Сео оптимизированный текст: Что такое SEO-статья и как писать SEO-тексты. Руководство заказчика и копирайтера

SEO-текст: как писать оптимизированные и полезные статьи

SEO-статья превратилась в полезный контент. Раньше структура оптимизации строилась из ключевых фраз, ее целью было попадание в ТОП поисковых систем. Недостаточно просто подобрать семантику, роботы научились анализировать сайты и показывать пользователям качественный контент.

В этой статье мы расскажем, что такое SEO-текст и как написать статью под разные запросы пользователей. Раскроем небольшой секрет по подбору ключевых слов и вместе разберем создание полезного контента.

Понятия

SEO, или Search Engine Optimization ― это оптимизация и продвижение сайта в поисковой выдаче. Цель — привлечь трафик.

SEO-текст/статья ― это оптимизированный текст для роботов поисковых систем («Яндекс» и Google). Информация должна содержать ключевые слова и отвечать на запрос пользователя.

SEO-копирайтинг ― это процесс написания оптимизированных статей. Пишем всегда для пользователей, придерживаясь определенной структуры.

Есть один нюанс, который вы должны знать: SEO-текст и SEO-статья — разные понятия.

SEO-текст ― контент, который предназначен для интернет-магазинов. Это может быть описание к карточкам товара, каталогу и так далее.

SEO-статья ― полноценный материал, который представляет ценность для читателя. Это материалы от 3000 символов, сопровождающиеся картинками и видео.

Как писать SEO-тексты/статьи

Для начала нужно составить план работ. У каждого специалиста своя техника написания, но структура текста всегда одна. Выделяем рецепт, приведенный ниже, и копируем себе в заметки или в блокнот.

Что нужно для написания SEO-текста/статьи:

1. Идея. Поиск и анализ темы, о которой мы хотим рассказать.
2. Аудит. Изучение конкурентов и анализ ключевых фраз в статьях.
3. Фундамент. Сбор семантического ядра (СЯ) для будущей статьи.
4. Начало работ. Создание плана статьи.
5. Реализация. Написание чернового варианта.
6. Оптимизация. Наполнение статьи ключевыми запросами.
7. Ошибки. Дописали SEO-текст? Проверка его на ошибки ― это заключительный этап подготовки текста.
8. Запуск. Публикация статьи.
9. Вывод. Оценка эффективности, то есть анализ сайта и страницы на фоне конкурентов.

Как написать SEO-текст, который принесет максимум пользы? Нужно следовать правилам:

• Материал отвечает запросу пользователя, без лишней воды.
• Текст содержит полную и достоверную информацию по теме.
• Качественный SEO-текст ― это грамотный текст без стилистических ошибок.
• Содержит небольшое количество ключевых запросов.
• Структурированный и уникальный текст (на том, как проверить текст на уникальность SEO, мы подробнее расскажем дальше).
• Четкий и понятный контент, написанный простым языком. Text > SEO!

Структурные элементы SEO-статьи

Чтобы наш текст легко воспринимался читателем, важно понимать, что SEO-статьи и правила их написания требуют строгой и логичной структуры. Речь идет о заголовках и абзацах. У всех SEO-статей вы встретите такой план:

Заголовки. Начинаем с заголовка (h2), далее создаем вложенность с помощью подзаголовков (h3-H6).

План заголовков в SEO-статье

Лид ― вводный текст, который содержит краткое содержание статьи. Данный блок ориентирован на привлечение внимания читателя.

Содержание статьи: добавляем оглавление.

Описание. Создаем структурированный текст из абзацев и простых предложений.

Ссылки. Дополняем текст ссылками на исследования, программы, статьи и так далее.

Система списков. Оформляем предложения списками и таблицами для лучшего запоминания материала.

Заключение. В конце текста подводим итог: добавляем лайфхак или призыв к действию.

Пример структуры SEO-статьи

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Настроить триггерные рассылки

С чего начинается SEO-оптимизация текста

С правилами разобрались, теперь перейдем к написанию статьи. Будем придерживаться нашего рецепта.

Идея или анализ темы

Контент в современном мире потребляется каждый день гигабайтами. Важно оставаться в тренде и поддерживать интерес целевой аудитории.

Как выбрать актуальную тему? Проанализируйте запросы пользователей, отзывы на сайте и комментарии.

Например, нам нужно написать статью для сайта, который занимается продажей товаров для рукоделия.

Как выбрать тему для статьи? В последние месяцы идет активная продажа медицинских и защитных масок для лица. Наша целевая аудитория ― швеи, предприниматели, владельцы ателье и домохозяйки. На сайте можем разместить этапы создания масок для лица и предложить готовые выкройки. Дополнительно: у нас есть идея продавать готовые наборы для шитья в домашних условиях.

Проверяем актуальность этой темы в сервисах: «Яндекс.Wordstat» и Google Trends.

Рекомендуем! Узнайте, как определить конкурентность тематики в SEO в нашей статье на блоге.

Запрос «защитная маска» в «Яндекс.Wordstat».

Проверка сезонности в сервисе «Яндекс.Wordstat»Проверка сезонности в сервисе «Яндекс.Wordstat»

Проверка запросов в Google Trends: «защитная маска», «медицинская маска», «маска своими руками».

Проверка актуальности в сервисе Google Trends

Наша тема для статьи: «Как сшить защитную маску своими руками».

Цель: увеличить трафик на сайте.

Аудит конкурентов

После анализа идеи нужно проверить конкурентов и провести аудит. Ищем конкурентов в нашей нише, проверяем статьи и варианты наборов для изготовления масок для лица.

Разберем трех конкурентов для нашего примера.

Сайт Decobay. by и их статья:

Пример SEO-статьи

Статья набрала 255043 просмотров на сайте:

Статистика просмотров на сайте

Сайт Sew-world.ru и пример их SEO-статьи для интернет-магазина:

Предложение о покупке набора для изготовления масок в домашних условияхПредложение о покупке набора для изготовления масок в домашних условиях

Сайт Sewingadvisor.ru и их SEO-текст под товар:

Пример SEO-статьи

Статистики просмотров нет на сайте, но мы можем проверить социальные сети и заинтересованность пользователей. В социальной сети Instagram 3763 отметки «Нравится» и 69 комментариев к посту о масках.

Проверка интереса пользователей в социальных сетях

Проверяем ключевые запросы, на основе которых конкуренты пишут свои SEO-статьи для сайта и заполняют карточки товаров. Для этого будем использовать сервис.

«Тургенев» ― это сайт для проверки текстов на ключевые фразы, стилистические ошибки и повторы слов.

Собираем список запросов. Это поможет оценить целевые и дополнительные запросы конкурентов, проверить их на актуальность в сервисах и написать качественный контент для своего сайта.

Пример работы сервиса «Тургенев»

Рекомендуем! Подборка полезных сервисов для копирайтера при написании SEO-статей.

Для полноты эксперимента мы нашли SEO-статью, пример которой идеально отражает выбранную нами тему:

SEO-статья с сайта Vikroim.ru

Собираем ключевые запросы из сервиса «Тургенев» в общую таблицу. Указываем сайты или ссылки на статьи и в столбцах прописываем ключи.

Получилась такая таблица с ключевыми запросами:

Таблица с ключевыми запросами

Ключевые фразы, собранные в таблице Excel

Вывод по анализу темы и аудиту конкурентов:

• Тема актуальна, согласно динамике запросов «Яндекс» и Google.
• Конкуренты создают свой контент и продукцию по теме создания масок.
• Статьи конкурентов набирают просмотры (254523 просмотра на сайте у первого конкурента, а у третьего конкурента в Instagram 3673 отметки «Нравится»).

Значит, двигаемся в верном направлении. Переходим к сбору семантического ядра для будущей статьи.

Фундамент или сборка семантического ядра (СЯ)

Семантическое ядро собирается из ключевых запросов и дополнительных слов — ключей, которые относятся к нашей тематике:

• От трех высокочастотных запросов.
• До 10-15 дополнительных ключей.

Стандартная схема добавления ключевых фраз в текст: на каждые 300 слов максимум 4 ключа.

Рекомендуем! Изучите SEO-инструменты, прочитав нашу статью.

Для сбора СЯ мы будем использовать следующие сервисы.

«Яндекс.Wordstat» ― бесплатный онлайн-сервис для поиска ключевых слов и анализа сезонности.

Вбиваем запросы конкурентов и проверяем частотность ключей:

Пример работы сервиса «Яндекс.Wordstat»

Полученный список запросов копируем и отправляем на обработку в программу Key Collector. Сервис соберет похожие запросы и проанализирует площадки Google и «Яндекс».

Key Collector ― платная программа для сбора и анализа ключей. Используется SEO и PPC специалистами. Сервис помогает найти все запросы и дополнительные слова по теме: целевые, околоцелевые и запросы, которые дополнят текст. Также плюс в том, что можно найти минус-слова, которые не нужно добавлять в статью. Это поможет избежать нецелевых переходов.

Пример работы программы Key Collector

Запросы выгружаем в таблицу Excel — так будет проще ориентироваться и разбивать их согласно плану статьи.

Запомните! Ключевые запросы с частотностью менее 10 не рекомендуется использовать в написании статей.

Начало работ или написание плана SEO-статьи

После подбора всех запросов нужно создать макет SEO-статьи. Это можно сделать по классическому плану:

• Основная тема. В нашем случае это будет небольшой блок про эффективность масок во время пандемии, вводный материал про варианты изготовления маски в домашних условиях.
• Второстепенная тема. Подробное описание по каждой выкройке и началу работ, необходимых материалов и этапов реализации изделия.
• На третьем уровне мы предлагаем после каждого варианта маски готовый набор для шитья, рассказываем о бесконтактной доставке и защите для всех членов семьи.

Группируем ключи для каждого блока статьи и переходим к созданию SEO-статьи.

Реализация и оптимизация

Не зацикливайтесь на ключах на данном этапе. Пишите в свободном режиме, а уже потом добавляйте ключевые фразы по всей статье.

Смотрите на запросы и добавляйте их по смыслу в ваш текст. Используйте ключи и синонимы в элементах:

1. Заголовок ― популярный запрос в точном вхождении можем перенести в h2, но так, чтобы это не противоречило здравому смыслу.
2. Подзаголовки ― добавляем ключи, синонимы или дополнительные фразы.
3. В первом и в последнем абзацах всегда добавляем ключевые фразы.
4. В подписях к иллюстрациям и видео прописываем описания и указываем названия.
5. В таблицах и списках ключи добавляем в начале.

Ключевые запросы должны выглядеть естественно в SEO-текстах. Не повторяйте одно слово подряд в двух или трех предложениях.

Важно! Если пользователь выйдет с сайта и вернется на поиск, система проанализирует время, проведенное на сайте, и поймет, что статья неактуальна или не отвечает на запрос читателя.

Проверка на ошибки

SEO-тексты оцениваются по нескольким параметрам:

• Уникальность. Материал должен соответствовать уровню уникальности 80-90%.
• Тошнота. Параметр вхождения употребляемых слов. То есть сколько раз повторяются слова в тексте.
• Заспамленность. Распределение ключевых фраз в статье.
• Водность. Отношение незначительных слов к общему количеству.

Для проверки SEO-текстов используют сервисы: «Главред», Text.ru, «Тургенев», Advego.

Публикация статьи и проверка эффективности

Согласуем текст и публикуем его на сайте. Публикация может располагаться на главной странице, в блоге или категориях товара. В последнем случае пишем краткий обзор и указываем ссылку на статью.

Для нашего примера размещаем текст в блоге, а в карточках товара указываем варианты выкроек. Для каждого набора в интернет-магазине создаем анкорные ссылки. Пользователь будет сразу попадать на вариант той выкройки, которую видел в наборе в нашем интернет-магазине.

Проверка эффективности заключается в том, чтобы понять, достигли ли мы цели. Цель — привлечь трафик.

Результаты проверяем по показателям метрик:

• Количество просмотров материала.
• Источники перехода.
• Количество посетителей.
• Время на прочитывание материала и время на сайте.
• Доля просмотров материала с дочтением.
• Доля материалов с доскроллом.
• Рециркуляция ― процент пользователей, которые перешли с текста к другому контенту на сайте.

Проверяем также позиции сайта в выдаче поисковых систем.

Эффективность проверяем через сервисы: «Яндекс Метрика», Google Analytics, PR-CY, Serpstat.

Мы ответили на вопрос: как писать SEO-статьи правильно. А теперь разберем популярные ошибки, которые встречаются на сайтах.

Ошибки в SEO-текстах

Давайте рассмотрим ситуации, с которыми можете столкнуться и вы. Мы подготовили список недочетов и критических ошибок в SEO-статьях.

Скорее всего, вы уже понимаете, что важно обращать внимание на количество ключевых фраз и наличие воды в тексте, поэтому мы рассмотрим другие ошибки, чтобы не повторяться.

Сплошной текст

Недочет встречается в интернет-магазинах, когда характеристика товара пишется сплошным текстом. Это неудобно читать ― скорее всего, пользователь не обратит внимание на текст.

Пример сплошного текста

Текст не разделен абзацами, глаз читателя не может на чем-то остановиться. Правильно будет разбить предложения на абзацы, а заголовки выделить жирным или полужирным шрифтом.

Выделение ключевых фраз жирным шрифтом

Это верная смерть для текста. На страницы сайта могут быть наложены санкции. В тексте выделяем ключевые моменты, которые должны привлечь читателя. Это главные моменты в вашей статье: заголовки, тезисы, характеристики, преимущества и так далее.

В примере ниже слова выделены крупным шрифтом, из-за чего текст плывет перед глазами и сложно воспринимается. Да и сам текст оставляет желать лучшего: «аморальными людьми», «не мечта, а реальность» и так далее.

Пример выделения ключевых фраз в тексте

В следующем случае частое повторение ключевой фразы: «стиральную машину», «стиральной», «машина», «машинку», «машины». В таком небольшом тексте заспамленность будет высокой. Не делайте так. SEO-тексты ― это не статьи для роботов. Не нужно выделять ключевые фразы по всему тексту.

Пример заспамленности в тексте — повтор одного ключа

Грамматические, орфографические и пунктуационные ошибки

Проверяйте текст на грамотность. Используйте сервисы для проверки текстов или попросите знакомых прочитать ваш текст. Вы можете добавить случайно лишнюю букву или пробел, но это уже недочет.

Пример ошибок в тексте

Заключение

Продвижение сайта текстами — это отличный инструмент для привлечения пользователей. SEO-продвижение позволяет создавать контент, который будет годами приводить новый трафик.

В материале мы разобрали, что такое SEO-тексты, рассмотрели правильную структуру для статьи и ошибки, которые совершают копирайтеры.

Давайте выделим главные тезисы:

• Создавайте статьи для людей, а не для машин. Ключи нужны, чтобы вас нашел пользователь среди многообразия информации.
• Придерживайтесь плана при написании текста. Создавайте легкие и понятные статьи.
• Пишите статьи от 3000 символов, тогда роботы поисковых систем будут ее воспринимать как полезный материал.
• В запросах не должно быть четкого деления на высокочастотные и низкочастотные запросы. Постарайтесь добавить те варианты, которые подходят к вашей теме.
• Создавайте структурированные статьи, разделенные абзацами. Выделяйте важные моменты другим шрифтом и создавайте списки, чтобы читатель мог зафиксировать главное из вашего текста.
• Выделите для себя основную тему и побочную. Постарайтесь максимально раскрыть материал.
• Проверяйте полученный материал на уникальность, тошноту и заспамленность. Используйте сервисы для быстрой и качественной проверки.

Что посоветовать начинающему SEO-копирайтеру? Пишите как можно больше. Набивайте руку, создавая полезный контент для своей целевой аудитории. Метод проб и ошибок тут как никогда актуален, но наиболее распространенных ляпов можно и нужно избегать, знакомясь с опытом профессионалов. Регистрируйтесь в SendPulse, чтобы получать актуальную информацию по оптимизации вашего сайта и отправлять рассылки по email, web push, Viber, SMS и через чат-ботов в мессенджерах!

[Всего: 9   Средний:  5/5]

Что такое seo-статьи и как правильно писать оптимизированные тексты

Что такое seo-статьи и зачем оптимизировать тексты?

Seo-статьи – это статьи, которые содержат в себе ключевые слова и наиболее полно отвечают на запросы пользователей в поиске.

Например, у вас есть интернет-магазин, в котором вы продаете диваны. А у какой-то категории людей есть интерес – купить диван. Такой запрос люди и вводят в Google или Яндекс: «купить диван». Если тексты на вашем сайты содержат такой запрос, то пользователи могут прийти и купить диван у вас.

Из этого напрямую вытекает ответ на вопрос «А зачем вообще нужны seo-статьи для сайта». Ответ такой:

• они помогают пользователю найти то, что он ищет;
• служат своеобразными крючками и для поисковых систем: чем лучше оптимизирован весь контент на сайте, тем выше веб-ресурс будет ранжироваться в выдаче;
• удерживают пользователей на странице;
• способствуют конверсии посетителей в подписчиков / покупателей.

Тут сразу обрубим все надежды выехать в топ Яндекса и Google на одних текстах. Даже если у текстов 10 из 10 по Главреду и «Тургенев» обещает, что «Баден-Баден» вас не коснется, никаких топ-1, топ-5 и топ-10 не будет, если сайт грузится 5 минут, корзина не работает, а юзабилити вообще на нуле. Seo-оптимизированные статьи – важная составляющая высоко ранжируемого сайта, и, если компания решает заказать seo-продвижение сайта, написание текстов будет обязательным. Но это инструмент, а не панацея.

Хороший seo-текст – это какой?

Ответ на этот вопрос может быть объемом как «Война и мир», потому в этой войне до мира далеко. Каждый день появляются какие-то тренды, пишутся длинные посты, разделяются seo-статьи и seo-тексты, поисковики тоже выдвигают какие-то требования, да и клиенты тоже все разные. Это тонкости и регулярно меняющиеся тенденции. В этой статье мы затронем только самые основные моменты, на которые нужно обращать внимание при написании seo-статей.

Давайте начнем с плохого примера – как не надо писать seo-статьи? Тут нам поможет Яндекс:

Источник изображения: webmaster.yandex.ru

Запустив в 2017 году алгоритм «Баден-Баден», Яндекс в очередной раз показал, что тексты для роботов, а не для людей – это плохо. Еще с 2011 года Яндекс просит писать нормальные тексты, которые полезны и интересны пользователям. Что полезного в тексте на картинке? Ничего. А их все еще пишут.

Google так же относится к такому контенту:

«Не заполняйте свои страницы списками ключевых слов, не пытайтесь публиковать разное содержание для поисковых систем и для пользователей, не создавайте страницы, предназначенные только для сканеров. Если сайт содержит страницы, ссылки или тексты, не предназначенные для посетителей, Google рассматривает такие ссылки и страницы как вводящие в заблуждение и может игнорировать такой сайт».

Тогда какой будет правильная seo-статья?

1. Полезной для человека. Не лейте воду – текст должен ясно отвечать на запрос пользователя. Хочет человек купить диван – расскажите, какие диваны у вас есть, из чего они сделаны, в чем реальные преимущества, как их купить и сколько они стоят, какая есть доставка. 
2. Информативной. Можно тысячу раз написать в тексте, что ваши диваны – самые дешевые и одновременно самые качественные, но никакой информации это пользователю не даст. Ссылайтесь на реальные факты, подтверждающие ваши слова. Нельзя быть голословным.
3. Грамотной. Опечатки и ошибки бывают у всех, но абсолютная или близкая к тому безграмотность оттолкнет посетителей. Никому не понравится читать тексты в сплошных ошибках. 
4. Уникальной. На самом деле спорный момент, на это технические специалисты уже обращали внимание, но пока уникальность текста остается в числе критериев качества. В идеале минимальный порог – 70 %.
5. Не заспамленной ключами. Ключи нельзя использовать слишком часто: в SEO.RU формула такая – максимум 2 ключа на 500 знаков. И они должны быть вставлены в текст в таком виде, чтобы статья оставалась удобной и легкой для чтения. «Диваны Москва купить недорого в нашем магазине» – это плохо. 
6. Отформатированной. Чтобы текст было удобно читать, его нужно разбивать на абзацы, добавлять графические элементы и использовать понятный шрифт.

Это базовый минимум общих рекомендаций по написанию статей, и для проверки этих критериев есть много сервисов, которые упростят работу.

Какой должна быть структура seo-статьи?

Что нужно включить в текст, оптимизированный для поиска?

• Заголовки <h2> и подзаголовки <h3>–<h5> – они показывают поисковым роботам всю структуру документа, а также дают быстро понять вашим посетителям о чем этот текст. Поэтому главный заголовок и все подзаголовки должны быть как можно более емкими и понятными.

Заголовок h2 в коде

Подзаголовок h3 в коде

• Списки – маркированные и нумерованные списки упрощают и ускоряют чтение текста, а соответственно и принятие решения о покупке. Поисковики тоже очень любят такое оформление, когда блоки информации выделены.

Маркированный список

• Перелинковка – может повысить число переходов внутри сайта и органический трафик в целом. Дав понять поисковику, что есть естественные ссылки и упоминания внутри веб-ресурса, мы увеличим внутренний вес более значимых страниц, которые используются в продвижении сайта. Но не злоупотребляйте этим.
  

Перелинковка в тексте: ссылка ведет на другую страницу сайта

• <Title> и <description> – нужны для сниппета. То есть для текста это не очень-то обязательно, пользователь не увидит их, пока не откроет код страницы. Но если вы хотите, чтобы поисковой робот выводил в содержимое сниппета конкретный текст, а не то, что ему больше всего понравится на странице, пропишите эти метатеги. Также учитывайте, что данные теги имеют очень большой вес в формировании поисковой выдачи, поэтому здесь обязательно рекомендуется использовать ключевые слова, по которым вы хотите продвинуться в топ.
  

<Title> и <description> в коде страницы

• Изображения. Иллюстрируйте текст фотографиями, картинками, схемами, графиками (если это уместно) – это опять же показатель информативности для поисковых машин.
  

Скриншот работы программы

Как писать seo-статьи: выводы

Написание seo-статей может потребовать определенной работы над стилем и логикой построения, однако главное здесь – научиться доступно донести до будущих покупателей преимущества своего товара.

Конечно, услуги seo-копирайтинга предполагают и другие тонкости, включая анализ предпочтений клиента, но они не отменяют важности азов.

Несмотря на то, что сейчас каждый второй – копирайтер, редактор или коммерческий писатель; на то, что из каждого утюга звучит убедительный голос очередного эксперта по написанию и seo-оптимизации статей, есть вещи, которые можно и нельзя использовать объективно. Есть рекомендации поисковиков, есть опыт продвижения, есть читательская и покупательская реакция. И этого достаточно для того, чтобы написать нормальный текст, полезный пользователю и привлекательный для поисковика.

Как итог соберем таблицу, что надо и не надо делать:

Как написать SEO оптимизированный текст на своем сайте? Основные критерии.

| Синапс

Корректно вписанные ключевые слова

Для того чтобы приступить к SEO оптимизации сайта осознанно, нужно собрать семантическое ядро с ключевыми словами и составить стратегию продвижения. Подробнее об этом мы писали в статье: с чего начать работу по SEO продвижению.

Если вы этого не сделаете, то, возможно, будете писать статьи по запросам, которые не ищут пользователи, и в итоге не получите переходы потенциальных клиентов. А значит, вся работа будет выполнена зря. Или наоборот — начнете писать статьи по запросам, которым сложно будет выйти в ТОП, поэтому переходов на сайт тоже не получите.

Теперь вернемся к вопросу правильного вписывания ключевых слов в текст. Если вы до сих пор использовали кривые ключевики «купить телефон недорого Москва», спешим вас порадовать. Склонять ключевые слова можно и нужно, чтобы ваш текст было легко читать. Используйте ключевики в точном и морфологическом вхождении; в сложных ключах меняйте слова местами и разделяйте знаками препинания.

Полезность для читателя

SEO — это канал привлечения потенциальных клиентов на сайт (как контекстная реклама, таргетированная реклама и т.д.). Поэтому важно не только выйти в ТОП и получить переходы, но в первую очередь заинтересовать посетителя и конвертировать его в покупателя.

Для этого в тексте вам нужно просто и понятно ответить на запрос пользователя и дать исчерпывающую информацию по теме, обозначенной в заголовке. Правильно вставленные ключевики не помогут, если статья бесполезна для посетителя вашего сайта.

Например, вы хотите упомянуть о доставке своих товаров по России. Не пишите, что «доставка быстрая и недорогая», а дайте читателю важные для него данные. Например, вставьте таблицу со сроками и стоимостью доставки для каждого региона. При этом следуйте правилу: меньше «воды», больше полезности.

Как проверить?

Оценить читабельность и информативность текста вам поможет сервис Главред. Он подсвечивает ошибки и словесный мусор, от которого желательно избавляться при написании SEO текстов. Главред оценивает текст по 10-бальной шкале, где показатель от 7,5 баллов считается хорошим и дает вам «зеленым свет» на публикацию.

как писать оптимизированные тексты в 2021 году?

Содержание статьи:

Здравствуйте, уважаемые читатели моего блога! После изучения ошибок при продвижение сайта я бы хотел рассказать вам, как правильно писать SEO-оптимизированные статьи. Это очень важная тема, т.к. именно от качества контента будет зависеть количество трафика, привлекаемого к вам на ресурс.

Прежде чем я начну рассказывать о том, как писать оптимизированные статьи, стоит разобраться, что это вообще такое –  SEO статьи?

SEO статьи – что это такое?

SEO статья – это статья написанная не только для людей, но и для поисковых роботов. Чтобы написать правильную СЕО-статью необходимо придерживаться определённых рекомендаций, которые дают поисковые системы, такие как Яндекс и Google.

Некоторые начинающие сеошники настолько увлекаются оптимизацией статей, что хватают фильтр за переоптимизацию. При написание правильной SEO-оптимизированной статьи необходимо помнить, что статья пишется в первую очередь для людей, она должна быть понятна, хорошо структурирована, а текст должны быть изложен доступным языком.

При переоптимизации неопытные SEO-специалисты зачастую «перебарщивают» с количеством вхождений ключевых слов, такие статьи невозможно нормально читать. Раньше такой подход прокатывал, но сейчас поисковые роботы сильно поумнели и могут отличать специально заточенный под запросы материал, от полезной для людей статьи.

В этой связи необходимо придерживаться «золотой середины» писать как для людей, так и внедряя SEO-штуки в тело статьи. Именно о том, как написать SEO статью правильно для людей и роботов, я и расскажу в сегодняшнем материале.

Как правильно писать оптимизированные статьи?

Итак, поехали! Для того чтобы писать SEO статьи необходимо придерживаться следующих правил:

1. Полностью раскрывать тему того о чём вы пишите. Ваша задача дать наиболее полный ответ пользователю, пришедшему на ваш ресурс, чтобы после прочтения предоставленного вами материала он не вернулся к поисковой выдаче и не продолжил искать по тем же ключевым словам другие материалы. Если такое происходит – это большой минус вашего сайта, ПС с удовольствием понизят вас в выдаче, т.к. вы не даёт пользователю того, что он хочет, а значит, ваш сайт недостоин быть в ТОПе.
2. Структурировать текст. Необходимо обязательно добавлять подзаголовки, нумерованные и маркированные списки, выделять самые важные моменты в тексте (не ключевые слова, а именно интересные мысли, тезисы). Всё это делается как для робота, так и для удобства людей. Согласитесь, хорошо структурированную статью лучше воспринимать, чем сплошную простыню текста.
3. Использовать в тексте и подзаголовках точные и разбавленные вхождения ключевых слов. Без использования ключевых слов, т.е. тех фраз, которые люди вбивают в поисковик, ища ту или иную информацию, ваша статья не будет хорошо ранжироваться, т. к. поисковые роботы не смогут понять то, насколько релевантен ваш контент тому или иному запросу. Здесь главное не переусердствовать и не переспамить текст ключами. (UPD 04.2019) Алгоритмы поисковых систем совершенствуются и правила оптимизации своих публикаций также меняются, поэтому крайне важно при продвижение сайта текстами учитывать LSI-запросы и “хвосты”.  Как правильно добавлять ключи и LSI-запросы в текст, а значит, как правильно оптимизировать статью я расскажу ниже.
4. Прописывать все необходимые тэги, такие как Title, Description, Keywords и вообще использовать все советы, изложенные в статье про правильную структуру сайта. Также необходимо оптимизировать и изображения, об этом будет написана отдельная статья.  (UPD 08.2019) Я написал цикл статей про метатеги для сайта, а именно про то, как составлять Тайтл и Дескрипшн, к прочтению обязательно, т.к. без правильных метатегов о полной грамотной оптимизации статьи говорить нельзя.

В принципе этих четырёх правил достаточно, чтобы написать хорошую SEO-оптимизированную статью. Ну, а теперь обо всём поподробнее.

С чего начать оптимизировать статью?

Для начала вам необходимо собрать семантическое ядро для вашей будущей статьи. Как собирать семантическое ядро для сайта в целом, я уже писал, если вы всё делали по инструкциям, написанным в этом блоге, то у вас уже должны быть собраны СЯ для всех статей. Если же вы новенький на моём сайте или вы выписали все статьи и решили взяться за новые темы, то используя ту же статью, вам необходимо собрать СЯ для новой статьи.  Ещё не помешало бы с инструментом SeoPult (раздел “Профессиональные инструменты”) спарсить мета-теги и заголовки с сайта, который вам нравится и подходит по тематике. У вас есть 500 бесплатных запросов – пользуйтесь ими! В формате xlsx вы получите ключевики, title, description, h2, Н2 и h4 интересующих сайтов, страниц, статей. Наглядно увидите, как оптимизируются ваши конкуренты, и сможете учесть их ошибки или даже что-то перенять.

Полученные фразы отсортировать по точной частотности, т.е. «!» – по такому принципу. Из самых ВЧ-запросов составляем Title для статьи, сочиняем Description и составляем Keywords из 3-4 ключевых слов. Возможность добавления этих метатегов появляется после установки и настройки плагина WordPress SEO by Yoast.

СЧ-запросы используем в точном или разбавленном варианте в подзаголовках. О пользе вхождений ключей в подзаголовки, я расскажу в одной из следующих статей, благодаря этому можно гораздо эффективнее получать трафик из поисковых систем, но об этом расскажу подробно в следующий раз.

НЧ-запросы равномерно разбрасываем по тексту. Причём низкочастотники можно разбавлять, склонять и спрягать гораздо активнее, чем ВЧ и СЧ. При использовании ВЧ и СЧ в подзаголовках я рекомендую по большей степени использовать прямые вхождения, добавляя несколько слов в конце, но, не разделяя сам ключ этими словами. Примеры правильных подзаголовков вы можете видеть в этой статье, да и вообще во всех статьях в этом блоге.

Кроме того, НЧ и сверхНЧ можно использовать при перелинковке публикаций. Т.е. мы берём какой-то низкочастотный поисковый запрос и пишем его в качестве анкора в статье, с которой ставим ссылку на наш оптимизированный текст.

LSI-запросы и “хвосты” (UPD 04.2019)

Отдельно и более подробно хочу остановиться на том, как написать сео-тексты в соответствие с новыми правилами поисковых систем, а именно на внедрение LSI и “хвостов” от фраз из семантического ядра.

LSI-копирайтинг

Чтобы найти LSI-запросы (фразы, повышающие релевантность документа при помощи внедрения в тексты синонимов и тематикообразующих слов и словосочетаний) я обычно использую сторонние сервисы. Примеры сервисов для подбора LSI:

Суть обоих сервисов – составить ТЗ по всем правилам SEO-оптимизации статей. Однако, я использую их именно для подбора LSI-фраз для своих публикаций.

Чтобы подобрать ЛСИ, просто добавляем все собранные в КейКоллекторе запросы для конкретной статьи и добавляем их в соответствующие окошки:

Окно в ТехзадатореОкно в ПиксельТулс

“Хвосты”

Хвостами я называю все запросы без основного ключевого слова (а более подробно о том, что такое хвосты в SEO можете прочитать по ссылке). Для оптимизации этой публикации я, например, использую следующие ключевые слова:

Очевидно, что вписывать в прямом вхождение все эти запросы не имеет смысла, т.к. в каждой из них повторяется одно и тоже основное ключевое слово “СЕО статья/SEO статья”. Т.о. остаток фразы без основного ключевого слова – это и есть “хвост”.

Вот что остаётся и что необходимо вписать в конечный вариант нашей публикации, чтобы добиться максимальной релевантности документа в глазах ПС:

Также используем разные вариации окончаний у слова “статья”.

С помощью LSI и хвостов мы сможем добиться максимального эффекта при оптимизации стать под запросы.

Раскрываем тему статьи

Очень важно, при написание СЕО-оптимизированной статьи, полностью раскрывать тему. Это необходимо, как я уже писал выше, для того, чтобы пользователи, прочитав вашу статью, уходили полностью удовлетворенными с сайта и не возвращались к поиску по тому же вопросу.

Важно! Под полным раскрытием я понимаю получение ответа. У статьи с полным раскрытием смысла нет определённого объёма текста. Статья может быть как в 10к символов, так и содержать всего 500 символов, всё зависит от конкретного вопроса пользователя. Пример запроса: сколько весит кит? Должен привести на страницу, где можно сразу же получить точную цифру, а не на текст с 5000 символов без какой-либо конкретики.

Я рекомендую для новичков, вначале писать статью для людей, незаморачиваясь над её оптимизацией, а потом равномерно добавлять SEO-составляющую.

Стоит отметить, чтобы понять каков объём должен быть у той или иной статьи, рекомендуется просмотреть сайты, которые находятся в ТОП-3 или ТОП-5 по тому же вопросу и оценить их объёмы, взяв нечто среднее.

Структурирование текста в SEO-статье

Использование подзаголовков в статье

Очень важным показателем оптимизированной статьи является её структурированность. Статья должна содержать заголовки h2-h5 (лично я не использую заголовки H5-H6, не знаю насколько это не правильно, но вроде статьи всё равно выходят в ТОП 🙂 ). С этого места подробнее.

Заголовок h2

Это само название текста. h2 может встречаться в статье только один раз! Название статьи должно быть наиболее цепляющим, чтобы человек, читающий ваш блог, увидев такое название захотел перейти на следующую статью, а потом на следующую и так далее, повышая тем самым поведенческие факторы вашего сайта (о них я тоже буду писать позднее).

Заголовок h3

По важности заголовки h3, как и понятно по логике, идут на втором месте. Сюда я рекомендую вписывать среднечастотные ключевые слова. Если СЧ-запросы являют собой целые фразы, то можно вписывать прямые вхождения, если же это 1-2 слова, то добавляем ещё парочку слов по смыслу. Например: SEO-статьи – пишем правильно!

Не рекомендуется использовать больше 3-4 заголовков h3 в тексте. Всё, конечно, зависит от объёма, но в статье 3000 символов  я бы ставил не больше трех h3.

Очень важно! Не путайте Title и заголовок h2 – это разные вещи и фразы должны быть прописаны для них разные. h2 – это заголовок, который видят пользователи у вас на сайте, а Title – это то, что попадает непосредственно в выдачу поисковых систем. Старайтесь использовать вхождение ключей и там и там, но помните, Title всегда важнее заголовка статьи h2!

Заголовок h4

Важно помнить, что заголовок h4 подчиняется заголовку h3 и не может идти перед первым вхождением подзаголовка h3.  Если не понятно, что я имею в виду, чуть ниже объясню. В подзаголовки h4 можно вписывать менее частотные запросы, уже склоняя и разбавляя ключевые фразы.

Можно использовать 4-5 подзаголовков на SEO-статью в 3000 символов.

Заголовок h5

Одни из самых малозначемых подзаголовков. Сюда можно пихать любые фразы, даже без ключей.

По количеству использования практически не имеет ограничений. Т.е. на текст в 3000 их может быть до 10 штук.

Важно! Если вы используете подзаголовки, то они должны отделяться друг от друга текстом, хотя бы 500-1000 символов, опять-таки в зависимости от значимости заголовка. Т.е. не нужно ставить h3 через каждые 500 символов, его лучше использовать, как бы «разделяя» статью на части по 1000-1500 символов. Если вы видите, что предполагаемый подзаголовок отделит всего 1-2 предложения, то лучше воспользуйтесь выделением жирным, оно будет более уместно и ПС не сочтёт такой текст за переоптимизированный.

Правильная структура подзаголовков в оптимизированной статье

Теперь переходим к правильной структуре тех подзаголовков, о которых шла речь.

Пример правильной структуры подзаголовков:

h2

Артём Высоков

Автор блога о SEO и заработке на сайтах — Vysokoff.ru. Продвигаю информационные и коммерческие сайты с 2013 года.

Задать вопрос

 Загрузка …

-h3

–h4

–h4

—h5

—h5

–h4

-h3

–h4

—h5

—h5

Пример неправильной структуры подзаголовков:

h2

–h4

-h3

—h5

–h4

–h4

Думаю суть ясна? Нельзя использовать менее важный заголовок перед первым вхождением более важного заголовка.

Правильная SEO статья должна быть со списками и выделениями!

В каждой хорошо оптимизированной статье обязательно должны присутствовать нумерованные и маркированные списки. Их наличие прямо влияет на SEO-оптимизированность статьи.

В тексте желательно использовать и те и другие списки, минимальное количество – 1 список на статью.

Кроме того, в тексте рекомендую выделять жирным, курсивом или подчёркиванием важные мысли.

Важно! Не выделяйте жирным ключевые слова – это прошлый век, сейчас это расценивается поисковыми системами, как переоптимизация и вы легко схватите фильтр за подобное!

Ещё нюансы написания SEO оптимизированной статьи (UPD 11.2018)

Не бойтесь ставить ссылки на авторитетные ресурсы вроде Wikipedia, Яндекс, различные новостники и прочие трастовые сайты. Это никак не навредит вашей статье, а только будет во благо, конечно, если вы ставите ссылку как дополнение к написанному вами, и она действительно будет полезна пользователю, а не просто «чтобы было».

Не лишним будет добавление содержания статей, если вы пишите большие статьи. О том, какой плагин используется у меня для вывода содержания, я писал в статье про ТОП-10 лучших плагинов для WordPress в 2021 году.

UPD 11.2018

Очень важно максимально разнообразить контент статьи.

Кроме оптимизированного SEO-текста на странице желательно иметь:

1. Оптимизированные изображения (заполненные Alt, Title, сжатие и т.д.). Кроме того, можно делать вставки контента из Instagram (но будьте внимательны, уже появились случаи судебных исков, к тем кто вставляет фотки из Инсты без разрешения!) и Pinterest.
2. Видео подгружаемое с YouTube, VK и т.д.
3. Наличие таблиц. Таблицы очень заморочистый вид контента и поэтому немногие его использует, а значит они могут статьи вашим конкурентным преимуществом.
4. Внедрение в статью сервисов. Например, если речь о каком-то калькуляторе или способах расчёта, то очень нелишним будет добавить простой калькулятор в саму статью.
5. Если имеются полезные инфографики, которые бы сжали материал статьи в одну информативную картинку – это будет большим плюсом. Кто-то хорошо усваивает информацию из текста, кто-то из картинок – ориентируйтесь на тех и на других!

Алгоритм YATI от Яндекса и как он влияет на тексты (UPD 02.

2021)

(UPD 02.2021) В ноябре 2020 года Яндекс вышло очень серьёзное обновление под названием YATI, которое призвано улучшить понимание Яндексом смысла текста, а не просто нахождения определённых ключевых слов в статье и ранжировании её на этом основании.

До 2016 года Яндекс не понимал 95% текста, а опирался только на ключевые фразы, которыми был напичкан сеошный текст и так делал вывод, что та или иная статья релевантна тому или иному запросу. Вот так выглядела картина того, как робот оценивал документ

Ситуация стала меняться после внедрения вначале Палеха, а затем и Королёва. С приходом YATI всё должно ещё кардинальнее измениться.

Всё больше внимание теперь нужно уделять не пичканью статей ключевыми запросами, а максимальным раскрытием темы статьи. LSI, синонимы, тематикообразующие фразы – всё это must have для тех, кто хочет хорошо ранжироваться в Яндексе в 2021 году.

Я всегда говорил об этом, и даже эта статья, которая писалась ещё в 2015, а потом регулярно дополнялась, изначально рассказывала о том, что нужно делать упор именно на наполнение релевантностью с помощью смежных фраз, а не спамом ключами. Теперь же этот тренд только усиливается.

Ключевые фразы вставляем в читабельной форме при оптимизации картинок в их теги, прописываем в метатеги (h2, Тайтл, Дескрипшн) и равномерно используем в тексте, но максимально разбавляя и склоняя. Забудьте про “холодильник купить недорого москва” – это спам и он может только навредить!

Также рекомендую посмотреть большое полезное видео на тему YATI от ПиксельТулс

Про написание текстов под SEO в телеграм-канале @vysokoffru

(UPD 01.2021) Также рекомендую ознакомиться с постами из моего телеграм-канала написание грамотных с точки зрения сео-оптимизации текстов.

Общие правила вписывания ключевых фраз в тексты:

Правильная структура статьи:

Параметры идеального SEO-текста: объём текста, количество вхождений, оценка по Тургеневу, Ципфу, Главреду и вот это вот всё

Резюме

Фуууух, вроде справился 🙂 Статья очень важная и поэтому очень объёмная. Надеюсь я полностью раскрыл тему и вы не вернётесь к поиску дополнительной информации в поисковиках. Если же у вас остались вопросы, просьба задавать их в комментариях.

Помните, самое важное – это полный ответ статьи на вопрос/интент пользователя!

Кроме того, если вы не хотите сами писать оптимизированные статьи, то их вы можете заказать у меня, здесь я рассказывал, как совершить заказ и указал цены.

Подведём итоги того, что такое SEO-статьи и как писать оптимизированные тексты:

1. Собираем семантическое ядро.
2. Полностью раскрываем тему.
3. Структурируем статью: подзаголовки, списки, выделения.
4. Красиво внедряем равномерно по тексту ключи.
5. Добавляем оптимизированные картинки, видео, всякие полезные плюшки и ссылки на сторонние авторитетные ресурсы.

Следующая статья будет об оптимизации изображений, она является дополнением к этой, а значит обязательна к прочтению.

Как писать Seo-тексты или оптимизировать статьи для сайта

Сео-текст – это текст, оптимизированный под определённый поисковый запрос или группу связанных запросов пользователей. Основная его цель — поднятие позиций сайта в выдаче поисковиков по данным фразам. Однако это вовсе не значит, что такой текст предназначен только для роботов, его содержание должно быть, прежде всего, интересным и полезным для посетителей сайта.

Результаты выдачи Яндекса по запросу “купить сыр с топленым молоком оптом” в Москве

Что даёт оптимизация текста:

• Релевантность (соответствие) страницы поисковым фразам – помогает поисковикам понять, по каким запросам пользователей нужно ранжироватьвыдавать в результатах поиска страницу. Благодаря этому на сайт приходят заинтересованные пользователи (релевантный трафик), а, следовательно, увеличивается его посещаемость.
• Улучшение поведенческих показателей на сайтенапример, времени и глубины просмотра страниц, количества отказов, конверсий – пользователи находят информацию или продукцию/услугу, которую искали, а значит, больше времени проводят на сайте и могут совершить покупку.

Таким образом, грамотно оптимизированный текст способен привлечь на сайт дополнительный трафик (особенно низкочастотный) и косвенно влияет на его конверсиюнапример, в форме звонков и заявок на товары или услуги. Рассмотрим, как написать такую статью по этапам.

Пошаговая инструкция по созданию seo-оптимизированной статьи

1. Определяемся с тематикой будущей статьи.

2. Собираем ключевые слова. Принимаем решение, какой будет статья: информационная или коммерческая.

3. Анализируем собранную семантику и выделяем группы схожих запросов.

4. Проводим анализ конкурентов в ТОПе по каждой группе запросов: считаем среднее количество символов, отмечаем, какой контент присутствует на страницах помимо текста.

5. Составляем структуру статьи: разбиваем содержание на смысловые части.

6. Придумываем название и заголовки, составляем мета-теги.

7. Отбираем LSI — слова, задающие тематику данной статьи.

8. «Красиво» пишем статью с внедрением ключевых фраз и дополнительных слов: используем абзацы, списки перечислений, ссылки на страницы с другими полезными материалами.

9. Смотрим, соответствует ли статья заданной уникальности, нет ли орфографических ошибок.

10. Проверяем текст на соответствие техническим параметрам: вода, заспамленность и тошнота, частота ключевых слов.

11. Исправляем все ошибки – подгоняем под нужные требования.

12. Оптимизируем url (адрес) страницы, на котором будет размещена статья.

13. Публикуем текст на сайте с использованием фото, видео, графического или другого контента по необходимости.

Разберём детально каждый этап.

Выбор темы

Обычно текст пишут для продвижения определённых запросов на страницах сайта. Если это разделы каталога или карточка товара, то тема очевидна. Например, на странице про молочную продукцию, пишем про молочную продукцию и описываем продукты, представленные в ассортименте компании, их виды, производители, каковы преимущества заказа именно здесь.

Если же нужно привлечь дополнительный трафик на сайт и написать, например, статью для блога, а вы никак не можете придумать о чём писать, то на помощь приходят ближайшие конкуренты. Существуют различные сервисы по выгрузке страниц сайтов-конкурентов с наибольшей видимостью, например: spywords. ru, serpstat.com, megaindex.com. С их помощью можно найти наиболее популярные страницы на сайтах, подобрать темы интересующие пользователей и написать аналогичную статью.

Можно и просто подумать что было бы интересно знать посетителям вашего сайта. Полезные статьи сделают вас экспертом в их глазах, а это положительно влияет на продажи. Люди любят покупать у профессионалов своего дела.

Темы статей блога компании по оптовой продаже сыров

Сбор ключевых слов

Один из самых ответственных этапов. Благодаря правильному подбору ключевых слов и их дальнейшему использованию в тексте поисковые системы показывают вашу страницу тем, кто в этом заинтересован. Бывает такое, что действительно интересный и полезный текст невозможно найти в выдаче. Происходит так из-за того, что он не содержит нужные поисковые фразы, по которым поисковик (Яндекс, Google…) понимает, что данный текст нужно показывать по данным запросам.

Подобрать ключевые слова можно различными способами. Одним из них является использование сервисов по определению видимости страниц сайта, указанных в предыдущем этапе. Там же можно скопировать фразы, которые используют конкуренты в статьях, отобрав приносящие максимальный трафик.

Однако самый простой и бесплатный способ — воспользоваться сервисом статистики Яндекс Вордстат. Вбиваем тему нашей статьи, например: “как поклеить фотообои”. Также думаем какие синонимы или фразы могут использовать люди, решив заняться поклейкой обоев своими руками.

Результаты wordstat.yandex.ru по запросу “как поклеить фотообои”

В списке фраз мы видим разные запросы, которые связаны с данной темой, какие-то из них звучат как вопрос, например “как правильно поклеить фотообои” — это информационные запросы, а другие содержат слова “сколько стоит”, “цена” — это коммерческие. Выбираем запросы исходя из того для какого типа страницы вы решили написать текст.

Seo-оптимизация текста важна для большинства страниц сайта, разные группы запросов распределяются по различным типам страниц.

Коммерческие запросы продвигаются на главной странице, страницах разделов и подразделов каталога товаров/услуг, в карточках товаров, страницах с ценами и прайс-листами, калькулятором расчёта стоимости.

Информационные запросы обычно размещают на страницах новостей, статей, в блогах и форумах.

Допустим в данном случаем вы пишете статью в блог, тогда все коммерческие запросы мы игнорируем и собираем только информационные. Смотрим также запросы в левой колонке, там тоже может быть что-то интересное, например, “фотообои инструкция”.

Анализ и группировка семантики

Итак, мы собрали все интересующие нас фразы — в общем, это называется семантика или семантическое ядро нашей будущей статьи. Дальнейшая задача — проанализировать все запросы и выделить среди них схожие по смыслу группы.

Можно заметить, что люди интересуются поклейкой различных видов фотообоев: бумажных или на флизелиновой основе. В статье можно описать различия процесса поклейки для каждого типа, выделим такие запросы в отдельную группу. Интересный запрос “поклеить фотообои своими руками видео” — возможно, имеет смысл на странице использовать видео-ролик, такие запросы также поместим в самостоятельную группу.

Группировку запросов можно делать вручную в Excel или воспользоваться различными онлайн-сервисами, например, rush-analytics.ru или tools.pixelplus.ru.

Также удобно использовать программу KeyCollector, поскольку в ней же можно собрать частоту запросов и отсортировать их по популярности. В итоге получаем список групп (кластеров), внутри каждой из которой находятся похожие запросы.

Список кластеров с выпадающими запросами внутри

Запросы в группе “как клеить фотообои”

Анализ конкурентов

Запросы подобрали, но их получилось довольно много, в каждой группе по несколько штук. Все ли их использовать для написания статьи? Для этого необходимо посмотреть, что мы видим у конкурентов в ТОПе поисковых систем по каждой группе запросов.

Для анализа отлично подходит инструмент Арсенкина “Выгрузка ТОП-10 сайтов по запросу в Яндекс и Google”.

Вбиваем самые популярные запросы каждой группы и получаем результат.

ТОП-10 сайтов-конкурентов по нашим запросам

В нашем случае по большинству групп запросов в ТОПе присутствуют одни и те же страницы сайтов-конкурентов. Исключение составляют запросы по группе “можно ли клеить фотообои на обои” и “как клеят фотообои 3д” — выдача в них совершенно другая, для данных группы нужно написать отдельные оптимизированные статьи. Также можно заметить что поклейке бумажных и флизелиновых обоев на первых местах сайты с инструкцией по конкретному из видов, т.е. в данном случае также лучше будет написать соответствующие тексты.

Перейдя по ссылкам на сайты, смотрим содержание и анализируем структуру статей конкурентов, выделяем какие фишки можно позаимствовать. Измеряем объем символов (длину текста) и выводим приблизительную среднюю цифру. В нашем случае — это очень подробные статьи с использованием изображений и видео-роликов, т.е. с небольшой статьей без подробностей в ТОП нам не забраться.

Важно также обращать внимание на наличие в ТОПе конкурентов с главной страницей по интересующим запросам, поскольку если ваша страница не главная и не первой вложенности, то бороться за первые позиции здесь практически бесполезно. В данном случае смотрим, сколько таких конкурентов, если почти вся десятка занята главными страницами, то возможно стоит выбрать другую тему для статьи, которая принесет больший результат.

Структура статьи

Итак, задача состоит в том, чтобы максимально точно ответить на запросы пользователя, которые мы отобрали. Для этого нужно подробно, но без лишней воды описать всё, что касается данной темы. Также необходимо угодить поисковым системам, поэтому структурирование материала очень важно.

Логика любого текста состоит в том, что нужно выделить вводную, основную и заключительную части. Нужно чётко знать, где и о чём будем писать, чтобы информация излагалась последовательно и не была размазана по содержанию.

Во введение нужно ёмко предоставить общую информацию о том, что будет написано в статье, не раскрывая основную суть. Важно привлечь внимание и увлечь читателя дальнейшим чтением.

Основная часть должна давать развёрнутый ответ на запрос пользователя. При этом содержание можно поделить на самостоятельные заголовки. При анализе конкурентов выяснилось, что в статье выделяют такие заглавия:

• Инструменты для поклейки;
• Выбор клея для фотообоев;
• Инструкция как правильно клеить с пошаговым описанием каждого этапа;
• Особенности монтажа в зависимости от вида фотообоев.

Нам нужно использовать их в своей статье. Про каждый вид подробно писать не будем, поскольку решили написать отдельную статью для каждой разновидности. У нас собраны запросы для каждой части статьи кроме инструментов для поклейки, снова заходим в Яндекс Вордстат и собираем соответствующие информационные фразы, если они имеются.

В заключение излагается краткое и лаконичное содержание всей статьи, даём обобщенный итог рассуждениям.

Название, заголовки и мета-теги

Название информационной статьи должно быть цепляющим, её цель — побуждать пользователя к прочтению, а также содержать главный наиболее частотный ключевой запрос. В нашем случае фразу: “как клеить фотообои”. Если это текст для коммерческой страницы сайта, например, раздела каталога, то заглавие должно быть максимально ёмким и также включать самое популярное ключевое слово, например: “фотообои”.

Название заключается в один из главных мета-тегов на странице — h2, который будет самым крупным по размеру шрифта и может встречаться на странице только один раз. При его написании разрешается использовать тире, двоеточие, скобки, запятые, но не рекомендуется ставить точку, многоточие и другие знаки, завершающие предложение.

Остальные заголовки в тексте будут меньшего размера. В статье можно использовать заголовки h3, h4, h5 и т.д., каждый последующий меньше предыдущего. Таким образом статья визуально делится на части для удобства прочтения. Обычно h3 — это заголовки, а начиная с h4 — подзаголовки. Весь процесс выделения заголовков называется иерархией статьи. При этом нужно соблюдать следующие правила:

• нельзя пропускать какой-либо из номеров заголовков: в статье не может присутствовать заголовок h4, если в ней нет h3;
• нужно соблюдать последовательность: после заголовка h3 не может сразу идти h5, а потом h4.

Следующим значимым мета-тегом на странице со статьёй является Title, именно благодаря ему поисковая система осуществляет выдачу результатов и присваивает позицию вашему сайту по продвигаемому запросу. Здесь тоже важно указать наиболее частотный ключевой запрос в точном вхождении. При этом он должен отличаться от h2, добавив, например бренд или какие-то коммерческие составляющие запроса, которыми нельзя спамить в h2. Например, в h2 лучше не писать “Фотообои оптом”, достаточно просто “Фотообои”, а вот в Title — это допустимо и даже рекомендуется.

Третий мета-тег — Description, он не оказывает влияние на позиции сайта, но может косвенно повлиять на конверсию. В большинстве случаев именно его содержание присутствует в сниппете в результате выдачи поисковиков.

В этом мета-теге нужно коротко описать всё содержание статьи, от его составления зависит желание пользователя кликнуть и перейти именно на ваш сайт. Желательно использовать ключи в неточном вхождении или их синонимы.

Сниппеты в поисковой выдаче Яндекса по запросу “как клеить фотообои”

Отбор LSI

Важно использовать в тексте LSI — это дополнительные слова, которые задают тематику статьи. Это устойчивые термины и понятия, которые помогают раскрыть суть даже ребенку 13-14 лет, несмотря на сложность.

Существуют различные онлайн-сервисы по определению таких слов, одним из которых является: “Парсинг подсветок Yandex и сбор тематических слов” в инструментах Арсенкина.

Написание текста

Все предыдущие этапы подготовительные перед самим написанием текста, от того насколько правильно они сделаны, зависит итоговый результат. Получившийся текст должно быть легко читать. Излагайте содержание доступным языком, чтобы посетитель не сбежал от излишней терминологии, но понял, что именно здесь он увидит то, что хотел узнать, и не пойдет искать другие источники.

Ключевые слова нужно естественно вписывать в статью, при необходимости меняя фразы согласно правилам русского языка. Делают это по мере написания или после того, как статья готова, кому как удобно.

В тексте должны содержаться ключевые слова в точном и неточном вхождении. Для низкочастотных запросов достаточно одного неточного вхождения, чтобы появиться на первых строчках ТОПа, а высокочастотных должно быть больше, причем в точной словоформе.

Самые важные ключи в точном вхождении используются в самом начале текста, также рекомендуется повторить их в заключении. Если на странице продвигаются несколько запросов, то наиболее важный должен быть употреблен первым в начале текста.

Среднечастотные запросы используем в точном и разбавленном варианте в заголовках h3 и подзаголовках более низкого уровня. Низкочастотники разбрасываем по тексту, активно разбавляя и склоняя их. Также не забываем использовать LSI.

Старайтесь писать текст простыми короткими предложениями. Так его читать гораздо понятнее и удобнее. Не забывайте выделять абзацы, как бы разбивая содержание на смысловые части. Для этого также применяйте нумерованные или маркированные списки, которые задаются с помощью специальных HTML-тегов. Если прописать нумерацию вручную, то поисковые роботы не поймут, что здесь присутствует список.

Самые важные моменты в статье можно выделять каким-то отличительным шрифтом (жирным, курсивом, каким-либо другим) или подчеркивать, чтобы привлечь внимание к интересным мыслям или тезисам. Ни в коем случае не выделяйте ключевые слова, за это можно попасть под санкции поисковых систем и вообще вылететь из поиска.

При необходимости вставляйте в тексте ссылки на другие статьи вашего сайта, которые могут заинтересовать читателей или на которых можно приобрести соответствующий товар или заказать услугу. Также можно ссылаться и на другие внешние источники с полезными материалами, но не переусердствуйте, ведь главная цель — оставить посетителя как можно дольше именно на вашем сайте.

Проверка уникальности и наличия ошибок

Написанный текст должен быть уникальным и грамотным.
Уникальность означает, что в поисковой выдаче больше не встречается аналогичных текстов. Проверить её можно с помощью различных онлайн-сервисов. Один из наиболее популярных и точных — text.ru.

В случае, когда текст написан самостоятельно без переформулирования и заимствования каких-либо отрывков у конкурентов, уникальность всегда составляет 100%. Поисковые системы не желают отдавать высокие позиции сайтам, копирующим информацию и не приносящим ничего нового в просторы интернета, поскольку никому не интересно читать одно и то же. Приемлемой считается величина параметра от 90%, но чтобы быть на первых местах в ТОПе нужно стремиться к 100%. Текст менее 70% уникальности считается неуникальным и не принесёт никакой пользы.

Не менее важный параметр текста — его грамотность, поэтому перед размещением убедитесь нет ли в нем орфографических ошибок. Такая возможность есть в том же text.ru, но рекомендуем более продвинутый помощник — glvrd.ru.

Проверка текста на чистоту

Проверка текста на читаемость

Придирчивый Главред проверяет текст на чистоту и читаемость и выделяет все ошибки, которые не всегда можно заметить, предлагая при этом рекомендации по исправлению. Не все ошибки можно исправить, делайте это до тех пор, пока не достигните зелёного цвета показателя.

Возможный вариант исправления ошибок в сервисе glvrd.ru

Соответствие техническим параметрам

Рассмотрим несколько технических параметров, по которым следует проверить статью.

• Водность — избыток “мусорных слов” и предлогов, которых можно избежать при написании. Обычно их используют с целью раздуть текст и увеличить количество символов. Слишком водный текст сложно читать, он кажется пустым и неинтересным, поэтому старайтесь не злоупотреблять и пишите по делу. Проверить воду можно на text.ru. Рекомендуемый показатель данного параметра до 15%.

  Проверка на наличие воды

• Заспамленность и тошнота — схожие параметры, определяющие число повторения ключевых слов в тексте к общему количеству символов, учитываются точные вхождения и синонимы. Это важные параметры, помогающие понять не переспамлен ли текст и не грозит ли ему попасть под санкции поисковых систем. Заспамленность проверить можно на text.ru — оптимальное значение параметра до 50%.

  Проверка заспамленности

  Тошноту удобно проверять на advego.com — рекомендуемое значение параметра академической тошноты от 7 до 9%, на классическую тошноту внимания не обращаем.

  Проверка тошноты на advego.com

• Частота ключевых слов показывает сколько раз встречается слово в тексте. Также проверяется на Адвего, оптимально значение до 2,5% по слову. При этом важно, чтобы на первых местах были именно ключевые слова и фразы, по которым оптимизирован текст. Т.е. если пишите про фотообои, то они должны встречаться на странице чаще, чем слово интерьер.

  Оценка уровня частоты использования слов в %

Исправление ошибок

Текст написан и проверен по всем параметрам. В случае несоответствия требуемых значений внесите изменения в содержание. Редактируйте до тех пор, пока не будут соблюдены нужные требования. Нельзя останавливаться на половине пути, иначе усилия будут напрасны и не принесут результатов.

Оптимизация url оптимизируемой страницы

Перед размещением текста позаботьтесь об адресе страницы, на которой он будет находиться. Поисковики также определяют насколько соответствует URL содержанию. Посмотрите на страницы в ТОПе и как составлены их адреса. Используйте ключевые слова, чтобы придать релевантность. Для перевода в транслит используйте онлайн-сервисы, например, translit-online.ru.

Пример транслитерации для поисковых систем в translit-online.ru

Публикация текста

Переносим текст на страницу сайта, используя HTML-код. Размещаем дополнительный контент, который поможет лучше воспринимать содержание. К нему относятся следующие элементы:

• фото, анимационные картинки, скриншоты — оптимизируйте изображения, задав необходимые мета-теги Title и Alt с использованием ключевых фраз;
• видео-ролики — собственные записи и ссылки на авторитетные видеоматериалы на YouTube;
• инфографика — схемы и другие графические элементы отображающие в сжатом виде большой объём информации, например последовательность этапов;
• таблицы;
• формы обратной связи, позволяющие связаться с вами;
• опросы;
• калькуляторы для расчёта чего-либо.

Выводы

Теперь, рассмотрев подробно все этапы, вы знаете как писать SEO-тексты правильно. Это длительная и кропотливая работа, требующая определённых навыков и приносящая результат в виде позиций в ТОПе и трафика на сайт при соблюдении всех заявленных условий.

Вы можете самостоятельно создавать оптимизированные статьи или обратиться к специалистам СЕО-копирайтерам.
Студия “Нирис” предлагает такие работы в рамках услуги “Продвижение сайтов”.

что это такое простыми словами, как писать оптимизированные статьи и качественные примеры

SEO-тексты являются одним из главных направлений в продвижении сайтов. Грамотно подготовленный контент поможет указать поисковым системам на содержимое страницы и привлечь пользователей, заинтересованных в представленной на сайте информации.

Написание SEO-текстов достаточно трудоемкий процесс.

Определение сео-текста

Под SEO-текстом понимают материал, написанный с учетом требований Google и «Яндекс». Он должен помочь странице сайта попасть на одно из первых мест в результатах поисковой выдачи по выбранной ключевой фразе. Нормы и правила для таких статей изменяются с течением времени, поэтому ответы на вопрос «что такое сео-текст» сегодня и 5 лет назад различаются.

Основные принципы создания контента для продвижения сайта строятся на базе списка запретов, введенных поисковиками.

Вспомогательные правила выводятся специалистами на основе анализа материалов, которые показываются на первых строчках списка страниц по отдельным запросам.

Основные отличия от обычной статьи

Расшифровка SEO — Search Engine Optimization. Дословным переводом фразы является «Оптимизация для поисковых машин». Существует заблуждение, что наполнение обычной статьи подобранным списком ключевых слов сделает из нее сео-статью.

Список требований к контенту включает в себя:

• объем текста;
• оформление материала;
• использование медиаконтента;
• проверку на уникальность;
• полноту раскрытия тематики статьи и т. д.

Примеры лучших SEO-текстов можно увидеть на первой странице поисковой выдачи «Яндекс», Google и других сервисов. Попадание статьи в топ-10 списка по запросу говорит о ее привлекательности для соответствующих алгоритмов ранжирования.

Для кого выгоднее писать: для людей или роботов

Создание seo-оптимизированных текстов происходит по 2 ключевым направлениям. Одно подразумевает написание для людей, а второе — для роботов. Нужно объединять положительные черты обоих направлений.

При написании материалов с ориентиром на роботов подразумевается добавление ключевых слов и выражений в текст. Это поможет программе при анализе сео-статьи определить ее содержание и рассматриваемый автором вопрос. Грамотная расстановка «ключей» позволит избежать путаницы и соотнести его с тематикой.

Благодаря использованию правильной подборки слов и обозначений дополнительных атрибутов страницы на уровне микроразметки робот не поместит текст о кулинарии в раздел сельского хозяйства из-за упоминания в статье овощей. Поисковик использует свои алгоритмы для оценки текста на основе применяемых в тексте ключевых слов.

Написание для человека предусматривает использование средств художественной выразительности и подбора фраз, которые имеются в обиходе.

Поисковой системе не приходится выводить страницы для фразы «прошедший процесс тюнинга ДВС». Автомобилисты заменяют ее сленговым выражением «бармагнутый движок», добавляя в конце название силового агрегата или модели машины.

Не все интернет-пользователи знают, что могут значить такие фразы. Для сайта, ориентированного на массовый сегмент, а не только профессионалов, важно избегать злоупотребления сленгом.

При поиске в текстах ключевых слов читатель стремится максимально быстро решить возникшую у него проблему. Для него предпочтительным является грамотный, читаемый и структурированный текст.

У поисковиков имеются специальные механизмы, позволяющие оценить степень полезности материала на основании особенностей поведения пользователя на странице со статьей.

Вставляйте ключевые слова в текст для роботов и подбирайте простые фразы для человека.

Общие требования к качественному SEO

Требования к сайтам меняются с течением времени. За период работы в направлении поисковой оптимизации были сформулированы общие критерии.

Они позволяют понять, как писать seo тексты и включают в себя:

1. Понятность. Материал должен легко читаться и подаваться в максимально доступной форме.
2. Информационную емкость. Контент должен быть полезен для читателя и достоверен, раскрывать вопрос так, чтобы посетитель сайта мог решить возникшую у него проблему.
3. Грамотность. Статья не должна содержать орфографических и стилистических ошибок.
4. Структурированность. Наличие заголовков разного уровня, разделение на подпункты, абзацы и добавление списков облегчают чтение текста.
5. Разумный объем. Принято считать, что статья для раскрутки должна иметь объем 2 тыс. символов и больше. В зависимости от раскрываемой темы это может быть и короткий материал, и лонгрид. Самый простой пример хорошей статьи — контент сайтов-конкурентов на аналогичную тематику.
6. Использование графики. Картинки и диаграммы облегчают понимание контента. Атрибут alt в теге необходимо заполнить коротким описанием. Это делается для пользователей, которые отключают показ изображений на сайтах в целях экономии трафика. Если картинки имеют точное описание, посетитель сайта сам решит, какие из них должны быть загружены. Для роботов это становится дополнительным пояснением к содержанию статьи.
7. Ключевые слова. Количество фраз, указывающих на тематику материала, нужно ограничивать использованием 1 или 2 раз на каждые 500 знаков текста. Профессиональные оптимизаторы сайтов выдвигают различные требования по данному параметру. Важно избегать чрезмерного употребления ключей. Самые важные фразы должны быть включены в заголовки и метатеги на странице.
8. Уникальность. Копирование текста с других веб-ресурсов воспринимается поисковыми системами как плагиат, а сайт помечается как бесперспективный и не создающий новой пользы для интернет-пользователей. Статья должна раскрывать тонкости по выбранной тематике и обобщать разрозненную информацию.

Вхождение ключей

Существуют понятия прямого и разбавочного вхождения ключей для seo статьи. Пример — фраза «смазка для лыж». Первое подразумевает введение словосочетания в текст таким образом, чтобы она совпадала с поисковым запросом.

Например: «Профессиональная смазка для лыж». Разбавочное вхождение представляет собой изменение склонения и добавление других слов между фрагментами фразы. Пример: «Использовать смазку для коротких лыж».

Ключевые слова вставляем в текст и в заголовок.

Где должны располагаться ключи кроме текста

Ключи должны входить не только в текст, но и в заголовки статьи. Последние используются для структурирования контента. Верстка html предусматривает уровни от h2 до H6. Чем меньше цифра, тем больше степень вложенности пункта.

h2 — заголовок страницы. Он используется 1 раз, для остальных — количество включений не ограничено. h3 — название части статьи, h4 — пункта, h5 — подпункта и т.д. На практике заголовки ниже h4 используются крайне редко. Для большинства случаев достаточно h3.

Не нужно вставлять ключевые слова во все заголовки. Пункты тега H призваны помочь пользователю ориентироваться в содержании статьи и должны составляться логически для раскрытия выбранной темы.

Роботы используют их для лучшего понимания контента. Если интернет-пользователь сталкивается со специфическим вариантом проблемы, поисковики порекомендуют ему статью, в которой имеется соответствующий подзаголовок.

Ключи должны использоваться в метатегах. Речь идет об элементах разметки гипертекста, которые не видны читателю. Они применяются для указания роботам поисковиков на тематику контента.

Сегодня метатеги не настолько значимы для ранжирования, как 5-10 лет назад, однако роботы продолжают обращать на них внимание. При сравнении ресурсов с одинаковой оценкой полезности преимущество получит тот, у которого грамотно указаны метатеги.

Для сео-оптимизации важны 3 из них:

1. Title — заголовок веб-страницы. В сниппете выдачи поисковых систем он отображается как синяя надпись крупными буквами рядом с логотипом интернет-ресурса. Существуют рекомендации по ограничению длины title. Для Яндекса он не должен превышать 80 знаков с пробелами, для Google — 70.
2. Description — короткое описание веб-страницы. Часто оно используется в сниппете с выделением слов из поискового запроса пользователя. Для этого метатега нужно ограничиться 200 символами.
3. Keywords — непосредственное указание основных ключевых фраз для страницы. Мнения сео-оптимизаторов о важности этого метатега расходятся. Одни специалисты по продвижению считают его бесполезным, другие называют важным. Рекомендуется ограничиться 3-5 ключевыми фразами.

Другие метатеги имеют отношение к техническим особенностям работы сайтов. С текстовой информацией связаны только указанные.

Тайтл не должен превышать 70-80 знаков.

Параметры тошноты, уникальности и т д

При составлении заданий для копирайтеров или самостоятельном создании контента для продвижения нужно обратить внимание на несколько параметров оценки качества.

Ключевыми характеристиками являются:

• уникальность;
• заспамленность;
• тошнота;
• вода.

Уникальность представляет собой параметр, оценивающий степень авторского вклада в работу копирайтера. Это одна из важнейших характеристик текста, которая имеет высокую значимость для роботов.

Близкий к 100% показатель свидетельствует о качественном контенте. Проверить соответствующий параметр можно при помощи специализированных сервисов. Одним из них является сайт Text.ru. При его использовании нужно стремиться создать материал, у которого этот показатель составляет 90% и больше.

Указанный веб-сервис и аналоги могут показывать некорректный результат оценки. В частных случаях отдельно расположенные слова, свойственные тематике статьи, воспринимаются как плагиат. Ошибки случаются редко, однако для исключения риска их появления можно проводить проверку в 2 сервисах.

Показатель заспамленности характеризует избыточное использование ключевых фраз. Программные алгоритмы разделяют контент на содержащий спам и не имеющий такого.

Довести параметр до нулевого значения на практике невозможно, поскольку в этом случае никакие слова не могут быть выделены как ключевые. Соответственно, поисковик не сможет показать его по короткому запросу читателя.

Важно соблюдать умеренность в количестве использованных ключей. Нормальным показателем заспамленности считается уровень в 30-60%. В случае превышения верхней границы сайт может пострадать от санкций со стороны поисковиков. Сервисы проверки уникальности также дают оценку и другим параметрам качества текста.

Под «тошнотой» в копирайтинге понимают частоту использования фразы. Важно помнить, что в расчет берутся словоформы.

Принято разделять тошноту на:

1. Классическую. Рассчитывается как корень квадратный из числа повторений выражения. Если они указаны в тексте 16 раз, то тошнота будет составлять 4. Такой параметр считается нормальным для материала объемом 8-10 тыс. знаков без пробелов.
2. Академическую. Является относительным показателем. Пример для статьи из 500 слов, в котором фраза повторяется 10 раз : 10*100/500 = 2%. Академическая тошнота показывает процент частоты появления ключа в тексте. Допустимый уровень — до 10%.

Проверить данный параметр можно на сайтах оценки уникальности.

Оценка качества текста для продвижения сайта.

Характеристика «вода» введена для оценки частоты использования слов, которые не имеют значения для текста. Она оценивается как отношение по аналогии с академической тошнотой.

В параметре «вода» нужно разграничивать технический и оценочный показатели. Программы проверки не могут проанализировать текст и определить, какая его часть не является полезной для потенциального посетителя страницы.

Роботы используют подсчет стоп-слов. Примерами таковых являются «и», «потому что» и т.п. Обойтись без союзов и вставных конструкций не всегда возможно. Они разбавляют текст и облегчают его чтение.

Показатель водности текста с точки зрения полезности можно получить, прочитав материал. Отступления и пояснения, которые не помогают понять содержание материала, должны удаляться.

Это связано с поведенческими факторами ранжирования. Между 2 страницами с похожим содержимым пользователь с большей вероятностью выберет ту, на которой материал подается сжато. Это позволит ему быстро решить возникшую проблему или собрать информацию на интересующую тему.

Негативным фактором является использование «клише». Включение устойчивых выражений в текст снижает скорость чтения и плохо влияет на степень его информативности. Примеры можно встретить на страницах, описывающих деятельность компаний.

Фраза «Мы давно работаем в сфере юридической защиты» не дает точного понимания. Для различных услуг и продуктов нужно использовать индивидуальные данные, позволяющие конкретизировать информацию. Например: «Мы работаем в сфере юридической защиты 10 лет». Проверить текст на наличие клише можно в сервисе «Главред».

Призыв в первом абзаце

Первый абзац должен раскрывать тематику веб-страницы и стимулировать посетителя на дальнейшее ознакомление с контентом. Подход зависит от содержания и целей привлечения пользователя. Существует простой прием для создания хорошего призыва в начале статьи. Нужно написать весь текст, а затем вернуться к первому абзацу и обобщить содержимое.

Важность оформления и дизайна

Структурирование и оформление текста повышает удобство чтения. В этом помогают не только заголовки, но и списки. Важно разбивать текст на абзацы из нескольких предложений. Рекомендованный размер — 2-6 строк или не более 500 символов.

Шрифт и цвет текста, междустрочный интервал, выравнивание и другие параметры определяются дизайном сайта. Он должен обеспечивать удобочитаемость.

Для вхождения сайта в первую десятку необходимо правильно структурировать и оформлять текст.

Тонкости создания ТЗ для сео-текста

Перед составлением технического задания нужно подготовить бриф. После определения основных целей текста составляется список требований для копирайтера. Готовый материал должен пройти проверку и после этого может размещаться на сайте. Для защиты текста от плагиата можно воспользоваться сервисом «Яндекс.Вебмастер».

Составление брифа

Текст может быть построен различными методами в зависимости от целей заказчика.

Перед работой нужно определиться:

• с целью текста;
• с действиями, на которые пользователь будет стимулирован после прочтения;
• с целевой аудиторией;
• с ключевыми запросами для страницы сайта.

С учетом указанных пунктов изменится стилистика подачи информации. Копирайтер при необходимости должен получить сведения о специфике товара или бизнеса, который требуется представить в максимально выгодном свете.

Анализ текстов от конкурентов: как это сделать

Получить информацию о текстах конкурентов можно в поисковых системах. Ссылки на их страницы появляются первыми в выдаче. Достаточно скопировать контент и воспользоваться специализированными сервисами.

Данные о семантическом ядре покажут использованные ключи. Показатели тошноты, воды и объема используются как ориентир для нового технического задания по тексту сходной тематики.

Определение оптимального объема

Содержимое страницы должно решать проблему пользователя.

Для магазинов это касается сведений:

• о товаре;
• о механизме покупки;
• о преимуществах сотрудничества с данным продавцом.

Из информационных статей посетитель страницы должен получить интересующие его данные. Ориентиром для объема могут служить материалы конкурентов.

Поиск актуальных ключей

Важно собирать ключи, думая с позиции представителя целевой аудитории. Пользователи часто используют сленговые выражения, сокращения слов или полные названия товара для запроса в поисковой строке.

Для подбора ключей помогут сервисы keyword-planner от Google и Wordstat от Yandex. Нужно учитывать возможные комбинации ключей, а также конкуренцию сайтов.

Выбор менее популярных фраз может стать хорошим решением для молодых сайтов с небольшой аудиторией.

Структурирование будущего текста

Во время составления ТЗ необходимо задать структуру текста.

Оформленный материал должен иметь:

1. Заголовок, указывающий на тему контента.
2. Лид — короткое вступление для привлечения внимания посетителя страницы.
3. Основную часть с последовательным раскрытием темы.
4. Заключение с призывом к действию либо краткими выводами.

Центральная часть может быть разделена на разделы и подразделы. Их содержание зависит от вида запроса (коммерческий, информационный).

Финальная оптимизация статьи

После завершения работы над текстом нужно провести его оптимизацию. Для этого следует проверить структуру заголовков h2-H6 и при необходимости скорректировать их. Роботы Google считают материал полезным при объеме 700 символов и более, а для механизмов «Яндекса» точкой отсчета является показатель в 3000 знаков.

Затем проверяют разбивку абзацев и частоту ключей. Плотность последних рекомендуется поддерживать на уровне 4-6 повторов на 300 слов. В статье должны быть вводная и заключительная части.

Проведение Сео-оптимизации статьи.

Посев (продвижение) статьи

Понятие посева статьи подразумевает привлечение посетителей из нескольких источников.

Основные каналы для начального информирования интернет-пользователей:

• соцсети;
• открытые каналы в мессенджерах;
• форумы и тематические порталы;
• веб-сайты вопросов и ответов — toster. ru, answersall.ru, otvet.i.ua и т.п.;
• YouTube — публикация видео по тематике созданной статьи;
• рассылка email-сообщений и push-уведомлений по базе подписчиков сайта.

Использование нескольких каналов параллельно позволит привлечь максимальное внимание к публикации. Для коммерческих сайтов стоит дополнительно использовать рекламу.

Продвижение статей в социальных сетях.

Примеры SEO

Методы контентного продвижения меняются ежедневно. Поисковые системы не раскрывают особенностей работы своих роботов, чтобы избежать эксплуатации внутренних правил программы ранжирования владельцами сайтов. Специалисты SEO экспериментируют с подходами, но придерживаются основных правил в создании статей.

Чего не должно быть в хороших текстах

В качественных текстах нужно избегать избытка ключевых слов. Одного упоминания на 300 символов достаточно. В случае злоупотребления алгоритм «Баден-Баден» от «Яндекса» введет санкции против статьи. Поисковые системы призывают писать тексты для людей, а не роботов.

Google требует от веб-мастеров отказаться от попыток мошенничества, когда людям и поисковым программам демонстрируют разные контенты. При появлении на странице ссылок или текстов, которые создавались не для посетителей, сайт попадает в список игнорирования поисковиком.

Образец хорошего сео-текста

Образцом качественного контента является статья, в которой используется структурирование текста с разбивкой на блоки с подзаголовками h3. Статья должна быть лаконичной, полезной и охватывать все нюансы рассматриваемой темы.

Для равномерного повышения рейтинга страниц сайта используется «перелинковка».

Этот метод предполагает расстановку в тексте ссылок на другие страницы сайта, содержащие контент похожей тематики. Ключевые слова должны использоваться естественным образом. Важно избегать частого использования прямого вхождения ключевой фразы.

Образец структуры текста на странице.

Особенности поисковых систем: как избежать попадания под фильтр

Попадание на верхние строчки выдачи по выбранному запросу обеспечивает текст, полезный для посетителя сайта. При использовании методов продвижения важно избегать попадания под пессимизацию поисковыми алгоритмами. В течение 10 лет компании «Яндекс» и Google ввели ряд запретов по работе с контентом. Их несоблюдение приведет к попаданию под фильтр.

В выдаче «Яндекса»

Российский поисковик ввел специальные алгоритмы для проверки текстов, структуры страниц, технических параметров и т.д.

За наказание сайта отвечают следующие программы:

1. «Переспам». При частом повторении фраз и неестественные для речи обороты накладывается штраф.
2. «Переоптимизация» наказывает весь сайт после выявления контента с избытком ключей на нескольких страницах ресурса.
3. «Текстовый антиспам» работает с 2014 г. Функция программы похожа на «Переоптимизацию». Алгоритм предусматривает санкции со снижением уровня домена в выдаче на 50 позиций и больше.
4. «Баден-Баден» представлен весной 2017 г. Фильтр отвечает за тексты с частым повторением слов. Точный показатель неизвестен.
5. «Ты последний». Алгоритм наказывает за использование неуникального либо автоматически сгенерированного текста.

В выдаче Гугла

Google запрещает использовать избыточное количество ключевых фраз и скрытый текст. Примером последнего может служить написание части предложения белым текстом на белом фоне. Алгоритм «Panda» применяется к ресурсам с некачественным контентом. Принципы оценки, которые использует робот, компания не раскрывает.

Google может отфильтровать страницу и удалить из поисковой выдачи из-за наличия сгенерированных текстов. Речь идет о наборе различных ключевых фраз, которые формируют бессмысленный текст. Использование неуникального контента наказывается понижением в ранжировании.

Тексты на «Яндекс» и Google проходят тщательную проверку.

Важность ручной проверки текста

После написания статьи недостаточно проверить ее на соответствие техническим параметрам. Желательно прочесть текст вслух. Это поможет обнаружить стилистические ошибки. После исправления недочетов читателю будет легче воспринимать информацию.

После публикации материала к нему нужно периодически возвращаться. Со временем может потребоваться корректирование. Какие-то части статьи могут стать неактуальными. Они должны быть заменены для сохранения полезности контента.

Хорошие статьи рождаются в муках.

Как анализировать эффективность конечной работы

Эффективность текста в продвижении можно проверить при помощи инструментов веб-мастера. Установка счетчика «Яндекс.Метрики» позволит оценить изменение числа посетителей сайта, просмотреть карты прокрутки страницы и места кликов мышью.

В Google Analytics есть инструмент «Поведение». В разделе «Анализ посещаемости страниц» можно посмотреть детальную статистику.

Нужно обратить внимание на показатели:

• числа просмотров;
• средней продолжительности пребывания на странице;
• процент отказов.

Первые 2 параметра должны быть высокими, а последний — низким. Вкладка «Источники трафика» покажет самые эффективные каналы привлечения посетителей.

В зависимости от поведения пользователей нужно скорректировать страницу. Может потребоваться разбивка статьи на меньшие части или включение нового блока информации для более широкого освещения темы. Понять, в каком направлении работать, поможет список поисковых запросов, по которым интернет-пользователи находят сайт.

Различные полезные сервисы

Проверить технические параметры текста можно на специализированных веб-ресурсах.

Наиболее популярные сайты проверки статьи по SEO-параметрам:

• text.ru;
• advego.com;
• content-watch.ru.

При появлении сложности составления ТЗ можно воспользоваться:

• tzmonster.pro;
• tehzadator.ru.

Сервисы «Яндекс спеллер» и «Главред» помогут проверить материал на отсутствие стилистических и орфографических ошибок.

Как правильно писать SEO тексты в 2021 году

Современная SEO-оптимизированная статья пишется с пользой для читателя. С появлением нового алгоритма в марте 2017 года сайты с переспамленными и малополезными текстами получают бан в поисковых системах.

Оптимизация начала строиться на потребностях людей, а не с ориентацией на поисковые машины и их пробелы в алгоритмах.  Сгенерированный бред с вкраплениями ключевиков быстро накличет «Баден-Баден». 

Как правильно писать SEO-тексты 

С каждым днем поисковые роботы все лучше распознают полезный материал. Учитываются его качество, смысловая уникальность, а также поведенческие факторы.

Идеально, если пишет эксперт или если он консультирует копирайтера. Именно такие материалы получаются максимально полезными. Однако без использования ключевых запросов такой контент останется на задворках интернета. 

Чтобы статья продвигалась, она должна максимально охватывать пользовательский запрос. Как написать SEO-текст под этот критерий? Для начала нужно собрать основные ключевые слова с помощью Яндекс Wordstat. 

Кроме ключевиков, нужны LSI-слова. Они отражают специфику темы, его экспертность, помогают поисковикам лучше понять, о чем речь. Например, если в LSI-тексте про кондиционеры упоминаются «наносить», «смыть», «минут», «шелковистые», робот понимает, что имеется ввиду кондиционер для волос, а не для дома. 

Как собрать LSI-слова:

• Зайти в поисковую систему и вбить интересующий запрос. Яндекс или Гугл покажет выпадающие подсказки. Также внизу поиска можно увидеть блок «Вместе с [ххх] ищут» – оттуда также можно брать информацию.
• Проанализировать сайты в ТОП-5 или ТОП-10. Проведите SEO анализ текстов конкурентов, чтобы найти ключевики, их частотность, равномерность распределения.  
• Проанализировать с помощью сервисов. Это можно сделать с помощью МегаИндекс, Pixel Tools, Just-Magic Акварель. Последние два – платные. 
• С помощью парсинга. Например, через сервисы Арсенкина. Инструмент «Парсинг подсветок Яндекса и сбор тематических слов» собирает большое количество ЛСИ-слов. А «Парсинг тегов h2-H6 по конкурентам из ТОП-10» помогает увидеть логику и структуру текстов у сайтов-конкурентов, использования ключей в заголовках и подзаголовках. 
• В сервисе LSI Graph / LSI Keyword Generator. Подходит для высокочастотных запросов.

Если статья пишется экспертом или в связке с ним, то в ней зачастую будут все необходимые слова. Когда человек «в теме» и знает всю терминологию, он сам того не зная использует нужные лси-запросы.

Использование LSI наиболее актуально в информационных текстах. Благодаря ЛСИ в сети начали появляться лонгриды. Даже если ответ на конкретный вопрос требует одного-двух предложений, поисковик будет показывать статьи на 6-10 тыс. знаков.

Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

Технические параметры SEO-оптимизированного текста

Уникальность

В идеале, конечно, 100%. Но на практике достаточно 90-95%, а в некоторых нишах (юриспруденция, медицина, научные публикации) для продвижения хватит и 80%. 

Проверку уникальности SEO-текста можно провести с помощью онлайн-сервисов:

Иногда 100% уникальность может даже навредить. Например, автор отрерайтил пару источников, добавил «воды» и синонимы (например, не кровь, а красная жидкость). Поисковик поймет, что в этой статье нет смысловой уникальности, и не будет высоко ее ранжировать. 

Уникальность бывает и вовсе не нужна. Например, в карточках товара. Если в интернет-магазине сотни позиций, бессмысленно переставлять слова и менять их на синонимы, чтобы получить уникальное описание. Куда важнее качественные изображения товара, полный список характеристик, наличие отзывов. Описание можно взять и с сайта-производителя.  

Заспамленность и тошнота SEO-текста 

Биграммы и триграммы (сочетание двух и трех слов) с очень высокой повторяемостью сообщают поисковику о том, что с текстом проводились манипуляции. Это приводит к понижению рейтинга и нередко к фильтру, особенно, если повторяются коммерческие запросы.

Безопасным параметром считается заспамленность до 60 % (но лучше до 50-53%) по text.ru. Если статья проверяется по advego, можно придерживаться следующих показателей:

• классическая тошнотность – 3-4%
• академическая тошнотность – 3-9%

Что касается плотности одного слова, то это не более 4%. 

Водность

Поисковые алгоритмы направлены на получение высокой смысловой уникальности. Тексты, напичканные стоп-словами, не несут пользы для читателей, поэтому ранжируются плохо.

Когда робот ПС сканирует статью, он не учитывает стоп-слова, чтобы не захламлять индексную базу. Материал, напичканный пустыми словами, в «глазах» поисковика выглядит скудным и менее полезным.

Проверить воду в SEO-тексте можно сервисом advego, по которому 60-63% считается нормальным показателем.

Ключевые слова

Ключевики не стоит писать в неестественном виде. Например, за фразу «пластиковые окна купить Москва» страница быстро попадет под фильтр.

В 2021 году ключевики можно:

• Разбавлять другими словами, предлогами.
• Менять окончания и переставлять местами в фразе.
• Объединять короткие ключи в один длинный.

Ключевые фразы могут не использоваться в первом предложении или даже абзаце. Главное, их наличие. Но стоит придерживаться частотности в 1 запрос на 500-700 символов.

Не стоит употреблять главный ключ в заголовке h2. Поисковик считает это спамом. Также коммерческие запросы (со словами купить, цена, стоимость) не должны быть употреблены в прямом виде.

Объем

Чтобы рассчитать нужный объем, можно пройтись по конкурентам. Достаточно посмотреть 5-7 ссылок, чтобы оценить необходимое количество символов, а также допустимые тошноту и заспамленность.

Важные параметры для информационных статей

Здесь большую роль играет раскрытие темы. Поисковик считает так: он находит лишь небольшое количество фраз, которые есть в его базе по этому запросу. Значит, статья написана тем, кто не разбирается, не знает специфики и терминологии. Робот посчитает такой материал мало полезным.

Коммерческие тексты

Здесь стоит избегать информационных запросов. Статья должна четко описывать, для чего тот или иной раздел на сайте. 

В продающем SEO-тексте не стоит писать историю возникновения товара, абстрактных фраз и копировать преимущества конкурентов. Материалы должны создаваться с привязкой к конкретной компании или товару. 

Очистить продающий текст от мусора можно с помощью «Главреда». Он подчеркнет пустые слова, а также рекламные штампы и заявления без доказательств. Оценка выше 7,5 по этому сервису считается нормальной.

Форматирование 

Так как поисковики в ранжировании страниц ориентируются на поведенческие факторы, удобство восприятия текста играет важную роль. 

Чтобы пользователям было удобно читать материал, он должен:

• Быть разбит на небольшие абзацы (идеально по 3-4 предложения).
• Содержать предложения разной длины, чтобы избежать монотонности.
• Разделен заголовкам и подзаголовками.
• Включать в себя таблицы, схемы, картинки.
• Иметь интересное, незатянутое вступление.

Аккуратным нужно быть с тегами акцентирования (strong, em), то есть с выделением жирным и курсивом. Ключи выделять не стоит, чтобы не навлечь санкции. Делать акцент можно на смысловых блоках, к которым необходимо привлечь внимание читателя.

Использование SEO-текстов в зависимости от формата размещения

Для главной страницы

Здесь не стоит писать текстовые портянки. Важно показать суть: главные преимущества компании, новинки, выгодные предложения. Контент лучше разделять на блоки, чтобы пользователь смог быстро просканировать страницу глазами и найти нужное для себя.

Для блога

Здесь крайне важно качество материала. Это должны быть большие и экспертные статьи, которые полностью раскрывают тему и имеют богатую семантику.

Для категории интернет-магазина

В них используются небольшие тексты с 1-2 ключами. Можно добавлять ссылки на статьи из блога, чтобы читатель мог детально ознакомиться с особенностями товара или услуги. 

Основные правила SEO-текстов в 2021 году

Приведем еще раз краткие характеристики хорошего оптимизированного материала:

• Статья должна быть интересна для читателя: давать новые знания, помогать выбрать товар или знакомить с компанией.
• Имеются 1-2 ключа в естественном виде на каждые 500-700 символов.
• Показатели тошнотности и водности не превышают рекомендованных значений (проводить семантический анализ seo-текста удобнее на advego.com).
• Информационные тексты объемные, содержат достаточно слов, характеризующих тему.
• Материал разбит на абзацы, состоит из коротких и длинных предложений, имеет списки и визуальный контент. 
• Каждые 3-7 абзацев разделены подзаголовками h3.
• Заголовок h2 не содержит основных ключевых фраз, привлекает внимание и отражает суть статьи.

Правильный SEO-текст — это уже не набор ключевых фраз. Благодаря тому, что поисковики «топят» за качество, копирайтинг вышел на новый уровень. Постепенно интернет очищается от мусорных текстов. Бизнес разворачивается лицом к покупателю и начинает использовать человеческий подход к контенту. От этого выигрывают и владельцы сайтов, и посетители.

Подпишитесь на рассылку FireSEO

и получайте подборки статей, полезных сервисов, анонсы и бонусы. Присоединяйтесь!

Автор:

Татьяна Лазарева

Контент-менеджер в блоге FireSEO, пишу про интернет-маркетинг и разработку сайтов.

Последние статьи автора:

Термин: SEO Text — Ваше SEO текстовое агентство для высококачественных текстов

Типы SEO-текста

SEO-текст может принимать разные формы, но все тексты имеют одну общую черту — это то, что контент можно найти в Интернете.

Наиболее распространенные типы SEO-текста включают контент веб-сайтов и блогов. Однако есть много других форм текста, которые включают:

• Страницы продуктов , описывающие особенности продуктов и услуг
• Руководства , которые разбиты на несколько страниц или могут быть просмотрены на одной странице
• Инфографика , которая содержит изображения, текст и данные в визуально приятном виде
• Слайд-шоу с изображениями и сопроводительными текстами
• Глоссарии , в которых излагаются определения общих терминов в отрасли
• Справочники , которые предоставлять пользователям ссылки на веб-сайты и полезные ресурсы
• PDF-файлы , которые появляются в Интернете и доступны для поиска в Google
• Электронные книги , которые появляются в Интернете, независимо от того, являются ли они бесплатными или требуют оплаты

Другие типы содержимого могут использовать SEO, но они не имеют прямого отношения к тексту SEO.Например, видео и изображения могут включать альтернативные теги и подзаголовки, которые включают методы SEO, даже если они основаны на визуализации, а не на тексте.

Для поисковой оптимизации необходимы уникальные SEO-тексты. Присоединяйтесь к нам прямо сейчас!

Использование ключевых слов и фраз

Наиболее распространенная стратегия SEO включает использование ключевых слов и фраз. Слова и фразы, относящиеся к теме страницы, органически разбросаны по всему тексту SEO, что позволяет поисковым системам каталогизировать их на основе этих слов и фраз.Когда пользователь вводит слово или фразу, которая используется во всем содержимом в строке поиска, текст будет отображаться в результатах поиска.

Важно тщательно исследовать ключевые слова и фразы. Это включает в себя исследование частоты использования определенных слов и фраз, а также учет различий в голосовом поиске.

Очень важно, чтобы использование ключевых слов и фраз в содержании выглядело естественно. Это хорошее эмпирическое правило, чтобы количество экземпляров ключевого слова составляло от одного до двух процентов.Он должен отображаться равномерно по всему содержанию.

Есть и другие области страницы, в которых можно использовать ключевые слова и фразы помимо основного текста. Например, ключевые слова, которые появляются в заголовке и / или первом заголовке текста, имеют тенденцию занимать более высокое место на страницах результатов поиска. Ключевые слова также должны появляться в URL-адресе, метаданных и описаниях страниц.

Другие методы SEO

Текст SEO включает ключевые слова и фразы, но хорошая стратегия поисковой оптимизации включает также и другие методы.

Другие стратегии SEO, которые можно использовать для дальнейшей оптимизации текста, включают:

• Увеличение времени загрузки, чтобы побудить пользователей оставаться на странице
• Использование ценных ссылок на страницы по всему тексту
• Поиск способов включения обратных ссылок в тексты на других веб-сайтах
• Организованная структура сайта

Многие из этих стратегий не требуют изменения самого текста. Если вы ищете другие способы оптимизации страницы, на которой появляется текст, контент с большей вероятностью получит высокий рейтинг в поисковых системах.

Читаемость текста SEO

Есть много стратегий SEO, которые сделают текст заметным для поисковых систем, но наиболее важным фактором является читаемость текста.

Перед стратегиями SEO всегда следует учитывать качество контента. Даже самый оптимизированный контент не будет хорошо отображаться на страницах результатов поиска, если он не представляет реальной ценности для читателей. Мало того, что плохой контент отталкивает читателей, Google может определить ценность контента.Если он не считается ценным, он не будет иметь хорошего рейтинга, независимо от используемых ключевых слов и других стратегий SEO.

Создание ценного контента включает в себя такие стратегии, как:

• Изменение типов текста на веб-сайте
• Обеспечение того, чтобы контент был не менее 300 слов, но часто лучше, чем длиннее
• Создание текстов, которые подчеркивают опыт, авторитетность или надежность
• Сделать текст интересным с помощью таких функций, как фотографии и инфографика
• Включение ссылок в текст с высоким авторитетом домена

Возможность совместного использования также является важным фактором.Размещая SEO-текст на сайтах социальных сетей, таких как Facebook и Instagram, пользователям предлагается делиться контентом. Чем больше распространяется контент, тем ценнее текст для поисковых систем.

Разработка текстовой стратегии SEO

Чтобы убедиться, что все аспекты хорошего текста SEO объединены, важно разработать стратегию, которая позволит достичь целей компании или организации.

Хорошая стратегия включает четкие цели, которые могут включать в себя такие вещи, как увеличение продаж через веб-сайт или увеличение посещаемости блога.Эти цели должны включать рассмотрение целевой аудитории, поскольку ориентация на подростков сильно отличается от нацеливания на бэби-бумеров. В зависимости от целей и целевой аудитории веб-сайта можно исследовать ключевые слова и темы. Рассматривая стратегию, прежде чем делать что-либо еще, бизнес может гарантировать, что текст достигает своей целевой аудитории и актуален для нее.

Наконец, хорошая текстовая стратегия SEO включает анализ и оценку данных. Это включает в себя отслеживание просмотров страниц, обратных ссылок, которые появляются на других сайтах, комментариев, публикаций в социальных сетях и коэффициентов конверсии.На основе собранной информации бизнес может быть проинформирован о том, какие стратегии SEO следует изменить, а также о новых стратегиях, которые следует предпринять в будущем.

Как писать контент для людей и оптимизировать для Google

Если вы хотите расширить аудиторию своего блога, вам придется стать умнее с контентом.

Одна из самых больших проблем, с которой сталкиваются блоггеры и маркетологи, — это написание контента, оптимизированного для поисковых систем, но при этом привлекательного для людей.

Согласно Copyblogger, поисковая оптимизация — это самая недооцененная тема в Интернете. Но контент для SEO несложный, если вы понимаете, что люди на первом месте, перед алгоритмами поиска. SEO-фирмы зарабатывают деньги, понимая эти простые концепции.

Успех вашего онлайн-бизнеса означает, что вы должны выходить за рамки простого «написания контента». Ваш контент должен преследовать две цели: во-первых, привлечь внимание конечного пользователя (заказчиков, клиентов, потенциальных клиентов, читателей и т. Д.)), а во-вторых, решить конкретную проблему.

Но как создать контент, который соответствует этим целям? Как вы создаете контент, который пользуется успехом у Google, а также убеждает людей? Вот что такое SEO копирайтинг. Не волнуйтесь, если вы не можете позволить себе дорогого SEO-копирайтера. Сделать это можно по простым правилам.

И это то, что вы узнаете из этой статьи. Покроет:

• Что такое SEO?
• Понимание копирайтинга
• Что такое SEO-копирайтинг?
• Элементы SEO копирайтинга
• Написание полезного контента для людей
• Исследование ключевых слов для создания контента
• Копирайтинг — заставить людей действовать

Приступим…

Что такое SEO?

Все мы знаем, что происходит, когда вы вводите поисковый запрос в поисковую систему и нажимаете «ввод»: вы получаете список результатов поиска, которые имеют отношение к вашему поисковому запросу.

Эти страницы результатов появляются в результате поисковой оптимизации (SEO). Короче говоря, SEO — это метод оптимизации (повышения эффективности) вашего контента для поисковых систем, чтобы помочь ему занять более высокий рейтинг , чем контент с других сайтов , ориентированных на те же поисковые запросы.

Alpha Bee Design дает четкое представление о процессе SEO:

Итак, шаг за шагом, SEO — это когда:

1. Вы исследуете ключевые слова…
2. Затем выберите конкретное ключевое слово и…
3. Используйте это ключевое слово для записи содержания…
4. Какие другие люди затем читают и публикуют в Twitter, Facebook, своих блогах и других социальных сетях.

Согласно Redevolution, Google отображает веб-страницы в результатах поиска, основываясь на авторитете и релевантности страницы, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем. Как он измеряет авторитет и актуальность?

• Google определяет релевантность вашей страницы путем анализа ее содержания на основе нескольких факторов, включая то, где и как часто вы используете определенные слова в этом фрагменте контента.

• Google измеряет авторитет по количеству ссылок, указывающих на эту страницу, и по тому, насколько эти ссылки заслуживают доверия.

В Интернете ссылки похожи на голоса с небольшой разницей. Победитель выборов определяется исключительно по количеству голосов, тогда как рейтинг вашей веб-страницы зависит не столько от количества входящих ссылок (количество), сколько от качества этих ссылок. Вы и ваша маркетинговая команда должны это понимать.

Качество стало фактором №1 в рейтинге Google , особенно после обновлений Google Panda и Penguin.

Если вам нужна дополнительная информация о SEO, ознакомьтесь с Руководством по SEO для новичков и Руководством по SEO для продвинутых пользователей.

Понимание копирайтинга

Копирайтинг — это искусство и наука создания контента, который побуждает читателя / конечного пользователя купить продукт, подписаться на список, пройти тест-драйв или предпринять какие-то другие действия, которые принесут вам пользу.

Копирайтинг — это умение продавать, — говорит Брюс Бендингер. Его определение копирайтинга заставит вас улыбнуться:

Кто побуждает пользователя к действию? Копирайтер делает.Копирайтер — это опытный профессионал, который пишет текст для рекламы, рекламных акций и взаимодействия с клиентами. В мире маркетинга их часто называют творческими людьми. Копирайтер SEO адаптирует это к онлайн-контенту.

Копирайтер — это тот, кто понимает людей, знает, что нравится его аудитории, и выбирает слова, которые им понравятся. Заголовок, слова, фразы, предложения и абзацы, используемые в содержании, должны убедить и побудить читателей совершить определенное действие.Копирайтер SEO также понимает, как Google относится к определенным словам и фразам, особенно к фразам с длинным хвостом.

Если вы блогер, писатель-фрилансер или предприниматель в Интернете, вы можете стать востребованным копирайтером, если разовьете свои творческие способности и отточите свои письменные навыки.

Если вы хотите построить процветающий онлайн-бизнес и выжить в этом меняющемся мире SEO, ваша задача — создавать полезный контент, который будет интересным, убедительным и хорошо оптимизированным для поисковых систем — и вы должны делать это последовательно.Это часть пользовательского опыта — получать новый свежий контент по запросу.

Что такое SEO-копирайтинг?

SEO-копирайтинг эволюционировал с тех пор, как Google начал выпускать свои обновления.

Если вы хотите создавать очень полезный контент, который хорошо оценивается в Google и одновременно направляет платящих клиентов или клиентов на ваш онлайн-бизнес, вы должны подумать о компонентах алгоритма ранжирования Google.

SEO копирайтинг — это создание полезного, убедительного и ценного контента, нацеленного на определенные ключевые слова, чтобы другие люди с удовольствием продвигали его в социальных сетях .Это повышает авторитет и релевантность вашего контента и улучшает его рейтинг в Google по выбранным ключевым словам. Поэтому, когда вы что-то настоятельно порекомендуете, Google считает это актуальным, и вы добьетесь лучших результатов для SEO.

SEO копирайтинг поможет вам нацелить ваших клиентов и решить их конкретные проблемы с помощью хорошо продуманного контента.

Шаг №1: Элементы SEO-копирайтинга

Определенные элементы ценного контента, такие как визуальная привлекательность и своевременность, являются отличительными чертами копирайтинга.

Последовательное внедрение лучших практик SEO во всем вашем контенте, естественно, продвинет ваш контент в топ-10 Google и увеличит ваш трафик.

Однако есть элементы, которые всегда позволят вам занять высокий рейтинг в Google, а также повысить коэффициент конверсии. Прежде чем внедрять элементы SEO-копирайтинга, помните, что есть вещи, которые должны быть выполнены до оптимизации на странице.

Вот 6 важных элементов SEO-копирайтинга:

1) Скорость сайта

Исследование Akamai показало эту статистику:

1. 40% людей покидают веб-страницу, если для полной загрузки требуется более 3 секунд.
2. 47% конечных пользователей ожидают, что веб-страница загрузится за две секунды или меньше.

Скорость сайта является фактором ранжирования с 2010 года, и это тоже хорошо для пользователей. Если ваше время загрузки превышает 2 секунды, , что является стандартным временем загрузки для сайтов, вам следует предпринять шаги для его улучшения.

Это потому, что если ваш контент полезен и интересен, но для полной загрузки вашей страницы требуется много времени, ваши посетители уйдут, потому что их внимание будет коротким.Они уходят из-за плохого пользовательского опыта.

Как вы измеряете время загрузки вашего сайта? Выполните следующие основные шаги — я буду использовать психологию сегодня в качестве примера:

Шаг первый: Воспользуйтесь тестом скорости веб-сайта Pingdom.

Шаг второй: Проанализируйте скорость вашего сайта. Затем щелкните вкладку «История»

Вы видите, что Психология сегодня быстро. Время загрузки составляет 1,97 секунды, что на 0,03 секунды больше, чем стандартное время загрузки.

Шаг третий: Проверить историю.Вы хотите определить предыдущее время загрузки вашего сайта.

В нашем примере история показывает, что 10 января 2015 г. у Psychology Today время загрузки составляло 2,58 секунды. В то время размер страницы составлял 1,6 МБ. Но сегодня размер страницы уменьшен до 1,5 МБ, а время загрузки уменьшено до 1,97 секунды. Это то, что SEO-фирмы проверяют в первую очередь, и вы должны.

Продолжайте и проверьте время загрузки вашего сайта с помощью Pingdom.

Если вы хотите повысить скорость своего сайта, прочтите эти пошаговые руководства:

Приводит ли скорость сайта к повышению коэффициента конверсии? Да, это так.

По словам Кэтрин Арагон, ускорение времени загрузки вашего сайта может повысить конверсию на 7%.

И это тематическое исследование показывает, как Smashing Magazine испытали впечатляющий рост коэффициента конверсии, когда они очистили свою базу данных от всего беспорядка, создаваемого старыми плагинами, а затем объединили все базы данных в одну.

2) Заголовок

Ваш контент может быть ценным, но если ваш заголовок посредственный, ваш CTR будет низким.Не тратьте зря ценную SEO-копию.

В среднем, заголовок читают в пять раз больше людей, чем основной текст. Когда вы написали заголовок, вы потратили восемьдесят центов из своего доллара. —Дэвид Огилви

Impression Marketing отмечает, что многие блоггеры и оптимизаторы поисковых систем тратят 55% своего времени на контент-маркетинг: создание контента, отслеживание социальных сигналов и реакции потребителей, отслеживание аналитики и т. Д. Но сколько времени вы тратите на создание идеального заголовка?

В SEO-копирайтинге ваш заголовок должен привлекать внимание людей, а затем побуждать их щелкнуть и прочитать дальше.

По мере того как вы научитесь лучше писать, сосредоточьтесь на том, что ваши ведущие увидят в первую очередь. Например, заголовок.

Когда вы попадаете в первую десятку Google, если ваш заголовок кликабельный и привлекательный, не имеет значения, занимает ли вы первое или четвертое место, потому что вы по-прежнему будете привлекать обычных посетителей на свой сайт. Как правило, успешный копирайтер SEO создает заголовок, прежде чем перейти к основной части вашей статьи или сообщения в блоге.

Примечание: Заголовки, передающие определенное сообщение или идею, лучше всего подходят для поисковых пользователей. Согласно Conversion XL, заголовки с числами всегда являются победителями, поэтому, если это имеет смысл, включите число в заголовок.

Некоторые авторитетные информационные сайты используют числа в своих заголовках. В трех из пяти заголовков постов используются числа на Lifehack. Такие сайты, как Inc, BusinessWeek, Mashable и Upworthy, понимают психологию цифр.

Заголовки, в которых есть числа, обычно также чаще публикуются в Facebook и Twitter. Например, второй по популярности пост на HubSpot — это числовой заголовок, на сегодняшний день он содержит более 10 000 твитов.

Сгенерируйте идеи для статей: Если вы застряли и не знаете, о чем писать, вы можете использовать инструмент Inbound Now, чтобы сгенерировать идеи для постов / статей в блоге, прежде чем нанять этого SEO-копирайтера.

Есть несколько ресурсов для написания заголовков, которые привлекают внимание и которыми можно поделиться.В качестве демонстрации давайте напишем несколько свежих заголовков в трех популярных отраслях: малый бизнес, фитнес и отношения.

Кликабельные и оптимизированные заголовки для малого бизнеса:

• 7 тенденций малого бизнеса, которые повлияют на ваши продажи
• Как начать малый бизнес, который понравится клиентам
• Финансирование малого бизнеса: как собрать 20 000 долларов за 60 дней

SEO и удобные заголовки о фитнесе:

• 10 секретов тренировок для работающих женщин
• Лучший способ похудеть на 10 фунтов после беременности
• Наборы персональных тренеров: станьте сертифицированным персональным тренером

Хорошо оптимизированные и броские заголовки «отношений»:

• 3 забавных способа вернуть бывшего парня
• Как обновить любовную жизнь с супругом
• Что нужно для великолепной свадьбы?

Анализ результатов поисковой системы: Допустим, мы выполняем поиск в Google по запросу «сэкономьте деньги.«Вы можете видеть, что большинство результатов поиска оптимизированы для SEO (и нацелены на ключевое слово), но некоторые заголовки сами по себе не привлекательны для пользователя. Добавление длинного хвоста к названию может помочь тем, у кого есть конкретные вопросы.

Новые и опытные SEO-копирайтеры настоятельно рекомендуют загрузить Yoast SEO в качестве плагина WordPress, который поможет оптимизировать SEO-копирование. Изучив SEO-копирайтинг, вы сможете писать контент, который будет иметь высокий рейтинг на страницах результатов Google, а также привлекать клики от потенциальных клиентов или клиентов.

Примечание: Если вы хотите, чтобы весь заголовок отображался в результатах поиска, не превышайте 72 символа. Это также увеличит ваш CTR.

3) Содержание

Само содержание является жизненно важным элементом SEO-копирайтинга. Основная причина, по которой люди выполняют поиск в Google и других поисковых системах, заключается в том, что они ищут полезный контент. Поисковые системы также используют свежий SEO-контент, поэтому вы должны постоянно обновлять свой сайт.

Маркус Шеридан увеличил свою компанию по плаванию с менее чем 10 000 до 80 000 посетителей в месяц за 6 месяцев, и он увеличил свой органический трафик, ведя блог 2–3 раза в неделю.

Когда Маркус начал использовать длинные ключевые слова в своих сообщениях в блоге, все изменилось. Он сказал, что «через несколько часов после написания статьи с конкретными целями по ключевым словам мы оказались на первой странице Google».

Если вы хотите написать лучший контент, который будет хорошо ранжироваться в Google, вы должны ориентироваться на ключевые фразы. Избегайте лишних слов или чрезмерной оптимизации. В идеале вставьте ключевое слово в заголовок, но убедитесь, что читатели легко читают его.

Обновление Google Panda 4.1 было разработано, чтобы наказывать «тонкий» или неглубокий контент, не давая плохому контенту высоко ранжироваться в Google. Типичный пост или статья в блоге должны содержать не менее 1000 слов. Но дело не только в длине, потому что нескольким подробным статьям все еще сложно получить рейтинг и удержать свои позиции на страницах результатов Google.

Прежде чем писать контент для SEO, важно понять своего читателя. Затем выберите нишу и сосредоточьтесь на конкретной проблеме, с которой борется читатель. Осмелитесь решить эту проблему с помощью вашего контента — это еще одна цель объединения SEO и копирайтинга.

Каждый текст, который вы пишете, требует убедительного введения. Введение — это часть, которая идет сразу после заголовка (и подзаголовка, если вы включаете его в свой контент). Ваше введение должно содержать хотя бы одну из ваших целевых ключевых фраз, особенно ключевое слово с длинным хвостом.

Однако очень важно понимать, что современный SEO-копирайтинг вышел за рамки таргетинга и размещения ключевых слов. Наилучшим подходом сейчас является создание контента, учитывающего намерения ключевых слов. Об этом вы узнаете позже…

4) Мета Описание

Перед написанием вашего контента и еще раз перед его публикацией используйте метаописания, чтобы помочь поисковым системам. Метаописания помогают поисковым системам и пользователям понять, о чем идет речь. и почему ваши целевые ключевые слова и фразы продолжают появляться в контенте.На этом SEO-фирмы зарабатывают деньги только потому, что понимают это.

Moz отметил, что метаописание — это атрибут HTML, который предоставляет поисковым системам «краткое объяснение» содержания вашей страницы. Тег заключен в раздел на вашей веб-странице. Это пример кода:

Google использует мета-описание на вашей странице в качестве фрагмента, когда люди ищут ключевые слова, релевантные вашей странице. Эта копия фрагмента определяет, будут ли вы получать клики , независимо от того, насколько высоко вы занимаетесь в результатах поиска.

Для целей SEO мета-описание должно состоять из 150–160 символов и обычно выглядит так в Google:

Примечание: Если у вас есть блог WordPress, вы можете установить плагин All-In-One SEO Pack и использовать его для настройки заголовка, метаописания и соответствующих ключевых слов. Если вы новичок в ведении блога, это руководство поможет вам настроить плагин.

Большой вопрос: Как мне написать метаописания, которые привлекают внимание людей и хорошо ранжируются в Google?

Шаг № 1: Понять намерение ключевого слова. Намерение ключевого слова — это основная цель или причина ключевых слов (будь то исходные или длинные ключевые слова).

Например, предположим, что вы консультант по социальным сетям и хотите привлечь клиентов в свой бизнес. Тогда вашим основным ключевым словом может быть «совет эксперта по социальным сетям».

Когда потенциальные клиенты вводят это ключевое слово в поиск Google, что, по вашему мнению, им на самом деле интересно?

Ясно, чего они хотят — эксперта по социальным сетям с советом о том, как им вывести свой онлайн- или обычный бизнес на новый уровень.

Может быть, им нужно больше подписчиков в Твиттере, более активное участие или советы о том, как привлечь больше потенциальных клиентов. Ваше метаописание должно быть релевантным и привлекательным для них.

Шаг № 2: После того, как ваша статья или сообщение в блоге написано, следующим шагом будет написание вашего метаописания. Swell Path рекомендует следовать этому контрольному списку:

Чтобы продемонстрировать, давайте применим советы, написав два метаописания, удобных для SEO и релевантных нашей целевой аудитории.

а) Начните с вопроса: Ищете советы экспертов по социальным сетям, чтобы привлечь новых потенциальных клиентов, превратить посетителей в клиентов и улучшить свой бренд? Сначала поставьте перед собой конкретную цель.

Длина — 141 символ.

б) Сформулируйте очевидное: Многие компании отказались от маркетинга в социальных сетях, потому что не знают, что им делать. Все, что вам нужно, это советы экспертов, которые принесли успех.

Длина — 148 символов.

Примечание. Необязательно включать точные ключевые слова в метаописание, особенно если оно не плавно.Я видел, как многие веб-страницы попадают в топ-10 Google без основных ключевых слов.

5) Частота ключевого слова

Частота ключевых слов означает, сколько раз выбранные вами ключевые слова появляются на веб-странице.

Например, если ваше целевое ключевое слово — «лучшие отели Лондона», сколько раз эта точная фраза появится в вашей статье из 300, 500 или 1000+ слов? Напротив, плотность ключевых слов связана с соотношением «лучших лондонских отелей» и другими словами на той же странице.

Частота и плотность ключевых слов уже не так эффективны, как раньше, до того, как Google начал частые обновления, но по-прежнему являются важными частями SEO-контента. Избегайте ошибок оптимизации на странице, таких как наполнение ключевыми словами, чрезмерная вставка ключевых слов и наполнение тегов заголовков.

Однако плотность ключевых слов все еще в некоторой степени влияет на органический рейтинг. По словам Брайана Дина, плотность / частота ключевых слов является одним из 200 факторов ранжирования, а это значит, что вам все равно следует учитывать это.Но не переусердствуйте.

Вот что об этом сказал Брайан Кларк:

Единственный способ определить, является ли ваше повторение ключевых слов супер или спамом, — это измерить эту частоту по отношению к общей длине контента. Плотность ключевых слов выше 5,5% может сделать вас виноватым в чрезмерном использовании ключевых слов, и ваша страница может быть оштрафована Google. Вам не нужно бездумно повторять ключевые слова для оптимизации. На самом деле, если вы это сделаете, вы, скорее всего, получите противоположный результат.

Чтобы проверить плотность ключевых слов, используйте инструмент плотности ключевых слов SEObook.

6) Ссылки на страницы

Ссылки — это основные строительные блоки вашей веб-страницы. Одна из 10 верных вещей Google заключается в том, что «информации всегда больше».

ссылок на страницы сообщают Google, что вы связаны и общительны и что у вас есть полезный контент, к которому люди могут получить доступ в другом месте. Это может быть ваш собственный контент или контент другого автора или другого сайта.

Ссылки на другие авторитетные сайты и страницы — показатель того, что вы цените то, что создают другие люди.Google вознаградит вас за то, что вы соответствуете их миссии: систематизировать информацию в мире и делать ее общедоступной. Хорошая маркетинговая команда настоятельно рекомендует разместить соответствующую ссылку.

Копирайтеры обычно находят подходящие ключевые слова, исследуют точные данные и затем используют их для создания неотразимого контента. Вот почему копирайтинг — один из основополагающих факторов поисковой оптимизации.

Правила для ссылок на другие сайты не установлены на камне.Также нет жестких правил для внутренних ссылок. Однако, как умному маркетологу, который хочет добиться потрясающих результатов в поисковых системах, вам следует:

• Ссылка на соответствующие страницы внутри и за пределами вашего сайта во введении
• Ссылка на более подробные руководства или контент на вашей странице или на других сайтах
• Ссылка с соответствующим текстом привязки, которая естественным образом перетекает в контент

Как я сказал ранее, эти правила не устанавливаются Google или другими поисковыми системами. Если вы можете понять свою целевую аудиторию и создавать лучший контент, который решит проблемы ваших читателей, вам не нужно беспокоиться о плотности ключевых слов, ссылках на страницы и социальных сигналах , потому что они будут происходят естественно.

Помните, что очень полезный контент всегда будет привлекать тысячи репостов в социальных сетях, комментариев, потенциальных клиентов, клиентов и продаж. Это ваша работа как SEO-копирайтера.

Инструменты и ресурсы для SEO-копирайтинга: Чтобы полностью понять и внедрить передовые методы SEO-копирайтинга, вам нужны эффективные инструменты и ресурсы.Вот некоторые из них, которые я рекомендую:

Unsuck-it: Это бесплатное веб-приложение, которое вы можете использовать для плавного воспроизведения слов, предложений и абзацев. Вы можете заменить жаргон забавными словами за пять секунд.

RhymeZone: Многие люди любят читать стихи и восхищаются поэтами. Используйте этот удобный инструмент, чтобы сделать свой текст привлекательным для нужной аудитории.

Доступно для чтения: Этот простой инструмент поможет вам оптимизировать контент для 7-8 классов.Это гарантирует, что более широкая аудитория будет наслаждаться вашим контентом и нажимать на заголовок, когда он появляется на страницах результатов Google.

Live-Keyword-Analysis: Используйте этот бесплатный инструмент SEO, чтобы точно рассчитать коэффициент плотности ключевых слов для части контента.

Kill Writer’s Block : настоятельно рекомендую этот инструмент для генерации творческих идей для вашего следующего сообщения в блоге.

Quick Sprout : Узнайте, почему вы не генерируете достаточно трафика от Google, даже если ваши ключевые слова с длинным хвостом имеют высокий рейтинг.

EMV Headline Analyzer: Насколько ваш заголовок вызывает эмоции ваших читателей? Настоятельно рекомендую этот бесплатный инструмент, чтобы проанализировать заголовок и выставить вам оценку.

200 факторов ранжирования Google: полный список — этот не требует пояснений.

Список других ресурсов и инструментов, полезных для SEO-копирайтинга, можно найти в Writtent.

Очки оптимизации копирайтинга: Рейтинг в поисковых системах невозможно предсказать, независимо от того, насколько вы осведомлены, потому что Google всегда обновляет свой алгоритм ранжирования.Если вы планируете нанять SEO-фирму для создания копии генерального директора, знайте, что они тоже подвержены изменениям.

Однако есть действия, которые вы можете предпринять, чтобы повысить вероятность того, что ваша веб-страница будет отображаться в Google по релевантным поисковым запросам. Давайте рассмотрим эти факторы:

Теги заголовков: Было бы неплохо узнать, как писать теги заголовков для поисковой оптимизации. Опять же, здесь может помочь Yoast SEO. Тег title — это мета-тег HTML, как и мета-описание, которое мы видели ранее.Это похоже на название книги. Это первое, что появляется в результатах поиска Google.

Тег заголовка должен быть кратким и точным описанием вашей веб-страницы. Google будет отображать 50-60 символов вашего заголовка в результатах поиска. Помимо длины, напишите заголовки, которые будут соответствовать вашему бренду.

Moz настоятельно рекомендует, чтобы оптимальный формат для вашего заголовка был следующим: Основное ключевое слово — Дополнительное ключевое слово | Бренд

Например: Изучите CSS онлайн — Советы по форматированию CSS | WebDesignClub

Теги заголовков: Теги заголовков имеют метки h2 — h6.Теги заголовков увеличивают размер шрифта и выделяют его. Когда вы пишете контент, он должен быть хорошо структурирован для читателей.

Оптимизация вашего заголовка: Это одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать, чтобы обеспечить рейтинг вашего заголовка в Google, а также привлечь аудиторию. Этот снимок экрана ресурса Moz по тегам заголовков поможет вам эффективно оптимизировать заголовки:

Шаг № 2: Написание полезного контента для людей

Слова сильны.Слова способствуют вовлечению. Если вы можете соединить слова вместе, чтобы создать ценный контент, ваша целевая аудитория полюбит вас за это — и они останутся с вами. Нет альтернативы написанию отличного контента.

Число блогов, которые ежедневно публикуют свежий контент, постоянно растет. Помните, что дублированный контент, контент с множеством ключевых слов и некачественный контент не помогут вашей целевой аудитории. Это не лучшая стратегия содержания SEO, и ее нельзя переоценить.Это также не повлияет на ваш органический рейтинг.

Недавнее исследование показывает, что даже если ваш контент полезен, для привлечения органического трафика ему все равно необходимы три дополнительных элемента:

1. Оптимизирован для многих ключевых слов с большим количеством поисковых запросов
2. Разумное количество доверенных обратных ссылок
3. Вечнозеленая идея / тема

Так Брайан Дин увеличил органический трафик на 110% за 14 дней.

Намерение пользователей поиска: Исследование ключевых слов все еще необходимо.Но наиболее важным аспектом любого ключевого слова, используемого поисковыми пользователями, является его намерение. Прежде чем вы сможете написать отличный контент, решающий конкретную проблему, вы должны знать, что означает каждое ключевое слово.

Грег Мейерс советует обратить внимание на классификацию ключевых слов. Другими словами, понять, хотят ли пользователи поиска покупать товар или нет.

Есть две важные классификации ключевых слов: информационные и коммерческие ключевые слова.

Информационные ключевые слова: Основная причина, по которой люди ищут с их помощью, заключается в том, что они хотят получить полезную информацию, не платя за нее.

Информационные ключевые слова обычно имеют «практический» характер. Вот пример из Ubersuggest:

Из семи ключевых слов в этом списке пять начинаются с «как сделать».

Это информационные, потому что поисковиков, вероятно, интересуют только бесплатные статьи, видео, сообщения в блогах и уроки.

Как SEO-копирайтер, вы можете писать полезный контент вокруг информационных ключевых слов, но не ожидайте, что читатели превратятся в клиентов, потому что большинство из них не хотят покупать.Вместо этого используйте информационные ключевые слова в своем контенте, чтобы привлечь аудиторию, привлечь ее и построить свой бренд.

Коммерческие ключевые слова: Коммерческие ключевые слова показывают «намерение» купить. Эти ключевые слова обычно показывают «отчаяние» со стороны поисковика. Им нужны быстрые решения — например, «сбросьте 10 фунтов за 3 дня».

Человек, ищущий коммерческие ключевые слова, скорее всего, купит продукт или подпишется на список рассылки, который в конечном итоге превратит их в клиентов.

Тот факт, что кто-то ввел коммерческое ключевое слово в Google, означает, что человек готов к действию. Коммерческие ключевые слова обычно содержат определенные префиксы и суффиксы, такие как обзоры, покупка, заказ, обзор, сравнение, сравнение, бесплатная доставка, лучший, быстрый и т. Д. См. Этот пример в нише потери веса:

Примеры коммерческих ключевых слов из этого списка: продукт для похудения с гнк, продукт с гнк для похудения, продукт для похудения гербалайф и продукт гербалайф для похудения.

Примечание: Когда вы пишете контент вокруг коммерческих ключевых слов, конечной целью является предоставление полезной информации о том, как использовать продукт, его преимуществах и функциях, а также о том, как его установить, если это необходимо.

Следует ли таргетировать ключевые слова? Да. Google по-прежнему использует ключевые слова для определения того, о чем конкретная веб-страница. Но будьте осторожны и избегайте чрезмерной оптимизации.

Я следую трехэтапному плану при нацеливании на ключевые слова в моем контенте.

1. Я включаю основное ключевое слово в заголовок.Например, если мое ключевое слово: оптимизация коэффициента конверсии. Мой заголовок может быть: «7 способов заставить вас работать на оптимизацию коэффициента конверсии»
2. Я использую альтернативные ключевые слова во введении, метаописании и тегах заголовка. Например, Как лучше всего повысить коэффициент конверсии с каждым сообщением в блоге, которое вы пишете? Вы знаете, насколько это важно, особенно когда кажется, что ваш лучший контент не создает органический трафик, репосты в социальных сетях и продажи.
3. Я пишу естественно, чтобы доставить удовольствие своим читателям, а затем намеренно включаю основное ключевое слово в заключение.

Storytelling: Как копирайтер SEO, рассказывание историй может выделить вас, потому что люди любят хорошие истории. Если вы сможете вплести историю своего бренда в свой блог, статью или видео, вы привлечете больше внимания.

Исследование

Kzero показало, что рассказывание историй было секретом экспоненциального роста нескольких цифровых компаний, таких как Google, Facebook, Netflix и даже Zappos.

Повествование о брендах — не что-то новое. Несколько брендов использовали его в прошлом и продолжают использовать. По словам Кристен Мэтьюз, когда вы используете естественное повествование в своем контенте, вы можете оказать максимальное влияние на читателя.

Я поделился историей о том, как Ferrari принесла мне миллион долларов. Недавно я написал в блоге сообщение о том, как потратив 162 301,42 доллара на одежду, я сделал 692 500 долларов. На данный момент этими двумя сообщениями поделились более 2000 раз в Facebook, Twitter и Google+ вместе взятых:

Прекрасным примером успешной истории бренда является фильм «Лего».По словам Маркуса Шеридана, который также является отличным рассказчиком, «Lego вообще не продает« блоки », они продают возможности».

(Полный текст читайте здесь: Самый лучший пример рассказывания историй о бренде: фильм Lego.)

Другими словами, ваша история должна показывать другим возможность достижения тех же результатов. Однако ваша история не должна рассказывать только о вас. Вместо этого найдите способ сделать его привлекательным для вашей целевой аудитории.

Вот когда рассказывание историй о бренде поможет улучшить ваш органический рейтинг, посещаемость и конверсию продаж.

Юмор: Одна из причин, почему вы должны писать с юмором, — это заинтересовать читателя / аудиторию. Вы также можете добавить юмора, чтобы упростить неудобную или спорную тему.

SEO копирайтинг — это не просто написание полезного контента, который скучно решает конкретную проблему. Ваш контент также должен волновать ваших читателей .

Они должны быть рады щелкнуть ваш заголовок, прочитать введение и затем медленно двигаться вниз по тексту. Вот что значит писать убедительно. Если вы можете это сделать, не имеет значения, что вы создаете: людям это понравится. Все, что вы настоятельно рекомендуете, они купят.

Вот пример. Мари Форлео — профессиональный блоггер и оратор, которая обычно добавляет юмор в свой контент. Каждое ее видео-вступление меня всегда развлекает.

Пример: Пример — один из 15 типов контента, которые будут привлекать больше трафика на ваш сайт.Тематические исследования могут создать мощный контент. Я видел их в топ-10 Google, потому что они очень полезны.

Исследование Content Marketing Institute показывает, что покупателей B2B предпочитают тематические исследования и контент, основанный на исследованиях.

И, если вы постоянно будете писать полезные и подробные тематические исследования, ваши основные ключевые слова с длинным хвостом начнут появляться в топ-10 Google по релевантным ключевым словам.

Примеры из практики обычно объясняют, в чем заключаются ваши продукты и услуги.Хороший пример покажет проведенные вами эксперименты, исследования и интервью, а также результаты, которые вы получили. SEO-компания может помочь в аналитике, но это не обязательно.

Вы можете поделиться любыми примерами из практики, даже теми, которые не дали ожидаемых результатов. Если вы хотите создать ценный и оптимизированный пример использования, этот снимок экрана поможет вам:

Шаг № 3: Исследование ключевых слов для создания контента

Более 66% всех кликов приходится на 3 первых результата поисковых систем.Если вы хотите воспользоваться этой редкой возможностью занять первые 3 позиции, вам следует изучить передовой опыт исследования ключевых слов.

Ключевые слова с длинным хвостом — лучший вариант современного SEO, потому что ведущие бренды не ориентируются на эти термины. И, если вы можете создавать хороший контент, в то время как , естественно, нацелены на эти типы ключевых слов, вы определенно будете доминировать в поисковых системах.

SEO не будет полным без исследования ключевых слов.Это часть того, как вы определяете образ мышления и намерения своей целевой аудитории. Длинный хвост помогает определить это мышление.

В нишевом маркетинге выбор правильных ключевых слов — самый сложный аспект создания прибыльного нишевого сайта.

После того, как вы выбрали тему, самое время найти релевантные ключевые слова в этой отрасли. Давайте найдем ключевые слова для «водонепроницаемых цифровых фотоаппаратов».

Перейти к Ubersuggest. Вставьте тему в поле поиска и нажмите «Поиск».

Вот что возвращает поиск:

• Объем поиска — количество поисков по ключевому слову за месяц
• Сложность SEO — оценка конкуренции в обычном поиске
• Платная сложность — оценочная конкуренция в платном поиске
• Стоимость за клик — средняя цена за клик для объявления Google

Вам также предоставляется обзор того, что в среднем требуется с точки зрения обратных ссылок и рейтинга домена, чтобы попасть на первую страницу Google по ключевому слову.Он расположен над диаграммой, отображающей объем поиска по ключевым словам за последние 12 месяцев. Обратите особое внимание на любые провалы в трафике. Для этого ключевого слова естественное снижение объема в осенние и зимние месяцы.

Прокручивая страницу вниз, вы найдете список ключевых слов с длинным хвостом, для которых мы можем оптимизировать наш контент:

Из этого списка хорошим выбором будет «лучшие водонепроницаемые цифровые фотоаппараты», так как объем поиска все еще достаточно велик, чтобы сдвинуть стрелку.

Оптимизация контента для поисковых роботов: Роботы поисковых систем или веб-роботы (например, сканеры, пауки и т. Д.) — это программы, которые постоянно просматривают Интернет.

Когда паук Google сканирует вашу веб-страницу, он ищет свежее содержание. Некоторые люди даже говорят, что пауки / сканеры питаются свежим контентом и будут вознаграждать вас за регулярное обновление вашего сайта.

Однако имейте в виду, что когда пауки Google индексируют (добавляют ваш свежий контент в свою базу данных поиска), их интересуют только метатеги (тег заголовка и метаописание).

Что еще более важно, они хотят знать ключевые слова, на которые вы ориентируетесь. Это помогает Google определить отрасль, в которой ваш контент будет полезен, например, здоровье, бизнес, малый бизнес, интернет-маркетинг и т. Д.

Для достижения наилучших результатов вам следует оптимизировать для поисковых роботов, таких как:

• Добавьте основное ключевое слово в тег заголовка и мета-описание один раз.

• Добавьте альтернативные ключевые слова во вступление и убедитесь, что оно идет хорошо. Если ключевое слово не подходит, игнорируйте его и пишите естественно.

Ключевые слова, такие как «лучший поисковый веб-дизайн Нью-Йорка», не будут работать в тегах заголовка, описании и содержании. Лучше всего использовать ключевое слово естественным образом, например:

Как найти лучшую SEO-фирму и веб-дизайн в Нью-Йорке

Оптимизация на странице: SEO на странице не должно быть утомительным или сложным. На эту тему написано много сообщений.

Элементы, которые повышают ценность вашего сайта, такие как внутренние ссылки, очень важны.

Вы контролируете 98% того, что происходит на вашем сайте.

Вот почему Google обращает внимание на ваши веб-страницы и измеряет вовлеченность, показатель отказов, уровень удержания и репосты в социальных сетях.

Основа эффективной SEO-кампании — это то, что происходит внутри компании (на вашем сайте). Другими словами, обратите внимание на то, как вы нацеливаете свои ключевые слова, какой якорь используется для ссылки на внутренние страницы, метатеги и т. Д.

Эта инфографика по оптимизации на странице от Backlinko покажет вам, что важно, когда дело доходит до создания страниц с SEO-оптимизацией.

Щелкните здесь, чтобы просмотреть в полном размере.

Оптимизация вне страницы: В современном цифровом маркетинге общественность определяет, насколько актуален и полезен ваш контент. Кроме того, Google использует внешние факторы для оценки авторитета и ценности ваших содержательных страниц.

Как правило, вы не можете контролировать то, что происходит за пределами вашего сайта. Например, вы не контролируете, кто на вас ссылается, и вы не контролируете качество сайтов, которые предпочитают ссылаться на вашу работу.

Но если вы умен, вы можете использовать методы SEO вне страницы, чтобы создать прочный бренд в Интернете и увеличить органический трафик.

По словам Криса Эйнсворта, 5 проверенных временем SEO-стратегий вне страницы, которые работают хорошо:

1. Создавайте и привлекайте бредовое сообщество через социальные сети
2. Раскройте свой бизнес и воспользуйтесь преимуществами местного
3. Повысить доверие к бренду с помощью бизнес-обзоров
4. Продвигайте местное цитирование и согласованность имени / адреса / телефона (NAP)
5. Создание ссылок через: ведение блога, гостевые публикации, анализ ссылок конкурентов, охват и создание сетей в блогах, а также комментирование блогов dofollow.

Шаг № 4: Копирайтинг — заставить людей действовать

Последний фрагмент головоломки в этой статье — «убеждение» — способность вашей копии побуждать людей к действию. Это несложно, потому что вы можете использовать множество высококачественных ресурсов и инструментов.

Копия написана для продажи продукта, услуги или идеи. Но все начинается с продажи себя, потому что у вас есть максимум 30 секунд, чтобы продать себя и заставить людей хотеть большего.

Используйте маркированный список: Один из способов побудить людей к действию — выделить ключевые моменты вашего контента или темы с помощью маркированного списка. Прежде чем писать сообщения или статьи в блогах, Вивиан Джианг рекомендует перечислить 3 или 4 сильных преимущества, которые вы раскроете. Это очень важно, так как также помогает создавать сильные заголовки и абзацы.

Дерек Халперн, основатель Social Triggers, гигантской SEO-фирмы, сочетает силу психологии и копирайтинга для создания убедительного контента.Он также применяет ту же стратегию на своей целевой странице.

Создавайте неотразимые и ценные заголовки: Колумбийский университет признал заголовки самым важным элементом текста. Они советуют думать как читатель и сначала написать заголовок. Заголовок должен быть ориентирован на ключевое слово и выглядеть привлекательно.

Давайте создадим более интерактивные заголовки, используя некоторые результаты в Google. Когда я ищу «планы диеты», я получаю следующие результаты:

На скриншоте выше показаны заголовки №1 и №2 в Google по ключевому слову «планы диеты.”

Оригинальный заголовок:

Планы похудания и диеты — Найдите планы здорового питания и…

Вот заголовок гораздо лучше:

Лучшие планы диеты, которые помогут вам оставаться в форме

7-дневные планы диеты для похудания для женщин

Оригинальный заголовок:

28-дневная диета и план питания для сжигания жира | Мышцы и фитнес

Давайте сделаем заголовок более привлекательным и полезным:

Планы диеты на 28 дней, которые помогут вам сжигать жир

BodyBuilding.com имеет привлекательные, броские заголовки нужной длины (50-60 символов) и нацелены на конкретное ключевое слово.

Имейте ясную цель: Очень важно понимать текст, сообщение в блоге и сообщение. Wider Funnel увеличили коэффициент конверсии с 10% до 277%, просто добавив более понятные кнопки призыва к действию и уменьшив количество полей формы.

Когда вы пишете контент для своего блога, сосредоточьтесь на одной идее и напишите сообщение, чтобы обратиться к проблеме, решить проблему или объяснить сложную проблему.

Согласно «Сознанию успеха», вот несколько способов, которыми вы можете достичь ясности цели, когда пишете свой контент:

1. Точно знайте, что вы хотите, прежде чем писать это — например, как сэкономить 100 долларов в продуктовом магазине.
2. Используйте слово «вы», когда пишете для клиентов B2C, и «мы», когда вашими получателями являются в основном коммерческие организации.
3. Ищите точные данные, относящиеся к вашей теме. Это исследование, проведенное Conversion XL, показывает, что использование подхода, основанного на данных, и создание инфографики с точными точками данных улучшит репосты в социальных сетях.

4. Задайте 2–5 ключевых слов в сообщении блога и убедитесь, что они читаются естественно. См. Пример ниже. Если вы прочитаете его вслух, вы заметите, как ключевые слова плавно перетекают с остальным контентом.

Заключение

Я использовал эти стратегии SEO, чтобы увеличить посещаемость своего блога на 203%. Даже если вы не достигнете таких же темпов роста, вы абсолютно точно привлечете больше трафика, улучшите свой бренд и полюбите контент-маркетинг.

Если вы не используете «убеждение» и «психологию» для улучшения органического ранжирования и привлечения аудитории, я настоятельно рекомендую, что сейчас лучшее время для начала.

Что вы думаете о SEO-копирайтинге? Считаете ли вы, что это главный фактор успеха интернет-контент-маркетинга?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

Что такое контент для SEO? Руководство по созданию контента для SEO

Если вы относительно новичок в мире поискового маркетинга, вы, возможно, слышали термин «контент для SEO» на маркетинговых встречах.

Это руководство для начинающих разработано, чтобы ответить на три вопроса:

1. Что такое «SEO-контент»?
2. Какие типы SEO-контента существуют?
3. Какова моя стратегия содержания SEO?

Если у вас есть какие-либо вопросы о стратегиях создания контента для SEO, на которые я здесь не отвечаю, дайте мне знать в комментариях, и я отвечу на них здесь или в следующем сообщении в блоге.Кроме того, если вы ищете советы по SEO, относящиеся к COVID-19, ознакомьтесь с нашей статьей 13 стратегий SEO для малого и среднего бизнеса во время COVID-19.

Приступим!

Что такое контент для SEO?

Чтобы понять, что маркетологи подразумевают под SEO-контентом, полезно разбить фразу на составные части:

Итак, объединяем эти две концепции: SEO-контент — это любой контент, созданный с целью привлечения трафика из поисковых систем. .

Я не собираюсь здесь рассказывать вам все, что вам нужно знать об оптимизации вашего контента для поисковых систем; это целое «другое руководство».Но вот сверхбыстрый напоминание о том, что вам нужно сделать для оптимизации вашего веб-контента:

• Исследование ключевых слов : Если вы хотите генерировать трафик через поиск, лучше всего провести исследование ключевых слов , прежде чем вы начнете писать. Таким образом, вы можете сосредоточиться на ключевых словах, по которым уже существует определенный объем поиска — другими словами, писать по темам (или находить ниши ключевых слов!), По которым люди уже ищут информацию.
• Оптимизация ключевых слов : Знайте, где и как использовать ключевые слова в своем контенте для максимальной возможности поиска.(SEOMoz предлагает отличное руководство по оптимизации на странице.)
• Организация контента : Контент на вашем сайте должен быть организован логически. Это не только хорошо для SEO, но и помогает посетителям вашего сайта легко находить другой связанный контент. (Чем дольше они остаются на вашем сайте, тем лучше.)
• Продвижение контента : Повышение узнаваемости нового контента, который вы создаете, путем публикации его в социальных сетях и создания ссылок на ваш контент (как внутри, так и с внешних сайтов).

Краткое описание намерений

Важно помнить, что если трафик из поисковых систем является вашей целью только , ваши результаты, вероятно, пострадают. Чтобы угодить как поисковым системам (которые будут вознаграждать вас высоким рейтингом с течением времени), так и потенциальным клиентам и постоянным посетителям, вам необходимо предложить ценность помимо поисковой оптимизации. Другими словами, не создавайте «тонкого» контента, который ранжирует и получает клики, но не дает никакой дополнительной ценности для пользователя поисковой системы.Сайты, которые продвигают «тонкий» малоценный контент, рискуют подвергнуться наказанию со стороны Google; у них также, как правило, высокий показатель отказов и низкий коэффициент конверсии.

Типы SEO-контента

SEO-контент может включать любое из следующего:

• Страницы продуктов — это основа любого розничного сайта электронной коммерции. Хорошая страница продукта может служить как SEO-контентом, так и целевой страницей PPC.
• Сообщения в блоге — Блог — один из самых простых способов создать регулярный поток эффективного SEO-контента.В целом сообщения в блогах более интересны и с большей вероятностью привлекают ссылки, чем страницы продуктов, поэтому они могут быть отличным способом повысить авторитет вашего сайта. (Имейте в виду, что блоги очень гибкие, и вы можете использовать их для размещения любого из нижеперечисленных типов контента в этом списке.)
• Статьи — Думайте, новостная статья, интервью или очерк. Это основной вид контента, который вы найдете на большинстве веб-сайтов в газетном или журнальном стиле.
• Списки — Список на самом деле представляет собой просто своего рода статью, но оформление его в виде списка (например, «10 способов снизить счет за электроэнергию» или «101 вещь, которую я ненавижу в Google») упрощает сканирование.Эти типы заголовков также кажутся более интерактивными при обнаружении в результатах поиска или в лентах социальных сетей.
• Руководства — Руководство — это более длинный фрагмент содержания, в котором подробно объясняется, как что-то делать. (Руководства часто разбиты на несколько веб-страниц, хотя рекомендуется разрешить пользователям просматривать длинный контент как одну страницу, если они того пожелают.) Вы можете разместить полное руководство на своем веб-сайте или опубликовать краткое изложение или отрывок. , требуя от посетителей заполнить регистрационную форму, чтобы прочитать полное руководство.Это может быть хорошим способом привлечь потенциальных клиентов, но имейте в виду, что установка стены регистрации, скорее всего, уменьшит объем SEO-трафика, который вы можете направить к этому руководству.
• Видео — Как правило, в Интернете меньше видео, чем страниц текста; следовательно, может быть легче занять позицию на первой странице по конкурентному ключевому слову, создав видео вместо статьи. В зависимости от того, какой у вас тип сайта или бизнеса, видео могут быть отличным способом привлечь и охватить аудиторию.Рассмотрите возможность создания видеоуроков по использованию ваших продуктов. Или проиллюстрируйте процесс, связанный с вашим бизнесом — например, сантехник может снять видео, показывающее, как прочистить раковину. (Примечание о поисковой оптимизации: вы можете рассмотреть возможность включения текстовой расшифровки вашего видео. Вот несколько дополнительных советов по оптимизации видео.)
• Инфографика — Инфографика или широкоформатные изображения, которые содержат много данных (часто в форме графиков или диаграмм) по одному предмету, могут увеличить количество просмотров страниц и ссылок.Однако, поскольку большая часть содержания встроена в изображение и поэтому не читается поисковыми системами как текст, важно тщательно оптимизировать остальную часть страницы. Для начала вы можете использовать один из этих пяти бесплатных шаблонов инфографики.
• Слайд-шоу — Слайд-шоу — это способ отображения серии связанных изображений. Иногда изображения важнее текста — скажем, вы пытаетесь показать, во что были одеты все звезды на церемонии вручения «Оскара». Опять же, поисковая оптимизация вашего заголовка, подписей, имен файлов изображений и т. Д. Важна, потому что поисковым системам нечего «читать».”
• Глоссарии — Клянусь, больше людей используют Google для поиска терминов, чем словари. (Вы вообще знаете, где находится ваш словарь?) Если вы работаете в специализированной отрасли, хорошо продуманный глоссарий может стать хорошим способом привлечь некоторый поисковый трафик. Подумайте о кулинарных терминах, медицинских терминах, модных терминах, архитектурных терминах…
• Каталоги — Каталог — это полезная систематика ссылок на сайты или ресурсы по заданной теме. Например, в парфюмерном блоге можно создать каталог мест, где можно купить духи, от крупных универмагов до независимых магазинов по всей стране.

Это лишь некоторые из основных типов содержания SEO, но не позволяйте этому списку ограничивать вас — возможности практически безграничны.

Как разработать стратегию SEO-контента

Если вы производили контент бессистемно, надеясь и молясь, чтобы некоторые из них в конечном итоге попали в рейтинг, пора взяться за дело и перейти к более методичной стратегии SEO-контента в Интернете.

Вот четыре шага к определению и уточнению вашей контент-стратегии SEO:

Определите свои цели

Во-первых, определите свои цели в качестве веб-сайта или бизнеса.Вы хотите увеличить продажи через свой веб-сайт? Вы монетизируете свой сайт с помощью рекламы и, следовательно, просто хотите увеличить посещаемость и вернуть читателей? Ваши цели будут определять, на каких типах контента вам следует сосредоточиться.

Отличный пример минималистичной, но гладкой и элегантной страницы продукта

Если вы в первую очередь пытаетесь стимулировать продажи продукта, ваше основное внимание должно быть сосредоточено на привлекательных, информативных страницах продуктов, оптимизированных как для поиска, так и для конверсий.Вторым предметом вашего внимания может быть полезный контент блога, который показывает, когда и как использовать ваши продукты, со ссылками на те страницы, где это уместно (хотя лучше всего, если ваш блог не будет полностью саморекламным).

Если ваш сайт работает по рекламной модели и цель состоит в том, чтобы привлечь новых читателей с помощью поиска, вам нужно сосредоточиться на насыщенном контенте (таком как длинные статьи или видеоресурсы, которые являются информативными, развлекательными или и тем, и другим) с «прилипчивостью» »(« Липкий »контент дольше удерживает посетителей на вашем сайте или побуждает их возвращаться).

Учитывайте свою аудиторию

Знайте свою аудиторию — опросы и аналитическое программное обеспечение помогут вам получить более полное представление о типичном посетителе или клиенте. Рассмотрите возможность создания маркетинговых персонажей или персонажей, которые представляют идеальных посетителей и клиентов вашего сайта. Затем подумайте, какой контент будут искать эти персонажи.

Например, если вы управляете веб-сайтом B2B, ориентированным на руководителей высшего звена, вы можете захотеть создать официальные документы высокого уровня, которые можно будет загрузить и сохранить для последующего чтения.

Если ваш бизнес ориентирован на подростков и подростков, вы можете сосредоточиться на частых обновлениях с меньшим количеством текста и большим количеством изображений и видео. Вы также должны быть уверены, что ваш сайт оптимизирован для использования на мобильных устройствах.

Создать редакторский календарь

Как только у вас появится представление о том, на кого вы ориентируетесь и почему, вы можете приступить к созданию редакционного календаря. Редакционный календарь — это расписание, которое определяет, когда вы будете публиковать новый контент и какого типа он будет. Это поможет вам придерживаться регулярного графика (особенно важно регулярно создавать новый контент, если у вас есть блог), а также избавит вас от лишних хлопот, чтобы придумать тему для нового контента в последнюю минуту.

Несколько советов по созданию и соблюдению редакционного календаря:

• Используйте Outlook (или Google Calendar) — поделитесь редакционным календарем со всей маркетинговой командой. Установите напоминания для авторов, чтобы они получали уведомление, когда приближается срок.
• Рассмотрите возможность создания постоянных функций. — Например, блог о еде может публиковать рецепт постного мяса каждый понедельник. Многие блоги делают обзоры ссылок раз в неделю (включая этот). Создайте страницу категории для каждой текущей функции, чтобы посетители могли найти все ваши рецепты без мяса в понедельник или связать обзоры в одном месте.
• Дайте себе много времени при создании более сложных типов контента, таких как видео и инфографика. Для их совершенствования часто требуется несколько раундов редактирования, и их может быть сложнее оптимизировать для поиска.
• Не планируйте слишком далеко вперед — Календари часто выходят из строя через месяц или два из-за изменений в маркетинговых целях, бюджетах или персонале, поэтому не пытайтесь планировать график на следующий год и рискуете потратить впустую много времени и сил.

Анализировать и повторно оценивать

И, наконец, следите за аналитикой своего сайта. Регулярно анализируйте свой SEO-контент, чтобы видеть, что работает, а что нет. Хорошие показатели успеха и вовлеченности включают просмотры страниц, ссылки, комментарии (к сообщениям в блогах и некоторые другие типы контента), репосты в социальных сетях (лайки, твиты в Facebook и т. Д.) И коэффициенты конверсии. Ваш анализ должен преследовать две цели:

• Изучите свои успехи, чтобы повторить эти стратегии. — Ищите закономерности.Ваша аудитория любит видео? Тогда снимайте еще видео! Скорректируйте свой редакторский календарь в будущем, чтобы вы могли сосредоточить больше времени и усилий на типах контента, которые действительно находят отклик.
• Выделите время для обновления и улучшения старого SEO-контента. — Если вы пытались оптимизировать статью для определенного ключевого слова, но она получает больше трафика для другого варианта этого ключевого слова, вернитесь и повторно оптимизируйте ее для новое ключевое слово. Вы можете значительно увеличить трафик, например, указав это ключевое слово в заголовке.

Вот и все — контент для SEO 101. Как упоминалось выше, дайте мне знать в комментариях, если у вас есть другие вопросы о создании и оптимизации контента для SEO.

Как оптимизировать контент вашего блога в поисковых системах

Поисковая оптимизация, или SEO, невероятно важна для маркетологов. Когда вы оптимизируете свои веб-страницы, включая сообщения в блогах, вы делаете свой веб-сайт более заметным для людей, которые вводят ключевые слова, связанные с вашим продуктом или услугой, через поисковые системы, такие как Google.

Но действительно ли содержание вашего блога помогает вашему бизнесу занять место в поисковых системах?

Помогает ли ведение блога с SEO?

Blogging помогает повысить качество SEO, позиционируя ваш веб-сайт как релевантный ответ на вопросы ваших клиентов. Сообщения в блогах, в которых специально используются различные тактики SEO на странице, могут дать вам больше возможностей для ранжирования в поисковых системах и привлечь клиентов к посещению вашего сайта.

Хотя очевидно, что содержание блога способствует ли вашему SEO, обширные обновления алгоритмов Google могут усложнить задачу.И сегодняшние лучшие практики SEO связаны с релевантностью и намерениями.

Итак, когда дело касается вашего блога, как узнать, что важно, а что нет? Какова сегодняшняя тактика ранжирования блогов и что считается «старой школой»? Как можно все исправить?

Продолжайте читать — я объясню.

Упрощение SEO

Путаница — распространенная проблема, с которой сталкиваются маркетологи цифрового контента, и мы хотим помочь. В этом посте мы расскажем, как оптимизировать ваши сообщения в блоге для ключевых слов, которые вам нужны, а также о некоторых других тактиках оптимизации, которые вам следует помнить.

И поскольку SEO может сбивать с толку , послушайте, как Мэтт Барби и Виктор Пэн из HubSpot упрощают несколько вещей в этом выпуске подкаста:

Кроме того, есть еще несколько способов упростить SEO в блоге вашего бизнеса. Наряду с советами по SEO для блога, которые мы сейчас рассмотрим, обратите внимание на следующее.

Если вы являетесь клиентом HubSpot, просмотрите конкретные советы по оптимизации SEO для ваших отдельных сообщений в блоге. Вы можете сделать это, щелкнув значок гистограммы в дальней левой части редактора блога, когда вы работаете над публикацией, чтобы получить доступ к экрану оптимизации SEO. Если вы не являетесь клиентом HubSpot, используйте эти советы в качестве контрольного списка при ведении блога:

Зарегистрируйтесь здесь, чтобы пройти наш бесплатный курс сертификации по контент-маркетингу и узнать о создании контента, стратегии и продвижении.

А теперь давайте взглянем на 12 советов по поисковой оптимизации блога, которыми вы можете воспользоваться, чтобы повысить удобство поиска вашего контента.

Блог Советы по SEO

1. Сосредоточьтесь на 1-2 ключевых словах с длинным хвостом, которые соответствуют намерениям вашего целевого читателя
2. Включите 1-2 ключевых слова в определенные части вашего сообщения.
3. Убедитесь, что ваш блог удобен для мобильных и адаптивен.
4. Оптимизируйте свое мета-описание и используйте все пространство.
5. Оптимизируйте изображения с помощью замещающего текста изображения.
6. Не используйте слишком много похожих тематических тегов.
7. Используйте структуры URL, которые помогут вашим посетителям.
8. Установите внутреннюю связь, когда это возможно.
9. Воспользуйтесь поисковой консолью Google.
10. Используйте тематические кластеры.
11. Создавайте вечнозеленый контент.
12. Переориентируйте или обновите текущий контент и удалите устаревший контент.

Примечание. Этот список не охватывает каждого правила SEO под солнцем. Скорее, следующие 12 советов по SEO являются факторами на странице, которые помогут вам начать разработку стратегии SEO для вашего блога.

1. Сосредоточьтесь на 1-2 ключевых словах с длинным хвостом, которые соответствуют намерениям вашего целевого читателя.

Оптимизация сообщений в блоге по ключевым словам — это , а не о включении как можно большего количества ключевых слов в сообщения.В настоящее время на самом деле вредит вашему SEO, потому что поисковые системы учитывают это наполнение ключевыми словами (то есть включение как можно большего количества ключевых слов с единственной целью — высокого ранжирования в органическом поиске).

Это также не способствует хорошему восприятию читателя — фактор ранжирования, которому поисковые системы теперь уделяют приоритетное внимание, чтобы гарантировать, что вы отвечаете на намерения ваших посетителей. Следовательно, вы должны использовать ключевые слова в своем контенте так, чтобы они не казались неестественными или принужденными.

Хорошее эмпирическое правило — сосредоточиться на одном или двух длинных ключевых словах в каждом сообщении в блоге.Хотя вы можете использовать более одного ключевого слова в одном сообщении, сохраняйте фокус сообщения достаточно узким, чтобы вы могли потратить время на оптимизацию всего для одного или двух ключевых слов.

Вы можете спросить: Почему ключевые слова с длинным хвостом?

Эти длинные ключевые слова, часто основанные на вопросах, позволяют сосредоточить ваше сообщение на конкретных целях вашей аудитории. Например, длинное ключевое слово «как написать сообщение в блоге» гораздо более эффективно с точки зрения SEO, чем короткое ключевое слово «сообщение в блоге».

Посетители веб-сайта, выполняющие поиск по ключевым словам с длинным хвостом, с большей вероятностью прочитают всю публикацию, а затем будут искать у вас дополнительную информацию.Другими словами, они помогут вам сгенерировать правильных типов трафика — посетителей, которые совершают конверсию.

2. Включите эти 1-2 ключевых слова в определенные части вашего сообщения.

Теперь, когда у вас есть одно или два ключевых слова, пора включить их в свой блог. Где лучше всего включать эти термины в ваши сообщения, чтобы вы занимали высокое место в результатах поиска?

Есть четыре основных мест, куда вы должны попытаться включить свои ключевые слова: тег заголовка, заголовки и тело, URL и метаописание.

Заголовок

Заголовок (то есть заголовок) вашего сообщения в блоге будет первым шагом поисковой системы и читателя в определении релевантности вашего контента. Таким образом, включение ключевого слова здесь жизненно важно. Google называет это «тегом заголовка» в результатах поиска.

Обязательно включите ключевое слово в первые 60 символов вашего заголовка, и именно здесь Google отсекает заголовки в поисковой выдаче. Технически Google измеряет ширину в пикселях, а не по количеству символов, и недавно увеличил ширину в пикселях для обычных результатов поиска примерно с 500 пикселей до 600 пикселей, что соответствует примерно 60 символам.

Длинный тег заголовка? Когда у вас длинный заголовок, рекомендуется поместить ключевое слово в начало, поскольку оно может быть отключено в результатах поиска в конце, что может сказаться на воспринимаемой релевантности вашего сообщения.

В приведенном ниже примере у нас был длинный заголовок длиной более 65 символов, поэтому мы предварительно загрузили его с ключевым словом, по которому мы пытались ранжировать: «SEO на странице».

Заголовки и корпус

Упоминайте ключевое слово с нормальной частотой в теле сообщения и в заголовках.Это означает включение ваших ключевых слов в текст, но только естественным, удобным для читателя способом. Не переусердствуйте, рискуя быть оштрафованным за переполнение ключевыми словами .

Прежде чем вы начнете писать новый пост в блоге, вы, вероятно, подумаете о том, как включить ключевые слова в свой пост. Это разумная идея, но это не должно быть ваше внимание , только , и даже не ваша основная цель.

Всякий раз, когда вы создаете контент, ваше основное внимание должно быть сосредоточено на том, что важно для вашей аудитории, а не на том, сколько раз вы можете включить ключевое слово или фразу ключевого слова в этот контент.Сосредоточьтесь на том, чтобы быть полезным и ответить на любой вопрос, который ваш клиент мог бы задать по вашей почте. Сделайте это, и вы в любом случае обнаружите, что естественным образом оптимизируете его по важным ключевым словам.

URL

Поисковые системы также обращаются к вашему URL, чтобы выяснить, о чем ваш пост, и это одна из первых вещей, которые он сканирует на странице. У вас есть огромная возможность оптимизировать ваши URL-адреса для каждого публикуемого вами сообщения, поскольку каждое сообщение живет на своем уникальном URL-адресе, поэтому убедитесь, что вы включили в него одно-два ключевых слова.

В приведенном ниже примере мы создали URL-адрес, используя ключевое слово с длинным хвостом, по которому мы пытались ранжировать: «Примеры электронного маркетинга».

Мета Описание

Ваше метаописание предназначено для предоставления поисковым системам и читателям информации о содержании вашего сообщения в блоге. Это означает, что вы должны использовать свой длинный термин, чтобы Google и ваша аудитория понимали содержание вашего сообщения.

В то же время имейте в виду, что текст имеет большое значение для рейтинга кликов, потому что он удовлетворяет намерения определенных читателей — чем интереснее, тем лучше.

3. Убедитесь, что ваш блог адаптирован для мобильных устройств (или имеет адаптивный дизайн).

Знаете ли вы, что больше людей используют поисковую систему со своих мобильных телефонов, чем с компьютеров?

И для всех тех ценных поисковых запросов, которые выполняются на мобильных устройствах, Google сначала отображает оптимизированные для мобильных устройств результаты . Это еще один пример того, как Google сильно отдает предпочтение веб-сайтам, оптимизированным для мобильных устройств, и это верно с тех пор, как компания обновила свой алгоритм Penguin в апреле 2015 года.

( клиентов HubSpot: Дышите легко. Весь контент, созданный на платформе HubSpot, автоматически адаптируется к мобильным устройствам.)

Итак, как сделать свой блог удобным для мобильных устройств? Используя адаптивный дизайн. Веб-сайты, реагирующие на мобильные устройства, позволяют страницам блога иметь только один URL вместо двух — один для настольных компьютеров и один для мобильных устройств соответственно. Это помогает SEO вашего поста, потому что любые входящие ссылки, которые возвращаются на ваш сайт, не будут разделены между отдельными URL-адресами.

В результате вы централизуете возможности SEO, которые вы получаете от этих ссылок, помогая Google более легко распознавать ценность вашего сообщения и соответствующим образом оценивать его.

Совет от профессионала: Значение поисковых систем постоянно меняется. Убедитесь, что вы в курсе этих изменений, подписавшись на официальный блог Google.

4. Оптимизируйте мета-описание и используйте все пространство.

Для обзора, метаописание — это дополнительный текст, который появляется в поисковой выдаче, который позволяет читателям узнать, о чем идет речь.Мета-описание дает поисковикам информацию, необходимую им, чтобы определить, является ли ваш контент тем, что они ищут, и в конечном итоге помогает им решить, будут ли они нажимать или нет.

Максимальная длина этого метаописания больше, чем когда-то — теперь около 300 символов, что позволяет предположить, что оно хочет дать читателям больше информации о том, что даст им каждый результат.

Итак, помимо удобства читателя (убедительного и актуального), ваше метаописание должно включать ключевое слово с длинным хвостом, по которому вы пытаетесь ранжироваться.

В следующем примере я искал «примеры электронных рассылок».

Термин выделен в метаописании жирным шрифтом, что помогает читателям установить связь между целью своего поискового запроса и этим результатом. Вы также увидите, что термин «электронный информационный бюллетень» выделен жирным шрифтом, что означает, что Google знает, что существует семантическая связь между «электронным информационным бюллетенем» и «электронным информационным бюллетенем».

Примечание: В настоящее время не гарантируется, что ваше мета-описание всегда будет отображаться в поисковой выдаче, как это было раньше.Как вы можете видеть на изображении выше, Google извлекает другие части вашего сообщения в блоге, которые включают искомые ключевые слова, предположительно, чтобы дать поисковикам оптимальный контекст относительно того, как результат соответствует их конкретному запросу.

Позвольте показать вам еще один пример. Ниже приведен пример двух разных поисковых запросов, доставляющих два разных фрагмента текста в поисковой выдаче Google. Первый является результатом запроса «без индекса, без следования» и извлекает исходное метаописание:

Второй является результатом запроса «noindex nofollow» и извлекает первый экземпляр этих конкретных ключевых слов, появляющихся в теле сообщения в блоге:

Хотя вы мало что можете сделать, чтобы повлиять на то, какой текст будет вставлен, вам следует продолжить оптимизацию этих метаданных, а также вашего сообщения, чтобы поисковые системы отображали лучший контент из статьи.Создавая удобный для читателя контент с естественным включением ключевых слов, вы упростите для Google подтверждение релевантности вашего сообщения в поисковой выдаче.

5. Оптимизируйте изображения с помощью замещающего текста изображения.

Сообщения блога должны содержать не только текст — они также должны включать изображения, которые помогают объяснить и поддержать ваш контент. Однако поисковые системы ищут не просто изображения. Скорее они ищут изображения с замещающим текстом изображения. Это означает, что для обеспечения того, чтобы ваши изображения приносили пользу вашему блогу при поисковой оптимизации, вам необходимо включить замещающий текст изображения.

Вы можете спросить, почему это так. Поскольку поисковые системы не могут «видеть» изображения так же, как люди, альтернативный текст изображения сообщает поисковой системе, о чем изображение. Это в конечном итоге помогает этим изображениям ранжироваться на странице результатов поиска изображений.

Альтернативный текст изображения также улучшает взаимодействие с пользователем (UX) — он отображается внутри контейнера изображения, когда изображение не может быть найдено или отображено, и может улучшить доступность для людей с плохим зрением, использующих программы чтения с экрана.Технически альтернативный текст — это атрибут, который можно добавить к тегу изображения в HTML.

Вот как может выглядеть полный тег изображения (выделено жирным шрифтом):

alt = «image-description» title = «подсказка к изображению»>

Когда вы добавляете замещающий текст к изображению, название изображения в вашем блоге может меняться от чего-то вроде «IMG23940» до чего-то точного и описательного, например «щенки, играющие в корзине».

Альтернативный текст изображения должен быть описательным в полезной форме — это означает, что он должен предоставлять поисковой системе контекст для индексации изображения, если оно находится в статье блога, относящейся к аналогичной теме.

Чтобы предоставить больше контекста, вот список вещей, о которых следует помнить при создании замещающего текста для изображений в блоге:

• Опишите изображение
• Не включать «изображение …» — начинать описание изображения, вместо
• Будьте конкретны в своем описании
• Не должно превышать 125 символов
• Используйте свои ключевые слова (но избегайте лишних слов)

Клиенты HubSpot: Панель SEO распознает, оптимизировали ли вы свои изображения или нет.Хотя эти элементы не так важны, как некоторые другие оптимизации, они все же необходимы (не говоря уже о том, что их легко добавить).

6. Не используйте слишком много похожих тематических тегов.

Тематические теги могут помочь организовать контент вашего блога, но если вы будете злоупотреблять ими, они могут нанести вред. Если у вас слишком много похожих тегов, поисковые системы могут оштрафовать вас за дублированный контент.

Подумайте об этом так: когда вы создаете тег темы (что очень просто, если вы являетесь пользователем HubSpot, как показано здесь), вы также создаете новую страницу сайта, на которой будет отображаться контент из этих тегов темы.Если вы используете слишком много похожих тегов для одного и того же контента, поисковым системам будет казаться, что вы показываете контент несколько раз на своем веб-сайте. Например, теги тем, такие как «ведение блога», «блог» и «сообщения блога», слишком похожи друг на друга, чтобы их можно было использовать в одном сообщении.

Если вы обеспокоены тем, что в ваших текущих сообщениях в блоге слишком много похожих тегов, потратьте время на их очистку. Выберите около 15–25 тегов тем, которые, по вашему мнению, важны для вашего блога и не слишком похожи друг на друга.Тогда только помечают ваши сообщения этими ключевыми словами. Таким образом, вам не придется беспокоиться о дублировании контента.

7. Используйте структуры URL, которые помогут вашим посетителям.

Структура URL-адресов ваших веб-страниц (которые отличаются от конкретных URL-адресов ваших сообщений) должна облегчить вашим посетителям понимание структуры вашего веб-сайта и содержимого, которое они собираются увидеть. Поисковые системы отдают предпочтение URL-адресам веб-страниц, которые облегчают им и посетителям веб-сайта понимание содержимого на странице.

Это различие заложено в соответствующие структуры URL-адресов блогов HubSpot. Если бы я решил перейти в раздел «Маркетинг» с этой главной страницы, я бы перешел по URL-адресу http://blog.hubspot.com/marketing.

Если мы хотим прочитать раздел «Продажи», все, что нам нужно сделать, это изменить место, где написано «маркетинг» в URL, на «продажи»: http://blog.hubspot.com/sales. Эта структура URL-адреса помогает мне понять, что «/ marketing» и «/ sales» — это более мелкие разделы, называемые подкаталогами, в более крупном блоге.

Что, если есть конкретная статья, которую мы хотим прочитать, например «Как проводить исследование ключевых слов: руководство для начинающих»? Его структура URL — http://blog.hubspot.com/marketing/how-to-do-keyword-research-ht — означает, что это статья из раздела «Маркетинг» блога.

Таким образом, структура URL действует как система категоризации для читателей, давая им знать, где они находятся на веб-сайте и как получить доступ к новым страницам сайта. Поисковые системы ценят это, так как это помогает им точно определить, к какой информации будут обращаться пользователи в различных частях вашего блога или веб-сайта.

8. Установите внутреннюю связь, если возможно.

Входящие ссылки на ваш контент помогают показать поисковым системам достоверность или релевантность вашего контента. То же самое касается внутренних ссылок на другие страницы вашего сайта. Если вы написали о теме, упомянутой в вашем сообщении в блоге, в другом сообщении блога, электронной книге или веб-странице, рекомендуется разместить ссылку на эту страницу.

(Вы могли заметить, что я делал это время от времени на протяжении всего сообщения в блоге, когда считаю, что это полезно для наших читателей.) Внутренние ссылки не только помогут удержать посетителей на вашем сайте, но и покажут другие релевантные и авторитетные страницы поисковым системам.

Клиентов HubSpot: Панель SEO автоматически предлагает ссылку на другие внутренние ресурсы вашего сайта.

Вы можете думать об этом как о решении вашего SEO, а также как о помощи вашим посетителям в получении дополнительной информации из вашего контента.

9. Воспользуйтесь поисковой консолью Google.

Бесплатная консоль поиска Google содержит раздел, называемый отчетом Search Analytics.Этот отчет помогает вам анализировать клики из поиска Google — он полезен для определения ключевых слов, которые люди используют для поиска содержания вашего блога. Вы также можете узнать, как использовать Google Search Console, прочитав это сообщение в блоге, написанное моим коллегой Мэтью Барби, и посетив официальную страницу поддержки Google.

Если вы заинтересованы в оптимизации своих наиболее эффективных старых сообщений в блогах для трафика и потенциальных клиентов, как мы делаем это с 2015 года, этот инструмент может помочь выявить низко висящие плоды.

Помните, что многие контент-маркетологи борются с оптимизацией своих сообщений в блогах для поиска. По правде говоря, ваши сообщения в блоге не начнут сразу же ранжироваться с . Требуется время, чтобы укрепить авторитет поиска.

Но если вы часто публикуете сообщения в блоге и последовательно оптимизируете их для поиска, сохраняя при этом удобство читателей на основе намерений, вы получите вознаграждение в виде трафика и долгосрочных потенциальных клиентов.

10. Используйте тематические кластеры.

Согласно нынешней структуре большинства блогов (включая наши собственные блоги до недавнего времени), блоггеры и оптимизаторы поисковых систем работали над созданием отдельных сообщений в блогах, которые ранжируются по определенным ключевым словам.

Это делает вещи неорганизованными и затрудняет поиск точной информации для посетителей блога. Это также приводит к тому, что ваши URL-адреса конкурируют друг с другом в рейтинге поисковых систем, когда вы создаете несколько сообщений в блогах на похожие темы.

Вот как выглядела архитектура нашего блога с использованием этого старого учебника:

Теперь, чтобы ранжироваться в поиске и наилучшим образом отвечать на новые типы запросов, которые отправляют поисковики, решением является модель тематического кластера.

Чтобы эта модель работала, выберите общие темы, по которым вы хотите ранжироваться. Затем создайте контент на основе определенных ключевых слов, связанных с этой темой, которые связаны друг с другом, чтобы установить более широкий авторитет поисковой системы.

Вот как теперь выглядит инфраструктура нашего блога с моделью тематического кластера. Конкретные темы окружены сообщениями в блогах, относящимися к более широкой теме, связанными с другими URL-адресами в кластере через гиперссылки:

В этой модели используется более продуманная архитектура сайта для организации и связывания URL-адресов вместе, чтобы помочь большему количеству страниц вашего сайта ранжироваться в Google, а также облегчить поиск информации на вашем сайте.Эта архитектура состоит из трех компонентов — содержимого столба, содержимого кластера и гиперссылок:

Мы знаем, что это довольно новая концепция, поэтому для получения более подробной информации ознакомьтесь с нашим исследованием по этой теме, воспользуйтесь нашим тренингом по SEO или видео ниже.

11. Постоянно создавайте и публикуйте вечнозеленый контент.

При планировании и написании статей в блоге убедитесь, что это вечнозеленое содержание. Это означает, что контент посвящен темам, которые обязательно останутся актуальными и ценными в течение длительного периода времени (с небольшими изменениями или обновлениями).Давайте рассмотрим несколько причин, по которым вечнозеленый контент так важен:

• Это поможет вам ранжироваться с течением времени, а не только в ближайшем будущем.
• Это способствует постоянному притоку трафика в ваш блог (и на веб-сайт) спустя много времени после даты публикации.
• Это поможет вам с течением времени генерировать потенциальных клиентов в результате постоянного трафика.

Все содержимое блога — будь то длинная статья, практическое руководство, часто задаваемые вопросы, учебные пособия и т. Д. — должно быть вечнозеленым.Даже изображения, которые вы используете в этих сообщениях, должны быть вечнозелеными. Ознакомьтесь с этим сообщением в блоге, чтобы узнать о некоторых примерах и идеях для вечнозеленого контента в вашем блоге.

12. Перенаправьте или обновите текущее содержимое и удалите устаревшее содержимое.

Чтобы улучшить свое SEO, вы можете предположить, что вам нужно создать новое содержание блога. Хотя отчасти это правда, вам также следует сосредоточить много времени и энергии на существующем контенте блога. В частности, перепрофилирование и обновление вашего текущего контента, а также удаление устаревшего контента.

Это связано с тем, что для того, чтобы совершенно новый контент обосновался на странице результатов поисковой системы (SERP) и получил авторитет, требуется намного больше времени, тогда как вы можете обновить часть контента и по сравнению с этим сразу же извлечь выгоду.

Мало того, что ваш обновленный контент будет быстрее ранжироваться в поисковой выдаче, увеличивая количество посетителей и потенциальных клиентов, но и требуется гораздо меньше времени и меньше ресурсов для обновления существующего контента, а не для создания новой статьи.

Кроме того, обновление и перепрофилирование некоторых из наиболее успешных частей контента продлевает срок их службы, поэтому вы можете достичь наилучших результатов в течение более длительного периода времени (особенно если это вечнозеленый контент).

Последняя часть влечет за собой удаление устаревшего контента, который больше не актуален для вашей аудитории. Хотя ваша цель состоит в том, чтобы ваш контент постоянно обновлялся, часть его со временем устареет. Это включает в себя статистику, информацию о продуктах (если они есть в ваших блогах — по мере развития ваших продуктов и бизнеса) или информацию, которая со временем меняется в вашей отрасли.

Ваше практическое правило должно заключаться в том, что если оно больше не подходит и обновление не имеет смысла или не работает в данной ситуации, просто удалите его.

Оптимизируйте содержание блога

Мы не ожидаем, что вы сразу же включите каждый из этих передовых методов SEO в свою контент-стратегию. Но по мере роста вашего веб-сайта ваши цели в поисковых системах будут расти. Затем вы сможете создавать ссылки, чтобы другие веб-сайты ссылались на ваш блог.

Как только вы определите цели и намерения своих идеальных читателей, вы будете на пути к органической доставке контента, который всегда будет для них актуален.

Написание SEO-текстов — 7 советов по созданию идеальных SEO-текстов

Плотность ключевых слов, анализ WDF * IDF или просто ясный и простой стиль письма для читателей? Мы, конечно, не говорим здесь о ракетостроении. Но есть несколько основных приемов. Сходите сюда и убедитесь сами!

Написание SEO-текстов — это не ракетостроение!

Весь процесс создания SEO-оптимизированных текстов окутан тайнами и мифами.Не должно быть. Искусство SEO-текстов — это не ракетостроение! Но прежде чем вы начнете печатать мысли на экране компьютера, вам нужно провести небольшой анализ ключевых слов . Когда вы составляете SEO-оптимизированные тексты, в голову обычно приходят два ключевых вопроса:

В чем суть сообщения?

Кто прочитает мой текст?

Но вам действительно нужно добавить в список и третий вопрос:

Для какого ключевого слова я пишу текст?

Прежде всего, вы должны видеть заголовки, танцующие в вашей голове.Слова, содержащиеся в этих заголовках, должны привлечь внимание читателей. Главное ключевое слово следует использовать как можно ближе к началу заголовка. Он также должен быть достаточно коротким, чтобы можно было использовать его в качестве URL-адреса, если ключевое слово не имеет смысла при использовании отдельно в качестве ключевого слова.

Оттуда вы должны внимательно изучить самые первые предложения вашего текста. Вы должны дразнить своих читателей, задавая им самый важный вопрос, не отвечая на него полностью. В идеале вступительные предложения касаются метаописания.Это тот раздел, который в первую очередь направит пользователя к вашему результату поиска. Это метаописание — дорожный знак, который побудил пользователя щелкнуть вашу ссылку, а не чью-либо еще.

Длина текста

Писатели также постоянно ломают голову над еще одним назойливым вопросом: как долго должен быть текст? К сожалению, здесь нет жесткого правила. Магическое число для Google, которое вы слышите снова и снова, — от 300 до 500 слов. В некоторых случаях это действительно может быть золотая середина.Тем не менее, чтобы получить лучший результат, вам нужно на больше, чем у конкурентов.

Допустим, вы выступаете против группы конкурентов (по сути, это сводится к первым 10 результатам обычного поиска), которые разместили тексты, содержащие от 2000 до 3000 слов. Очевидно, всего 500 слов не помогут.

Будьте замечательны!

Каждая поисковая система испытывает трудности с обработкой контента, который был размещен где-то еще в киберпространстве.Ваш контент должен быть уникальным! Занимаясь интернет-маркетингом, вы не можете избежать использования одного и того же контента в разных местах сети. В таких случаях вы должны протянуть Google небольшую техническую помощь, которая позволит ему справиться с этим дублированным контентом.

Даже небольшая обрезка и вставка может даже заблокировать работу. Просто послушайте, что Мэтт Каттс из Google говорит по этому поводу:

10 Приемы написания и рекомендации для SEO-контента

Вы писатель контента? Улучшите написание контента для SEO с помощью этих 10 советов от Titan Growth.

Не секрет, что SEO и контент идут рука об руку.

Ведь без SEO ваш контент может потеряться где-то на странице 50 результатов поиска; и все мы знаем, что посещаемость этих страниц менее чем удовлетворительна. Точно так же ваш рейтинг на первой странице может иметь очень большое значение только в том случае, если ваш пост-клик по контенту неэффективен. Вот почему важны хорошие отношения между SEO и отличным контентом! Вот 10 советов о том, как писать контент для SEO, чтобы ваш контент развивался дальше и в то же время улучшал ваши усилия по SEO.

Советы по написанию SEO для дальнейшего развития вашего контента

1. Сначала напишите для своей аудитории

Этот совет по написанию SEO является номером один не зря. Это кажется достаточно простым, но многие компании создают контент по неправильным причинам. Пишите контент, который соответствует интересам вашего целевого рынка или отвечает на их вопросы. Не все сообщения должны быть о вашем продукте или услуге, но все они должны быть связаны с отраслью.Заявите о себе и своей компании как о эксперте в своей отрасли, создавая интересный и информативный контент, ориентированный на SEO, и делайте это лучше, чем ваши конкуренты.

2. Держите все под одной крышей

Получите кредит и трафик, которого заслуживает ваш веб-сайт, сохраняя исходный контент под собственным доменным именем. Это означает, что если у вас есть блог, откажитесь от хостинга с помощью WordPress или Blogger и разместите блог во вложенной папке вашего собственного домена (например, www.example.com/blog). Каждый раз, когда у вас есть возможность продемонстрировать другие формы оригинального контента, такие как видео, инфографика или технические документы, обязательно вставьте их на свой веб-сайт и поделитесь оттуда.

3. Создавайте впечатляющие заголовки

У вас очень короткий объем текста, чтобы произвести очень сильное впечатление. Так что не стоит недооценивать силу эффективного заголовка! Пишите понятные, интересные заголовки и используйте богатые ключевые слова.Помимо отличного заголовка, убедитесь, что ваши метаописания интересны и более подробно раскрывают тему вашей статьи. Имейте в виду, что ваш заголовок и метаописание — это то, что отображается в результатах поиска, поэтому учитывайте их!

4. Используйте фразы, богатые ключевыми словами.

Используйте релевантные фразы, богатые ключевыми словами, в заголовках, а также во всем содержании, чтобы ваши читатели и поисковые системы знали, о чем ваш пост. Но будьте осторожны, слишком большое количество ключевых слов не только отпугнет ваших читателей, но и может привести к штрафам поисковой системы за наполнение ключевыми словами.Используйте ключевые слова вдумчиво и экономно, стараясь сделать их более естественными. В дополнение к использованию ключевых слов по всему тексту вашего сообщения, воспользуйтесь преимуществами тегов блога, пометив несколько релевантных ключевых слов для каждого сообщения; в большинстве обычных блогов уже есть встроенные возможности тегирования.

5. Структурируйте свои сообщения

Содержание вашего сообщения может быть отличным, но его легко потерять в неорганизованном и неэффективном формате. Разделение вашего контента на более мелкие абзацы с заголовками упрощает чтение, что привлечет внимание ваших читателей.Для поисковых систем также важна внутренняя организация. Использование правильной иерархии тегов при тегировании заголовков (h2 для заголовков, h3 для субтитров) важно для поддержания хорошо структурированной статьи.

6. Добавьте изображения

Сделайте ваши сообщения популярными с изображениями! Люди наглядны. Добавление изображения вместе с сообщением в блоге может произвести большое впечатление. У вас есть учетная запись Pinterest? В дополнение к продвижению ваших блогов через другие каналы социальных сетей, сообщения с изображениями также можно закреплять, добавляя еще один канал для трафика на ваш сайт.

7. Продвигайте контент с помощью социальных сетей

Социальные сети — это мощный инструмент, который может помочь увеличить охват вашего контента и способствовать распространению. Публикуйте каждую новую статью в социальных сетях и на форумах, используя увлекательные описания и призыв к действию. Поскольку сила социальных сетей заключается в том, чтобы делиться ими, также важно иметь кнопки общего доступа на каждой публикации в блоге. Если вам нужен больший контроль над тем, как будут отображаться ваши ссылки при совместном использовании, внедрение Twitter Cards для Twitter или Open Graph для Facebook (технический) может повысить эффективность ваших общих ссылок и повысить рейтинг кликов.

8. Внедрение Google Authorship

Google Authorship — это быстрый и простой способ привязать контент к определенному автору. Все, что вам нужно, это учетная запись Google+. В результате ваши статьи появляются в результатах поиска в виде расширенных фрагментов с фотографией автора и названием статьи. Google Authorship отлично подходит для личного продвижения, но также может повысить рейтинг кликов по вашим статьям. Если вы автор, узнайте, как настроить авторство для своего сайта.

9. Продвигайте естественное построение ссылок

Создание ссылок прошло долгий путь со времен покупки ссылок и ферм ссылок, но ссылки по-прежнему являются важным фактором ранжирования для SEO. Ссылка на ваши собственные статьи или веб-сайт в вашем сообщении гарантирует обратную ссылку на ваш веб-сайт, если вашу статью подхватит другой сайт. Если вы проявляете творческий подход к другим типам контента, таким как инфографика и видео, добавление кода встраивания на ваш сайт помогает продвигать обмен контентом, а также добавляет ссылку на исходный источник.Создание отличного контента помогает увеличить доступность для общего доступа и вероятность того, что другие веб-сайты будут ссылаться на него, поэтому стремитесь к качеству!

10. Отслеживайте свою активность

Следите за своими усилиями и будьте в курсе своего SEO-удобного контента. Google Analytics — это простой и бесплатный способ отслеживать просмотры ваших страниц и среднее время, проведенное на странице. Проверяйте такие показатели, как показатель отказов и время пребывания на сайте, чтобы понять, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом после перехода на ваш контент.Если вы видите сильное падение в дополнение к низкому среднему времени, проведенному на странице, это указывает на то, что ваш контент не соответствовал тому, что они искали, или, что еще хуже, не было интересным. Кроме того, посмотрите на количество социальных взаимодействий (репосты, лайки и т. Д.), Чтобы получить представление о виральности вашего сообщения. Просто взглянув на эти простые метрики, вы сможете понять, какие части контента были хорошо приняты и любимы, чтобы вы могли воспроизвести этот тип контента в будущем.

Как SEO, так и написание контента являются важными частями в головоломке, поэтому важно использовать качественные методы как для обеспечения более высокого трафика, так и для повышения вовлеченности на вашем веб-сайте.Если у вас есть какие-либо вопросы о SEO, контенте или о том, как они работают вместе, не стесняйтесь обращаться к нам за дополнительными советами по написанию SEO!

Представлено Эрикой Мачин, Titan Growth

Внутреннее SEO [Руководство для начинающих по SEO]

Внутренние ссылки

В главе 2 мы обсудили важность наличия сканируемого веб-сайта. Часть возможности сканирования веб-сайта заключается в его внутренней структуре ссылок. Когда вы ссылаетесь на другие страницы своего веб-сайта, вы гарантируете, что сканеры поисковых систем могут найти все страницы вашего сайта, вы передаете равенство ссылок (рейтинг) на другие страницы вашего сайта и помогаете посетителям перемещаться по вашему сайту.

Важность внутренних ссылок хорошо известна, но может возникнуть путаница по поводу того, как это выглядит на практике.

Доступность ссылок

Ссылки, требующие щелчка (например, раскрывающееся меню навигации для просмотра), часто скрыты от поисковых роботов, поэтому, если единственные ссылки на внутренние страницы вашего веб-сайта через эти типы ссылок, вы можете проблемы с индексированием этих страниц. Вместо этого выберите ссылки, которые доступны непосредственно на странице.

Текст привязки

Текст привязки — это текст, с помощью которого вы ссылаетесь на страницы.Ниже вы можете увидеть пример того, как гиперссылка без якорного текста и гиперссылка с якорным текстом будет выглядеть в HTML.

    Текст ключевого слова  

При просмотре в реальном времени это будет выглядеть следующим образом:

http://www.example.com/

Текст ключевого слова

Текст привязки отправляет сигналы поисковым системам относительно содержания целевой страницы.Например, если я ссылаюсь на страницу своего сайта с помощью якорного текста «изучите SEO», это хороший индикатор для поисковых систем, что целевая страница — это та страница, на которой люди могут узнать о SEO. Однако будьте осторожны, не переусердствуйте. Слишком много внутренних ссылок, использующих один и тот же якорный текст с ключевыми словами, может показаться поисковым системам, которые вы пытаетесь изменить рейтинг страницы. Лучше сделать якорный текст естественным, а не шаблонным.

Объем ссылок

В Общих рекомендациях Google для веб-мастеров говорится: «Ограничьте количество ссылок на странице разумным числом (максимум несколькими тысячами).»Это часть технических рекомендаций Google, а не раздел рекомендаций по качеству, поэтому наличие слишком большого количества внутренних ссылок само по себе не приведет к наказанию, но это влияет на то, как Google находит и оценивает ваши страницы.

Чем больше ссылок на странице, тем меньше средств каждая ссылка может передать своей целевой странице. У страницы есть только определенное количество средств.

Так что можно с уверенностью сказать, что вы должны ссылаться только тогда, когда вы это серьезно! Вы можете узнать больше о ссылочном весе в нашем Учебном центре SEO.

Помимо передачи полномочий между страницами, ссылка также помогает пользователям переходить на другие страницы вашего сайта. Это тот случай, когда то, что лучше всего подходит для поисковых систем, делает то, что лучше всего для поисковиков. Слишком много ссылок не только ослабляет авторитет каждой ссылки, но также может быть бесполезным и подавляющим. Подумайте, что может почувствовать пользователь, попавший на страницу, которая выглядит так:

Добро пожаловать на наш сайт о садоводстве! У нас есть много статей о садоводстве и садоводстве, а также полезные советы по травам, фруктам, овощам, многолетним и однолетним растениям.Узнайте больше о садоводстве в нашем блоге о садоводстве.

Уф! Мало того, что много ссылок на процесс, он еще и читается довольно неестественно и не содержит большого количества содержания (что Google может счесть «тонким содержанием»). Сосредоточьтесь на качестве и помощи пользователям в навигации по вашему сайту, и вам, скорее всего, не придется беспокоиться о слишком большом количестве ссылок.

Перенаправление

Удаление и переименование страниц — обычная практика, но если вы все же перемещаете страницу, обязательно обновите ссылки на этот старый URL! По крайней мере, вы должны убедиться, что перенаправили URL-адрес в новое место, но, если возможно, обновите все внутренние ссылки на этот URL-адрес в источнике, чтобы пользователям и сканерам не приходилось проходить через перенаправления, чтобы прибыть в пункт назначения.