: 10-09-2018

Как работать с SimilarWeb? Подробный обзор.

Как работать с сервисом SimilarWeb

Для продвижения свого сайта или магазина полезно знать и анализировать конкурентов. Как это можно сделать? Для осуществления этой цели не найти сервиса лучше, чем Симилар Веб. Как работает similarweb?

Работать с сервисом SimilarWeb выгодно в первую очередь потому, что это мощный инструмент для всестороннего анализа Вашего сайта и проведения разведки по конкурентам.

 С его помощью можно определить «основных игроков» в интересующей Вас сфере и ознакомиться с каналами их продвижения, чтобы попытаться перенять самые удачные варианты. Все полученные в процессе данные отображаются в графическом и табличном виде с возможностью последующей выгрузки в файл для локального использования.

SimilarWeb – руководство по применению. Как работает similarweb

В доступном прямо на главной странице сервиса функционале все просто и понятно. Чтобы начать с помощью SimilarWeb анализировать сайт, просто вводите его адрес и спустя несколько минут получите желаемый результат.

Некоторые неудобства при работе с сервисом могут возникать только у тех, кто имеет уровень английского ниже среднего. На сайте нет русской версии, но можно анализировать сайты со всего мира. 

SimilarWeb работает в качестве условно-бесплатного сервиса. Т.е. общий функционал бесплатен, но для регулярного доступа к инструментам подробного анализа SimilarWeb Pro потребуется купить подписку. К слову, для рядового вебмастера-оптимизатора общедоступных функций будет вполне достаточно. Сейчас мы расскажем, как с помощью облегченной версии SimilarWeb анализировать сайт известного Вам конкурента.

Итак, в результате анализа указанного Вами веб-сайта сервис выдаст к ознакомлению целую гору полезной информации, сейчас рассмотрим как работает similarweb:

  1. Общие данные по трафику с компьютеров и мобильных устройств за последние 6 месяцев в виде графика. Также будут представлено количество визитов за это время и усредненные данные по продолжительности посещений, числу просмотренных страниц и показателю отказов.  Если у сайта низкая посещаемость — может не показать график. Я привязал Гугл Аналитику и могу видеть посещаемость своего сайта.

     

  2. Статистика посещений по странам в графическом виде (указание регионов на карте мира) и в процентном распределении.

  3. Источники трафика (прямые заходы, переходы с сайтов, из поиска, из соц. сетей и т. д.) в виде диаграмм с указанием процентов каждой части от общего количества.
     
  4. Подробные данные по сайтам, с которых приходили посетители и на которые уходили (доноры и акцепторы).  
  5. Информация по трафику из поиска с указанием процентного соотношения органического поиска и оплаченного, а также ключевых запросов, по которым приходили посетители.
     
  6. Статистические данные по посетителям из социальных сетей.
  7. Интересы аудитории анализируемого сайта и адреса ресурсов, которыми также интересовались посетители.

Кому подойдет SimilarWeb для анализа конкурентов

Любой человек может проанализировать через similarweb сайт в интернете. Просто если речь идет о владельце небольшого веб-ресурса, который не приносит особой прибыли, можно ограничиться возможностями бесплатного функционала сервиса, который позволяет вполне детально ознакомиться с показателями посещаемости исследуемого сайта.

Ну а для владельцев средних и крупных веб-ресурсов, имеющих возможность позволить себе оплатить хотя бы минимальную подписку на SimilarWeb Pro, будут полезны более серьезные инструменты для анализа, которыми обладает этот профессиональный сервис.

Руководство по SimilarWeb | Quokka Mediа

SimilarWeb – отличный сервис, позволяющий анализировать ресурс (веб-сайт, мобильное приложение) ваших конкурентов. Работая с ним, вам удастся выделить основных «соперников» в вашей сфере бизнеса, получить сведения об их каналах продвижения, отследить их успехи и перенять наиболее удачные решения.

Общая информация

Разработчики предлагают нам 2 версии: бесплатную (с общим набором инструментов) и платную – SimilarWeb Pro для детального исследования ресурсов.

При выборе второго варианта требуется покупка годовой подписки, возможность внесения помесячной оплаты отсутствует. Сегодня мы рассмотрим бесплатную версию SimilarWeb, функционала которой достаточно для получения основной статистики.

Интерфейс системы доступен на 3-ёх языках – английский, французский, японский. Несмотря на это, работать с сервисом удобно и понятно.

Главное преимущество – возможность исследования сайтов по всему миру. Чтобы проанализировать сайт нужно ввести его адрес в соответствующее поле сервиса. Отмечу, что вводится домен ресурса, так как система не выдаёт статистику по отдельным страницам.

Основные возможности SimilarWeb

Рейтинг топовых сайтов

По всему миру, отдельной стране или региону, по сферам деятельности (например, строительство, образование), по категориям (увлечения и другое).

Сведения о трафике ресурса

Статистика приходит от поискового робота сервиса и toolbar пользователей.

Геоданные о посетителях

Сведения отображают точки земного шара, из которых приходит трафик на исследуемый сайт.Источники трафика

Отчёт о ресурсах

С этих ресурсов совершается переход на анализируемый сайт, включая прямой трафик.

Сведения о ключевых словах

В бесплатной версии вы получите по 5 самых популярных «ключевиков» для поисковой выдачи и контекстной рекламы.

Рефералы

Перечень сайтов, ссылающихся на исследуемый ресурс, и их доля в процентах.

Интересы аудитории

Здесь представлена информация о тематиках сайтов, которые посещают пользователи исследуемого ресурса.

Сводка о подобных анализируемому сайту ресурсах

Информация представлена в виде списка схожих сайтов.

Сведения о мобильных приложениях

Сервис укажет вам о наличии мобильного приложения у исследуемого сайта, если таковое имеется.

Поиск конкурентов в SimilarWeb

Хорошо, если у вас уже готов список конкурентов для анализа. В противном случае, сервис поможет вам решить эту задачу 2 способами.

С помощью бесплатной версии

Нажимайте на вкладку «Resources» – «Rankings» – «Top Websites».

В соответствующих полях укажите интересующую вас категорию и страну. Таким образом, вы получите список самых популярных ресурсов в виде рейтинга.

С доступом к версии SimilarWeb Pro

Здесь также доступны ряд опций:

  • Custom Dashboards – пользовательская панель мониторинга, позволяющая внести настройки для постоянного анализа сайта-конкурента;
  • Website Analysis – анализ веб-сайта для отслеживания посещаемости выбранного вами ресурса;
  • Industry Analysis – анализ индустрии для исследования конкретной сферы бизнеса в отдельной стране;
  • Keyword Analysis – анализ ключевого слова по частотности, средней цене клика и т.д.

Как работать в SimilarWeb?

Разберём функционал сервиса на примере интернет-магазина и проведём анализ через демо-аккаунт. Советую вам предварительно составить таблицу, куда вы будете вносить важные числовые показатели и URL веб-сайтов или их отдельных страниц для последующего анализа.

Вводим в строку поиска URL сайта и получаем сводную информацию.

Общие сведения по трафику за полугодие с компьютеров и мобильных гаджетов

Информация отображается в графическом виде. Справа приведены показатели по числу посещений, средняя продолжительность посещения пользователями ресурса, количество просмотренных страниц, процент отказов.

Сведения посещений по странам

Данная информация успешно используется для выявления регионов, из которых можно направлять трафик на свой ресурс. Отчёт представлен в виде карты и в процентном соотношении по гео.

Источники (структура) трафика

Так как сервис во многом используется для поиска «донора семантики» следует обращать внимание на колонку «Search» – поисковой трафик (на картинке оранжевого цвета). Он определяет качество семантического ядра сайта. В данном случае он находится на средней отметке, что уже неплохо.

Доноры/акцепторы

Отчёт по ресурсам, с которых пользователи совершали переход или, напротив, уходили с анализируемого сайта. Данная информация позволяет отследить, где концентрируется целевая аудитория и куда она в дальнейшем уходит.

Сведения по поисковому трафику

Слева указаны ТОП-5 ключевых слов, по которым пользователи перешли из поисковой системы, справа – оплаченные ключевые слова, по которым показывался ресурс.

Отчёт по трафику из социальных сетей

Благодаря этой информации вы сможете определить, какая соцсеть приносит больше трафика и в какой из них целесообразно проводить рекламную кампанию. В данном случае – VKontakte и Youtube.

Сведения о рекламных кампаниях

В отчёте показаны площадки и тип рекламы, используемой при продвижении.

Отчёт о субдоменах, папках, популярных страницах сайта и доле их трафика

Интересы аудитории

Инструмент даёт возможность узнать, какими сферами жизни и какими сайтами интересуются ваши потенциальные клиенты. Это очень полезные сведения для наполнения вашего ресурса контентом, способного привлечь покупателей.

Вывод

Проанализировав вышеперечисленные данные, вы сможете дать оценку тематике выбранного «донора», и определите, насколько она подходит вашему ресурсу, проанализируете качество наполнения сайта и качество семантического ядра, получите эффективные источники трафика. В итоге вы составите список конкурентов с вовлекающим контентом по мнению пользователей и сервиса SimilarWeb.

SimilarWeb полезен в работе маркетологов для анализа актуальной ситуации на рынке, веб-мастеров и владельцев ресурсов. Он используется в качестве вспомогательного инструмента с другими сервисами, чтобы получить детальный и комплексный анализ.

SimilarWeb для Google Chrome — особенности и установка

Как только вы создали свой коммерческий или новостной сайт, появляется потребность в анализе аудитории, мониторинге ситуации у конкурентов. Таким образом достигается большая отдача от ЦА, ее границы становятся более осязаемыми. В таком деле не обойтись без удобного инструментария. Желательно, чтобы он был встроен в браузер. Поэтому сегодня мы поговорим о том, что из себя представляет SimilarWeb – расширение для Хром. Также в процессе повествования рассмотрим установочный процесс, функционал и область применения.

Руководство

Начнем, уже по традиции, с установки. Она мало чем отличается от других подобных мероприятий, но описать процедуру все же нужно. Выполняется все следующим образом:

  1. Посещаем страничку https://Chrome.Google.com/webstore/detail/similarweb-traffic-rank-w/hoklmmgfnpapgjgcpechhaamimifchmp.
  2. Дожидаемся полной ее загрузки, а потом щелкаем ЛКМ по синей кнопке.
  3. В новом окошке нажимаем на пункт «Установить расширение».
  4. По завершению процесса на панели инструментов отобразится новое лого.

Первый запуск

Для активации плагина достаточно посетить страницу для дальнейшего анализа и кликнуть по новому значку ЛКМ.

Проблемы могут возникнуть у пользователей, которые не очень хорошо владеют английским языком, но тут мы поможем. Не переживайте. В остальном же, это условно бесплатное расширение с огромным функционалом.

Предположим, вы скопировали адрес своей площадки и на выходе получили кипу полезной информации. Давайте посмотрим, на что способны встроенные алгоритмы, рассчитанные на общемировой анализ трафика.

Доступный функционал

Разработчики дополнения предоставили пользователям:

  • Общие данные о трафике – информация подается в виде графика за последние полгода. Дополнительно указывается среднее арифметическое по продолжительности визитов, их общее количество, разбивка по дням и месяцам, фильтры по числе просмотренных страниц и величина отказов.
  • Статистику посещений по странам – указывается процентное распределение по регионам, континентам и отдельным странам на карте мира.
  • Источники трафика – этот экран делиться на прямых заходы, переходы с сайтов-партнеров или рекламодателей, из поисковых запросов или популярных социальных сетей. Для более комфортной обработки, все данные представлены в виде диаграмм с процентным соотношением каждого типа посещения.
  • Более подробную информацию о сайтах, с которых к вам заглядывают посетители.
  • Трафик из поисковых запросов – здесь представлена статистика по «органичным» переходам и проплаченным, а также наиболее популярные варианты поисковых фраз.
  • Расширенная информация о посетителях из социальных сетей – количество людей в процентном соотношении.
  • Интересы аудитории анализируемого сайта – данные о наиболее популярных внутренних переходах в формате диаграмм.

Для лучшего понимания и экономии пользовательского интерфейса было принято сокращение буквами К (тысячи) и М (миллионы) просмотров или переходов.

Премиум доступ

SimilarwebPRO можно приобрести за 200 долларов в месяц. Разработчики иногда открывают доступ к функционалу в демо-режиме, чтобы пользователи могли почувствовать разницу. В одноименном разделе представлен следующий функционал:

  • Пользовательская панели мониторинга (Custom Dashboards) – настраиваемый инструмент, который будет ежедневно следить за ресурсом конкурента и снабжать вас полезной информацией.
  • Анализ веб-сайта (Wabsite Analysis) – расширенная версия алгоритмов, представленных в бесплатной версии.
  • Анализ индустрии (Industry Analysis) – будет полезен новичкам. Которые пока не знают, какую нишу выбрать. Инструмент определит заполняемость и конкурентную ситуацию в выбранном сегменте для конкретной страны или выдаст глобальную картину происходящего.
  • Анализ ключевых слов (Keyword Analysis) – определяет среднюю стоимость клика и частотность для конкретного запроса. Поможет понять, какова доля органических и предоплаченных переходов в общем статистическом поле.

Для владельцев малого бизнеса или скромного сайта вполне хватит функционала бесплатной версии Similarweb. Если же мы говорим об «акулах бизнеса», то для продвижения на рынке понадобиться четко знать уязвимые места конкурентов для нанесения точечных, но эффективных ударов.

Подведем итоги

SimilarWeb – удобный инструмент для любого веб-мастера. Бесплатная версия порадует неплохим функционалом, за деньги можно получить больше взбитых сливок и результатов. Как бы там ни было, для успешного развития бизнеса, особенно в Интернете, важно знать желания ЦА, четко ее определять и следить за общемировыми тенденциями.

Добавить SimilarWeb в Google Chrome

Конкурентная разведка. Используем SimilarWeb.

Перед тем как начать вести какую-либо рекламу нужно собирать всю доступную информацию о конкурентах и провести их анализ. Особенно это актуально для компаний, которые только собираются перейти в интернет- маркетинг.

Как же провести анализ и понять какие каналы привлечения клиентов используют конкуренты ?

Для этого я советую использовать SimelerWeb, с помощью этой программы вы сможете понять куда стоит “заходить” со своим продуктом и какие инструменты используют ваши конкуренты. Очевидно, что если какие-то каналы использует большая выборка релевантных вам компаний — они однозначно работают и будут работать при правильном подходе и у вас!

Итак, давайте рассмотрим как же использовать эту программу и что мы можем в ней найти.

Поведенческие характеристики сайта.

– Объем трафика за последние 6 месяцев. Обозначения: 21.38M – 21.2 миллиона визитов в месяц , 3,5 M – визитов в месяц.
– Средняя продолжительность просмотра сайта. Чем интересней контент на сайте для пользователя, тем больше времени он там проводит.
– Среднее количество просмотренных страниц пользователями.
– Показатель отказов – это процент сеансов с просмотром только одной страницы. Высокий показатель отказов означает, что сайт не интересен в целом или на нем есть проблемы с оформлением или навигацией.

Таким образом мы можем оценить объемы конкурентов, и понять какой объем от рынка занимает наша компания.

Примечание: SimelerWeb очень точно определяет процентные соотношения, о чем поговорим дальше, но количество посетителей сайта всегда преувеличенно примерно в 6-7 раз, так же, если на сайтах конкурентов не установлен Google Analytics — данные будут неполные и некоторые пункты недоступны.

Трафик по странам.

Этот отчет показывает, с каких стран идет основной поток посетителей на сайт. Возможно, для некоторых компаний эта информация будет очень актуальна. Отмечу, что таким образом вы можете проанализировать дополнительно площадки для размещения PR статей, хотя и аналитику интернет- издания и блоги должны предоставлять небольшая проверка никому еще не навредила. Так, например, вы можете точно понять какой процент аудитории русскоговорящий, ведь, вполне, возможно, что на выбранной площадке основная ЦА из стран ближнего СНГ, а вы ведете бизнес исключительно в России, тогда такой вброс не принесет ничего полезного в денежном эквиваленте.

Источники трафика

Наконец, мы перешли к одному из самых интересных и полезных для нас с вами отчетов.

SimilarWeb делит трафик на 6 основных источников:
1. Прямые заходы (вручную набранный адрес сайта в строке браузера или переход из закладок).
2. Трафик с других сайтов.
3. Поиск. Тут объединен трафик с результатов поиска и с рекламы, которую поисковик встраивает в свои страницы.
4. Социальные сети.
5. Email-рассылка.
6. Реклама (тизерная, баннерная).

Тут, советую составить таблицу с анализируемыми конкурентами для того, чтобы можно было сравнить количество используемых каналов.

Так, для себя вы можете сделать вывод: используют ваши конкуренты e-mail маркетинг или же нет, а может они использует контекстную рекламу и PR, а может соц. сети ?

Трафик с других сайтов.

Тут показывается ТОП веб-ресурсов, которые ведут трафик на данный сайт. Обратите внимание на эти сайты. Тут находится ваша целевая аудитория, с которой уже работают ваши конкуренты. Вам нужно проработать эти сайты и подобные им. Если это товарные площадки (Яндекс.Маркет, Авито, Пульс Цен и т.д.), то проверьте, на всех ли этих площадках присутствуете вы. Если это информационные или развлекательные ресурсы, то попробуйте разместить там свой контент или рекламу.

Также показывается ТОП сайтов, на которые посетители уходят после данного сайта. Пользователи могут быть не удовлетворены результатами поиска, уровнем цен или сервиса и продолжить искать товар или информацию на сайтах конкурентов. По этому списку вы можете определить лидеров рынка для дальнейшего анализа.

В этом списке могут быть партнеры сайта, на которых он перенаправляет свой трафик.

Поисковый трафик.

Трафик с поиска разделяется на два вида:
– Органический – переходы из результатов поиска.
– Платный – переходы с платной рекламы на страницах поисковика.

Cписок самых популярных для этого сайта запросов, по которым он появляется в поиске или рекламируется.

Социальные сети.

Полезный отчет для тех, кто пока только присматривается к SMM и таргетированной рекламе. Какие социальные сети приносят больше всего трафика вашим конкурентам? Где находится та аудитория, которая с большей вероятностью будет покупать ваш товар?

В этом блоке показывается распределение трафика из социальных сетей. Отсюда можно узнать, в каких социальных сетях лучше работать со своей аудиторией.

Рекламные каналы.

Тут можно увидеть объем трафика в разрезе рекламных каналов (Яндекс.Директ, Контекстно-медийная сеть Google и т.д.). Также приводится список сайтов, на которых показывается эта реклама.

Кроме этого сервис SimilarWeb может:
– определять интересы аудитории;
– находить похожие сайты и связанные мобильные приложения;
– сравнивать по основным показателям два сайта;
– в платной расширенной версии давать отчеты с большей детализацией.

Так, проведя такой анализ вы можете сделать выводы куда и в каком направлении двигаться дальше, возможно, внедрить новые каналы, протестировать и гипотезы и получить прибыль!

Анализ конкурентов при помощи SimilarWeb

Для анализа конкурентов я уже давно использую сервис SimilarWeb. Раньше обходилась бесплатной версией, предоставляющей общие данные, но недавно MediaGuru приобрело платную и расширенную. О ее возможностях и преимуществах я расскажу в статье.

Что такое SimilarWeb

Это сервис сбора, измерения, анализа и предоставления данных о поведенческих моделях, статистики вовлеченности пользователей веб-сайтов и мобильных приложений.

Почему выбор пал именно на этот сервис?

  • Можно получить много данных для решения разных задач.
  • Интуитивно понятный интерфейс, за счет чего сервисом удобно пользоваться.

SimilarWeb можно использовать для:

  • корректировки ставок;
  • подбора креативов;
  • выбора сайтов для размещения в сети;
  • настроек таргетингов.

Сервис пригодится маркетологам, стратегам, специалистам по контексту и SEO. 

Возможности SimilarWeb на примере

Возьмем сайт компании по продаже косметики и двух конкурентов примерно того же ценового сегмента и популярности (можно добавлять до 5 сайтов включительно).

Появляется общая и краткая информация о сайтах в разрезах:

  • Посещаемость сайта.
  • Средняя длительность сеансов.
  • Глубина просмотра.
  • Процент отказов.
  • Трафик по пяти наиболее трафикоемким странам.
  • Каналы, привлекающие трафик.
  • Реферальные ссылки.
  • Топ-5 поисковых фраз (в расширенной версии можно посмотреть их и по платному трафику, и по органике).
  • Данные по соцсетям.
  • Данные по медийной рекламе и так далее.

Такая информация доступна и в бесплатной версии, но самое интересное начинается именно с расширенными возможностями: можно увидеть все более подробно.

Рассмотрим разделы SimilarWeb.

Competitive Landscape

Здесь будут показаны сайты одной категории, предлагающие одинаковую услугу или товар и похожие на интересующий нас сайт (например, все застройщики в категории «Недвижимость»). И таким образом можно определить конкурентов. Располагаются сайты по убыванию степени схожести.

Traffic and Engagement

Этот раздел покажет подробные данные о количестве посетителей, доли мобильного трафика, пользовательские показатели. 

Marketing Channels

Раздел содержит информацию о трафике по каналам и доле трафика, которая привлекается относительно всех категорий. 

Channels Overview:

Также можно составлять более подробные графики, например, посмотреть динамику платного трафика за необходимый период. 

Channel Analysis:

В нашем распоряжении есть список источников трафика, где указаны:

  • тип источника;
  • доля трафика относительно Рунета;
  • процентное соотношения трафика, приходящегося на того или иного конкурента;
  • тематика источника (Traffic Sources):

Возможен просмотр не просто в разрезе источника, а конкретного YouTube-канала или страницы на сайте «Вконтакте».

Audience

Этот раздел поможет узнать больше информации об аудитории сайта. Например, если стоит вопрос о выборе страны размещения рекламных объявлений, то в подразделе Geography содержится информация о доли трафика по странам.

Подраздел Demographics наглядно покажет, какого пола и возраста целевая аудитория нужного нам сайта, а также его конкурентов. Он всегда пригодится для корректировки ставок или выбора креативов.

Помимо этого, у нас появляются сведения об интересах пользователей, что в дальнейшем помогает с выбором тематик и сайтов для размещения объявлений в сети.

Search Traffic

Здесь содержатся основные сведения по поисковому трафику:

  • доля поискового трафика по каждому сайту;
  • сколько органического и платного трафика;
  • соотношение брендовых и небрендовых запросов. 

Под брендовыми запросами подразумеваются те, что совпадают с названием домена. То есть названия бренда, написанные на другом языке, будут учитываться как небрендовые. 

Важно: SimilarWeb демонстрирует данные только по Google. Яндекс не предоставляет сервису таких сведений. 

Как и в Marketing Channels, здесь можно посмотреть на графике динамику платного трафика или другие интересующие показатели:

  • время пребывания на сайте;
  • глубину просмотра;
  • процент отказов.

Еще здесь есть информация о распределении трафика между площадками. С ее помощью можно, например, обосновать клиенту причину, по которой основной упор делается на ту или иную площадку.

В подразделе Keywords содержится информация о доли трафика, ключевых словах в органике и платном поиске. Мы получаем ее с помощью ключевых слов в сравнении со всем Рунетом и соотношением получаемого трафика каждой компанией.

В этом подразделе есть несколько фильтров, которые позволяют посмотреть данные, учитывая только платный трафик, по бренду или небренду, конкретному поисковику.

В строке поиска можно исключить какой-то запрос или, наоборот, посмотреть информацию только по определенной фразе или по созданной группе ключевых фраз. Так можно увидеть, сколько брендового трафика отбирает конкурент.

Подраздел Keyword Phrases покажет самые трафикоемкие фразы в Рунете, которые располагаются в порядке убывания.

Keyword Competitors показывает основных конкурентов отдельно в органике и платном поиске.

Referral Traffic

Раздел включает в себя информацию о реферальном трафике. Количество переходов, тематики реферальных сайтов и сами сайты переходов – все это есть в разделе.

В Display Traffic заключаются данные о размещении в сетях: 

  • количество визитов;
  • наиболее трафикоемкие площадки;
  • доля трафика и пользовательские показатели;
  • категории сайтов и конкретные сайты.

Поможет определить самую «работающую» площадку, а также при распределении бюджета и обосновании его клиенту.

Количество визитов и наиболее трафикоемкие площадки:

Категории сайтов и конкретные сайты:

Доля трафика по источникам:

Доля трафика по конкретным сайтам:

За отдельную плату можно посмотреть креативы и видео конкурентов.

Social Traffic

Этот раздел содержит информацию по соцсетям, не разделяя платную рекламу и бесплатное взаимодействие.

Включает в себя удобные графики по посещениям, отдельные данные по конкретным соцсетям и даже страницам, с помощью которых удобно выбирать социальную сеть для дальнейшего продвижения с помощью таргетированной рекламы или SMM:

Графики по посещениям:

Добавлю, что почти в каждом разделе можно применять разные фильтры для получения именно той информации, которая нужна: менять период, а также рассматривать:

  • общие данные либо только по десктопу или мобайлу;
  • платный или бесплатный трафик;
  • страну.

Также можно выгружать это в формате Excel или PDF.

Дополнительные возможности: вкладки Workspace и Dashboards

В Workspace создается арена, куда добавляются домены конкурентов и нашего сайта. В ней содержится самая основная информация. Отличие от описанного выше как минимум в том, что ее можно сохранить и возвращаться, когда потребуется.

Здесь можно сформировать группы ключевых слов, вмещающих в себя до 200 фраз включительно, которые используются и в подразделе Keyword, и для аналитики этих фраз. Например, в графе Trends видна сезонная динамика спроса по тому или иному слову/фразе. Для понимания потенциала ключевых фраз очень пригодится.

Dashboards, как и следует из названия, создает удобные дашборды. Есть несколько шаблонов с готовым набором решений:

  • Competitive Overview – обзор уровня конкурентной среды.
  • Daily Competitive Analysis – обзор конкурентной среды за последние 28 дней.
  • Market Analysis – позволяет анализировать рынок в целом: размер и рост рынка, лидеры и тренды рынка.
  • Website Audience Analysis – общий обзор аудитории ваших конкурентов, включая демографию, геолокацию, показатели вовлеченности, а также долю трафика на десктопе и мобайле.
  • SEO Performance – отслеживает эффективность SEO.
  • Social Media Monitoring – общие тенденций трафика социальных сетей, ключевых социальных платформ, используемых конкурентами.
  • Paid Search Performance – помогает оценить эффективность платного поиска, выявляйте популярные платные ключевые слова.
  • Affiliate Marketing Optimization – данные по реферальному трафику.
  • Brand Protection – данные о доли брендового трафика, который отнимают конкуренты.

Например, нам интересны данные по платному трафику. Что делаем:

  1. Выбираем Dashboards.
  2. Нажимаем кнопку +Add Dashboards.
  3. Вводим интересующий домен и домены конкурентов.
  4. Создаем дашборд.
  5. Получаем наглядные данные за последний год.

Кроме этого, будут представлены данные о лучших ключевых словах по каждому сайту.

Плюс дашборда еще и в том, что несмотря на наличие шаблонов его можно корректировать под свои цели и задачи как конструктор, а также убирать или добавлять те данные, которые нужны. Т.е. в готовый шаблон с определенным набором метрик можно вставлять дополнительные, скажем, сведения о возрасте аудитории. 

Можно предоставить доступ на просмотр дашборда либо сохранения в PDF, чтобы кому-нибудь его отправить.

Откуда SimilarWeb берет точные данные?

Сервис берет довольно точные данные: при сравнении результатов SimilarWeb и Google Analytics, отклонения составляют примерно 10-15 %. Для сбора данных он использует 4 источника.

  1. Global Panel Data – обезличенные данные о пользователях мобильных устройств и десктопа, которые подтягиваются из установленных приложений, программного обеспечения и плагинов, разработанных специальной командой SimilarWeb и партнерами.
  2. Global ISP Data – обезличенные данные о пользователях, предоставленные интернет-провайдерами, которые сотрудничают с SimilarWeb.
  3. Public Data Sources – индексация общедоступных данных с более чем миллиарда сайтов и приложений.
  4. Direct Measurement Data – данные из Google Analytics, Adobe Analytics, от разработчиков приложений и т.д., предоставляемые SimilarWeb напрямую от компаний, которые готовы ими поделиться.

Вывод

Большой плюс SimilarWeb – возможность сразу увидеть аудиторию и их интересы, клиента и его конкурентов. 

Вы можете найти преимущества клиента и делать на этом акцент. А можно найти недостатки, которые вы порекомендуете клиенту исправить. 

Например, основная доля трафика приходится на мобайл, но мы видим, что показатели (по глубине просмотра, времени пребывания на сайте и другие) хуже, чем у конкурентов. В таком случае мы рекомендуем клиенту поработать с мобильной версией сайта, сделать ее более удобной для пользователей и ускорить загрузку.

С помощью сервиса можно получить много разной информации, а дальше уже все зависит от способа ее применения и трактовки. 

Оцените статью

Загрузка…

Поделитесь в соцсетях

Обзор SimilarWeb — онлайн сервиса для анализа сайтов конкурентов.

Опубликовано:23 Май 2015

Не секрет, что одной из основных задач Интернет маркетолога является исследование конкурентов. Я считаю, что разработка любой стратегии должна начинаться с анализа индустрии,  конкурентов, а также их методов продвижения. К счастью, на сегодняшний день существует достаточное количество инструментов, которые помогают нам, маркетологам, проводить качественные исследования рынка. В этой статье я хочу рассказать о самом мощном на мой взгляд онлайн инструменте конкурентной разведки – сервисе SimilarWeb. Тут вы можете узнать, почему SimilarWeb превосходит конкурентов.

SimilarWeb – это онлайн сервис,  который позволяет анализировать  Интернет  трафик в разрезе регионов и тематик, определять основных игроков в той или иной сфере  деятельности, а также каналы их продвижения.  Все данные предоставляются в виде доступных диаграмм и графиков с возможностью детализации и  выгрузки данных. Сервис позволяет оценивать как веб-сайты, так и мобильные приложения.
Давайте взглянем, какие данные можно получить с помощью сервиса  SimilarWeb. Начнем с самого общего – анализа индустрии. Такого рода анализ очень помогает  на этапе формирования стратегии продвижения в случае выхода на рынок, или же в проведении регулярных маркетинговых исследований и определении трендов в случае, если у Вас есть действующий Интернет проект. Анализ индустрии(Industry Analysis) позволяет сделать выводы об объеме трафика в индустрии, определить основных игроков и их методы продвижения в разрезе конкретных географических регионов.
В SimilarWeb есть своя отраслевая классификация – список, из которого Вы можете выбрать интересующую Вас сферу. Разумеется, если Вы работаете в какой-то достаточно узкой специализации, Вы можете не найти своей сферы деятельности в этом классификаторе, однако в таком случае Вы можете выбрать  сферу, которая включает в себя Вашу область деятельности или приближенную к ней. Впрочем, перечень индустрий в SimilarWeb достаточно широкий. Помимо этого Вы можете выбрать регион, в котором Вы работаете (по умолчанию будет отображена статистика по всему миру).

В результате Вы получите обзор индустрии со следующим набором данных – общий объем трафика в индустрии с учетом выбранного Вами региона,  доля трафика в выбранной Вами индустрии от общего объема трафика по региону, основные источники трафика в индустрии и др.

Если Вы анализируете показатели индустрии во всем мире, то в разделе География, Вы сможете увидеть, какие страны генерят наибольшее количество трафика в выбранной Вами индустрии. Таким образом, если у Вас – международный проект,  Вы можете определить наиболее приоритетные регионы для развития Вашего бизнеса.

В разделе Анализ Индустрии – Источники Трафика(Industry Analysis – Traffic Sources)  Вы можете увидеть перечень реферальных сайтов и социальных сетей, которые приносят наибольшее количество трафика на сайты в анализируемой индустрии,  а также, какие ключевые слова генерят наибольшее количество трафика в индустрии.В разделе Лидеры Категории Вы можете увидеть сайты, которые получают наибольшее количество трафика в выбранной Вами индустрии, отранжированные по доле трафика.

Это очень интересный отчет, т.к. тут Вы можете найти сайты конкурентов, о которых Вы возможно даже и не подозревали.  Высокий уровень детализации позволяет Вам проанализировать любой из сайтов конкурентов  более серьезно, но об этом чуть позже.

После того, как Вы проанализировали индустрию в целом и определили своих основных конкурентов, Вы можете приступать непосредственно к конкурентной разведке. В этом Вам поможет раздел SimilarWeb WebSite Analysis. Тут Вы можете определить основные источники трафика, которые используют Ваши конкуренты, количество посетителей Ваших конкурентов, оценить другие важные показатели сайтов конкурентов, такие, как время проведенное на сайте, количество просмотренных страниц за один визит и показатель отказов.
Для того, чтобы проанализировать сайт конкурента, Вам необходимо перейти в отчет WebSite Analysis программы SimilarWeb и ввести название интересующего сайта в окно поиска.
В общем отчете по аудитории сайта (WebSite Audience) Вы сможете увидеть общее количество посещений анализируемого сайта за последние полгода, график изменений количества посещений помесячно и описанные выше метрики для выбранного Вами сайта, а также основные источники трафика. Тут важно понимать, что в обзоре указан только десктопный трафик, для анализа мобильного трафика нужно использовать отдельную закладку Mobile Web Traffic.

С целью получения более подробной информации об источниках трафика Вам необходимо перейти в раздел Traffic Sources (это можно сделать как из главного меню слева, так и кликнув по любому из источников трафика на диаграмме Источники Трафика(Traffic Sources) в общем обзоре).

Кроме того, в SimilarWeb есть уникальная новая опция — возможность посмотреть количество мобильного трафика и его соотношение с десктопным трафиком.



В подразделе Referrals отчета Источники Трафика вы можете увидеть список сайтов, которые приводят наибольшее количество трафика на сайт Вашего конкурента. Это однозначно очень поможет Вам в определении сайтов для размещения рекламы или для привлечения ссылок.

В подразделе Search Вы можете увидеть список основных ключевых слов, которые генерируют трафик на сайт конкурента.

В этом отчете есть отдельные закладки для поискового и рекламного трафика. И здесь, в отчете по органическим ключевым запросам скрыта одна из основных уникальных «фишек» SimilarWeb. Дело в том, что в отчете по поисковым запросам Вы можете увидеть те данные, которые не видит даже сам конкурент, сайт которого Вы анализируете, а именно – список запросов, по которым пользователи переходят на сайт конкурента из органической выдачи Google. Напомню, что уже в течение нескольких лет Google скрывает в отчетах Google Analytics ключевые слова, по которым пользователи переходят на сайт из органической выдачи, помечая их как not provided.  А в SimilarWeb ЕСТЬ возможность посмотреть эти слова и использовать полученные данные в дальнейшем для SEO продвижения Вашего сайта. Подозреваю, что у Вас возник вопрос о том, откуда SimilarWeb берет эту информацию, если даже Google ее скрывает.  Что ж, я обязательно расскажу Вам об этом в конце статьи 🙂
Также в отчетах SimilarWeb по источникам трафика Вы можете посмотреть, использует ли Ваш конкурент социальные сети и медийную рекламу,  и какие именно площадки он использует. Эти данные также очень сильно помогут Вам  в формировании стратегии продвижения Вашего сайта.
Кстати, раз я упомянул о стратегии продвижения, хочу рассказать еще про один очень интересный и полезный отчет с точки зрения продвижения сайта Интересы Аудитории(Audience Interests).

В этом отчете указан список сайтов, которые также посещали те пользователи,  которые были на Вашем сайте или сайте Вашего конкурента. Как можно использовать эту информацию? Ее вполне можно использовать при настройке рекламы в контекстно-медийной сети Google.  В этом отчете напротив каждого площадки есть колонка Adsense, которая показывает, размещает ли сайт у себя медийную рекламу от Google. Можно сформировать такой отчет для Вашего сайта (это же очевидно, что с помощью SimilarWeb вы можете анализировать не только сайты конкурентов, но и Ваш собственный сайт), отобрать площадки, которые размещают у себя блоки рекламы от Google, и разместить на них медийную рекламу своего ресурса. В ближайшее время я планирую провести эксперимент c использованием данного отчета, результатами которого обязательно поделюсь с Вами.
Еще один очень интересный отчет из раздела Анализ Веб-сайтов SimilarWeb, это – Популярные Страницы(Popular Pages).

Этот отчет будет полезен блогерам и владельцам контентных ресурсов, которые заинтересованы в привлечении большого количества поискового трафика и трафика из социальных сетей.  Благодаря этому отчету Вы можете узнать, какие из статей Ваших конкурентов были наиболее популярны, а затем написать статьи на подобную тематику, добавив дополнительную ценность в свою статью. Думаю, что по этому кейсу я также проведу в ближайшее время эксперимент, результатами которого поделюсь с Вами.
Не менее полезен отчет о популярных страницах и для е-сommerce проектов. В частности, благодаря SimilarWeb Вы можете установить процент достижений корзины, определить сезонность тех или иных товарных групп и спрогнозировать покупательскую динамику.
Раздел сервиса Конкуренты(Competitors) позволяет определить Ваших основных конкурентов исходя из схожести ключевых запросов и других показателей. Это отличный источник для отбора релевантных сайтов в Вашей тематике для последующего их анализа.

Возвращаясь к вопросу, откуда SimilarWeb получает данные, хочу привести слайд из презентации одного из представителей компании. По словам сотрудников SimilarWeb, основными источниками данных являются собственная панель Интернет пользователей(крупнейшая в Интернете),  а также данные собственного робота-краулера и данные партнеров(Интернет-провайдеров). Исходя из этого, думаю, что есть все основания доверять информации полученной благодаря SimilarWeb.

Думаю, Вы убедились в том, что SimilarWeb позволяет получить множество информации о Ваших конкурентах,  которая  после обработки ее опытным аналитиком может перевоплотиться в мощную стратегию развития  Интернет ресурса.  Теперь немного слов о стоимости сервиса. SimilarWeb предоставляется пользователям по модели ежемесячной подписки, стоимость которой стартует от 199 долларов в месяц, в принципе  это – разумные деньги, учитывая те возможности, которые предоставляет софт.
Программа SimilarWeb  может быть полезна в первую очередь владельцам крупных и средних Интернет проектов в высококонкурентных нишах, крупным агентствам Интернет рекламы, стартапам, онлайн маркетологам различных специализаций, блогерам.  В целом, если перед Вами стоит задача построить стратегию развития Интернет проекта или провести конкурентный анализ в Вашей нише, обязательно воспользуйтесь SimilarWeb, этот сервис однозначно принесет Вам пользу.

Поделитесь с друзьями

Статистика и аналитика посещаемости веб-сайта

Топ-5 Новости и СМИ Сайты в Аргентина Австралия Австрия Бельгия Бразилия Болгария Канада Чили Колумбия Хорватия Республика Чехия Дания Египет Финляндия Франция Германия Греция Гонконг Венгрия Индия Индонезия Ирак Ирландия Израиль Италия Япония Кувейт Малайзия Мексика Марокко Нидерланды Новая Зеландия Норвегия Пакистан Перу Филиппины Польша Португалия Катар Румыния Российская Федерация Саудовская Аравия Сербия Сингапур Словакия Южная Африка Испания Швеция Швейцария Тайвань Таиланд индейка Украина Объединенные Арабские Эмираты объединенное Королевство Соединенные Штаты Венесуэла, Боливарианская Республика Вьетнам

.

SimilarWeb Rank — Лучшие сайты по категориям и странам

Посмотреть все SimilarWeb офисы

Наши офисы
  • Берлингтон, США

  • 100 Summit Dr,
    Burlington, MA 01803

    открытая карта
  • Токио, Япония

  • FINOLAB 465, Otemachi Bldg., 1-6-1 Otemachi, Chiyoda-ku,
    Tokyo, 100-0004 Japan

    открытая карта
  • Сидней, Австралия

  • WeWork 50 Miller St,
    North Sydney, NSW 2060

    открытая карта
  • Мельбурн, Австралия

  • WeWork, 401 Collins St,
    Melbourne VIC 3000

    открытая карта
.

SimilarWeb Rank — Лучшие сайты по странам и категориям

Посмотреть все SimilarWeb офисы

Наши офисы
  • Берлингтон, США

  • 100 Summit Dr,
    Burlington, MA 01803

    открытая карта
  • Токио, Япония

  • FINOLAB 465, Otemachi Bldg., 1-6-1 Otemachi, Chiyoda-ku,
    Tokyo, 100-0004 Japan

    открытая карта
  • Сидней, Австралия

  • WeWork 50 Miller St,
    North Sydney, NSW 2060

    открытая карта
  • Мельбурн, Австралия

  • WeWork, 401 Collins St,
    Melbourne VIC 3000

    открытая карта
.

вакансий | Similarweb

Кто мы

Мы — команда, состоящая из более чем 400 любознательных и новаторских людей, которые стремятся внести реальный вклад в нашу работу. Мы увлечены, управляем данными, и мы верим в совершенство и в совместную победу как в состояние души.

Что мы делаем

Мы мерило цифрового мира.Цифровой мир сложен. Мы делаем это просто. Мы обеспечиваем прозрачность, необходимую компаниям и частным лицам для понимания цифрового мира и принятия более разумных решений, чтобы завоевать свой рынок.

Почему мы это делаем

Мы живем в цифровом мире и верим в то, что знания — сила.Мы также считаем, что все находится в контексте. У нас есть интеллект, чтобы дать вам идеи, которые позволят вам принимать более правильные решения. Как не могло быть раньше. Мы здесь, чтобы изменить мир Market Intelligence. Будущее здесь.

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Theme: Overlay by Kaira Extra Text
Cape Town, South Africa