Чек лист по сео: Наш SEO-чек-лист, или 252 параметра для попадания в топ Google в США — SEO на vc.ru

Наш SEO-чек-лист, или 252 параметра для попадания в топ Google в США — SEO на vc.ru

Меня зовут Алексей Кудимов, я руководитель Direct Line Digital. Последние пять лет мы разрабатываем и продвигаем сайты в США, поэтому этот материал будет применим только для продвижения в Америке. Все написанное основано на опыте работы с проектами в Штатах.

{«id»:104745,»url»:»https:\/\/vc.ru\/seo\/104745-nash-seo-chek-list-ili-252-parametra-dlya-popadaniya-v-top-google-v-ssha»,»title»:»\u041d\u0430\u0448 SEO-\u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442, \u0438\u043b\u0438 252 \u043f\u0430\u0440\u0430\u043c\u0435\u0442\u0440\u0430 \u0434\u043b\u044f \u043f\u043e\u043f\u0430\u0434\u0430\u043d\u0438\u044f \u0432 \u0442\u043e\u043f Google \u0432 \u0421\u0428\u0410″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www. facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/seo\/104745-nash-seo-chek-list-ili-252-parametra-dlya-popadaniya-v-top-google-v-ssha»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/104745-nash-seo-chek-list-ili-252-parametra-dlya-popadaniya-v-top-google-v-ssha&title=\u041d\u0430\u0448 SEO-\u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442, \u0438\u043b\u0438 252 \u043f\u0430\u0440\u0430\u043c\u0435\u0442\u0440\u0430 \u0434\u043b\u044f \u043f\u043e\u043f\u0430\u0434\u0430\u043d\u0438\u044f \u0432 \u0442\u043e\u043f Google \u0432 \u0421\u0428\u0410″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/104745-nash-seo-chek-list-ili-252-parametra-dlya-popadaniya-v-top-google-v-ssha&text=\u041d\u0430\u0448 SEO-\u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442, \u0438\u043b\u0438 252 \u043f\u0430\u0440\u0430\u043c\u0435\u0442\u0440\u0430 \u0434\u043b\u044f \u043f\u043e\u043f\u0430\u0434\u0430\u043d\u0438\u044f \u0432 \u0442\u043e\u043f Google \u0432 \u0421\u0428\u0410″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc. ru\/seo\/104745-nash-seo-chek-list-ili-252-parametra-dlya-popadaniya-v-top-google-v-ssha&text=\u041d\u0430\u0448 SEO-\u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442, \u0438\u043b\u0438 252 \u043f\u0430\u0440\u0430\u043c\u0435\u0442\u0440\u0430 \u0434\u043b\u044f \u043f\u043e\u043f\u0430\u0434\u0430\u043d\u0438\u044f \u0432 \u0442\u043e\u043f Google \u0432 \u0421\u0428\u0410″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/seo\/104745-nash-seo-chek-list-ili-252-parametra-dlya-popadaniya-v-top-google-v-ssha»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041d\u0430\u0448 SEO-\u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442, \u0438\u043b\u0438 252 \u043f\u0430\u0440\u0430\u043c\u0435\u0442\u0440\u0430 \u0434\u043b\u044f \u043f\u043e\u043f\u0430\u0434\u0430\u043d\u0438\u044f \u0432 \u0442\u043e\u043f Google \u0432 \u0421\u0428\u0410&body=https:\/\/vc. ru\/seo\/104745-nash-seo-chek-list-ili-252-parametra-dlya-popadaniya-v-top-google-v-ssha»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

30 464

просмотров

Данный чек-лист применяется к проектам со средней или малой конкуренцией, работающих на простых либо средних по конкуренции рынках и не перегретых локациях.

Наш опыт основан на продвижении около 150 сайтов, с большинством из которых мы работаем больше года. Наш средний ежемесячный рост органического трафика по всем проектам по итогам 2019 года составляет 13,7%, что мы считаем очень хорошим показателем.

Как мы работаем с чек-листами

Мы разделили все чек-листы на несколько категорий. Каждая применима для определенной стадии проекта или при возникновении каких-то условий. После того как чек-лист выполнен, он сразу сдается тим-лиду, который его проверяет и может вернуть на доработку.

Сами чек-листы немного специфичны, так как создавались специально под работу в нашей компании. Главная цель чек-листов — наладить системную работу по каждому проекту, чтобы по возможности ничего не упустить и гарантировать достойный результат каждому клиенту.

Почему это работает

В SEO нет никакой магии. Если вы планомерно работаете по всем направлениям, то сайт гарантированно пойдет вверх. Важно не только сделать каждый пункт, но и выполнить его правильно. Многие вещи можно сделать для галочки, в таком случае результат будет хуже либо его не будет вообще.

Естественно, инструменты, способы и факторы могут варьироваться по ходу работы, но в целом все, что вам надо знать, Google уже описал. У нас положительную динамику показывают 93% сайтов, с которыми мы работаем.

Наши чек-листы

Весь процесс SEO-продвижения состоит из нескольких основных этапов, для каждого из них мы используем свой чек-лист. Это своего рода наш рабочий инструмент, который решает две очень важные задачи: первая — «подсказка» о том, что должно быть выполнено, чтобы проверить самого себя, и вторая — список стандартного набора действий при продвижении, которые подходят относительно для всех ниш.

На основе этого мы формируем стратегию продвижения, которая включает в себя специфические действия, отличающиеся от обычного плана, чтобы продвинуть конкретный проект.

По мере движения проекта мы постепенно переходим от одного чек-листа к другому, что позволяет своевременно выполнять ряд операций, необходимых для достижения результатов.

Чек-лист считается заполненным только в том случае, если все пункты выполнены. Но бывают такие ситуации, когда для какого-то конкретного проекта необходимы не все пункты, поэтому каждый случай индивидуален.

У нас есть восемь чек-листов, мы кратко рассмотрим каждый из них. В конце статьи будет ссылка на полную версию.

Чек-лист «До запуска сайта»

Как правило, мы работаем с клиентами, которым кроме SEO-услуг предоставляем еще и разработку нового сайта. Работа с этим чек-листом происходит на протяжении первых 2–3 месяцев до запуска сайта. В первую очередь он ориентирован на базовые вещи, которые необходимо сделать прежде, чем приступить к глобальным работам.

Некоторые пункты могут быть выполнены не сразу, в таком случае мы помечаем их, как нереализованные, и добавляем в список работ по проекту.

1. Бриф — здесь содержится основная информация, необходимая для разработки стратегии SEO-продвижения.

— Объем работ должен совпадать с контрактом.

— Бриф полностью заполнен. Допускается только отсутствие данных по соцсетям.

2. Анализ ниши

— Просмотрены не менее 10 локальных сайтов конкурентов.

— Прочтено не менее 10 статей на профессиональных ресурсах этого рынка.

— Найдены не менее 5 сайтов из этой ниши, которые давно и успешно продвигаются.

— Приписаны главные ВЧ+СЧ и утверждены с заказчиком.

3. Ядро

— Собрано из запросов и хвостов для каждого лендинга на основе трех сервисов (Ahrefs, Keyword Planner, Kparser).

— Выбраны слова, по которым будет идти продвижение.

— Согласовано с клиентом.

— Стратегия продвижения.

— Прописано отличие от стандартной стратегии продвижения.

— Утверждена с руководителем.

4. Социальные сети

— Страницы содержат все необходимые данные и хорошо оформлены.

— В ленте появляется новая информация не менее 2-х раз в месяц.

— Аккаунты оформлены на основе дизайна главной страницы сайта.

— Сервисы Google.

— Сайт добавлен в Google Search Console.

— На сайте установлена Google Analytics.

5. Google Business

— Заполнены все данные.

— Правильно заполнены категории и подкатегории.

— Страница в целом выглядит лучше и содержит больше данных, чем у прямых конкурентов.

— Данные в микроразметке на сайте точно совпадают с данными на сайте.

— Есть не менее 5 локальных фотографии от компании и от посетителей.

6. Local SEO

— Сайт добавлен в Bing Places + все поля заполнены.

— Сайт добавлен в Apple Maps Listing + все поля заполнены.

Чек-лист «Ядро и Структура»

Это один из самых важных и основополагающих этапов, от которого зависит успех дальнейшего продвижения. По этому чек-листу специалисты проверяют свои структуры и ядра на соответствие правилам сбора и учет всех необходимых требований.

Ядро может быть отправлено клиенту на согласование и взято в работу только в том случае, если чек-лист заполнен на 90%. Оставшиеся 10% мы отводим на те случаи, когда что-то не может быть реализовано для конкретного проекта.

1. Структура

— Главное направление бизнеса (которое хотим продвигать) занимает в структуре не менее 40%.
— Структура составлена в соответствии с процентным распределением по сервисам из брифа.
— Деление сервисов и подсервисов выполнено, согласно особенностям и характерным признакам данной ниши.

2. Ключевые запросы

– В минус-словах отсутствуют общие слова, которые могут воздействовать на смежные запросы.
– Ключевые запросы для каждого лендинга собраны через разные сервисы (Ahrefs, Keyword Planner).
– В словах на продвижение присутствует не менее 30% запросов, по которым мы будем иметь высокие позиции.
– Не менее половины слов коммерческие.
– В словах на продвижение отсутствуют общие запросы.
– В отобранных словах на продвижение отсутствуют слова с высоким KD (Keyword Difficulty).
– Отсутствует конфликт релевантности среди ключевых запросов.
– В ядре отсутствуют запросы с неопределенным KD и с 0 трафиком.
– На каждый сервис отобрано не менее 3 запросов для заголовков и еще несколько дополнительных.
– Все основные запросы проверены в Google на релевантность.

3. Хвосты.

– В хвостах на всех лендингах присутствует главный регион для продвижения.
– Отсутствуют слова типа of, the, for.
– Отсутствуют слова, не относящиеся к данному сервису.
– Отсутствуют минус-слова.

Та тактика, которую мы используем при работе с ядром, позволяет планомерно увеличивать позиции по запросам. Мы всегда ориентируемся на конкурентность ниши, насколько хорошо продвинуты конкуренты в SERP, а также местоположение клиента и локации для продвижения.

Кстати, в Америке восприятие городов сильно отличается от России. Несколько микрорайонов в одном российском городе являются отдельными городами по американским меркам. Поэтому локации играют важную роль при выборе частотности ключей на продвижение. Ниже один из примеров, как ежемесячно росли позиции у сайта клиента.

Проект Ben Manis Plumbing — сантехнические услуги. Результаты локального SEO за 8 месяцев работы

Чек-лист «Линкбилдинг»

Линкбилдинг — это тот пласт работ, который мы начинаем выполнять с первых дней проекта и до окончания контракта. Его мы делим на два цикла: до запуска сайта и после.

После запуска мы меняем стратегию, корректируем ТЗ и добавляем новые страницы, на которые необходимо размещать ссылки и ключевые запросы. Для каждого клиента пишется несколько текстов, которые в дальнейшем используются при размещении ссылок.

1. До запуска

— Продумана стратегия по линкбилдингу до запуска сайта.
— ТЗ на линкбилдинг содержит:

2. Список лендингов

— Ключевые слова для каждого лендинга.
— Хвосты для каждого лендинга.
— Текст для размещения вокруг ссылок.
— Распределение анкорных и безанкорных ссылок и динамику изменения.
— ТЗ утверждено с руководителем.
— ТЗ передано в отдел Линкбилдинга.

3. После запуска

— Скорректирована стратегия.
— Скорректировано ТЗ.

Мы не занимаемся закупкой ссылок для линкбилдинга, поэтому размещаемся только на локальных каталогах и директориях. Как правило, наших стандартных действий хватает, чтобы качественно увеличить ссылочный профиль клиента. При этом идет постепенный, а не резкий рост с последующим падением, как бывает от закупки низкокачественных ссылок.

Проект из высоконкурентной ниши Concurrent HRO — PEO (Professional Employer Organization). Работаем с июля 2018 по SEO.

Чек-лист «Ежемесячный»

Каждый месяц мы мониторим показатели сайта, чтобы отслеживать прогресс продвижения, возникновение проблем и ошибок, рост показателей согласно плану. Для каждого параметра мы выработали референсное значение, на которое необходимо ориентироваться.

Проверка до запуска

1. Авторитет ресурса (Ahrefs и Moz)

— Авторитет домена.
— Авторитет главной и всех лендингов.

2. Линкбилдинг

— Ссылки с доменов.
— Ссылки со страниц.
— Средний уровень доменов.
— % безанкорных ссылок.
— Dofollow domains.
— UR Rating более 20.
— Ссылки на продвигаемые страницы.

Ежемесячная проверка после запуска, включая все до запуска

1. Скорость

— Список лендингов + главная страница.
— Проверяем через PageSpeed Insights и Test My Site.

2. Новый контент на сайте

— Появились новые сервисные страницы.

— Дописанные подсервисы и статьи в блоге.

3. Соцсети

— Facebook: 2 публикации со ссылками на сайт.

— LinkedIn: 2 публикации со ссылками на сайт.

4. Google Analytics

— Полученные лиды с форм.
— Поисковый трафик с США.
— Показатель отказов поискового трафика с США.
— Реферальный трафик с США.
— Показатель отказов поискового трафика с США.

5. Ahrefs позиции по словам main location

— Критические ошибки по Screaming Frog.

6. Search Console

— Нет никаких предупреждений.
— Количество страниц в search console соответствует количеству страниц на сайте.
— Лендинги в SERP выводятся со звездами и крошками.

Расширенный чек лист

1. Отзывы и рейтинги

— Звезды на каждом лендинге не меньше 4,5.
— Отзывы в Google Business.
— Отзывы на Yelp.

2. Соцсети

— Twitter: 2 публикации со ссылками на сайт.
— Instagram: 2 публикации со ссылками на сайт.

3. Мобильная версия

— Главная страница и лендинги открываются корректно.

Один из показателей, который мы также отслеживаем каждый месяц, — это прирост органических слов на сайте. Во многом он обеспечивается за счет правильной структуры на сайте и подобранных ключевых слов в ядре.

Ниже пример, как выросло количество органических слов в топ-10 на сайте одного из наших клиентов. Основной рост начался после запуска нового сайта и составил 78,4%.

Проект Summit Oxygen — продают и сдают в аренду кислородное оборудование. Работаем с июля 2018 по локальному SEO, сайт запущен в декабре 2018

Чек-лист «После запуска»

После того, как новый сайт был запущен, необходимо выполнить несколько технических работ и проверить, что все корректно функционирует.

1. Скорректирована стратегия продвижения, утвержденная на этапе работ до запуска сайта.
2. На сайте есть favicon.
3. Настроен 301 редирект со старого сайта на все страницы.
4. Сайт лежит на HTTPS.
5. Проверка валидности кода по w3c: не должно быть критических ошибок.
6. Есть страница 404 ошибки.
7. От индексации закрыты разделы: кабинеты, корзина, переписка.
8. Критические ошибки по Screaming Frog.
9. sitemap.xml.

— Есть на сайте.
— В нем присутствуют все страницы сайта.
— При добавлении новой страницы она автоматически появляется в sitemap.

10. robots.txt.

— Есть на сайте.
— Указано основное зеркало сайта.
— Ничего ни от кого не закрыто (кроме кабинета, корзины, переписки).

11. Социальные сети.

— Есть ссылки на социальные сети со всех страниц сайта (подвал/меню).
— Есть блок «поделиться в соцсетях» со всех текстовых материалов. — При репосте выгружается сайт с красивым фото, заголовками и так далее.

12. Старые ссылки.

— Старые ссылки на основные лендинги перенаправлены на новые.

— Ссылки из Google не выдают 404 ошибку.

13. Скорость загрузки.

— PageSpeed Insights.
— Главная и лендинги более 90.
— Все остальные страницы более 80.
— Test My Site.
— Главная и лендинги 0–1 сек.
— Все остальные страницы до 2,5 сек.
14. Битые ссылки

— На главной и лендингах нет битых ссылок.
— На всех страницах нет битых ссылок.

15. Контент

— Уникальный на главной и основных лендингах.
— Уникальный на всех страницах.

16. Базовый бета-тест: сайт открывается и корректно работает во всех основных браузерах
17. Конверсионные формы работают во всех основных браузерах.
18. Мобильная версия: главная и все лендинги открываются и выглядят корректно.

Основной рост показателей мы наблюдаем уже после запуска сайта, так как появляется правильная структура, контент и техническая оптимизация. Все это достигается за счет последовательных действий, согласно чек-листам.

Ниже пример, как вырос органический трафик на сайте одного из наших клиентов. Сайт был запущен в марте и основной рост начался уже через месяц после запуска. К слову, клиент работает в конкурентной нише и продвигается не локально, а по всей Америке.

Увеличение трафика для проекта Into The Wild Overland. Работаем с ноября 2018 по национальному SEO, сайт запущен в марте 2019

Чек-лист «Внутренняя перелинковка»

Для сайта важно то, каким образом распределяется вес между страницами. Помимо правильно оформленных ссылок, очень важно понимать, куда и откуда вы хотите передавать вес.

На наших сайтах мы придерживаемся принципа, что весь основной вес должен идти на сервисные страницы, затем уже на подсервисные. Главная автоматически самая тяжелая, так как на нее ссылаются все страницы сайта.

1. Сайт проверен через sitechecker.pro — лендинги и главной имеют самый большой вес.
2. Отсутствуют страницы паразиты с большим весом (типо контакты, оплата и так далее).
3. На всех текстовых страницах на каждом экране есть одна ссылка.
4. Из первого абзаца на каждой текстовой странице есть ссылка на родительскую с анкором из КЗ.

Чек-лист «Лендинги»

Всем известно, что качественный и интересный контент оказывает большое влияние на результаты всего SEO-продвижения. Без него сайт вряд ли сможет получить высокие показатели. Именно поэтому мы всегда ориентируемся на четкие требования, по которым должен быть написан и оформлен контент.

Мы выделили несколько ключевых элементов внутренней оптимизации и прописали для них характеристики, которым они должны соответствовать.

По данному чек-листу мы проверяем основные продвигаемые страницы на соответствие этим характеристикам. Подробную информацию для каждого элемента можно будет найти в документе с полной версией чек-листов.

1. Отсутствует переспам по ключевым высокочастотным запросам.
2. Все тексты уникальны.
3. Страница содержит необходимое количество знаков для своей категории.
4. В поиске выдает расширенный сниппет с рейтингом и хлебными крошками.
5. Все элементы текстовой страницы сформированы согласно требованиям (URL, Title, Description, Meta-Keywords, h2, Слайдер, Маркированный список, таблицы, видео).
6. Хвосты равно распределены по тексту и каждый встречается не менее 3 раз вместе с ключевыми запросами.

Наверняка многие слышали про E-A-T (expertise-authority-trustworthiness), который вынуждает владельцев сайта создавать качественный контент, если они действительно хотят попасть в топ. Особенно актуально это для сфер, которые связаны с благосостоянием или здоровьем человека.

При создании контента на сайт мы ориентируемся на эти параметры, чтобы обеспечить рост трафика и позиций. На графике представлен пример, как увеличивался органический трафик на сайте стоматологической клиники.

Рост органического трафика после запуска нового сайта для клиники Metro Smiles. С клиентом работаем по локальному SEO с сентября 2018, в феврале 2018 года сайт был запущен

Чек-лист «Картинки»

Данный чек-лист делается в том случае, если на сайте есть большое количество фотоконтента, благодаря чему появляется возможность продвижения по картинкам.

Важно понимать, что данный способ продвижения не подходит для всех сфер. Актуальным он будет для тех, кому важно визуальное представление, например, дизайнеры.

1. На всех продвигаемых страницах сайта присутствуют изображения.
2. Все изображения имеют название + Alt, в котором содержится описание того, что изображено.
3. На сайте содержаться только уникальные изображения.
4. Все изображения хорошего качества.

Итог

В статье приведена краткая версия, но вы так же можете скачать полный чек-лист. Если у вас есть свои чек-листы и вы не против ими поделиться, то кидайте их, пожалуйста, мне также в Facebook.

Чек-лист по SEO оптимизации сайта на 2021 год

№	Что проверяем	Комментарий
1	Настроен HTTPS-протокол.	Нет ошибок. Нет ссылок на HTTP. С HTTP настроена переадресация (301-й редирект) на HTTPS на всех страницах сайта.
2	Зеркала с WWW и без WWW склеены корректно.	Осуществляется 301-редирект с одного зеркала на другое (не важно, на какое, главное, чтобы для всех страниц было одинаково).
3	У сайта нет зеркал по другим доменам.	Если есть, то настроен 301-редирект на основной домен.
4	Тестовые площадки (тестовые домены, поддомены, страницы), если есть, закрыты от индексирования.	В файле robots.txt для тестового домена/поддомена прописано: User-agent: * Disallow: / Для закрытия страницы от индексирования в robots.txt прописано для всех имеющихся User-agent: Disallow: /url-of-the-page (url-of-the-page заменить на URL соответствующей тестовой страницы, например, /test/ )
5	Технические дубли главной страницы отсутствуют.	Например, /index.php, /index.html, /index.htm. Могут быть другие.
6	Технические дубли со слешем и без слеша отсутствуют.
7	Различных вариантов URL для первой страницы пагинации нет.	Если есть, то корректно настроен тег canonical
8	Дублирующиеся страницы не обнаружены.	Если на сайте есть страницы товаров, услуг, статей, новостей и т.д., которые могут одновременно находиться в разных категориях, проверить, чтобы на сайте не было дублей таких страниц. Если есть, т.е. одна и та же страница может быть доступна по двум и более URL, то нужно проверить, чтобы на страницах дублей корректно прописывался canonical с ссылкой на основной (primary) URL. То же относится к страницам пагинации — они должны индексироваться, но для всех страниц, начиная со второй, должен прописываться canonical с ссылкой на первую страницу.
9	CSS и JS файлы открыты для индексации.	В robots.txt для роботов Яндекс и Google прописано: Allow: *.css Allow: *.js Обратите внимание, что знака * может быть не достаточно. Например, если есть правило Disallow: /wp- скрипт при этом находится по ссылке /wp-content/js/scripts.js, то для необходимо будет прописать так: Allow: /wp-*. js Просканируйте все скрипты и убедитесь, что они все открыты для поисковых роботов.
10	Файлы изображений и документов для скачивания открыты для индексации.	Проверить, чтобы все файлы JPG, JPEG, GIF, PNG, WEBP, PDF, DOC, DOCX, XLS, XLSX, TTF, WOFF, EOT индексировались на сайте роботами Яндекса и Google. Другими поисковыми системами по необходимости, если важно. Также могут быть и другие расширения файлов, которые вы используете на вашем сайте.
11	Flash не обнаружен.
12	Сайт добавлен в Яндекс.Вебмастер. Сайт добавлен в Google Search Console (Гугл Вебмастер).	Также может быть полезно добавить в Вебмастер Mail.Ru. и Bing, где можно получить дополнительные данные об индексировании сайта, а также сделать ряд дополнительных настроек специально для Mail.Ru и Bing.
13	Счетчики статистики Яндекс. Метрика и Google Analytics установлены корректно на всех страницах сайта.	На сайте установлен счетчик Яндекс.Метрики на всех страницах сайта по одному разу, код счетчика корректный, размещен сразу после тега <BODY>. На сайте установлен счетчик Google Analytics на всех страницах сайта по одному разу, код счетчика корректный, рамзещен после тега <HEAD>. Установлена связь счетчика Google Analytics с сайтом в Google Search Console. Установлена связь счетчика Яндекс.Метрики с Яндекс.Вебмастером. Корректно настроены целей в Google Analytics и Яндекс.Метрике.
14	URL страниц настроены в соответствии со стандартами ЧПУ.	Если URL были изменены, то настроены 301-редиректы со старой ссылки на новую. Это важно, если есть внешние ссылки на эти страницы.
15	Все ссылки унифицированы по регистру букв.	Удобнее всего, чтобы всё было строчными буквами, если по каким-то причинам используются прописные буквы, регистр должен быть везде соблюден – ссылки /denisbisteinoff/ и /DenisBisteinoff/ для робота разные.
16	Страниц со статус-кодом 3xx нет, либо их количество сведено к минимуму.
17	Нет множественных редиректов	Т.е. если не должно быть цепочек: ссылка1 (301-редирект) ссылка2 (301-редирект) … ссылкаN Должно быть сразу: ссылка1 (301-редирект) ссылкаN
18	Страница ошибки 404 формируется корректно, отдается статус-код 404.	Страница 404 должна быть в стиле сайта, с понятным сообщением о дальнейших шагах и строкой поиска по сайту.
19	Страниц со статус-кодом 4xx и 5xx нет.	Статус всех имеющихся страниц сайта должен быть 200. Допускаются коды 3xx. Особое внимание, если страница, которая должна индексироваться, открывается для пользователя корректно, но при этом для робота отдается код 4xx или 5хх. Робот не сможет ее проиндексировать в этом случае. Проверку необходимо сделать отдельно для основных роботов Яндекса и Гугл (например, некоторые зарубежные плагины для ряда CMS могут запрещать индексирование сайта всем не известным им роботам, в т.ч. роботам Яндекса).
20	Файл robots.txt есть, настроен корректно. Сайт индексируется поисковыми системами Google и Яндекс.	Проверить, что в robots.txt не заблокировано ничего лишнего. Проверить, что на данный момент проиндексировано Яндексом и Google. Если в поиске присутствуют страницы, которые не нужно индексировать, их нужно закрыть в robots.txt (прежде всего, страницы с параметрами: дубли форм, поиск, сортировки, фильтры товаров, корзина, личный кабинет, персональные данные). Просканировать сайт, какие страницы могут индексироваться. Все лишнее закрыть от индексации.
21	Файл sitemap.xml есть, формируется корректно, регулярно обновляется. Ссылка на него указана в robots.txt	Может быть несколько вложенных sitemap. Рекомендуется, чтобы эти файлы повторяли структуру сайта.
22	«Хлебные крошки» настроены.
23	Сайт проверен на кроссбраузерность: страницы сайта отображаются схожим образом в различных браузерах, модули на JavaScript функционируют корректно.
24	Нет критических ошибок в HTML-коде по стандарту W3C.

Самый полный чек лист по SEO аудиту сайта в 2021 году — 173 пункта

Если вы хотите, чтобы ваш сайт занимал неизменно высокие позиции в общем рейтинге и привлекал большое количество клиентов, вам очень важно исправить все технические ошибки в его работе и, конечно, провести грамотную SEO-оптимизацию.

Пройти этот этап нужно даже в том случае, если конкретно ваш ресурс разрабатывали самые опытные программисты. Ведь они не могут учесть всех особенностей продвижения в поисковиках с учетом постоянно меняющихся алгоритмов.

Представленный чек-лист позволит если не полностью нивелировать, то устранить многие проблемы ресурса. Его стоит держать под рукой не только специалистам по СЕО, но и другим людям. Которые занимаются продвижением сайта, будь то маркетологи или даже владельцы ресурса.

Технические аспекты

Мы рекомендуем начать работу по чек-листу с проверки технических параметров. Чтобы ничего не пропустить, возьмите наш перечень и карандашом отмечайте те пункты, которые удалось успешно выполнить. Так вы ничего не проверяете. Если что-то не получилось, можете отметить это красным карандашом и вернуться к решению вопроса позже или (как вариант) не переходить до следующего пункта до успешного устранения проблемы. Пройдемся по всему по порядку

ROBOTS.TXT

Это первый пункт работы с ресурсом. Тут нужно сделать следующее:

• Открыть директиву Disallow, убедиться, что лишняя для пользователя информация не попадает в результаты поиска. К числу данных, которые клиент видеть не должен, мы традиционно относим кэш, версии для печати, информацию о пользователях, а также странички регистрации.
• В этой же дерективе в конце нужно указать ссылку на ресурс. Используйте ссылки в формате XML.
• Открыть дерективу Allow. Через нее нужно сделать доступными все визуальные элементы.

Необходимые инструменты для работы по этой части чек-листа: консоли для GSC (включая «Посмотреть как Googlebot», Яндекс вебмастер, инструменты robots.txt.

SITEMAP

На этой стадии проверяем страницы ресурса:

• Тестируем сайт на наличие страниц, которые запрещены в robots.txt. Если такие находятся, удаляем или редактируем.
• Самостоятельно прописываем ссылки на сайт как с www, так и без этого. Используем два формата ссылок: http, https.
• Проверяем размер ресурса. Он не должен превышать 190 МБ. Кроме того, сайт должен иметь не более 50 тысяч ссылок.
• Необходимо удостовериться в наличии тегов urlset, url, loc. . Без них работать невозможно.

Инструменты для проверки: Sitemap через GSC и Яндекс Вебмастер, robots.txt. Подойдет ручная проверка.

Проверка несуществующих страниц

На этой стадии тестируем опционал сайта при попадании пользователя на пустую страничку:

• Проверяем, появляется ли при переходе на пустою страничку отклик 404-сервера.
• Проверяем информацию об отсутствии запрашиваемой странички.
• Убеждаемся, что сервер предлагает перейти на другие странички или вернуться на исходную.

Основные элементы для этой проверки: WebSite Auditor, ручная проверка сайта.

Дубли

На этом этапе надо удостовериться, что пользователю не будут попадаться только одинаковые странички. Для этого:

• Настраиваем редитректы. Они должны срабатывать при наличии слеша в конце адреса, наличии либо же отсутствии www, а также разных расширений.
• Делаем редиректы со страничек, расположенных на другом домене.
• Закрываем технические дубли страниц.
• Проверяем редиректы для главной. Они должны иметь содержание index.html.

Для такой проверки используем ручной поиск, а также инструменты Яндекс Вебмастера.

Проверка кода

На этом этапе убираем мелкие огрехи кодировки:

• Проверяем коды заголовков.
• Убираем незакрытые теги.
• Устраняем комментарии по коду.
• Устраняем лишние мета-теги.
• Выносим стили в одну папочку.
• Проводим тестирование noindex.

Для выполнения представленных опций используемся ручную проверку. Также можно применять различные готовые программы, к примеру. CSS Validation Service.

Проверка кодировки

На этом этапе устраняем различные общие проблемы написания кода:

• Проверяем, чтобы весь ресурс был написан с использованием одной кодировки.
• Проверяем наличие мета-тега кодировки в коде сайта. Если его там нет, добавляем.

Для выполнения таких задач используем специальные программы WebSite Auditor.

Тестирование функционала

На этом этапе надо удостовериться, что ресурс корректно работает для пользователей. Действуем так:

• Тестируем кнопки «Купить» и «Заказать».
• Проверяем получение заполненных форм на панель администратора.
• Регистрируемся самостоятельно, заходим в личный кабинет.
• Тестируем работу фильтров и сортировок.
• Проверяем работоспособность поиска по ресурсу.

Для выполнения таких задач подходит только ручная проверка.

ЧПУ

На этой стадии проверки тестируем такие детали:

• Проверяем, чтобы ЧПУ состоял из понятных слов. По необходимости заменяем идентификаторы.
• Проверяем на наличие пробелов и других недопустимых знаков.
• Просматриваем URL. Оно должно быть написано только латиницей. Важно, чтобы адреса были одинаковыми по всему сайту.
• Следим за тем, чтобы адреса всех страниц заканчивались на слеш.
• Проверяем адреса. Они должны быть понятными пользователю и отражать суть страницы.
• Проверяем длину строки. Она не должна превышать 110 знаков.

Используем для этой задачи ручную проверку. Также можно применить удобные сервисы, к примеру, SEOlik.

Хлебные крошки

Эта проверка нужна для корректного отображения сайта в выдаче:

• Следим за тем, чтобы хлебные крошки отражали корректную структуру сайта.
• Добавляем их, если нужно.
• Следим, чтобы крайний элемент хлебных крошек не давал ссылку на себя самого.

Для выполнения этих пунктов можно использовать Пиксель Тулс, но подойдет и ручная проверка.

Перелинковка

Эта часть нужна для просмотра основных переходов:

• Проверяем наличие на главной ссылок на основные разделы сайта.
• Тестируем работу переходов «С этим товаром покупают» или «Покупатели также заказывают».
• Проверяем ссылки по тексту.

Выполняем вручную. Также удобно использовать для этих целей Page-Weight.

TITLE

В этом разделе проверяем следующее:

• Наличие элемента на всех страничках ресурса.
• Наличие в нем ключевых фраз.
• Уникальность Title, он не должен сливаться с заголовками.
• Наличие данных по городу, в котором продвигается товар или услуга.
• Оптимальная длина – до 60 символов с учетом пробелов.
• Генерация с шаблонными словами «купить», «заказать».

Здесь для удобства проверки применяем VisualSEO и Netpeak Spider. Также можно использовать встроенные элементы Гугл.

DESCRIPTION

Тут требования похожи с предыдущими:

• Наличие элемента на всех страничках ресурса.
• Наличие в нем ключевых фраз.
• Уникальность.
• Простота и понятность. Этот элемент должен содержать призыв к действию.
• Наличие данных по городу, в котором продвигается товар или услуга.
• Генерация с шаблонными словами «купить», «заказать». Этот пункт используется для нецелевых страниц.
• Оптимальная длина в 180 символов. Для составления качественного описания достаточно двух согласованных предложений.

Инструменты проверки по этому пункту совпадают с предыдущим: VisualSEO и Netpeak Spider.

h2

По этому элементу требования таковы:

• Наличие на всех страничках ресурса.
• Оптимальная длина – до 60 символов с учетом пробелов.
• Отсутствие стилей и тегов внутри заголовка.
• Расположение выше элементов h3-h
• Наличие необходимых для продвижения ключевых слов.

Здесь для проверки также подойдут VisualSEO и Netpeak Spider.

 ТЕКСТЫ/КОНТЕНТ

Для успешного продвижения сайта эти элементы должны соответствовать таким требованиям:

• На сайте можно использовать только уникальный контент.
• В тексты должны быть вписаны ключевые слова. Их вхождение должно быть естественным для читателя.
• Важно, чтобы контент был структурирован: в нем обязаны присутствовать головки, подзаголовки, списки.
• Тексты надо форматировать, разделять на абзацы.
• Важное условие для быстрого продвижения сайта: отсутствие в текстах грамматических и орфографических ошибок.
• Основные мысли по тексту надо выделять.
• Статьи должны быть дополнены рисунками или фото.
• В текстах должны быть LSI-фразы.
• При отображении текстов нельзя использовать JS.
• Пустые странички и плохие статьи с ресурса лучше убрать.

Инструменты для проверки этой части ресурса: сервис Орфограммка, Пиксель Тулс, SEOlik. Нужна ручная проверка контента.

Картинки

Здесь проверяем соответствие таким требованиям:

• Указание имени латиницей.
• Наличие тега alt для отображения картинки.
• Наличие фавикона.
• Уникальность этой части контента.
• Корректное отображение уменьшенных копий.

Для проверки это категории можно использовать Xenu’s Link Sleuth. Также очень хорошо работает встроенный сервис Гугл PageSpeed Insights.

Плагинация

По этой части чек-листа проводим такуй аудит:

• Вписываем номера страниц в тайтл и дескрипшн.
• Проверяем, чтобы основной текст главной не был представлен на других страничках ресурса.
• Делаем редиректы дубля с первой странички.
• Смотрим, чтобы плагинация не была скрыта.
• Даем специальные указания для поисковика Гугл: rel=»next» и rel=»prev».

Проверку можно проводить вручную. Также тут хорошо работает NetPeak Spider.

Микроразметка

Здесь осуществляем такую проверку:

• Тестируем валидацию.
• Прописываем микроразметку для хлебных крошек.
• Внедряем Open Graph.

Лучше всего с этой задачей справляется Валидатор от Яндекс. Но можно использовать аналогичный сервис Гугл.

Счетчики

Действия по этой части чек-листа таковы:

• Устанавливаем специальные счетчики на все страницы сайта через Гугл или Яндекс.
• Объединяем несколько счетчиков в один.
• Настраиваем цели.
• Проверяем, чтобы счетчики друг друга не повторяли.

Для проверки используем консоль браузера, а также Гугл.

Ссылки

Тут осуществляем отдельную проверку для внутренних и внешних ссылок. По внутренним:

• Убираем битые элементы.
• Закрываем исходящие ссылки.
• Убираем цикличные элементы.

Осуществляем проверку посредством NetPeak Spider. Также можно использовать встроенные опции Яндекс.

• По внешним работаем так:
• Наращиваем ссылки постепенно, избегаем спамных сайтов.
• Регистрируемся в бизнес-каталогах поисковиков.
• Используем бесплатные тематические каталоги.

Проверяем корректность работы по внешним ссылкам при помощи Checktrust.

Доступность и быстродействие ресурса

Здесь выясняем, насколько хорошо сайт справляется с пиковыми нагрузками:

• Проверяем время ожидания на странице. Оно не должно превышать2 секунды.
• Должен использоваться кеш.
• Проверяем работу сжатия GZIP.
• Тестируем сайт при пиковых загрузках. Даже при большом количестве посетителей он должен быть всегда доступен.

С такой проверкой хорошо справляется PageSpeed Insights от Google.

Работа мобильной версии

Проверяем доступность сайта на смартфонах и планшетах:

• Для работы с такими устройствами используем динамическую верстку или мобильную версию.
• Убеждаемся, что на ресурсе нет текста с мелким шрифтом.
• Убираем элементы Flash и Java.
• Открываем сайт на разных мобильных устройствах. Убеждаемся, что он хорошо работает с любой ОС.
• Редактируем страницы с горизонтальной прокруткой. Она крайне неудобна.
• Добавляем тег viewport.

Мобильные версии тестируются при помощи проверки оптимизации на Гугл или Яндекс.

Спам

Проверка по этому параметру позволяет избежать блокировки. Действуем так:

• Убираем скрытый текст.
• Минимизируем повторения в метатегах, заголовках, ссылка.
• Убираем код для биржевых ссылок.

Эту проверку проводим строго вручную.

Яндекс Вебмастер

Оптимизируем сайт под крупнейший ресурс рунета:

• Проверяем наличие в выдаче всех страниц.
• Подключаемся к программе «Товары и цены».
• Заходим в раздел «Диагностика». Проверяем корректность работы сайта.
• Тестируем счётчик Яндекс. Метрика.
• Проверяем наличие xml.
• Заходим в раздел «переезд сайта». Смотрим, есть ли переход на зеркало.
• Смотрим, правильно ли указаны регионы.

Проверку осуществляем средствами Яндекс.

GOOGLE SEARCH CONSOLE

Проверку проводим для корректной работы крупнейшего поисковика:

• Смотрим наш ресурс среди заблокированных. Если он там есть, подаем на разблокировку.
• Проверяем карту sitemap.xml.
• Тестируем покрытие на наличие ошибок с индексацией.
• Добавляем robots.txt, если его нет.
• Проверяем ресурс на наличие ошибок.
• Особое внимание уделяем разделу «Проблемы безопасности».

Если какие-то настройки были изменены вручную, сверяем их корректность.

ПОДДОМЕНЫ

Финальный элемент проверки:

• Еще раз просматриваем контент на уникальность.
• Проверяем ссылки на сайт поддомена.
• Смотрим, корректно ли размещены адреса для регионов.
• Проверяем регионы по поисковикам.

Для выполнения этой задачи используем все инструменты, которые были указаны в предыдущих разделах.

Дополнительные параметры проверки

По завершению чек-листа рекомендуется еще раз пройтись по сайту. Следует проверить корректность телефонов, информации на главной страничке, в разделе акции. Надо удостовериться, что контакты отображаются на всех страничках, цены выставлены верно, а товар находится в соответствующих разделах каталога. Если у вас есть ссылки на социальные сети, их также нужно просмотреть.

После окончания работы над персональным сайтом мы рекомендуем проверить его основных конкурентов, которых Google выдает в ТОП-10 по вашему основному поисковому запросу. Если вы найдете у них хорошие технические решения, внедрите их и у себя.

Макс Шай

Web-разработка

SEO чек-лист 2021: пункты, которые надо выполнять | by Roman Leonov

UPD: 13. 01.2021 — четвертый год подряд обновляем список нашего сеошного чек-листа. Добавили и уточнили несколько пунктов. В частности, про валидаторы, «краулинговый» бюджет, внутреннюю перелинковку, более углубленные настройки HTTPS и еще несколько пунктов. Готово к использованию в 2021!

1. Аналитика. Обязательно установите счетчик Google Analytics на сайт, если он не установлен, либо запросите к нему доступ. Без системы аналитики вся работа теряет смысл.

Лучший бесплатный инструмент для веб-аналитики

2. Мобильная адаптивность сайта обязана быть! Если ее нет, то рекомендуем все ресурсы пустить на ее разработку и только потом приступать к SEO. Проверить сайт можно здесь.

3. Сайт на HTTPS (SSL-сертификат).
Google начал использовать HTTPS в качестве фактора ранжирования в 2014 году; с тех пор миграции HTTPS становятся все более распространенным явлением. Сегодня более 70% результатов поиска Google на странице 1 используют HTTPS. Важно, чтобы все сайты использовали сертификат безопасности, иначе могут быть проблемы с индексацией сайта либо с открытием сайта через Google Chrome (самый популярный браузер в мире). Подробнее здесь.

Пример платформы Medium, на которой размещен наш блог

4. WWW or not WWW? Заранее нужно утвердить основной адрес сайта. Разницы по факту нет, это решение принимает клиент на основе своих предпочтений. Но сайт должен быть доступен по единому адресу: либо с www, либо без. Иначе для поисковой системы это будет ошибка и, грубо говоря, два разных сайта.

5. 301 редиректы для всего сайта. После настройки SSL-сертификата проследите за правильной настройкой редиректов:
https://www -> https:// (без www, если решение было принято такое, см. пункт 5)
http://www -> https://
http:// -> https://
А также, если если на вашем сайте происходят изменения и какие-то страницы удаляются, либо у них меняется URL-адрес, проследите, чтобы со старого неактуального URL-адреса, был редирект на актуальный. Главное, чтобы на конечной странице информация соответствовала той, которую пользователь ожидал увидеть изначально. Если пользователь хотел попасть на страницу интернет-магазина с ноутбуками Samsung, а URL этого раздела изменился, его нельзя вести просто на главную.
Подробнее о редиректах здесь.

6. Google Search Console (Webmaster Tool), Яндекс.Вебмастер, Вебмастер Mail.RU — инструменты для анализа трафика и позиций вашего сайта в органической выдаче Google, Yandex и Mail.RU соответственно. Если они не созданы — нужно создать, изучать и использовать! Настраивайте эти сервисы после настройки SSL-сертификата.

7. Установить связь Google Analytics и Google Search Console. Подробное руководство можно найти по ссылке.

8. Проверьте детальнее ссылки и содержимое на HTTPS.

Если ваш сайт уже использует HTTPS (частично или полностью), важно проверить общие проблемы HTTPS в ходе аудита вашего сайта. В частности, не забудьте проверить:

• Проблемы со смешанным содержимым возникают, когда защищенная страница загружает часть своего содержимого (изображения, видео, сценарии, файлы CSS) по незащищенному HTTP-соединению. Это ослабляет безопасность страницы и может помешать браузерам загружать незащищенный контент или даже всю страницу.
• Канонические, ссылки и редиректы. Все ссылки на вашем HTTPS-сайте, а также редиректы и канонические ссылки должны указывать на HTTPS-страницы сразу.
• Внешние ссылки. Старайтесь не ссылаться на сайты с устаревшим HTTP-сертификатом

9. Robots.TXT. Есть ли robots.txt у сайта? Должен быть!
Этот файл запрещает ходить роботам Google по ненужным страницам, например, страница входа в админку. Видит ли Google Webmaster Tool robots.txt файл? Должен видеть! Подробнее о robots.txt и правильные примеры.

10. Sitemap.XML. Этот файл содержит в себе все ссылки на все страницы вашего сайта и сообщает о них поисковым системам. Есть ли sitemap.xml у сайта? Должен быть! Обычно он находится по адресу: вашсайт.com/sitemap.xml.
Требования к Sitemap.xml: там должны быть только актуальные страницы, если контент на сайте часто обновляются (появляются новые страницы либо старые закрываются), то сайтмап должен быть автообновляемым.
Подробнее о специфике файла Sitemap на официальном сайте.

11. Добавлен ли Sitemap.xml в Google Webmaster Tools? Если есть, и он корректный, обновляемый (без мертвых неактуальных ссылок), то его нужно добавить!

12. Мета-данные на страницах сайта (те страницы, которые должны индексироваться) необходимы для корректного отображения в поиске. На каждой странице должен быть уникальный Title, Meta Description с использованием самых подходящих ключевых слов.

Пример размещенных метаданных в исходном коде страницы сайта

13. Open Graph-разметка для социальных сетей и мессенджеров. Это очень важно и увеличивает кликабельность (CTR) сайта, когда пользователи видят ссылку на него в ленте или в личных сообщениях. Проверить ее наличие можно, открыв исходный код нескольких разнотипных страниц сайта (главная, страница категории, страница товара/услуги, например).

Пример Open Graph разметки в исходном коде страницы сайта

Простое и действенное решение по настройке OG-разметки:

• для текстов можно брать за основу Title и Meta Description
• картинку брать на основе контента страницы (если страница товара — то ставить фотографию товара, если страница сайта — то красивую картинку-баннер и так далее), рекомендуемый размер 1200х628 пикселей, чтобы везде ссылка была максимального размера. Однако, самую важную информацию на картинке размещайте в самом центре

14. h2-h3-h4 заголовки. На каждой странице сайта должен быть только один h2 заголовок и он должен отличаться от заголовков других страниц сайта. h3-h4 заголовки необязательные, но также не должны повторяться. Заголовков такого типа можно использовать по несколько штук на страницу, по необходимости.

Пример проверки h2-h3 заголовков с помощью инструмента “Инспектирование элемента” в Google Chrome

15. Человекопонятные URL-сайта: ссылки на страницы сайта должны быть адекватные.
pizza.kg/pizza/89124214 — плохо!
pizza.kg/pizza/margarita — хорошо!

16. Структура URL-адресов на сайте должна быть максимально понятной и быть основанной на структуре сайта. Чем меньше вложений внутри URL-адреса и чем он короче — тем лучше!

17. Внутренние ссылки и перелинковка страниц на сайте.
Логичная структура сайта важна для пользователей и поисковых роботов. Кроме того, внутренние ссылки помогают более эффективно распределять рейтинг (или ссылочный сок) между вашими страницами. Ниже собраны важные факторы, влияющие на качество внутренних ссылок:

• Убедитесь, что важные страницы вашего сайта находятся не более чем в 3 кликах от главной страницы
• Неработающие ссылки не только приводят к потере бюджета на сканировании, но и путают посетителей и поглощают “ссылочный сок” на ваших страницах. Важно помнить, что кроме тегов <a>, неработающие ссылки могут скрываться в тегах <link>, заголовках HTTP и в sitemap.

18. Скорость загрузки страниц сайта должна составлять не более 1–3 секунд. Обязательно проверьте сайт через Web.dev MEASURE сервис и следуйте всем полученным рекомендациям..

19. Внедрение микроразметки Schema.ORG, она улучшает индексацию вашего сайта и его отображение в поисковой выдаче. А следовательно и CTR (кликабельность) вашего сайта. Детальнее о микроразметке почитать можно здесь, а также рекомендуем в процессе внедрения использовать гугловский инструмент для проверки правильности настроек.

20. В верстке не должно быть грубых ошибок — проверяйте сайт в специальных валидаторах.
Верстка сайта «по феншую» — залог более быстрой скорости работы сайта и эффективного сканирования и понимания вашего сайта поисковыми роботами. Используйте сервис W3C для проверки верстки и Jigsaw W3 для проверки CSS. Нужно просто открыть сервис и ввести туда ссылку на главную страницу вашего сайта (и другие типовые, например карточку товара, страницу категории или новости). Обязательно нужно исправлять ошибки, подсвеченные красным. Желтые предупреждения — на ваше усмотрение. Перфекционизму нет предела 🙂

21. Настройте кэширование браузера (с программистом, обычно это делается через специальные плагины)
Кэш браузера автоматически сохраняет ресурсы на компьютере посетителя при первом посещении нового веб-сайта. Когда пользователи затем заходят на сайт второй раз, эти ресурсы помогут им быстрее получить нужную информацию, если они вернутся на эту страницу. Таким образом, скорость загрузки страницы улучшена для постоянных посетителей. Важно знать, что использование кэша усложнит определение изменений. Если вы вносите изменения в свой веб-сайт, откройте вкладку Incognito, чтобы увидеть изменения и время от времени переходите к настройкам плагина для сброса кэша.

22. Страница ошибки 404 должна быть! Требования: должна быть навигация, предложение перейти на другие важные страницы, и, по возможности, креатив. Он будет вызывать позитивные эмоции и удержит пользователя на сайте.

23. Атрибут ALT для картинок и фотографий на вашем сайте. Необходимо добавить и заполнять атрибут alt у картинок, размещенных на сайте. Подробнее здесь.

24. Помните про «краулинговый бюджет» и учитывайте несколько вытекающих из этого требований. Это количество страниц сайта, которые поисковые системы сканируют в течение определенного периода времени. Краулинговый бюджет определяет, как часто просматриваются важные страницы вашего сайта (и сканируются ли некоторые из них вообще). Вы можете получить представление о том, каков ваш ежедневный бюджет сканирования в Search Console, перейдя в меню «Сканирование» по функции «Статистика сканирования».

25. Есть ли дублирующийся контент?
Дублирующиеся страницы являются одной из наиболее распространенных причин, из-за которых общий вес вашего сайта снижается. Также с точки зрения краулингового бюджета, даже настройка канонических URL-адресов не очень помогает: поисковые системы все равно будут попадать на дубликаты страниц и каждый раз тратить на это краулинговый бюджет.

26. Есть ненужные бесполезные страницы? Используйте теги noindex. Ограничьте индексирование страниц, которые не нужны для SEO продвижения такие как: политика конфиденциальности, условия и положения, старые рекламные акции и т.д. Еще хороший пример: тестовые/демо страницы вашего сайта. Многие при разработке стейджинга забывают закрывать от индекса, что плохо влияет на продакшн.

27. Бывают ли у вас параметры в URL?
Используйте в таком случае функцию Google Search Console «URL Параметры» в Google Search Console. Это часто распространено в интернет-магазинах при различных сортировках товаров в каталоге. По умолчанию Google может сканировать одну и ту же страницу с определенными URL параметрами и без них отдельно, как если бы это были две разные страницы. Вот почему полезно добавить параметры URL-адреса, которые вы используете в Google Search Console. В результате, гугл бот будет знать, что на самом деле это одна и та же страница, и сделает сканирование более эффективным.

28. Нет ли на сайте «мутных» редиректов? Если вдруг у каких-то страниц поменялся УРЛ, и во внутренней перелинковке остались старые УРЛы даже с настроенным 301 редиректом — это плохо. Настраивайте прямые ссылки только на акктуальные урлы. Также проверяйте внешние ссылки, даже если они помечены nofollow.

29. Теги Nofollow для внешних ссылок. Если на страницах сайта есть ссылки на другие сайты, которые не вызывают особого доверия и не являются популярными и авторитетными, используйте тег nofollow. Используется не всегда, но нужно иметь в виду.

30. Использование технологии AMP (Accelerated Mobile Pages). Уже никому не нужно говорить о важности мобильной адаптивности, но для мобильных страниц есть отдельное требование, которое в июле 2018 года станет официальным фактором ранжирования для запросов с мобильных устройств. Подробнее об AMP — здесь и здесь.

31. Использование Instant Articles для Facebook для статей, новостей, блогпостов вашего сайта. Если пользователь в ленте увидит пометку Instant Article, это увеличит вероятность его захода на сайт. А качественный трафик с социальных сетей — наше все.

32. Использование Instant View для Telegram для статей, новостей, блогпостов вашего сайта. Это не менее важно, чем пункт выше про Facebook.

1. Общие требования к страницам сайта:

• На главной странице есть информация о деятельности компании. Кратко, четко, понятно.
• Перечислены ключевые выгоды и преимущества
• Указано подробное описание ваших продуктов и услуг
• Возможно, есть видео, рассказывающее об использовании и применении вашей продукции, опубликованное через официальный YouTube-канал компании
• Качественные фотографии ваших товаров/услуг/портфолио, сделанные для вас, а не скаченные со стоков

2. Размещайте отзывы реальных клиентов на главной странице + как вариант, в отдельном разделе. По возможности со ссылкой на их профили в социальных сетях.

3. Контакты компании (обратная связь). Легко ли на сайте найти контакты и адрес компании и филиалов? Если нет, то их нужно выносить на поверхность: кнопка заказа, номер телефона в шапку и так далее.

4. Копирайтинг, текстовое наполнение страниц. Используйте Latent Semantic Indexing (LSI) копирайтинг. LSI в переводе значит скрытое семантическое индексирование (или БИС) — метод, используемый для определения контекста. Добавление ключевых слов, тематически связанных с вашим основным ключевым словом, может помочь поисковой системе понять содержание вашей страницы.

Тексты пишутся с учетом исследования по ключевым словам. Для каждой страницы нужно подбирать самую релевантную группу ключевых слов и расставлять их в Title, Meta Description, h2-h3 заголовки, тексты на странице.

Для тайтлов, мета дескрипшена, заголовков нужно брать самые релевантные и «жирные» по статистике запросов и при этом перспективные по продвижению в поиске. Остальные тексты на сайте разбавляются средне- и низкочастотными словами.

• Разрабатываемые тексты должны быть ЧПУ (человекопонятные). Тексты вроде «Вы можете купить у нас пластиковые окна в Москве, Москва пластиковые окна, купить окна недорого и получить скидку 10%» — не пойдут!
• Если говорим о тексте на странице, он должен быть уникальным, читабельным, с четкой структурой и сделанным для человека.

1. Регистрация компании в Google My Business, чтобы ваша компания при запросе отображалась на карте. Например:

2. Регистрация бизнеса в 2GIS — обязательно добавьте свой офис и все филиалы в этот сервис. Вы будете получать клиентов и оттуда.

3. Регистрация бизнеса в Яндекс.Справочнике, чтобы получать больше трафика и клиентов из Яндекса, отображаясь на карте по вашим запросам.

4. Всевозможные локальные и релевантные сервисы и каталоги. Ищите их, создавайте профили своей компании, публикуйте свои товары и услуги. Чем больше о вас информации «вокруг», тем лучше. Вкладывайте по возможности средства на продвижение в этих каталогах.

1. Вы должны быть зарегистрированы во всех социальных сетях, включая канал в Telegram, LinkedIn для b2b.

2. Проявляйте активность в соцсетях. Публикуйте качественный контент, новости, акции, любую важную информацию и не лейте воду 🙂

3. Придумывайте стратегии привлечения пользователей из социальных сетей на ваш сайт. Например: тесты, квизы, конкурсы, качественный контент и многое другое.

4. Ссылки на ваш сайт с других релевантных сайтов и просто авторитетных сайтов. Чаще всего это сложно и дорого. Что из этого работает:

• Когда какой-то тематический и авторитетный сайт повесил у себя в футере сквозную ссылку на ваш сайт, как крутых ребят, компетентных в своей сфере
• Когда о вас размещается статья (уникальная, виральная, полезная, интересная) со ссылкой на ваш сайт, по которой переходят (!) клиенты
• Когда о вас в соцсетях, в своем блоге (с трафиком), на youtube-канале опубликовали отзыв и поставили ссылку

А НЕкачественные ссылки с говносайтов (неуникальный контент, плохие поведенческие показатели, плохой ссылочный профиль и так далее). Поэтому не рекомендуется оставлять бездумно ссылки (и покупать на биржах) везде, где вздумается без качественного анализа, проверки и возможности быстро удалить купленную ссылку.

5. Ведение блога и новостей компании. Обязательно нужно вести блог и делать полезный контент для вашей аудитории. Если хотите упростить себе жизнь, то Я НЕ рекомендую создавать его самостоятельно, пытаться прикрутить wordpress-блог или что-нибудь в таком роде. Зарегистрируйте профиль компании на Medium или Яндекс.Дзене. Мы, в данном случае, хороший пример. У этих площадок лучший дизайн и интерфейс для подачи текста + своя аудитория и методы распространения информации. Большинство блогов на WP или других кастомных мерзко читать.

Все это значит, что нужно быть настоящими, лучшими в своей сфере, с client service на высшем уровне, чтобы людям о вас хотелось говорить. Удивляйте людей!

6. Качественный контент продвигает ваш сайт лучше всего. Контент должен быть полезный, интересный, виральный, распространяемый. Это могут быть:

• Отзывы в социальных сетях
• Статьи о вас на популярных/тематических пабликах, блогах, видеообзорах и так далее
• Авторские интересные статьи и видеоролики о вас и вашем бизнесе

7. YouTube. Есть возможность снимать норм видео не на мобилу, с хорошим звуком и с полезной информацией и хорошей подачей? Делайте это с своем канале!. И читайте нашу статью о настройке и оптимизации YouTube-канала!

Поведенческие факторы. Следите за показателем отказов, средней продолжительностью сеанса, конверсией и другими показателями. Cайт должен быть удобным для пользователя, интересным и полезным. После исполнения всех остальных пунктов, нужно постоянно работать над улучшением этих показателей. Разрабатывать гипотезы, внедрять изменения, проверять и применять лучшие решения по подаче информации, по интерфейсам, контенту и так далее.

шпаргалка для начинающих оптимизаторов и бизнесменов Seo чек-лист 2019-2020.

Чтобы SEOшить было проще

Продвижение сайтов по плечу только специалистам с суперспособностями. Поэтому в этой статье мы не будем вас убеждать в простоте освоения SEO. Не для этого мы ее писали. А для того, чтобы каждый владелец бизнеса или новичок, только вошедший в непредсказуемый океан поискового продвижения, мог проверить не упустили ли чего специалисты или он сам. Загружать подробностями не будем, иначе статья станет бесконечной, а ваше терпение и мозг лопнут. Готовы пробежаться по верхушкам SEO? Тогда просим читать и комментировать чек-лист 2019-2020.

Что такое поисковое продвижение?

Термин этот (в оригинале Search Engine Optimization) появился в английском языке, в русском же закрепился как аббревиатура или переводной вариант — поисковая оптимизация. Под словосочетанием подразумевают комплекс работ с сайтом, после которого он выходит на первые позиции в поисковой выдаче по ряду выбранных тематических запросов. Что это дает?

• качественный целевой трафик

На сайт заходят не случайные посетители, искавшие на просторах сети фильм или свежие сплетни о селебрити, а представители вашей ЦА, заинтересованные в совершении покупки.

• увеличение числа покупателей/клиентов

Чем выше в поисковой выдаче находится сайт, тем чаще его посещают. А чем больше посетителей, тем больше и покупателей.

Чтобы понять, какие работы включает в себя поисковое продвижение, давайте разберемся с этапами его проведения. Условно можно выделить 5 крупных этапов:

1. Анализ конкурентов и рынка в целом

Во главе SEO чек-листа 2019-2020 стоит заглавными буквами прописать этот пункт, потому как чаще всего новоявленные специалисты о нем забывают. И напрасно. Ведь без оглядки на конкурентов и особенности рынка невозможно сделать материалы на сайте полезными, а поиск товаров/услуг удобным. Мы не предлагаем «слизывать» у конкурентов структуру ресурса, его наполнение и оформление. За такое творчество поисковые системы могут и под фильтр отправить. А вот проанализировать, выявить ошибки и учесть их на своем сайте — всегда пожалуйста.

2. Сбор семантического ядра

От качества выполнения этой работы зависит, какие посетители будут приходить на ваш ресурс и, как изменится кривая продаж. Если запросы будут собраны какой-нибудь автоматической программой (и Key Collector, и Keyso.so грешат подтягиванием мусорных запросов) без последующей ручной чистки, ждите в гости много случайных людей. Они будут упрямо портить вам статистику, убегая с сайта через считанные секунды. Покупок от таких «скоросмотрелок» вы, конечно же, не дождетесь. Такого же эффекта можно добиться, и если не особо вдаваться в специфику продаж. Например, использовать для оптового магазина запросы, рассчитанные на розничных покупателей.

3. Решение технических задач

Какие именно задачи нужно будет решить в рамках этого этапа мы расскажем в SEO чек-листе 2019-2020, а здесь скажем о важности такой работы. Поисковые роботы весьма оперативно обнаруживают самые разные «косяки», за что снижают оценки сайтам. Чем больше таких «косяков», тем ниже шансы на попадание в топ.

4. Оптимизация

В рамках этого этапа обычно говорят о внутренней и внешней оптимизации. Первая включает в себя работы, касающиеся непосредственно продвигаемого ресурса. Вторая — работы, совершаемые вне сайта, например, размещение ссылок на сайт на сторонних ресурсах. Оба направления важны и должны выполняться SEO-специалистом. Причем не галочки ради, а качественно, дабы поисковые роботы зла на сайт не затаили.

5. Работа с юзабилити

Расположение кнопок и информационных блоков, наличие форм обратной связи и правильная вложенность каталога — все это влияет на количество совершаемых покупок. Если посетителям сайта неудобно им пользоваться, они не будут мучиться и разбираться со сложностями. Они просто перейдут по следующей ссылке в выдаче, а значит их деньги попадут не к вам, а к конкурентам.

Знакомьтесь, SEO чек-лист 2019-2020

1. Позаботьтесь об откате

Нет-нет, мы не призываем вас отсчитывать купюры для взятки. Мы о другом откате. Откате к предыдущей версии базы данных. Пока ведется оптимизация, на сайте совершается столько работ, что иногда вернуться к последней сохраненной версии жизненно необходимо. Не лишним backup будет и потом: мало ли что ваши сотрудники натворят в святая святых ресурса.

2. Подключите сервисы статистики

Фиксировать результаты продвижения и оценивать его эффективность без счетчиков Яндекс.Метрики и Google Аналитики весьма и весьма сложно. Поэтому прежде всего надо подключить их. Если клиент намерен продвигаться в соцсетях и пользоваться контекстной рекламой, может возникнуть необходимость в сквозной аналитике. Подробно о ней и ее пользе мы рассказывали здесь. Если без сквозной аналитики некоторые компании все же могут обойтись, то вот от стандартных счетчиков Google и Яндекса мы отказываться не рекомендуем.

3. Работа с семантическим ядром (СЯ)

После того как специалист погуляет по сайтам конкурентов и оценит их СЯ, придет время для сбора собственного. В этом нелегком деле SEO-шнику помогают сервисы типа Wordstat (детище Яндекса) и KeyCollector и Keyso.so. С остальными сервисами лично у нас отношения не сложились, потому что у одних нужно регулярно приобретать подписку (например, у Rush Analytics), а другие слишком сильно «косячат».

К слову о сервисах сбора семантического ядра. Если бы вы хотели прочитать обзор на них, напишите об этом в комментариях. И мы подробно расскажем о каждом из сервисов, даже о тех, которые сами недолюбливаем.

Назвав этот пункт SEO чек-листа 2019-2020 «Работа с семантическим ядром», мы убили как минимум двух зайцев. Во-первых, объединили несколько пунктов в один большой. Во-вторых, дали понять, что дел здесь не на 5 минут. Чем крупнее сайт, тем дольше и сложнее собирать его семантику. Что же еще делать на этом этапе? После сбора поисковых запросов с помощью Wordstat или другого сервиса, загляните в статистику Яндекс.Метрики и Google Аналитики (если счетчики на сайте работали еще до вашего с ним знакомства). Посмотрите, какие фразы используют посетители для поиска тех или иных товаров/услуг. И проверьте, есть ли они в вашем ядре.

Следующий шаг — распределение запросов по страницам. Для всех продвигаемых страниц сайта нужно найти наиболее релевантные ключи, которые потом будут использованы в метатегах и текстах. В случае если страниц не хватает, создают дополнительные.

4. Настройте Robots.txt

О том что это за файл и, как проверять его содержимое, мы уже писали в другой статье, поэтому здесь повторяться не будем. Просто напомним, что про robots.txt забывать не стоит, как и про правила работы с ним. А они у поисковых систем разные.

5. Пропишите карту сайта

Sitemap. xml — еще один технический файл, с которым уважающий себя SEO-специалист должен поработать. Ссылку на него можно взять в robots.txt. Его содержимое призвано помочь поисковым роботам найти индексируемые страницы сайта, отследить частоту и время их обновления, а также выяснить, какие страницы важнее.

6. Избавьтесь от дублей

Если бы не SEO чек-лист 2019-2020, заботливо составленный нашими специалистами, большинство новичков проигнорировало этот пункт. А все потому что неопытные продвигаторы не обращают внимание на такие нюансы как существование одинаковых страниц с разницей в URL в один знак (как правило, речь о слеше), или в приставку (php и html) на конце адреса.

7. Настройте канонические URLы

Прибегнуть к использованию канонических адресов стоит в нескольких случаях:

• если один и тот же товар, размещается в нескольких категориях;
• если в каталоге все товары размещаются не на одной странице, а на нескольких.

Атрибут canonical показывает поисковым роботам, какая из дублируемых страниц основная, а какая побочная. Если этот момент не проработать, страницы будут расценены как дубли, а это снижает шансы на выход в топ, становится причиной потери естественных ссылок, неправильного распределения внутреннего ссылочного веса и подмены истинно-релевантных страниц.

8. Обратите внимание на пагинацию

Прошло больше года с момента как Google перестал распознавать теги next и prev, используемые для пагинации страниц. А те, кто не пользуются нашим SEO чек-листом 2019-2020, могли об этом и не знать. Если вы все еще не попрощались с устаревшими тегами, сделать это нужно прямо сейчас. Не знаете, чем их заменить? Спросите у Google. В его справке имеется полная информация о новой системе тегирования.

9. Проверьте список исключенных страниц

Если в Яндекс. Вебмастере вы заглянете в категорию «Индексирование», то найдете там подкатегорию «Страницы в поиске». А уже в этой подкатегории вкладку «Исключенные страницы». Показываются на ней те адреса, которые поисковая машина не учитывает при формировании выдачи.

Как правило, здесь оказываются страницы, запрещенные для индексации специально (например, технические). Но нередко сюда заносит и страницы, по которым ведется продвижение. Что удобно, вы можете увидеть не только адрес страницы, но и причину ее исключения из поиска. Если вам нужно вытащить какую-то страницу из этого списка. достаточно устранить причину ее попадания туда.

10. Проверьте количество страниц, прошедших индексирование

И в Google, и в Яндексе должно быть проиндексировано примерно одинаковое количество страниц сайта. Когда оно сильно разнится, это сигнал — что-то здесь не так. Для проверки в поисковых системах нужно ввести запрос site:example. com, где вместо site должен стоять адрес продвигаемого ресурса. А потом тщательно проанализировать полученные результаты.

11. Избавьтесь от битых ссылок и проверьте редиректные

Ссылки, ведущие на несуществующие страницы, ровно как и ссылки, выдающие неправильный ответ сервера — это ошибки, которые обязательно заметит поисковый робот. Заметит и запомнит. Чтобы этого не случилось в процессе оптимизации по SEO чек-листу 2019-2020 обязательно проверяйте редиректные страницы.

12. Найдите ошибки со стороны сервера

В первую очередь обращайте внимание на скорость ответа сервера. И пользователи, и поисковые роботы ценят быстро загружаемые сайты. Чем быстрее прогружается содержимое ресурса, тем лучше. Если вашему сайту для загрузки нужно больше полсекунды, меняйте тариф или хостинга-провайдера.

Проверить стоит и правильность ответа сервера. Сделать это можно как с помощью сторонних сайтов, так и с помощью Яндекс. Вебмастера. На всех продвигаемых страницах в пункте «код статуса HTTP» должен прописываться ответ 200 ОК. Если ответ другой, страница продвигаться не будет.

Диагностики требует и нагрузка на сервер. Выполнить ее помогут специальные утилиты и программы. Хороший результат — минимум 5 одновременных запросов. Если сервер такой нагрузки не выдерживает, желательно сменить тариф или хостинг-провайдера.

13. Проверьте скорость загрузки страниц

Как мы уже говорили, поисковые роботы не любят медленные страницы. Поэтому в топ и не попадают сайты, содержимое которых очень и очень долго грузится. Из-за этого в процессе оптимизации обязательно проверять скорость загрузки всех страниц ресурса. Сделать это поможет

PageSpeed Insights — специальный сервис Google.

14. Выясните, корректно ли сайт отображается на мобильном

Чтобы сайт можно было просматривать не только на стационарном компьютере, но и на планшете или смартфоне, его дизайн делают адаптивным. Если это по каким-то причинам невозможно, для пользователей таких устройств создают мобильную версию ресурса. И тот, и другой вариант позволяют сохранить функционал сайта и привлекательность его визуального оформления.

Для проверки корректности отображения страниц на мобильных устройствах используют различные сервисы, например, mobile-friendly от Google.

Зачем нужна такая проверка? Для обнаружения неадаптивных страниц и устранения этого упущения. В SEO чек-лист 2019-2020 поиск некорректно отображаемых страниц включен неспроста. Первые строчки в выдаче занимают только сайты, у которых нет проблем с отображением на мобильных устройствах.

15. Оцените, как сайт отображается и работает в разных браузерах

Вне зависимости от того, предпочитает пользователь Chrome, Firefox или любой другой браузер, он должен видеть ресурс таким, каким его задумал дизайнер. Чтобы это стало возможным приходится прибегать к использованию разных стилей для разных браузеров, CSS-хаков или префиксов, подставляемых к CSS-свойствам. Но прежде чем решить, что из этого списка понадобится именно вам, проверьте, как сайт отображается в разных браузерах. Может вам и не придется лезть в код.

16. Проверьте отсутствие вредоносного кода и вирусов

И для выхода в топ, и для сохранения позиций в нем необходимо регулярно отслеживать, не закрался ли на сайт вредоносный код или вирус. Занести эту «заразу» могут как хакеры, так и документ, скачанный из неизвестного непроверенного источника или даже с вашего компьютера, на котором он успел подцепить вирус.

17. Оцените правильность настройки главного зеркала

Если у сайта есть зеркала, обязательно проверяйте, какое из них индексируют поисковые системы. В качестве основного должно быть отмечено то, которое вы оптимизируете. Почему? Ответ от Яндекса на скриншоте.

Обнаружили, что продвигаемый сайт является неглавным зеркалом? Срочно исправляйте ситуацию, иначе топового места в выдаче вам не видать.

18. Настройте метатеги и html-теги

Уверены, вы и без напоминаний SEO чек-листа 2019-2020 помнили о важности настройки метатегов. Мы лишь скажем о том, какие теги нужно прописать для продвигаемых страниц:

В нем должны присутствовать запросы, по которым продвигается страница. Ошибкой будет прописывать только ключи в виде набора слов. Лучше если это будет правильно построенное предложение с логично вписанными запросами. Идея написать одни title и разместить его на всех продвигаемых страницах провальная. Для каждой понадобится уникальный тег, с ключами ориентированными на конкретную страницу.

Чтобы правильно заполнить описание страницы, вписывайте в него ключевые запросы, полезную информацию о товаре (если это страница товара) и его покупке.

И здесь снова должны быть ключевые слова. Не больше 10. И только те, которые имеются на странице.

На всех продвигаемых страницах должен использоваться этот тег. Только один раз. И обязательно с ключом.

19. Проверьте региональность сайта

Продвигаете сайт по одному городу? Обязательно укажите это в Яндекс.Вебмастере, Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес. Если же зона продвижения обширнее, выберите приоритетный город и занесите в перечисленные сервисы его. Или создайте поддомены для каждого региона. О том, как к этому отнесутся поисковые роботы и как это скажется на продвижении, можно спросить у Яндекса. Google поддомены не жалует, поэтому если вы продвигаетесь только в нем, привязки региона вполне достаточно.

20. Присутствие хлебных крошек на продвигаемых страницах

Навигационная цепочка на сайте нравится не только пользователям, но и поисковым роботам, потому что положительно влияет на поведенческие факторы и конверсию. Главное — сделать ее правильно.

21. Выполните перелинковку

Для увеличения веса продвигаемых страниц просто необходимо снабдить их внутренними ссылками. Маленькое напоминание от SEO чек-листа 2019-2020: перелинковку можно сделать с главной страницы на разделы, из разделов на категории, с категорий на товары и статьи, а со статей на категории и другие статьи.

22. Выведите из сумрака скрытый контент

Во времена введения Баден-Бадена многие SEO-специалисты активно использовали тег noindex везде, где было слишком много ключей. Со временем контент переработали и необходимость в скрытии контента отпала. Однако без тега все же иногда не обойтись: например, если один и тот же блок в точности повторяется на каждой странице сайта. В таком случае его лучше спрятать за noindex и спать спокойно.

23. Пропишите alt и title изображений

Первый атрибут индексируется поисковыми роботами, поэтому в нем нелишними будут ключи. Второй дает подсказки пользователям, а потому влияет на поведенческие факторы. Правила заполнения атрибутов почти такие же, как у метатегов: в почете уникальность, умеренность в использовании ключевых фраз и соответствие смыслу картинки.

24. Поработайте с текстами

Огромное внимание поисковые роботы уделяют текстовому контенту. У них в почете уникальные осмысленные материалы, несущие максимум пользы. Конечно же, в текстах должны быть использованы ключевые слова. Но так, чтобы они не бросались в глаза пользователю и не мешали восприятию материала. В текстах нет места ошибкам и воде, призванной увеличить их объем.

25. Проанализируйте ссылочную массу сайта

Тщательно просмотрите все страницы на предмет наличия ссылок, а затем сравните их количество, качество, типы страниц и доноров. Если у конкурента 100 ссылок, а у вас 12, не время отдыхать, надо наращивать массу, ссылочную, конечно же. Количество примерно одинаковое, но проблема с донорами? Поищите авторитетные площадки, на которых вы сможете разместить ссылки на ваш сайт. Обратите внимание и на их анкоры. От спама и анкоров, не имеющих отношения к тематике сайта, стоит избавиться.

26. Добавьте на сайт сервисные страницы

Этот пункт SEO чек-листа 2019-2020 для большинства сайтов излишний, потому как на них и так есть страницы с контактами, информацией о компании, данными о доставке и оплате, а также актуальными акциями. А вот тем, у кого таких страниц нет, срочно нужно их создать. И разместить реквизиты компании, они повышают доверие поисковиков.

27. Укажите соцсети

Если у компании до сих пор нет аккаунтов в социальных сетях, их необходимо завести и наполнить (лучше поручить это специалистам). Если аккаунты есть, обязательно прикрепите на них ссылки в шапке или подвале сайта. Иногда имеет смысл добавить еще и виджеты.

28. Смените протокол на безопасный

Http-протокол потерял уважение как пользователей, так и поисковых роботов. Сайты, использующие его, считают ненадежными и небезопасными. Особенно это касается интернет-магазинов. Поэтому для увеличения потока клиентов имеет смысл перейти на https. О нюансах этого процесса мы уже рассказывали весьма подробно.

29. Отслеживайте CTR

Периодически проверяйте, как себя чувствует CTR сайта. Показатель можно просматривать в Яндекс.Вебмастере.

Или в Google Search Console. Но мы все же рекомендуем ориентироваться на показатели Яндекс.Метрики и Google Аналитики. Они точнее, а потому выводы по ним можно делать увереннее.

30. Мониторьте длительность визитов пользователей и показатели отказов

Если пользователи быстро покидают ваш сайт, расценивайте это как сигнал к анализу текстов, семантического ядра и распределению его по сайту. Возможно вы используете неподходящие запросы или пишете неинформативные тексты, которые не помогают, а только занимают место. Вносите изменения, а затем оцениваете их влияние на длительность визитов. Если прогресс есть, продолжайте двигаться в том же направлении. Если нет, ищите другие пути решения проблемы.

31. Проверяйте, не наложили ли на сайт санкции

И Яндекс, и Google регулярно выкатывают новые фильтры. А значит и причин для попадания под санкции поисковой системы становится больше. Поэтому важно регулярно отслеживать, не поймал ли сайт фильтр. Делать это несложно: достаточно зайти в Яндекс Вебмастер, найти вкладку «Диагностика», а в ней «Безопасность и нарушения». Если санкции есть, сервис об этом сообщит. И вы сможете исправить ошибку. Подобным образом наличие фильтров можно посмотреть и в Google Search Console.

32. Посмотрите, есть ли на страницах сайта микроразметка

В последнее время поисковые роботы уделяют много внимания микроразметке, поэтому сайт стоит оснастить ею в рамках оптимизации. О том как это делать, что учесть и насколько она эффективна расскажем в большой статье, как только закончим эксперимент, описанный в ней.

Прочитали SEO чек-лист 2019-2020 и поняли все, о чем в нем говорится? Наши специалисты восхищенно жмут вам руку! И зовут в команду. Способный новичок, желающий постигнуть мир поискового продвижения всегда кстати.

Испугались масштабности работы и количества нюансов? Не беда, заказывайте SEO-продвижение в Студии ЯЛ и не парьтесь с метатегами, ключами и прочими оптимизаторскими штуковинами.

Алексей Радкевич

Директор Студии ЯЛ

Другие материалы:

Чек-лист для SEO (СЕО) аудита сайта

SEO-аудит сайта обычно проводят перед заказом поискового продвижения. Аудит выступает как отправная точка, с которой начинают работать специалисты. В проверку может входить более 360 критериев, на основании которых составляется план работы. Неспециалисту большинство оцениваемых параметров будет сложно понять, поэтому мы рекомендуем воспользоваться прилагаемым чек-листом для SEO и оценить основные моменты. Для подробного изучения факторов ранжирования прочитайте аналитический отчет за 2017 год.

Семантика

Проанализируйте, насколько глубоко проработана семантика сайта. Зачастую семантику подбирают до 100 высокочастотных запросов и этим ограничиваются. Но семантику следует собирать как можно шире. Проверьте, включены ли в нее информационные запросы, микро- и макрозапросы, поисковые подсказки. Посмотрите, построена ли структура сайта на основе семантического ядра. Навигация по сайту должна быть простой и понятной для пользователя.

Как проверить. Воспользуйтесь программами и сервисами: Key Collector, Яндекс.Вордстат и Google Keyword Planner Tool.

Контент 

Оцените качество контента на сайте. Почитайте, что написано на страницах. Достаточно ли понятна информация для посетителей, насколько она достоверна и актуальна. Если на сайте все еще встречаются тексты с формулировками «заказать бухгалтерские услуги ООО Москва недорого», то сайт может попасть под фильтр. На сайте обязательно должны присутствовать изображения, видео и инфографика. Причем видео важнее статичных изображений. По возможности добавьте видео на каждую продвигаемую страницу. 

Как проверить. «Тургенев» оценивает риск попадания под фильтр Яндекса из-за чрезмерной текстовой оптимизации. Сервис анализирует тексты, оценивает риск в баллах и дает подсказки, что нужно улучшить.

Поведенческие факторы

Сайт с хорошими поведенческими факторами имеет преимущество при ранжировании. Поисковики стараются показать страницы, наиболее релевантные запросу пользователя. Поэтому они отслеживают, был ли удовлетворен поисковый запрос. Если человек ищет информацию, он должен узнать все, что его интересует на сайте и не идти дальше. Если человек хочет купить, он должен положить в корзину товар, за которым он пришел из поиска. Если целевых действий не происходит, и пользователь ищет дальше, сайт понижается в выдаче. 

Проанализируйте поведение пользователей: какой процент пользователей доходит до корзины или страницы заказа, сколько из них делает покупку. Попытайтесь понять, эффективно ли вы работаете с текущим трафиком или можно улучшить показатели. Разберитесь, на каком этапе пользователи уходят, не совершив покупку, и почему. Причин может быть много: технические сбои, слишком запутанная процедура оформления заказа, ошибки в навигации, высокая стоимость доставки или самовывоза и др. Поведение отслеживайте с помощью таких метрик, как точки входа, время на сайте, сниппеты, отказы, релевантность запросам.  

Как проверить. Используйте специализированные сервисы: AllPositions, «Топвизор», Rush Analytics или сервисы веб-аналитики: Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Коммерческие факторы

Посмотрите разделы сайта: заполнены ли страницы «о компании», доставки, оплаты. Наиболее важный фактор — информация об оплате. Разместите ее на каждую страницу с товаром. Желательно, чтобы интернет-магазин имел курьерскую доставку и пункты самовывоза. Яндекс ранжируется такие сайты лучше, чем магазины с доставкой почтой или транспортной компанией. 

Проверьте карточки товара. Они должны быть информативными, давать полное представление о товаре. На каждом сайте должны присутствовать ссылки на социальные сети. 

Часто форму обратной связи и онлайн-чат с посетителями размещают на ресурсе только в целях seo-продвижения, не заботясь об удобстве пользователей, так же как сертификаты и лицензии. Если на вашем сайте предусмотрен онлайн-чат и размещены сертификаты — это хорошо, но только если это помогает пользователям. Специально добавлять их не нужно, значимого влияния на позиции они не оказывают. 

Как проверить. Визуально.

Социальные факторы 

Социальная активность компании также влияет на позиции в поиске. Ведите как минимум одну группу в социальных сетях. У вас должны быть переходы как с сайта в группу, так и обратно. Уровень вовлеченности пользователей (лайки-шеры-репосты) тоже учитывается. 

Как проверить. Проанализируйте внутреннюю статистику группы в социальных сетях. Посмотрите прирост подписчиков и вовлеченность. Определите мнение в интернете о компании в целом с помощью сервиса «Крибрум». Он покажет отзывы, статьи, комментарии, блоги и определит их тональность.

Ссылки 

Проведите аудит ссылок. Определите их качество, подумайте, все ли ссылки необходимы. Ссылочная масса все так же важна, но качество ссылок важнее их количества. Ссылки должны быть естественными и по ним должны приходить люди на сайт. Точное вхождение запроса не обязательно. Включайте в ссылки и ссылочные тексты слова-синонимы и спектральные слова. Придерживайтесь правила: общее количество ссылок — до 100, доля seo-доноров — до 20%. 

От плохих ссылок нужно избавиться. Узнайте ссылочную стратегию конкурентов и составьте собственную. Кроме того, выясните, может ли сайт попасть под фильтр или бан поисковых систем, есть ли: предупреждения от поисковиков, запрещенный контент, скрытые ссылки, заспамленность, аффилированные сайты и скрытая переадресация. 

Как проверить. Получите часть информации через разделы «Ссылки на ваш сайт» в Google Search Console и «Внешние ссылки» в Яндекс.Вебмастере. Дополнительно воспользуйтесь сервисами: SeoRate, FastTrust, Ahrefs, PixelTools.

Технический аудит 

Технический аудит сайта включает оценку работы по многим параметрам: скорость загрузки сайта, ошибки кода, вложенность, пагинацию, наличие микроразметки, файлов robots.txt и sitemap.xml, мета-тегов, заголовков и прочее. 

Как проверить. Просмотрите рекомендации в панели Яндекс.Вебмастер и Google Searсh Console. Если вам нужна максимальная проверка, закажите аудит от «Лаборатории поисковой аналитики». На основании более 360 факторов ранжирования система проверит сайт и выдаст рекомендации, что следует изменить. Еще один сервис для комплексного аудита — Netpeak Spider. Он оценивает ресурс по 50 показателям и ищет внутренние ошибки.

Запомните 

Основная задача SEO — увеличить органический и релевантный трафик на сайт, который будет конвертироваться в продажи. Для оценки эффективности продвижения используйте KPI метрики. Если сайт на первых строчках в выдаче, но продажи не окупают вложения в seo, значит, такое продвижение не эффективно и следует от него отказаться. На первом месте должна стоять рентабельность вложений, а не позиции, объем трафика или другие метрики.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

Подробный чек-лист для seo-специалистов и владельцев сайта | MIVOKS group

Дизайн сайта утвержден, программисты сделали верстку, остался последний шаг – проверить все параметры сайта для исключения непредвиденных проблем и самое главное, получения трафика.

Чаще всего именно на первых этапах при запуске какого-либо коммерческого проекта, например – интернет-магазина, зачастую допускают ошибки и просчеты, результатом которых становятся финансовые убытки и имиджевые потери.

Так, отсутствие Яндекс.Метрики лишает возможности сбора статистических сведений, некорректно организованная система резервного копирования способна стать причиной невозвратной потери данных, неточно указанные координаты не позволят потенциальным клиентам связаться с вами. Но рассмотрим все по порядку. 

Предоставить 100%-ю гарантию успешного запуска проекта не может никто, но изучение SEO чек листа сайта поможет оперативно внести важные коррективы и исправить выявленные ошибки.

1. Закрытие индексации
2. Размещение заголовков
3. Заполнение метатегов: title, description
4. Проверка содержимого сайта и маркетинговых инструментов
5. Наличие 404 страницы
6. Корректное отображения сайта на всех браузерах
7. Формы обратной связи

1.

Закрытие индексации

Закрытие сайта от индексации на стадии его разработки необходимо для предотвращения попадания в поисковую выдачу пустых страниц и временных файлов. По завершению работ снимают установленные ограничения и проверяют файл робота домен.ру/robots.txt. Наличие строки disallow: / свидетельствует об отсутствии индексации ресурса в целом или отдельных его объектов. 

Обязательно указывайте основной host сайта, даже если отсутствуют другие доменные имена. Поисковая система может сама определить главное зеркало сайта, если вы сами не указали его. Но это чревато дублями, если хоть где то будет отличаться написание адреса сайта.

2. Размещение заголовков

Подготовка сайта к продвижению включает проверку правильности размещения заголовков в соответствии с такими требованиями:

• 
  тег h2 наиболее важен. Располагают его выше иных заголовков, оформляют самым крупным шрифтом и применяют на странице единожды. Значимость заголовка первого уровня объясняется тем, что содержащиеся в теге Н1 слова, словосочетания и фразы служат для поисковых систем ориентиром, по которому определяется релевантность страницы поисковому запросу. Для продвижения страницы тег должен включать поисковую фразу;

Заголовок h2 глазами пользователей:

И тот же самый заголовок уже «глазами» поисковых систем:

• 
  тег Н2:
  • рекомендованное количество на странице – до 3 шт. Увеличение этого числа приводит к снижению значимости заголовка на позиции в выдаче;
  • желательно прямое вхождение ключевого запроса либо его использование в начале фразы;
  • предельная длина тега – 60 знаков, включающих ключевое описание блока контента;
  • тег используют только в контенте, но не в шаблоне сайта;

• тег Н3:
  • оказывает незначительное влияние на поисковую выдачу;
  • рекомендуемое количество – до 5 шт. ;
  • предельная длина тега – 60 знаков, включающих ключевое описание блока контента;
  • используется только в контенте, но не в шаблоне.

3. Заполнение метатегов: <title>, <description>

Важный этап SEO проверки сайта – корректная настройка мета-тегов: Title и Description. Их заполняют, прописывают и корректируют после сбора семантического ядра, перед запуском сайта, и систематически продолжают эту работу для продвижения и развития проекта. Нередко попаданию в ТОП10 способствуют даже небольшие корректировки метатегов, прежде всего – низкочастотных запросов.

Title имеет наибольшее значение среди других в продвижении сайта при помощи ключевых запросов. Это связано с тем, что чаще всего эта часть текста формируется при заголовке сниппета (см.пример на изображении). Но нет гарантии, что сформировав хороший заголовок именно он окажется в поиске. Он может браться из тега h2 или даже h3, h4.  

4. Проверка содержимого сайта и маркетинговых инструментов

Чек-лист СЕО оптимизации включает пункт о проверке таких данных:

• 
  юридический и почтовый адрес, реквизиты (полное название, налоговый номер), контактные телефонные номера и электронный адрес. Такая информация позволяет повысить доверие к компании ;

• 
  адреса, режим работы, контактные данные традиционных точек торговли (при их наличии), не забывайте размещать карту;

• 
  каталог товаров и услуг с их детальным описанием, фотографиями с высоким разрешением;

• 
  актуализированный прайс-лист;




• 
  иной контент – новости, полезная информация, FAQ. Размешать статьи и новости необходимо каждый месяц;

• 
  доступные варианты оплаты, условия доставки. Для этого используется отдельная страница в верхнем меню. Но еще стоит указывать в преимуществах компании, например, на иконах, которые дублируются в каталоге;

• 
  триггерная рассылка, функционал которой доступен в 1С-Битрикс;




• 
  акционные предложения, распродажи, бонусные системы, сезонные обновления и прочие преференции для клиентов.

5. Наличие 404 страницы

Случается, что поисковый запрос приводит пользователя на страницу, не существующую на сайте. Правильное оформление такой страницы задержит его на сайте и поможет легко перейти на иную страницу (главная, каталог, прайс и т.п.) для продолжения поиска желаемой услуги, товара, информации. Многие компании подходят с созданию 404 с креативом и используют анимацию или веселые изображения.

6. Корректное отображения сайта на всех браузерах

Необходимо проверить оптимизацию сайта и правильность его отображения на различных мобильных устройствах (сотрудников, друзей, родственников), в разных браузерах, на мониторах с отличающимся разрешением. В противном случае в одном из браузеров может разъехаться верстка, а форма перестанет отправлять сообщения, что негативно отразится на имидже проекта.

7. Формы обратной связи

Подключенный онлайн-консультант позволяет менеджерам вести диалог с посетителем сайта и выполнять прием заказов в режиме реального времени, что положительно отражается на росте количества обращений. 

Рекомендуемые для решения этой задачи сервисы – онлайн-чат Jivo-site, возможности которого описаны на официальном сайте, а также Яндекс.Диалоги. С помощью этого бесплатного сервиса пользователь может начать общение с администрацией сайта еще до входа на него – достаточно кликнуть на иконку «Чат с компанией» под ссылкой на ресурс.

Формы обратной связи лучше размещать в легкодоступных местах страницы для повышения удобства пользователей и побуждения их к началу диалога.

Не забываем про карточку товара, здесь вы также можете использовать несколько форм, но сделать их для разного назначения.  

Созданный самостоятельно или взятый из сети бесплатный чек лист проверки страницы сайта и ресурса в целом поможет настроить их корректную работу, доработать для продвижения в поисковых системах, проверить качество сайта. Или вы всегда можете обратиться в нашу компанию и мы проведем качественный аудит вашего сайта.

Полный контрольный список SEO на 2021 год

Это самый полный контрольный список SEO в Интернете.

Лучшая часть?

Все в этом списке сейчас отлично работает.

Так что, если вы хотите повысить рейтинг Google в 2021 году, вам понравится сегодняшний контрольный список.

Давайте погрузимся в…

Как использовать этот контрольный список для SEO

Привет, я Брайан Дин.

Я использовал этот точный контрольный список, чтобы увеличить свой органический трафик на 161.96% за 30 дней:

Это также помогло мне получить СУПЕР конкурентоспособные ключевые слова, такие как «SEO на странице».

И «исследование ключевых слов»:

Тем не менее…

Нет необходимости выполнять все, что указано в этом контрольном списке.

Просто сделай все, что в твоих силах.

Чем больше советов вы примените на практике, тем больше у вас будет трафика.

Контрольный список по основам SEO

Во-первых, давайте разберемся с основами SEO. Здесь вы узнаете об инструментах и ​​плагинах, которые понадобятся вам для ранжирования в поисковых системах.

1. Настройка консоли поиска Google

Консоль поиска Google — ОЧЕНЬ мощный бесплатный инструмент SEO.

Search Console помогает отслеживать эффективность вашего сайта в поиске Google.

Вот почему он содержит множество полезных функций, например:

• Посмотрите, какие ключевые слова приносят вам наибольший трафик
• Отправить карту сайта
• Исправить ошибки сайта
• Получать сообщения от поисковой команды Google
• Участки еще

Короче говоря: если вы серьезно относитесь к поисковой оптимизации, настройка Google Search Console — это первый ключевой шаг.

2. Установите Bing Webmaster Tools

Затем настройте Bing Webmaster Tools.

Bing так же популярен, как Google? Нет. Но до трети всех поисков выполняется в Bing. Поэтому стоит оптимизировать для.

Кроме того, в Bing Webmaster Tools есть несколько полезных функций, например встроенный инструмент исследования ключевых слов.

3. Настройка Google Analytics

Google Analytics — ЛУЧШИЙ способ узнать, как люди находят (и используют) ваш сайт.

Среди множества полезных функций:

• Посмотрите, сколько трафика вы получаете от Google
• Найдите страницы своего сайта, которые приносят вам наибольший трафик
• Посмотрите, увеличивается ли ваш трафик (и насколько)
• Определите другие сайты и поисковые системы, которые отправляют вам трафик
• Ваш средний показатель отказов, просмотры страниц и время пребывания на сайте

Pro Совет: Подключите Google Analytics к консоли поиска Google. Когда вы это сделаете, вы увидите полезную информацию о SEO в своем аккаунте Google Analytics.

Вот ресурс, который расскажет, как это настроить.

4. Установите Yoast SEO (только для пользователей WordPress)

Yoast — самый популярный плагин SEO на планете.

И не зря.

Yoast упрощает оптимизацию вашего сайта WordPress для поисковых систем.

Он также поможет вам с техническими вопросами SEO, такими как robots.txt и карты сайта. Рекомендуемые.

Контрольный список для исследования ключевых слов

Keyword Research — это основа SEO. В этом контрольном списке я покажу вам, как быстро находить ключевые слова, по которым ищут ваши клиенты.

1. Откройте для себя ключевые слова с длинным хвостом с помощью «Google Suggest»

Это один из лучших способов раскрыть ключевые слова с длинным хвостом.

Вот как это работает:

Сначала введите ключевое слово в Google.

Но не нажимайте ввод… или кнопку «Поиск в Google».Вместо этого проверьте ключевые слова, которые показывает вам Google:

(они известны как ключевые слова «Google Suggest»)

Поскольку эти ключевые слова поступают прямо из Google, вы ЗНАЕТЕ, что люди их ищут.

Это означает, что это отличных ключевых слов для оптимизации вашего сайта.

Pro Совет: Проверьте Keywordtool.io. Этот инструмент очищает ключевые слова Google Suggest, что значительно упрощает масштабирование этого процесса.

2. Найдите надежные ключевые слова в Планировщике ключевых слов Google

Планировщик ключевых слов Google — официальный инструмент Google для исследования ключевых слов.

Технически он разработан для Google Adwords. Тем не менее, это все еще ОЧЕНЬ полезно для исследования ключевых слов SEO.

В конце концов, данные поступают прямо из Google. Итак, вы знаете, что это очень точно.

Вот руководство по использованию Планировщика ключевых слов Google для SEO.

3. Подключитесь к Интернет-сообществам

Reddit, Quora, форумы и другие онлайн-сообщества — отличные места для поиска ключевых слов.

И я создал видео, которое показывает вам, как найти неиспользованные ключевые слова в этих сообществах (шаг за шагом).

Держите:

4. Определите ключевые слова с низкой конкуренцией с помощью KWFinder

KWFinder — это бесплатный инструмент для исследования ключевых слов.

Уникальность KWFinder заключается в том, что он дает вам ТОННЫ данных по каждому ключевому слову.

Как видите, когда вы вводите ключевое слово в KWFinder, вы получаете информацию о:

• Объем поиска
• Сложность ключевого слова
• CPC
• Тенденции
• Примерное посещение

Таким образом, вы можете выбрать ключевые слова с низкой конкуренцией, по которым будет легко ранжироваться.

5. Найдите «Ключевые слова вопроса» с помощью ATP

Ключевые слова вопроса ИДЕАЛЬНЫ для сообщений и статей в блогах.

(Например: «Как приготовить холодный кофе?»)

И вы можете легко найти их с помощью Answer The Public.

Этот бесплатный инструмент показывает вам вопросы, которые люди ищут в Интернете.

Таким образом, вы сможете ответить на эти вопросы своим контентом.

Контрольный список для SEO на странице

Пришло время оптимизировать контент, используя несколько проверенных методов SEO на странице.

1. Включите ключевое слово в URL-адрес

Ваш URL помогает Google понять, о чем ваша страница. А URL с большим количеством ключевых слов может улучшить ваш органический CTR.

Вот почему вы хотите включить ключевое слово в свой URL.

Например, мое целевое ключевое слово для этой страницы — «Контрольный список SEO».

Итак, я сделал URL для этой страницы: https://backlinko. com/seo-checklist.

Простой.

2. Используйте короткие URL-адреса

Делайте URL-адреса как можно короче.

Почему?

Недавний анализ 11,8 миллионов результатов поиска Google показал, что короткие URL-адреса занимают в Google лучшие позиции.

3. Загрузите ключевое слово заранее в тег заголовка

Не секрет, что вы должны использовать ключевое слово в теге заголовка.

Но не так много людей знают, что ГДЕ вы вводите ключевое слово.

В частности, вы хотите поместить ключевое слово перед тегом заголовка.

Например, мое основное ключевое слово в этом посте — «Пример использования SEO».

Как видите, мой тег заголовка начинается с этого ключевого слова:

4. Вставить модификаторы тега заголовка

Модификаторы тега заголовка — это слова и фразы, которые нужно добавить в тег заголовка.

Когда вы это сделаете, ваша страница будет ранжироваться по большому количеству ключевых слов с длинным хвостом.

Вот видео, которое проведет вас через этот процесс:

5. Используйте ключевое слово один раз в первых 150 словах

Google уделяет больше внимания первым 100–150 словам вашей страницы.

Так что не забудьте использовать здесь свое ключевое слово один раз.

Например, в моем посте об инструментах SEO вы можете видеть, что я сразу же использую термин «Инструменты SEO»:

6. Используйте свое ключевое слово в тегах h2, h3 или h4

Не забудьте включить ключевое слово в теги h2, h3 или h4.

Например:

Вы могли заметить, что я включил термин «Контрольный список SEO» в первый подзаголовок на этой странице:

Хорошо, этот подзаголовок заключен в тег h3.А включение «Контрольного списка SEO» в h3 может помочь мне повысить рейтинг по этому ключевому слову.

Тем не менее:

Этот совет не сильно повлияет на ваш рейтинг в Google.

Но когда дело доходит до поисковой оптимизации, помогает каждая мелочь.

7. Оптимизировать изображения

Изображения, которые вы используете, многое говорят о вашем контенте.

К сожалению, Google по-прежнему не может «видеть» изображения, как человек.

Итак, чтобы помочь им понять ваши изображения, вы хотите оптимизировать теги alt и имена файлов изображений.

(В качестве бонуса: оптимизированные изображения также помогают вам ранжироваться в поиске изображений)

Вот как:

Во-первых, при сохранении изображения используйте имя файла, которое кратко описывает, что это за изображение.

Например, допустим, вы только что сфотографировали омлет со шпинатом на свой iPhone.

Ну, вы бы назвали это изображение примерно так:

spinach_omelette.png

Затем, когда вы добавляете изображение на свою страницу, присвойте ему описательный тег alt:

Вот и все.

8. Используйте синонимы и ключевые слова LSI

Раньше было разумно «использовать ключевые слова» на вашей странице.

Больше нет.

Сегодня Google умен.

Поэтому вместо того, чтобы 1000 раз использовать одно и то же ключевое слово, используйте синонимы и ключевые слова LSI.

Например, предположим, вы хотите получить рейтинг «как начать блог».

Что ж, вы можете упомянуть это ключевое слово несколько раз на своей странице… и такие синонимы, как:

• Как запустить блог
• Создание блога
• Как создать блог
• Как создать блог на WordPress

Вы поняли

Затем добавьте несколько ключевых слов LSI.

Ключевые слова LSI — это термины, которые соответствуют вашему основному ключевому слову.

Вы можете найти их на LSIGraph.com.

Затем просто добавьте несколько из этих ключевых слов LSI на свою страницу. И все готово.

9. Используйте внешние ссылки

Убедитесь, что в вашей статье есть ссылки на 5-8 авторитетных сайтов.

Например, в этом списке методов SEO я ссылаюсь на проверенные веб-сайты, такие как Wikipedia и Google.com.

И эти ссылки показывают Google, что мой контент хорошо цитируется и заслуживает доверия.

10. Используйте внутренние ссылки

Это супер просто:

Всякий раз, когда вы публикуете новый фрагмент контента, дайте ссылку на 2-5 других страниц вашего сайта.

Pro Совет: Используйте якорный текст с большим количеством ключевых слов во внутренних ссылках.

Например, обратите внимание, как я использую якорный текст «SEO на странице» в этой внутренней ссылке:

Это сообщает поисковым системам, что страница, на которую я ссылаюсь, посвящена «поисковой оптимизации на странице».

Контрольный список для технического SEO

Технический SEO может улучшить или ухудшить ваш рейтинг. К счастью, исправить технические проблемы с поисковой оптимизацией не так уж и сложно… особенно если вы будете следовать пунктам этого контрольного списка.

1. Выявление ошибок сканирования

«Ошибка сканирования» означает, что Google не может просмотреть страницу на вашем сайте.

И если они не могут просматривать вашу страницу, она не получит никакого ранжирования.

Ошибки сканирования легко найти в отчете «Охват» в Google Search Console:

Если вы заметили, что у Google возникают проблемы с доступом к одной из ваших важных веб-страниц (например, robots.txt блокирует пауков поисковых систем), вам нужно исправить это как можно скорее.

2. Узнайте, как Google просматривает вашу страницу

Иногда пользователи видят все на вашей странице…

… но Google не может.

снова:

Если Google не может получить полный доступ к вашей странице, она не будет ранжироваться.

Вот почему я рекомендую использовать функцию «Проверить URL» в консоли поиска Google.

Просто войдите на страницу своего сайта в верхней части GSC.

Когда вы это сделаете, вы увидите свою страницу с точки зрения Google:

Очень полезно.

3. Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств

Google недавно запустил новый индекс Mobile-First Index.

Что означает:

Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, он не будет хорошо ранжироваться.

К счастью, вы можете легко оценить мобильность своего сайта с помощью теста Google для мобильных устройств.

Просто откройте страницу своего сайта… и получите четкий ответ «да или нет».

Довольно круто.

4. Исправить неработающие ссылки

Неработающие ссылки могут ДЕЙСТВИТЕЛЬНО повредить вашему SEO.

Значит, вы определенно хотите найти неработающие ссылки… и исправить их.

Как это проще всего сделать? DrLinkCheck.com.

Это бесплатный инструмент, который сканирует ваш сайт на предмет неработающих ссылок:

5. Защитите свой сайт с помощью HTTPS

HTTPS — подтвержденный сигнал ранжирования Google.

Итак, если вы еще этого не сделали, пора перевести свой сайт на HTTPS.

(Или, если вы только что запустили новый сайт, настройте его с HTTPS в первый день)

Вот руководство, которое поможет вам перевести свой сайт на HTTPS … без ущерба для вашего SEO.

6. Проверьте скорость загрузки вашего сайта

Ваш сайт загружается безумно быстро?

Если нет, то ваш сайт тоже не будет в рейтинге.

Вот почему вы хотите перейти на PageSpeed ​​Insights.

Этот бесплатный инструмент позволяет узнать, как быстро загружается ваш сайт для пользователей компьютеров и мобильных устройств:

Он даже позволяет узнать, что вы можете сделать, чтобы ускорить процесс.

Контрольный список содержания

Нельзя отрицать: если вы хотите занять место в Google, вам нужно публиковать отличный контент. Вот почему контент сейчас является БОЛЬШОЙ частью любой современной стратегии SEO. В этом разделе я покажу вам точные шаги по созданию контента, который будет иметь рейтинг в 2021 году (и в последующем).

1. Создавайте потрясающий контент, используя «технику небоскребов»

The Skyscraper Technique — мощная формула для публикации потрясающего контента.

Фактически, я использовал эту технику, чтобы удвоить свой поисковый трафик:

Вот трехэтапный процесс:

1. Сначала определите часть популярного контента в вашей отрасли
2. Затем создайте что-нибудь еще лучше
3. Наконец, продвигайте этот контент

Очевидно, у меня нет места для более подробного описания этих шагов.

Итак, если вы хотите узнать больше о технике небоскреба, вот два полезных ресурса:

Моя самая любимая техника SEO с помощью белой шляпы (на 59% больше органического трафика)

Как я увеличил поисковый трафик на 110% за 14 дней

2. Разделите контент на части для максимальной читабельности

Никто не любит читать гигантские стены текста:

Вот почему я ВСЕГДА разбиваю свой контент на легко читаемые фрагменты, например:

Эти блоки поддерживают низкий показатель отказов, который является ключевым фактором ранжирования Google.

(подробнее об этом позже)

3. Подробно освещайте тему своей страницы

Когда мы проанализировали более 11 миллионов результатов поиска Google, выделилось одно:

Контент, который занимает лучшее место в рейтинге Google , как правило, подробно освещает всю тему.

Например, я недавно опубликовал это руководство на своем сайте.

Я мог бы опубликовать неубедительный контент вроде: «5 советов по поисковой оптимизации видео».

Вместо этого я создал руководство, охватывающее ВСЕ по этой теме.

И это основная причина того, что он входит в тройку лучших в Google по моему основному ключевому слову:

(И получает множество репостов в социальных сетях)

4. Используйте разметку схемы

Разметка

Schema помогает поисковым системам лучше понимать ваш контент.

Тем не менее, реализация схемы может быть сложной задачей.

Вот почему я рекомендую инструмент Google для проверки структурированных данных.

Это делает использование схемы НАМНОГО проще, чем попытки сделать это вручную.

5. Сосредоточьтесь на форматах контента, которые работают прямо сейчас

Команда BuzzSumo недавно просмотрела 100 миллионов статей.

Итак, что они нашли?

Во-первых, плохие новости:

«Большая часть контента не имеет обратных ссылок».

Ой.

А теперь хорошие новости:

Они обнаружили, что одни форматы контента работают лучше, чем другие.

В частности, «больше всего выигрывают сайты, заработавшие прочную репутацию благодаря оригинальному и авторитетному контенту».

Что они подразумевают под «оригинальным, авторитетным» содержанием?

• Контент, написанный экспертами
• Оригинальные исследования (например, опросы и отраслевые исследования)
• Контент, который не является просто выдуманной информацией
• Тематические исследования и примеры из реальной жизни
• Вечнозеленый контент, обеспечивающий ценность на ГОД

Например, я недавно составил гигантский список инструментов SEO:

Я лично протестировал и рассмотрел 188 инструментов. Это был безумный объем работы.

Но оно того стоило.

Почему?

На сегодняшний день этот пост собрал почти 15 тысяч обратных ссылок.

6. Используйте мультимедиа

Вы могли заметить, что этот пост содержит МНОГО изображений.

Я делаю это по двум основным причинам:

Первый , просто улучшает контент.

Второй , изображения и другие виды мультимедиа помогают лучше ранжировать контент.

Поэтому я рекомендую использовать эти формы мультимедиа в своем контенте:

• Изображения
• Графики
• Инфографика
• Визуальный контент
• Видео
• Интерактивные опросы и викторины

Итак, пришло время охватить СУПЕР важную часть SEO: создание ссылок.

Контрольный список для построения ссылок

Когда дело доходит до SEO, создание ссылок — КЛЮЧ. Фактически, Google подтвердил, что обратные ссылки являются одним из трех их рейтинговых сигналов. К сожалению, создать ссылки непросто (поэтому большинство других контрольных списков SEO пропускают этот шаг). Но если вы хотите занять место в Google, ссылки просто необходимы. И в этом разделе я покажу вам, как это сделать.

1. Создание мощных обратных ссылок с помощью гостевых сообщений

Размещение гостевых сообщений может быть суперэффективной стратегией построения ссылок.

Тем не менее:

Есть правильный и неправильный способ гостевой публикации.

Правильный путь: Разместите гостевой пост на уважаемых сайтах вашей отрасли.

Неправильный путь: Публикуйте гостевые посты на любом веб-сайте, на котором есть страница «напишите для нас».

Фактически, я размещаю только гостевые посты на сайтах, которые будут направлять мне целевой трафик.

Например, я опубликовал этот гостевой пост в блоге Buffer:

Я получил не только отличную обратную ссылку из моего гостевого поста, но и приличный объем трафика:

2. Обратные обратные ссылки конкурентов

Зачем изобретать велосипед, если можно скопировать источники ссылок конкурентов?

Для этого вам понадобится инструмент анализа ссылок.

Я лично использую Ahrefs.

Но если у вас ограниченный бюджет, вы можете использовать бесплатный инструмент, например Link Explorer (от Moz).

Независимо от того, какой инструмент вы выберете, процесс будет одинаковым:

1. Получите URL вашего конкурента.
2. Вставить в инструмент
3. Наконец, получите как можно больше их ссылок

Например, вот отчет о ссылках с Ahrefs моего сайта:

Сейчас:

Некоторые из этих ссылок будет практически невозможно воспроизвести

(Например, ссылки с сайтов, с которыми у меня есть отношения).

Но многие довольно легко скопировать.

(Лайк ссылки из гостевых постов и интервью)

3. Создание контекстных обратных ссылок с помощью обзоров ссылок

Эта стратегия отлично работает.

Тем не менее, здесь есть одна загвоздка.

Я раскрываю эту уловку (и как работает эта техника) прямо здесь:

4. Станьте гостем подкаста

Это похоже на гостевое размещение.

Но вместо того, чтобы писать статью, вы отправляетесь на подкаст в качестве гостя.

Например, в прошлом году я заходил на этот подкаст:

Как видите, я получил симпатичную обратную ссылку (и несколько целевых посетителей).

5. Упоминайте влиятельных лиц в своих сообщениях в блоге

Этот процесс не может быть проще:

Во-первых, упомяните влиятельных блогеров в своем контенте.

Тогда дайте им знать, что вы их упомянули.

(Серьезно, вот и все)

Например, когда я публиковал свой список инструментов SEO, я сообщал основателю каждого инструмента, что я их представил:

И, как видите, они с радостью поделились моим контентом в социальных сетях.

Бонус №1: Продвинутые советы и тактика SEO

Теперь, когда вы ознакомились с основами, позвольте мне познакомить вас с несколькими передовыми советами и методами SEO.

1. Оптимизируйте свой сайт по CTR

В этом нет никаких сомнений:

Чем больше людей нажимают на ваш результат, тем выше ваш рейтинг.

CTR — это сигнал пользовательского опыта, которому Google уделяет все больше внимания.

Я ТОЧНО раскрываю, как повысить CTR в этом видео:

2.Ограничить время простоя веб-сайта

Если ваш сайт выйдет из строя, пользователи рассердятся.

Как оказалось, Google тоже злится.

Фактически, они заявляют, что незапланированные отключения сайта «могут негативно повлиять на репутацию сайта».

К счастью, вы можете легко отслеживать простои сайта с помощью такого инструмента, как Pingdom.

Pingdom пингует ваш сайт сотни раз в день.

Если он не работает, вы получите уведомление, чтобы вы могли решить проблему как можно скорее.

3.Удалить «мертвый груз» страницы

Google недавно сказал, что огромный сайт с множеством страниц может плохо сказаться на SEO.

Процитируем представителя Google (Гэри Иллис):

Вот почему я убеждаюсь, что каждая страница на моем сайте УДИВИТЕЛЬНАЯ.

Фактически, Backlinko генерирует более 300 тысяч уникальных посетителей в месяц…

… несмотря на то, что сообщений всего 100:

Как это возможно?

Это потому, что я ориентируюсь на 100% качество.

Несмотря на то, что подход «качество важнее количества» явно работает, я вижу, что МНОГО сайтов борются со страницами «мертвого груза».

Мертвый груз, страницы вроде:

• Страницы категорий и тегов WordPress
• Устаревшие сообщения в блоге
• Дублированный контент
• Некачественные сообщения в блоге
• Страницы продуктов электронной торговли с нулевыми продажами
• Архивные страницы
• Тонкое содержание / стандартное содержание
• Старые страницы услуг

И, как вы только что видели, Google сказал, что эти страницы Dead Weight могут навредить вашим усилиям по SEO. Так что рекомендую их удалить.

4.Увеличьте время ожидания вашего сайта

Dwell Time — еще один ключевой фактор ранжирования Google.

Google хочет, чтобы на вашем сайте оставалось человек.

Если люди быстро уходят с вашей страницы и посещают другой результат поиска, Google сообщает:

«Люди ненавидят эту страницу!».

Но когда люди получат от вашей страницы то, что им нужно, они останутся. И Google обратит внимание:

Итак:

Как вы можете дольше удерживать людей на своем сайте?

Вот несколько простых советов, которые действительно работают:

5.Обновление и перезапуск устаревшего содержимого

У вас в блоге старые статьи пылятся?

Если да, проверьте это:

Недавно я обновил и перезапустил этот пост из своего блога:

Я улучшил форматирование, добавил более содержательный контент, добавил новые скриншоты и многое другое.

(В основном я сделал страницу лучше)

Затем я перезапустил его, как будто это новый пост.

И этот простой удар 1-2 увеличил трафик поисковых систем на эту страницу на 1102.43%:

Отлично!

Бонус № 2: Примеры и примеры

А теперь пора показать вам стратегии из этого контрольного списка в действии.

В частности, я собираюсь показать вам, как Шон из Proven.com использовал несколько пунктов из этого контрольного списка, чтобы увеличить свой органический трафик на 88%.

1. Как Шон улучшил оптимизацию своей страницы

На сайте Шона была ТОННА страниц.

Так что не имело смысла тратить часы на каждую.

Вот почему Шон сосредоточился на оптимизации своих 10 самых важных страниц.

Некоторые из самых важных страниц Шона были сообщениями в блогах, например:

Другие были служебными страницами, как и его домашняя страница:

Но в целом Шон использовал на странице советы по SEO из этого контрольного списка на всех 10 страницах.

Контент Шона уже был хорошо оптимизирован. Так что оставалось лишь внести несколько поправок.

Например, давайте посмотрим, как Шон улучшил свое сообщение с вопросами, чтобы задать ссылки.

Во-первых, Шон добавляет свое целевое ключевое слово («вопросы, чтобы задать ссылки») в первые 100 слов своей статьи:

Он также добавил в свой контент ключевые слова LSI (например, «бизнес-ссылки»):

Теперь, когда контент Шона был оптимизирован по ключевым словам, пришло время повысить его рейтинг кликов.

2. Как Шон (быстро) улучшил свой CTR на 64,1%

У Шона в блоге был пост под названием: 100+ лучших советов по трудоустройству для поиска нишевых талантов.

Вот как выглядел обычный результат страницы:

Неплохо… но могло быть и лучше.

Вот что именно сделал Шон, чтобы улучшить CTR этой компании:

Сначала он просмотрел объявления Adwords по таким ключевым словам, как «доски объявлений»:

И он заметил, что большинство указали в своих объявлениях конкретное количество досок вакансий :

(Шон также заметил, что НИ ОДИН из них не использовал термин «нишевый талант»).

Итак, Шон изменил свой титульный тег на:

«Более 100 досок вакансий для соискателей и вербовщиков»

И его мета-тег описания на:

«Найдите лучшие доски объявлений о вакансиях в одном месте.Смотрите наш список из более чем 100 досок прямо здесь ».

Вот как сейчас выглядит его результат в Google:

Сегодня CTR этой страницы составляет 4,88%…

… На 64,1% больше, чем раньше.

Довольно круто, да?

3. Как Шон заставил пользователей проводить больше времени на его сайте

Если люди будут придерживаться вашего сайта как суперклей, Google повысит ваш рейтинг.

Вот как Шон заставил людей проводить больше времени на своем сайте:

Во-первых, Шон разместил свой контент в верхней части страницы.

Как?

Что ж, в сообщениях в блогах Proven раньше был большой разрыв между навигацией по сайту и заголовком сообщения:

Вверху вашей страницы находится недвижимость на миллион долларов.

Вот почему вы хотите избежать ненужного пространства, которое выталкивает ваш контент ниже сгиба.

Итак, он уменьшил это пространство на 50%.

В блоге

Proven также была навигация по хлебным крошкам.

Навигация по хлебным крошкам подходит для сайта электронной торговли. Но для блога это не обязательно.

Итак, Шон избавился от этого.

Сообщения блога

Proven также содержали массивные изображения в верхней части каждого сообщения.

Это определенно выглядело круто…

… но они оттеснили превосходный контент Шона из списка.

Итак, Шон значительно уменьшил размер своих постов:

Затем Шон сделал вводную часть своего блога «липкой».

Ваши представления в блоге ОГРОМНЫ.

Потому что правда такова:

Если вы потеряете кого-то во вступлении, вы потеряете его навсегда.

Но если вы зацепите кого-нибудь убедительным представлением…

… у них НАМНОГО больше шансов остаться.

Например, Шон изменил свое введение с этого:

Кому:

Что именно он изменил?

Во-первых, Шон вырезал предложения, в которых говорилось об очевидном.

Он также отформатировал контент так, чтобы в абзаце было только 1-2 предложения (это улучшает читаемость вашего контента).

Эти усовершенствования дизайна и внедрения повысили показатель Proven «Сред.Время на странице »на 12,2%:

4. Что произошло, когда доказано, что удалено 10 000 страниц мертвого веса

У

Proven было МНОГО мертвых страниц на своем сайте.

Фактически, в Google было проиндексировано 48 300 страниц:

Поскольку Proven.com — это онлайн-доска объявлений о вакансиях, у них было много старых списков вакансий:

Не говоря уже о страницах профилей компаний, которые не размещали вакансии несколько месяцев:

Кроме того, страницы результатов поиска Proven индексировались…

… который создавал тонны дублированного контента.

Итак, Шон быстро удалил или перенаправил страницы Dead Weight на Proven.com.

Всего Шон удалил или перенаправил более 10 000 страниц.

И это одна из основных причин того, что их поисковый трафик так быстро увеличился.

5. Как Шон увеличил скорость загрузки страниц Proven

Наше недавнее исследование 1 миллиона результатов поиска Google обнаружило значительную корреляцию между скоростью сайта и рейтингом:

(не говоря уже о том, что Google сказал, что они используют скорость страницы в качестве сигнала ранжирования).

Так что да, скорость сайта важна для SEO.

Вот как именно Proven ускорил процесс:

Сначала они запустили свой сайт с помощью инструмента Google PageSpeed ​​Insights:

Затем они проверили скорость загрузки своего сайта с помощью GTMetrix.com.

Почему они использовали оба?

Инструмент Google просматривает только HTML вашей страницы.

GTMetrix фактически загружает вашу страницу .

(так вы сможете увидеть, замедляют ли работу серверы)

В целом сайт Шона загрузился довольно быстро.

Единственная проблема заключалась в том, что его изображения были плохо оптимизированы.

После того, как он оптимизировал свои изображения (вручную изменив их размер и указав размеры изображения в своем HTML), скорость загрузки Шона значительно увеличилась:

Заключение

Как вы видели, этот контрольный список SEO действительно работает.

Но прежде чем вы начнете работу с контрольным списком, , я хотел бы получить известие от вас.

Что вы думаете о сегодняшнем сообщении?

Или, может быть, у вас есть вопрос о том, что вы читаете.

Сообщите мне, оставив комментарий ниже.

Полный контрольный список из 51 пункта SEO на 2021 год [обновлено]

Понимание показателей авторитета

Чтобы определить, какие страницы ранжируются выше всех остальных, поисковые системы в значительной степени полагаются на авторитет страниц и веб-сайтов.

В SEO авторитет в основном определяется ссылками, а точнее ссылками с других сайтов на ваш.

Вот несколько общих правил расчета авторитета:

• Больше ссылок> меньше ссылок
• Ссылки с сайтов, имеющих отношение к теме вашего сайта> ссылки с совершенно нерелевантных сайтов
• Ссылки с сайтов с высоким авторитетом> ссылки с сайтов с низким авторитетом
• Ссылки с нескольких сайтов> несколько ссылок с одного сайта
• Ссылки в основном тексте> ссылки на уровне сайта (например,г. верхний, нижний колонтитул или боковая панель)

Поисковые системы не публикуют показатели авторитета, но некоторые инструменты разработали свои собственные показатели.

Например, вот как выглядят показатели авторитетности, если вы используете ahrefs:

UR — это сокращение от URL Rating, а DR — от Domain Rating — собственные показатели ahrefs для оценки авторитета страницы и веб-сайта соответственно.

БОНУС: Используйте для этого программу проверки прав доступа домена ClickMinded.

В общем, вот как следует относиться к авторитету:

• Страница с более высоким UR с большей вероятностью получит более высокий рейтинг, чем страница с более низким UR
• Если две страницы имеют одинаковые оценки UR, DR может разорвать связь.

Конечно, вы обнаружите, что это часто не так — просто используйте авторитетные метрики как общий ориентир, а не как твердый факт.

Возможность Easy Link №1: обратитесь к друзьям / коллегам

Есть ли у вас друзья, семья, коллеги или предыдущие работодатели, которые управляли веб-сайтом?

Если это имеет смысл, вы можете связаться с ними и попросить добавить ссылку на ваш сайт.

Многие люди слишком боятся или стыдятся спрашивать — перестаньте и просто спросите!

По моему опыту, это один из самых простых способов получить ссылки на ваш сайт.

Возможность Easy Link № 2: Несвязанные упоминания

Как только вашу компанию (или вас самих) начинают замечать, вы часто будете находить людей, которые упоминают о вашей компании без ссылок.

Просто обратитесь к этим людям и попросите их добавить ссылку вместе с упоминанием.

Вот ссылка, которую мы получили в результате упоминания бренда в блоге ConversionXL .

Чтобы найти упоминания бренда без ссылки:

1. Начните с поиска всех ваших текущих несвязанных упоминаний с помощью такого инструмента, как ahrefs, и обратитесь ко всем этим.

2. Реализуйте оповещения в Google Alerts или ahrefs для постоянных упоминаний вашего бренда (и связанных терминов, таких как ваше собственное имя или названия продуктов) и обращайтесь к новым упоминаниям по мере их появления.

Вот несколько ресурсов, которые помогут вам создавать ссылки из несвязанных упоминаний :

Возможность Easy Link № 3: исправить неработающие входящие ссылки

Если ваш сайт существует какое-то время, и никто не уделяет слишком много внимания поисковой оптимизации…

… вы найдете неработающие ссылки.

Если адресат ссылки возвращает код ошибки, это неработающая ссылка.

С технической точки зрения SEO рекомендуется исправить эти URL.

Но это необходимо сделать срочно, если другие веб-сайты ссылаются на эти неработающие URL.

Вы можете использовать отчет ahref о неработающих обратных ссылках, чтобы найти эти:

URL-адрес может быть поврежден по нескольким причинам:

• Контент был удален
• Контент был перемещен на новый URL
• Возникла техническая проблема

Возможные варианты:

• Перенаправить неработающий URL на рабочий URL
• Обновите или повторно опубликуйте недостающий контент
• Устранение технических проблем

Делайте все, что вам нужно, чтобы не сломать обратные ссылки.

Вот несколько ресурсов, которые помогут вам исправить неработающие обратные ссылки :

Обратный инжиниринг ссылок ваших конкурентов

Поиск людей, которые захотят дать ссылку на ваш контент, может показаться сложной задачей.

Но есть простой способ сделать это.

Ваши конкуренты (они же люди, которые уже занимают ранжирование по ключевому слову, на которое вы ориентируетесь) уже смогли заставить людей ссылаться на них.

Почему бы не начать там?

Например, предположим, вы хотите ранжировать «как приготовить яблочный пирог»:

1. Найдите первые страницы в рейтинге по этому ключевому слову
2. Скопируйте и вставьте URL-адреса в проводник сайта ahref
3. Открыть отчет об обратных ссылках

Каждый из них является возможностью ссылки для вашего сайта.

Нажмите на каждую возможность и перепроектируйте обратную ссылку:

• Проходил ли сайт интервью у вашего конкурента? Попробуйте сами пройти собеседование .
• Они писали как гость? Проверьте, можете ли вы сделать это тоже .
• Пост вашего конкурента устарел или не так хорош? Расскажите о своем содержании и объясните, почему это лучший ресурс .

Когда вы обращаетесь к этим людям, не забывайте всегда давать людям значимых и убедительных причин для ссылки на ваш контент.

Вот несколько ресурсов, которые помогут вам реконструировать ссылки конкурентов :

Гостевой пост на соответствующих сайтах

Еще в 2014 году служба Google боролась со спамом в гостевых публикациях и использовала правила построения ссылок .

Означает ли это, что гостевой блог больше не работает?

№

Если вы пишете ценные гостевые посты на релевантных веб-сайтах и ​​добавляете ссылки на свой сайт естественным образом (не спамом), гостевой блог может стать отличным способом создания ссылок.

Например, вот сообщение, которое я недавно опубликовал в блоге Moz:

Я включил ссылку на этот сайт в теле.

Это полезный пост, опубликованный на соответствующем сайте в моей отрасли, со ссылкой на мой сайт, не являющейся спамом.

Самый простой способ найти возможности для размещения гостевых сообщений — это выполнить поиск в Google с помощью операторов расширенного поиска.

Попробуйте поискать по вашему целевому ключевому слову:

• «[ключевое слово]» «напишите нам»
• «[ключевое слово]» «стать участником»
• «[ключевое слово]» «отправить гостевой пост»
• «[ключевое слово]» «гостевой пост от»
• «[ключевое слово]» «гостевой пост»
• inurl «[ключевое слово]»: блог «рекомендации для авторов»
• «[ключевое слово]» inurl: блог «написать для»

Обратитесь к блогам или веб-сайтам, которые имеют смысл, может быть хорошей идеей заранее подготовить несколько сообщений для сообщений.

ProTip : если вы уже публиковали гостевые сообщения на других сайтах, отправьте примеры вместе с презентацией, чтобы завоевать доверие.

Вот несколько ресурсов, которые помогут вам создавать ссылки с помощью гостевого блога :

PS — Если вы еще не создали свой собственный, обязательно ознакомьтесь с этим отличным руководством о том, как начать блог.

Использовать создание ссылок на страницу ресурсов

Ресурсы — это тщательно отобранные списки, которые содержат ссылки на полезный контент, ресурсы или инструменты.

Другими словами, они предназначены для предоставления ссылок на другие сайты .

Просмотрите ссылку, которую мы получили в Advanced Web Ranking на странице о лучших ресурсах, чтобы узнать о SEO .

Просто обратитесь к авторам этих страниц ресурсов и попросите их включить в них ваш контент или страницу.

Вы можете найти эти возможности в Google с помощью операторов расширенного поиска:

Попробуйте поискать по вашему целевому ключевому слову:

• inurl «[ключевое слово]»: ресурсы
• «[ключевое слово]» intitle: «ресурсы»
• «[ключевое слово]» заголовок: «полезные ресурсы»
• «[ключевое слово]» inurl: links intitle: «ресурсы ссылок»
• «[ключевое слово]» заголовок: «полезные ссылки»
• inurl «[ключевое слово]»: additionalallinks

Вот некоторые ресурсы, которые помогут вам создавать ссылки со страниц ресурсов :

Возьмите интервью в подкастах

Популярность подкастов растет, и многие люди переходят на канал.

Большинство людей не осознают, что это огромная возможность для наращивания ссылок (благодарность Брайану Дину из Backlinko, который написал об этой тактике в своем блоге).

Помимо Spotify, iTunes и Stitcher, люди обычно публикуют эпизоды своих подкастов в виде сообщений на веб-сайтах вместе с примечаниями к шоу.

Поэтому всякий раз, когда вы появляетесь в подкасте, вы, скорее всего, получите обратную ссылку на свой сайт.

Придумайте увлекательную историю, имеющую отношение к подкастам в вашей нише, и расскажите ее им.

Вы можете использовать диаграммы Chartable , чтобы найти подкасты в вашей отрасли.

Вот отличное руководство о том, как появиться в подкастах:

Получайте упоминания в СМИ с HARO

Help a Reporter Out (HARO) — это ежедневный информационный бюллетень, который будет присылать вам запросы от репортеров, авторов и издателей, которые хотят писать статьи.

Вот как может выглядеть запрос:

Если у вас нет средств или времени на PR, это простой способ получить упоминание в СМИ.

Проверьте эту ссылку, которую мы получили в запросе HARO:

Вот несколько ссылок, которые помогут вам начать работу:

Предоставьте отзывы о ваших любимых инструментах, услугах или компаниях

Убедить кого-то поставить на вас ссылку — всегда непросто — особенно сложно не спровоцировать попытки использовать чужие веб-сайты для продвижения собственного бизнеса.

Вот почему мне нравится эта тактика.

Вместо саморекламы, эта тактика помогает другим продвигать свой бизнес .

Если есть инструмент, услуга или компания, которые вам нравятся, на их сайте есть отзывы, вы можете написать для них обзор и опубликовать его.

Часто (не всегда!) Вы получаете ссылку на свой сайт вместе с этим.

Использование неработающих ссылок

Помните, как я упоминал «Исправить неработающие входящие ссылки» как простую возможность ссылки?

Когда других веб-сайтов не исправляют свои неработающие входящие ссылки, а это часто случается с более крупными веб-сайтами, это возможность для вас.

Есть несколько подходов к поиску неработающих ссылок:

Подход № 1 : используйте расширение Chrome

Вы можете использовать расширение Chrome, например Check My Links , чтобы попытаться найти неработающие ссылки на страницах.

Подход № 2 : Найдите неработающие входящие ссылки на ваших конкурентов

Захватите своих крупнейших конкурентов и используйте ahrefs, чтобы найти все их неработающие входящие ссылки.

Подход № 3 : Найдите неработающие исходящие ссылки на авторитетных сайтах в вашей нише

Если в вашей нише есть авторитетный веб-сайт, с которого вы хотите получать ссылки, вы можете очистить его сайт, чтобы найти неработающие исходящие ссылки.

ahrefs также является отличным инструментом для этого, но вы также можете использовать что-нибудь бесплатное, например Screaming Frog.

После того, как вы определили неработающие ссылки, вам необходимо предоставить веб-сайтам альтернативу для ссылки.

Вы можете использовать Wayback Machine, чтобы узнать, каким было содержимое неработающего URL-адреса до его удаления или удаления.

Поймите, что это за контент, создайте что-то лучшее или более современное, и обратитесь к людям, которые ссылаются на него, чтобы они знали, что у них неработающая ссылка (и у вас есть что-то, чем они могут легко заменить ее).

Вот несколько отличных ресурсов о том, как создавать ссылки через неработающие ссылки:

Запуск нового веб-сайта: контрольный список для SEO

См. Также:
• Внутреннее SEO на 2019 год
• Стратегические решения SEO, которые необходимо принять перед дизайном и созданием веб-сайта
• Как ранжировать: Контрольный список SEO

Вы наводите указатель мыши на большую красную кнопку запуска вашего нового веб-сайта? Задержитесь всего на секунду (точнее, 660 из них).Возможно, вы еще не учли вопросы SEO, от сопоставления ключевых слов и URL-адресов до поиска ошибок сканирования и настройки надлежащего отслеживания. В сегодняшней Whiteboard Friday Рэнд рассматривает пять больших квадратов, которые вам нужно отметить, прежде чем окончательно запустить этот сайт.

Щелкните изображение доски выше, чтобы открыть версию с высоким разрешением в новой вкладке!

Транскрипция видео

Привет, фанаты Moz, и добро пожаловать в очередной выпуск Whiteboard Friday.На этой неделе мы поговорим о запуске нового веб-сайта и процессе SEO, который вам предстоит пройти. На самом деле это не так долго и громоздко. Но есть несколько вещей, которые я разделил на широкие категории, где, если вы сделаете это при запуске нового сайта или перед тем, как запустить этот новый сайт, ваши шансы на успех в SEO в долгосрочной перспективе, особенно в эти первые несколько месяцев собирается идти вверх.

1. Сопоставление ключевых слов с URL-адресами вашего контента

Итак, давайте начнем с номера один.Я предлагаю вам, просматривая созданный вами сайт, провести небольшое исследование ключевых слов. Мы написали здесь, в Moz, много сообщений по пятницам и блогам о прекрасных способах исследования ключевых слов. Но проведите это исследование ключевых слов и создайте список ключевых слов, который по существу сопоставляет все ключевые слова, на которые вы изначально нацеливаетесь, со всеми URL-адресами, страницами, которые у вас есть на вашем новом веб-сайте.

Это должно выглядеть примерно так. У него есть URL, так что RandsAnimals.com с таргетингом на ключевое слово «удивительные животные», а вот название страницы и мета-описание. Затем у меня есть RandsAnimals.com/lemurs, моя страница о лемурах, нацеленная на «лемуров» и «повадки лемуров». Вот название.

Вы хотите просмотреть их и убедиться, что если у вас есть важное ключевое слово, на которое вы еще не нацелились, вы это сделаете, и точно так же, если у вас есть URL-адрес, страница на вашем веб-сайте, которую вы еще не намеренно нацелены на ключевое слово, убедитесь, что вы сделали это тоже.Это может быть отличным способом просмотреть небольшой сайт на ранних этапах и убедиться, что у вас есть некоторые термины и фразы, на которые вы действительно нацеливаетесь. Это также будет полезно при отслеживании рейтинга и оптимизации страницы в дальнейшем.

2. Специальные возможности, сканирование и UX

Итак, я хочу, чтобы вы спросили себя:

I. «Доступны ли страницы и содержимое моего веб-сайта для поисковых систем?»

Есть несколько отличных способов это проверить.Вы можете использовать что-то вроде Screaming Frog или Google Search Console. Вы можете использовать Moz Pro или OnPage.org, чтобы запустить сканирование вашего сайта и убедиться, что поисковые роботы могут добраться до всех страниц, что у вас нет дублированного контента, что у вас нет тонкого контента или страниц. которые, как считается, вообще не содержат контента, у вас нет битых ссылок, у вас нет битых страниц и всего такого хорошего.

II. «Доступен ли контент для всех аудиторий, устройств и браузеров?»

Далее мы собираемся спросить не о поисковых системах и их сканерах, а об аудитории, людях и о том, доступен ли ваш контент для всех аудиторий, устройств и браузеров, которые могут быть.Таким образом, это может означать такие вещи, как программы чтения с экрана для слепых пользователей, мобильные устройства, настольные устройства, ноутбуки, браузеры всех типов. Вы захотите использовать такой инструмент, как средство проверки браузера, чтобы убедиться, что Chrome, Firefox и … Как теперь называется Internet Explorer? О чувак. Они это изменили. Microsoft Edge. Убедитесь, что он работает во всех из них.

Мне это нравится, я думаю, что есть арахисовая галерея, которая будет кричать об этом. Как будто вы смотрите это за обедом и думаете: «Ранд, если я крикну тебе сейчас, это не будет записано.» Знаю, знаю.

III. «Эти страницы загружаются быстро отовсюду?»

Итак, я мог использовать такой инструмент, как Google Speed ​​Test. Я также могу выполнить некоторую проверку прокси, чтобы убедиться, что это из самых разных регионов, особенно если я использую международный таргетинг или если я знаю, что собираюсь ориентироваться на сельские регионы, что мои страницы загружаются быстро отовсюду.

IV. «Является ли дизайн, пользовательский интерфейс, визуальные эффекты и возможности приятными и легкими для всех пользователей?»

Вы можете сделать это с помощью собственного юзабилити-тестирования.Вы можете сделать это неформально с друзьями, семьей и существующими клиентами, если они у вас есть. Или вы можете использовать что-то вроде Five Second Test или UsabilityHub для проведения более формального онлайн-тестирования. Иногда это может выявить в вашей навигации или контенте то, что просто мешает людям получить желаемый опыт — это очень легко исправить.

3. Настройка важных сервисов и трекинг

Итак, есть куча вещей, которые вам просто нужно настроить вокруг веб-сайта.К ним относятся:

• Веб-аналитика — Google Analytics является бесплатным и очень, очень популярным. Но вы также можете использовать что-то вроде Piwik или, если вы больше, Omniture. Вам нужно будет ползать. OnPage или Moz Pro или некоторые из этих других проверят, действительно ли ваша аналитика загружена на все ваши страницы.
• Отслеживание времени безотказной работы — Если вы еще не проверяли их, у Pingdom есть несколько очень дешевых планов для очень ранних сайтов.Затем, если вы станете больше, они могут стать дороже и изощреннее.
• Ретаргетинг и ремаркетинг — Даже если вы не хотите платить сейчас и не собираетесь использовать какие-либо услуги, продолжайте и разместите пиксели ретаргетинга по крайней мере из Facebook и Google на свой веб-сайт, на всех ваши страницы, чтобы эти аудитории были доступны вам в будущем.
• Настроить оповещения о брендах — Самый дешевый вариант — оповещения Google, они бесплатны, но совсем не очень хороши.Если вы используете Moz Pro, есть свежие предупреждения Web Explorer, и это здорово. Mention.net тоже хорош, Talkwalker, Trackur. Есть несколько платных и немного лучших вариантов.
• Google Search Console — Если вы еще не настроили это, вы захотите сделать это, а также Bing Webmaster Tools. Оба они могут выявить вам некоторые ошибки. Так что, если у вас есть проблемы с доступностью, это хороший бесплатный способ.
• млн унций / Ahrefs / SEMRush / Searchmetrics / Raven / и т. Д. — Если вы занимаетесь SEO, велики шансы, что вы захотите настроить какой-либо тип инструмента SEO для отслеживания своего рейтинга и регулярного сканирования, показывать вам конкурентные возможности и ошибки, потенциально показывать вам создание ссылок возможности и все такое. Я бы посоветовал вам проверить один из этих пяти. Есть еще несколько. Но эти пять довольно популярны — Moz, Ahrefs, SEMRush, Searchmetrics или Raven. Это, безусловно, одни из самых известных.
• Социальные и веб-профили — Опять же, важно настроить их перед запуском нового сайта, чтобы никто не переходил и не переходил на имя вашей страницы Facebook, или страницы Pinterest, или страницы вашего профиля Instagram, или вашего Страница YouTube или ваша страница SlideShare. Я знаю, что вы могли бы сказать: «Но Рэнд, я не использую SlideShare». Нет, не сегодня. Но, возможно, в будущем, и поверьте мне, вы захотите заявить права на «Животные Рэнда» на YouTube и SlideShare. Вы захотите заявить права на имя вашего веб-сайта.Я пойду забрать это позже. Но вы должны настроить все это, потому что вы не хотите, чтобы кто-то другой взял их позже. Я бы посоветовал вам просмотреть полный список всех социальных сетей, все веб-профили, просто чтобы убедиться, что ваш бренд защищен.

4. Схема, расширенные фрагменты, OpenGraph и т. Д.

Оптимизация в целом, шире. Вот где я, по сути, просматриваю эти URL-адреса и убеждаюсь: «Эй, хорошо.Я знаю, что нацелился на эти ключевые слова, и я уже сделал своего рода мета-описание заголовка своей страницы. Но позвольте мне проверить, есть ли другие возможности ».

Есть ли возможности по содержанию или поиску изображений? Есть ли у меня возможности расширенного описания веб-страниц? Возможно, это не так, но я мог бы получить звезды отзывов пользователей для моего веб-сайта Rand’s Animals. Я не знаю, любят ли люди этот GIF лемура особенно по сравнению с этим GIF лемура. Но их можно настроить на своем сайте, и вы можете увидеть описание того, как это сделать, в Google и Bing.У них обоих есть для этого ресурсы. То же самое верно для Twitter и Facebook, которые предлагают карточки, чтобы вы правильно отображались там. Если вы используете OpenGraph, я считаю, что он также будет правильно работать в LinkedIn и других подобных сервисах. Так что это отличные варианты.

5. Запустить план расширения и связи

Итак, одна из вещей, которые мы знаем о SEO, — это то, что вам нужны обратные ссылки, взаимодействие и эти типы сигналов для хорошего ранжирования. Вы захотите, чтобы у вас был успешный день запуска, неделя запуска и даже месяц запуска.Это означает, что нужно задать вопрос заранее:

I. «Кто поможет усилить ваш запуск и почему? Почему они собираются это делать?»

Если вы можете определить: «Эти люди, я знаю, что они лично хотят помочь», или «Они друзья и семья. У меня с ними деловые отношения. Они мои клиенты. Они журналисты, которые обещали чтобы осветить это. Они блоггеры, которые очень заботятся об этой теме и которым нужно о чем писать «. Как бы то ни было, если вы можете идентифицировать этих людей, составить список и начать прямую работу, это, безусловно, то, что вам следует сделать.Я бы спланировал это заранее и предупредил бы людей о том, когда вы собираетесь запустить этот запуск. Таким образом, когда наступит день запуска, у вас будут большие захватывающие новости. Через две недели после запуска, чтобы сказать: «Привет, я запустил новый веб-сайт пару недель назад», вы больше не новость. Вы больше не такой особенный, и поэтому ваши шансы на получение страхового покрытия резко снижаются после первых нескольких дней.

II. «Какие существующие отношения, профили и сайты мне следует обновить, чтобы вызвать шумиху (и повысить точность)?»

Я также хотел бы спросить, какие существующие отношения, веб-сайты и профили у вас уже есть, которые вы можете и должны обновлять, чтобы создать шумиху и фактически повысить точность.Таким образом, это может быть что угодно, от вашей электронной подписи до всех ваших социальных профилей, о которых мы говорили, как тех, которые вы заявили, так и тех, которые есть у вас лично. Вам следует пойти и обновить свой LinkedIn. Вам следует пойти и обновить свою страницу в Twitter. Вам следует пойти и обновить Facebook. Вы можете пойти и обновить все подобные вещи. About.me, если у вас там есть профиль, или если вы дизайнер, возможно, ваш профиль на Dribbble, все, что у вас есть.

* Тогда вам также следует подумать о «Есть ли у меня контент, который я размещал в Интернете на протяжении многих лет, на всевозможных других веб-сайтах, куда, если бы я пошел и сказал:« Эй, у меня есть новый сайт.Не могли бы вы указать на этот новый сайт вместо моего старого или на мой новый сайт, который я только что запустил, а не на моего старого работодателя, которого я оставил? », вы тоже можете это сделать, и это, безусловно, хорошая идея.

III. «Какое освещение в прессе, социальное освещение или работа с влиятельными лицами я могу сделать?»

Последнее, о чем я хотел бы спросить, — это люди, которые, возможно, более далеки от вас, но освещение в прессе, освещение в социальных сетях или работа с влиятельными лицами, похожая на вопрос: «Кто поможет вам в расширении и почему?» Вы должны быть в состоянии составить список этих людей, этих торговых точек, найти несколько адресов электронной почты, отправить предложение, если оно у вас есть, и начать строить эти отношения.

День запуска — отличный повод для распространения информации. Когда вы запускаете что-то новое, самое подходящее время для этого, и это также может помочь вам получить некоторое усиление.

Хорошо. Будем надеяться, что когда вы запустите свой новый сайт, вы будете следовать этому контрольному списку, вникнете в эти детали и получите гораздо более успешный опыт SEO.

Если вы запустили веб-сайт и видите то, чего не хватает в этом списке, вы видите другие рекомендации, которые у вас есть, пожалуйста, во что бы то ни стало оставьте их в комментариях.Мы хотели бы поговорить о них.

Увидимся на следующей неделе на очередном выпуске Whiteboard Friday. Береги себя.

Транскрипция видео от Speechpad.com

Еще одна важная вещь, которую следует учитывать при запуске, — это стратегия SEO. Если вы не знаете, с чего начать, у нас есть хорошие новости — мы совместно с хорошими людьми из HubSpot подготовили быстрый и бесплатный 14-минутный видеокурс «Как найти стратегию SEO, которая подходит вашему бизнесу». Посмотрите здесь:

Посмотрите видео

Простой контрольный список SEO для сайтов электронной коммерции (или любых других) за 40 минут или меньше

Увольнение одним из моих первых клиентов научило меня одному из моих самых трудных уроков: важности возможности точно диагностировать болезнь заранее обеспечение лечения.

Тогда я понял, что, хотя SEO проделал хорошо, он может увеличить трафик и рентабельность инвестиций, но если вы сделаете это плохо, это отрицательно скажется на результатах обычного поиска интернет-магазина, а, следовательно, на конверсиях и доходе.

Для меня как стороннего консультанта это означает увольнение.

Рейтинг в поисковых системах меняется каждый день. Трафик, который вы получаете на свой сайт, забирается у кого-то другого. Это конкурентный рынок, на котором мало ясности в отношении постоянно меняющихся правил. Google предлагает абстрактную, в некоторой степени противоречивую и в конечном итоге не окончательную информацию о том, как он ранжирует страницы, хотя многие эксперты точно протестировали и выдвинули гипотезы о том, какими могут быть их главные факторы ранжирования.

Но если рейтинг нашего сайта в поиске начинает падать или не растет, невероятно важно правильно диагностировать проблему, прежде чем приступить к поиску решения.

Для этого я разработал SEO-аудит электронной коммерции, который я прохожу перед выполнением любой работы на странице или вне ее. Это станет нашими первыми шагами к улучшению маркетинга в поисковых системах.

Он основан на простой предпосылке:

• Если роботы поисковых систем не могут найти страницу, они не могут ее сканировать.
• Если они не могут сканировать страницу, они не могут ее проиндексировать.
• Если они не могут проиндексировать страницу, они определенно не смогут ее ранжировать.

Вот как я определяю, где мой клиент находится в поисковой оптимизации своих веб-сайтов и с какими препятствиями он сталкивается.

Давайте начнем с аудита, мы рассмотрим 15 последующих контрольных списков, чтобы вывести вашу стратегию SEO в электронной торговле на новый уровень.

1. Может ли Google найти ваш сайт?

Первое, что я люблю дарить Google, — это карта.

После создания XML-карты сайта и определения ее актуальности — AKA не содержит ошибок — я проверяю домен клиента с помощью консоли поиска Google. Это позволяет мне точно увидеть, как Google видит хорошее, плохое и уродливое в домене, который я пытаюсь оценить.

Один из моих любимых разделов, на котором я хотел бы сосредоточиться, — это раздел «Внешний вид поиска» в Google Search Console (ранее известный как Инструменты Google для веб-мастеров).

В этом разделе дается представление о важных отображениях поисковых систем и соответствующей терминологии: заголовок, фрагмент, дополнительные ссылки, поиск на сайте, URL-адрес, фрагмент с расширенным набором событий, хлебные крошки и расширенный фрагмент продукта. Этот обзор действует как контрольный список, когда я работаю над сайтом клиента, чтобы убедиться, что он включен в каждый возможный элемент в Google.

Второе, что я ищу, это реализация структурированных данных на своей странице.

Если клиент не использует словарь schema.org для тегирования элементов на своей странице, я рекомендую начать немедленно, чтобы Google мог получить больше контекста за содержанием и правильно отобразить его в своем индексе.

Например, явно сообщая Google, что вы пишете обзор фильма или ресторана, Google увеличит шансы, что бот проиндексирует и ранжирует ваши страницы по поисковым запросам, связанным с этим обзором фильма.

Примечание. Микроданные встроены в темы BigCommerce, автоматически структурируя страницы продуктов для расширенных сниппетов в Google.

Одна приятная функция в Google Search Console — это возможность выделять элементы на вашей странице без какого-либо программирования на стороне клиента. Просто нажмите кнопку начала выделения, и вы уже в пути.

Внутренние ссылки — это еще один способ указать на важность страниц для Google (и пользователей).

2. Может ли Google сканировать ваш сайт?

Когда вы определили, что Google может найти вашу страницу, следующий вопрос: «Может ли Google ее сканировать?»

По опыту могу сказать, что Google не очень терпелив.Чем больше технических проблем на вашей странице, тем больше обходных путей она должна предпринять и тем больше разочаровываться в ботах. Это приводит к тому, что боты покидают вашу страницу, что негативно влияет на ее рейтинг.

Ваша главная база для всего технического — напрямую от самого поискового гиганта — это Google Search Console (ранее известная как Google Webmaster Tools для старожилов SEO).

Вы можете использовать отчет Google об ошибках сканирования, чтобы получить представление о проблемах, которые мешали поисковому роботу успешно сканировать ваш сайт за последние 90 дней.

3. Может ли Google проиндексировать ваш сайт?

Поисковые системы построены на их способности индексировать страницы. Отчет об индексировании Google содержит список страниц, которые Google проиндексировал в вашем домене.

Если вы регулярно публикуете контент — например, сообщения в блогах — и замечаете тенденцию к снижению, значит, вы знаете, что у вас есть проблема, и вам необходимо изучить ее дополнительно.

Помимо статуса индекса, я рекомендую вам следить за отчетом по ключевым словам содержания в разделе «Индекс Google».

Этот отчет покажет вам, как ваш домен воспринимается в глазах Google. Если вы начнете замечать странные ключевые слова, появляющиеся в этом отчете, это может быть явным сигналом того, что ваш сайт был взломан. Или, если вы видите, что появляются ключевые слова, не связанные с контентом (например, о, контакт), то у вас могут быть проблемы с SEO на странице, о которых я расскажу подробнее в следующем разделе.

4. Может ли Google оценить ваш сайт?

Процесс сканирования и оценки вашего веб-сайта Google начинается на шаге 2 (сканирование).Это когда робот Googlebot заходит на ваш сайт, сканирует ваши ссылки и индексирует ваши страницы.

После того, как страницы проиндексированы, боты начнут определять рейтинг на основе более чем 200 факторов, которые можно сгруппировать двумя способами: на странице и вне страницы.

На странице Контрольный список для SEO

Несмотря на сотни сигналов и развитие алгоритмов, поисковая оптимизация по-прежнему сводится к одному важному соображению: ключевым словам. Это самая важная вещь, о которой нужно помнить, когда дело касается SEO на странице.

Поиск релевантных запросов для вашего веб-сайта — один из наиболее важных моментов, которые нужно проверять при проведении SEO-аудита.

Вот три фактора, которые следует учитывать при проведении исследования ключевых слов:

1. Объем поиска

Сколько людей ищут данное ключевое слово? Если вы застряли между двумя связанными ключевыми словами, например, «купить красную рубашку в Интернете» или «онлайн-магазин красных рубашек», проверьте объем поиска по каждому из них.

Есть много инструментов, которые вы можете использовать для увеличения количества запросов, но старомодным, испытанным методом является Планировщик ключевых слов Google.

В этом случае вы бы хотели пойти с «купите красную рубашку в Интернете.”

2. Намерение

Какую проблему пытается решить пользователь, выполняя поиск по заданному ключевому слову? Несмотря на то, что любят думать владельцы онлайн-бизнеса, ответ не всегда — «совершить покупку».

Иногда пользователи начинают с попытки узнать, что что-то такое. Возможно, они слышали о ваших товарах от друга и просто хотят получить о них информацию.

Этот этап часто называют осознанием. Если вы попытаетесь создать продаваемую целевую страницу с таргетингом на информационный запрос, она не будет соответствовать тому, что ищут пользователи, и Google, скорее всего, это поймет (то есть вы не получите по ней рейтинг).

Если у ключевого слова нет намерения покупателя, ничего страшного! Здесь на помощь приходит контент, предоставляющий вам возможность обучить пользователей поиску вашего продукта.

Как использовать контент для увеличения трафика в 3 раза

Контент-маркетинг жизненно важен для привлечения трафика перед покупкой и узнаваемости бренда. Интернет-предприниматель Кент Гамильтон применил эту стратегию для своего собственного бренда и расскажет, как именно утроить трафик через контент.

3. Релевантность и сложность

Вы определили ключевые слова с объемом поиска и определили цель поиска, стоящую за ними, но соответствует ли она вашим основным предложениям?

Одна из распространенных ловушек SEO — это слепая влюбленность в ключевое слово с большим объемом, когда на самом деле оно не так уж сильно связано с тем, чем занимается ваш бизнес.

Или, что еще чаще, ключевое слово слишком широкое и конкурентоспособное.

Все эти факторы взаимосвязаны, и их следует учитывать одновременно. Совершенно новый обувной магазин просто не попадет в рейтинг «Nike Shoes». Даже если вы все сделаете правильно с помощью SEO для своего стартапа, вашему сайту просто не хватит авторитета для такого конкурентного запроса. И это нормально.

У вас есть ключевые слова –– Что теперь?

Ключевые слова должны быть не просто включены на вашу страницу, но они должны быть в нужных местах.

Наиболее важные элементы страницы для включения целевых ключевых слов:

• Тег заголовка: Отображается на странице результатов поисковой системы и во вкладке вашего браузера. Передовые методы SEO для страницы продукта огромны, например, включают целевое ключевое слово в тег заголовка.
• Метаописание: Это не фактор ранжирования, но он может иметь огромное влияние на рейтинг кликов, поскольку он отображается в запросе Google под тегом заголовка. По сути, это ваша реклама, чтобы привлечь людей.
• h2: Каждая страница должна иметь один тег h2 или основной заголовок. HTML5 позволяет использовать несколько h2s, но это совсем другая история.
• Подзаголовки (h3, h4 и т. Д.): Подобно тому, как люди ценят подзаголовки для сканирования документа, чтобы понять его суть, поисковые системы придают достоверность разделам вашей страницы. Разбивая страницу на разделы с помощью тегов подзаголовков, вы, по сути, даете Google план страницы. И вы хотите, чтобы ваш план соответствовал вашему целевому ключевому слову.Думайте о своем h2 и всех подзаголовках как о схеме, которую вы отправляете в Google для проверки. Сможет ли кто-нибудь понять, о чем вы говорите, исходя из всего этого? Если нет, отредактируйте эти заголовки.

Начните с самых важных страниц, вероятно, с домашней страницы и страниц топ-5 категорий и продуктов. Сравните их с контрольным списком выше и убедитесь, что каждая страница нацелена на уникальное ключевое слово.

Как определить улучшения SEO на сайте

Поскольку мы не очень хорошо понимаем, что именно происходит, когда роботы поисковых систем сканируют ваш сайт и определяют ваш рейтинг на основе этих различных факторов, мы можем использовать инструменты например, SEMRush, чтобы лучше понять как нашу собственную область, так и область наших конкурентов.

Например, подробный SEO-аудит на странице покажет вам точные ошибки на всех ваших страницах, выполненные путем анализа, аккуратной группировки и организации ваших:

• Дублированное содержимое
• Дублирующиеся теги заголовка
• Дублирующиеся метаописания
• Отсутствуют теги заголовка
• Отсутствуют теги ALT (или «замещающий текст»)
• Локальные соображения по поисковой оптимизации
• И многие другие факторы на странице, которые могут существенно повлиять на ваш рейтинг, сканирование и даже индекс ваших страниц.

Это даст вам четкую отправную точку для исправления ошибок на странице для повышения рейтинга.

Например, просто решив проблему с дублированием тега заголовка, вы можете четко передать уникальную цель каждой веб-страницы и повысить свои шансы на ранжирование по важным ключевым словам в процессе.

Теперь, когда вы провели базовый аудит, пора убедиться, что все эти элементы выполнены в максимальной степени.

Выявление повторяющихся тегов заголовков или перекрытия ключевых слов — важный первый шаг, но оптимизированы ли они должным образом?

Следующий контрольный список из 15 пунктов SEO для электронной коммерции поможет вам применить скальпель к своей стратегии SEO и определить возможности для значительного влияния на трафик.

1. Настроили ли вы инструменты отслеживания и измерения?

Внедрение Google Analytics, Google Search Console и инструментов Bing для веб-мастеров на вашем сайте позволит вам отслеживать и измерять органический поисковый трафик и взаимодействие с сайтом.

Google Analytics дает более широкий взгляд на тенденции веб-трафика и позволяет глубже изучить эффективность обычного поиска.

Google Search Console и Bing Webmaster Tools позволяют выявлять ошибки, оценивать эффективность обычных ключевых слов и целевой страницы, отслеживать обратные ссылки, выявлять проблемы с удобством для мобильных устройств, тестировать структурированные данные, отправлять карту сайта и следить за другими техническими и структурными элементами.

Google Search Console предоставляет данные и аналитические сведения о внешнем виде в обычном поиске, поисковом трафике, статусе индекса и проблемах сканирования.

2. Вы выбрали ключевые слова?

Выбор правильных ключевых слов для размещения в ключевых элементах сайта и во всем содержании — одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать для повышения эффективности обычного поиска.

Выбирайте варианты ключевых слов, которые имеют большой объем поиска, низкую конкуренцию и имеют прямое отношение к вашим продуктам и бизнесу.

Воспользуйтесь инструментом Google Keyword Planner, чтобы найти релевантные ключевые слова и узнать, какие термины имеют высокий объем поиска и более низкую конкуренцию.

3. Есть ли у каждой страницы уникальный заголовок?

Каждая страница должна иметь уникальный заголовок длиной не более 70 символов. Для вашей домашней страницы, страниц категорий продуктов и других статических страниц используйте свои ключевые слова для создания уникальных заголовков страниц. На большинстве сайтов электронной коммерции представлены сотни, если не тысячи товаров, что затрудняет написание уникальных заголовков с большим количеством ключевых слов.Самый эффективный способ обработки заголовков страниц продукта — использовать название продукта в качестве заголовка страницы.

Используйте этот инструмент от Moz, чтобы проверить, как ваш заголовок будет отображаться в результатах поиска.

4. Есть ли у каждой страницы уникальное метаописание?

Хотя метаописания не оказывают прямого влияния на вашу позицию в обычном поиске, они играют важную роль в мотивации пользователей перейти на ваш веб-сайт. Думайте о них как о рекламных объявлениях для ваших обычных списков — вы хотите, чтобы описание соответствовало содержанию страницы, обращалось к поисковикам и содержало призыв к действию.

Каждая страница вашего сайта должна иметь уникальное метаописание длиной не более 150 символов. Страницы домашней страницы и категорий продуктов должны быть написаны специально для обращения к содержанию этой страницы и обмену сообщениями.

Jeni’s Ice Creams написала уникальные метаописания для каждой из страниц своих категорий, в которых описаны типы продуктов, которые пользователи найдут при переходе по ссылке.

Для страниц продукта вы можете использовать описание продукта.Многие веб-сайты электронной торговли будут использовать точное описание, предоставленное производителем, для заполнения описания каждого продукта. Хотя это может быть эффективным способом гарантировать, что каждый продукт содержит контент, это может привести к дублированию проблем с контентом. Если у вас есть сотни или тысячи продуктов, что затрудняет составление уникальных описаний для каждого, начните сначала с самых продаваемых продуктов и тех, которые получают самый органический трафик. Затем, если позволят время и ресурсы, откажитесь от оставшихся страниц продукта.

5. Вы блокируете сканирование ненужных страниц?

Некоторые страницы вашего сайта не подходят для обычных поисковиков. Страницы оформления заказа, страницы с благодарностью, списки желаний и страницы 2+ результатов поиска по сайту — вот некоторые из этих страниц. Вы можете запретить поисковым системам сканировать и индексировать эти страницы с помощью файла Robots.txt.

Добавьте директивы disallow в файл Robots.txt, чтобы указать, что эти страницы не должны сканироваться, а затем загрузите этот файл на свой сервер.

Вот как выглядит файл Robots.txt при тестировании через Google Search Console. Обратите внимание на типы блокируемых страниц: страницы учетной записи, страницы корзины и оформления заказа, результаты внутреннего поиска, списки желаний и многое другое.

6. Есть ли на ваших подстраницах иерархическая навигация?

Навигация по хлебным крошкам полезна как для посетителей-людей, так и для роботов поисковых систем. Это помогает людям понять, где они находятся на вашем сайте, и позволяет им легко возвращаться к страницам предыдущих подкатегорий.Для поисковых систем это помогает им лучше понять структуру сайта и связанные страницы, а также создает четкие внутренние ссылки.

Chapstick включает панировочные сухари на всех страницах подкатегорий.

7. Достаточно ли на вашем сайте контента?

Контент может быть серьезной проблемой для сайтов электронной коммерции, но ее необходимо решать для улучшения органической видимости. На каждой странице должно быть около 250 слов уникального содержания, чтобы улучшить качество сайта, увеличить насыщенность ключевыми словами и избежать проблем с дублированием контента.Ваш подход к содержанию зависит от страницы:

Страницы категорий

Напишите уникальный контент для каждой страницы категории, описывая типы продуктов, которые пользователь найдет в этой категории. Подчеркните любые отличительные черты ваших продуктов и вплетите сообщения вашего бренда, чтобы обеспечить единообразие восприятия на каждой странице.

Cetaphil включает уникальную копию для каждой категории продукта и страницы подкатегории.

Страницы продуктов

Как упоминалось ранее в разделе метаописаний, может быть сложно написать уникальную копию для каждого продукта, особенно когда у вас тысячи продуктов на вашем сайте.

Работайте с описаниями продуктов так же, как и с метаописаниями — начните сначала с лидеров продаж и драйверов с наибольшим органическим трафиком, а затем перебирайте оставшиеся продукты.

Полное руководство по написанию описаний продуктов, которые продают

Уникальная копия — не единственное требование, если вы хотите увеличить продажи за счет копии продукта. Вот как именно написать конвертирующую копию.

8. Как вы обрабатываете страницы с товарами, которых нет в наличии?

Для продавцов с постоянно меняющимися запасами обычно есть продукты и даже категории продуктов, которых больше нет на складе.Когда эти продукты уйдут, исчезнут и страницы продуктов. Однако это упущенная возможность продолжать укреплять возраст и авторитет.

Поддерживайте эти страницы в рабочем состоянии и добавьте уведомление о «временном отсутствии товара», если продукт, вероятно, вернется, форму подписки, чтобы получать уведомления, когда продукт вернется, и добавьте ссылки на связанные продукты или категории. Если вы не планируете пополнять запасы продукта, вы можете рассмотреть возможность перенаправления страницы на аналогичный продукт или связанную категорию. Таким образом вы сохраняете ценность страницы и при этом доставляете пользователям удовольствие.

ModCloth поддерживает страницы с товарами, отсутствующие на складе, и призывает пользователей сообщить им, следует ли им вернуть товар.

Добавьте уведомление об отсутствии на складе на свой сайт сейчас

Клиенты BigCommerce могут использовать InStockNotify, чтобы предупреждать клиентов о товарах, которых нет в наличии, и позволять им добавлять адрес электронной почты, чтобы получать обновления, когда товар вернется.

9. Создаете ли вы контент для информационных ключевых слов?

Часто страница продукта ранжируется по ключевым словам информационного или образовательного типа (например,g., «как настроить беспроводные колонки» или «какого оттенка баклажан пурпурный?»), даже если точная фраза или информация не найдены на этой странице. Обычно это приводит к высокому показателю отказов, потому что поисковик еще не готов к покупке. Не имея четкого способа найти ответы, они немедленно уходят.

Одним из способов захватить этот трафик и предоставить полезную информацию является создание контента для этих ключевых слов «как сделать» и вопросов. Этот контент может размещаться в блоге, в разделе «Ресурсы», «Учебном центре» или на страницах часто задаваемых вопросов.

Bright AgroTech имеет большой раздел ресурсов с множеством обучающих материалов, чтобы помочь своим клиентам начать собственное сельское хозяйство.

10. Содержат ли ваши URL-адреса релевантные ключевые слова?

Включение ключевых слов в URL-адреса может помочь улучшить обычную видимость. Это особенно важно для страниц категорий и подкатегорий.

Также важно, чтобы URL-адреса страниц имели одинаковую структуру. Например, URL-адрес пары женских теннисных туфель может быть таким: www.example.com/womens/sneakers/high-performance-white-tennis-shoe.

Это помогает организовать ваш сайт в аккуратные категории для облегчения сканирования и индексирования и может повысить вероятность того, что ваши обычные результаты будут содержать дополнительные ссылки.

Хорошо организованная структура сайта Wellbot приводит к появлению дополнительных ссылок в обычном поиске Google.

11. Есть ли у вас отзывы о товарах?

Включение обзоров и оценок на страницы ваших продуктов не только помогает клиентам принимать более обоснованные решения о покупке, но также помогает увеличить количество контента на этих страницах и может обеспечить органическую видимость новых ключевых слов.

Кроме того, вы можете добавить схему обзора продукта, что может привести к включению звездных рейтингов в результаты поиска, создавая более богатый и привлекательный органический список.

Использование Backcountry обзоров и структурированных данных привело к добавлению фрагментов отзывов в их списки органического поиска.

12. Насколько быстро работает ваш сайт?

Время, необходимое для загрузки вашего сайта, является важным фактором для взаимодействия с пользователем и видимости в поисковых системах.Если ваш сайт загружается долго, пользователи, скорее всего, уйдут и найдут другой сайт, который обеспечит им более удобную и быструю работу.

Кроме того, если поисковые системы заметят, что ваш сайт загружается медленно, они, скорее всего, подумают, что он невысокого качества, и, следовательно, они могут не обеспечить его видимость, на которую вы рассчитываете. Проверьте скорость своего сайта здесь и внесите необходимые изменения, как указано в тесте.

13. Оптимален ли ваш сайт для мобильных устройств?

Поисковая оптимизация для мобильных устройств быстро превратилась из необязательной галочки в обязательное требование.Поисковые системы награждают сайты, оптимизированные для мобильных устройств, присваивая им ярлык «Удобство для мобильных» в результатах мобильного поиска и повышая рейтинг по сравнению с конкурентами, не оптимизированными для мобильных устройств.

Проверьте, насколько ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств. Если ваш сайт адаптивный (как и все сайты BigCommerce), вы должны успешно пройти тест. Если вы не согласны, внесите необходимые изменения, как указано в результатах теста.

14. Как клиенты используют ваш внутренний поиск по сайту?

Оптимизация для внутреннего поиска так же важна, как и оптимизация для поиска Google.Отслеживайте и анализируйте, какие термины клиенты используют в строке поиска на вашем сайте.

Обратите внимание на любые орфографические ошибки, синонимы или сокращения, которые могут вызывать ошибки в результатах или неудобства. Устраните любые проблемы с фильтрами поиска и удобством использования, чтобы пользователи могли находить нужные продукты самым быстрым и простым способом.

Используйте Google Analytics, чтобы понять, как клиенты используют внутренний поиск, какие ключевые слова используются и как они перемещаются по сайту после поиска.

15. Добавляли ли вы канонические теги для фильтрованных просмотров страниц?

Большинство сайтов электронной торговли позволяют фильтровать страницы категорий продуктов или результаты поиска по размеру, цене, рейтингу, цвету, доступности или другим атрибутам. Когда пользователь фильтрует результаты, новая страница часто загружается с параметром, добавленным в конец URL-адреса (например, http://shopharveys.com/shop-all/?search_query=&page=1&limit=100&sort=featured&Color=Brown&category= 45 & is_category_page = 1).

Чтобы избежать проблем с дублированием контента, вы хотите добавить на эти страницы канонические теги.Канонический тег указывает поисковым системам относить все значения страницы к основному URL. Итак, в этом примере все отфильтрованные представления ссылаются на страницу основной категории как на «каноническую», что гарантирует, что Google не найдет все варианты и не накажет вас за дублированный контент. В приведенном выше примере http://shopharveys.com/shop-all/ является канонической страницей.

Харви разместил канонический тег на http://shopharveys.com/shop-all/?search_query=&page=1&limit=100&sort=featured&Color=Brown&category=45&is_category_page=1, указывающий на страницу категории в качестве главной.

И вот он — единственный контрольный список SEO, который вам нужен, чтобы быстро проверить состояние вашего сайта. За 40 минут или меньше вы определяете, может ли Google сканировать, индексировать и оценивать ваш сайт. У вас также есть план игры, чтобы вывести аудит на новый уровень за счет полной оптимизации всего содержания вашего сайта.

Я оставлю это на этом примечании: если вы не знаете, какой из двух вариантов может быть лучше для SEO, просто подумайте о пользовательском опыте. Что имеет смысл с точки зрения пользователя? Когда ваши действия отвечают на этот вопрос, они чаще всего перемещают стрелку в правильном направлении для вашей эффективности обычного поиска.

Лучшие практики SEO — Контрольный список SEO на странице

Изначально я написал это как руководящий документ только для клиентов Orbit, но подумал: «Эй, а кому не нравится хороший контрольный список? Я должен поделиться этим с миром! » Итак, мы здесь.

Ниже приведены восемь советов по передовым методам SEO для оптимизации на странице. Приступим…

1. Теги заголовка

Если вы уже провели исследование ключевых слов, это один из самых важных факторов SEO на странице.Если нет, то вот пошаговое руководство по поиску ключевых слов.

Тег заголовка сообщает поисковым системам, о чем страница и что страница на вашем веб-сайте релевантна этому ключевому слову или ключевой фразе. Теги заголовков должны быть уникальными для каждой страницы. В результатах поиска поисковые системы будут выделять ваши ключевые фразы, если пользователь искал эти термины. Это увеличивает видимость и CTR.

Допустим, вы пытаетесь попасть в рейтинг «Веб-дизайн Чикаго», ваш тег заголовка может выглядеть так:

Чикаго Веб-дизайн и разработка | Орбита Медиа

Лучшие практики:

• Тег заголовка должен быть записан следующим образом: Первичное ключевое слово — Дополнительное ключевое слово | Бренд
• Используйте тире между ключевыми фразами и вертикальную черту в конце перед названием вашего бренда.
• Избегайте дублирования тегов заголовков
• Держите теги заголовков длиной не более 55 символов, включая пробелы.Если вы хотите узнать больше о новых правилах использования тегов заголовков, ознакомьтесь с этим сообщением доктора Пита.

Пример тега заголовка в браузере:

Пример тега title в результатах поиска:

2. Метаописание

Мета-описания, хотя и не так важны для ранжирования в поисковых системах, чрезвычайно важны для того, чтобы пользователи переходили со страницы результатов поисковой системы (SERP) на ваш веб-сайт.Мета-описания должны использовать ключевые слова с умом, но, что более важно, они должны включать убедительное описание, на которое пользователь захочет нажать.

Как и теги заголовков, поисковая выдача выделяет ключевые слова, которые пользователь искал, увеличивая вероятность того, что пользователь перейдет на ваш сайт.

Лучшие практики:

• Напишите убедительные метаописания
• Рекомендуемая длина от 150 до 160 символов.
• Избегайте дублирования метаописаний
• Не используйте кавычки или какие-либо символы, отличные от альфа (Google, вырезает их из метаописания)

Пример метаописаний в результатах поисковой системы:

3.Контент с таргетированными ключевыми фразами

Ваш контент — это мясо и картошка вашего сайта. При всех обновлениях Google Panda чрезвычайно важно, чтобы ваш контент был уникальным и актуальным . Если у вас есть несколько страниц с одинаковым содержанием (или если у вас есть контент на сайтах других людей), вы рискуете подвергнуться наказанию со стороны Google, и ваш рейтинг в поисковой выдаче пострадает.

Мы хотим, чтобы Google оставался довольным, поэтому пусть ваш контент будет уникальным.

Лучшие практики:

• Создайте контент, который чрезвычайно релевантен этой ключевой фразе
• Используйте ключевую фразу 4 раза в своем контенте (но не злоупотребляйте ею)
• Включите ссылки с других страниц вашего веб-сайта, которые ведут на эту страницу (см. Внутренние ссылки)
• Создавайте уникальный контент для каждой среды (пресс-релизы, блоги, сообщения в гостевых блогах и т. Д.).Если вы отправляете пресс-релиз, не копируйте и не вставляйте этот пресс-релиз на свой веб-сайт . Если он будет обнаружен в нескольких публикациях, поисковые системы увидят, что у вас дублированный контент, и накажут вас за это.

4. Теги заголовка и ключевые фразы

Тег заголовка, также известный как тег h2, очень похож на строку темы вашей веб-страницы. Вы должны использовать ключевую фразу только один раз в теге h2. Это должно быть включено на страницу, на которую вы пытаетесь направить уникальный трафик.Вы также можете использовать теги h3 (второй заголовок), если разделов несколько.

Лучшие Лрактики:

• Используйте ключевую фразу один раз в теге h2
• Используйте теги h2 на страницах, на которые вы пытаетесь привлечь уникальный трафик (страница SEO)
• Используйте теги h3, если разделов несколько

Пример тега h2, оптимизируемого для «веб-дизайна»:

5. Ссылка на внутреннюю страницу с помощью якорного текста

Внутренняя ссылка — это ссылка на странице, которая указывает на другую страницу того же веб-сайта.Внутренние ссылки важны, потому что они помогают укрепить эти ключевые слова внутри этих страниц, позволяют пользователям (и роботам поисковых систем) перемещаться по веб-сайту и говорят поисковым системам, что страница релевантна данной ключевой фразе.

Лучшие практики:

• При переходе по ссылке на другую страницу того же сайта из содержимого, выберите хороший якорный текст (ключевые слова) для использования в фактической ссылке и делайте это часто. Например: «Мы предлагаем широкий спектр услуг веб-дизайна », а не «». Нажмите здесь , чтобы просмотреть наши услуги.”
• В приведенном выше примере вы должны связать «услуги веб-дизайна» со своей страницей услуг веб-дизайна вместо ссылки «щелкните здесь».

Пример использования анкорного текста во внутренних ссылках:

Текстовые ссылки электронной торговли на нашу страницу электронной торговли, ссылки для мобильных устройств на нашу страницу для мобильных устройств и т. Д. Вы получили картинку!

6. Теги изображения ALT и имена файлов

Тег alt — это, по сути, имя изображения. Все изображения должны использовать соответствующие теги alt.Не только теги alt хороши для поисковых систем; они также хороши для доступности. Если кто-то использует программу чтения с экрана, он сможет услышать, что это за изображение.

По возможности постарайтесь включить ключевую фразу в название изображения, но не переусердствуйте. Имена файлов изображений также должны быть оптимизированы для SEO. Поиск изображений используется гораздо шире, чем предполагалось, поэтому трафик оттуда также является ценным.

Лучшие практики:

• Назовите все изображения так, чтобы они описывали их сущность
• Используйте тире между словами, а не подчеркивания (purple-hat.jpg, а не purple_hat.jpg)
• Не используйте символы, отличные от альфа, в изображениях или именах файлов (т.е. не используйте%, &, $ и т. Д.).

7. Сделайте контент удобочитаемым

Это не очень важный фактор в рейтинге поисковых систем, но поможет вашим пользователям легко сканировать ваш контент и находить ключевые слова, которые они ищут. Вы должны использовать жирный шрифт и маркеры, чтобы разделять слова в тексте, и это дополнительно сообщает движкам, что важно на странице. Не сходите с ума, иначе вы в конечном итоге загромождаете свою страницу и рассердите пользователя.

Лучшие практики:

• Абзацы должны состоять примерно из трех предложений. Очень длинные предложения потеряют внимание пользователей
• Используйте маркеры и полужирный шрифт, чтобы разбивать большие блоки содержимого. Пользователи склонны сканировать контент в поисках ключевых слов
• Не злоупотребляйте пулями и ползунками

Пример удобочитаемого содержания:

8. Мета-ключевые слова

Мета-ключевые слова раньше были популярны.Однако в настоящее время Google (или любая другая поисковая система в этом отношении) не имеет никакого веса для мета-ключевых слов, так что пропустите это.

Если я что-то пропустил или у вас есть что добавить, я хотел бы услышать ваши комментарии ниже!

Полный контрольный список для SEO на 2020 год

Это тоже имеет смысл! Google обслуживает триллионы поисковых запросов каждый год, и когда вы занимаетесь хорошим рейтингом, вы почти гарантированно привлекаете квалифицированный трафик.Но вот в чем дело — рекомендации Google длинные и непростые, особенно если вы впервые изучаете SEO.

Вам нужен контрольный список SEO, чтобы убедиться, что вы даете своему сайту максимальные шансы на первое место в рейтинге.

Начните оптимизацию своего веб-сайта (и заработайте высокие позиции) с помощью приведенного ниже контрольного списка оптимизации веб-сайта из девяти пунктов. Если вам нужна профессиональная помощь при проработке контрольного списка SEO вашего сайта, WebFX может вам помочь.

В WebFX мы ежедневно работаем над органическим SEO, помогая нашим клиентам получать трафик, потенциальных клиентов и продажи из Интернета. Фактически, за последние пять лет мы обеспечили нашим клиентам продажи на сумму более 2 миллиардов долларов и более 6,3 миллиона потенциальных клиентов.

Свяжитесь с нами онлайн или позвоните по телефону 888-601-5359 сегодня, чтобы разработать стратегию SEO для вашего бизнеса!

Последнее обновление: август 2019 г.

Ваше полное руководство по SEO

Найдите идеального партнера для этого контрольного списка SEO с этим 46-страничным руководством по SEO.Узнайте все, что вам нужно знать, чтобы ваш сайт и отдельные страницы появлялись в результатах поиска Google.

1. Контрольный список SEO: базовая настройка

Любой контрольный список SEO для новых веб-сайтов (и даже существующих) должен включать в себя базовую настройку обязательных инструментов, таких как Google Analytics и Google Search Console. Следуйте этому контрольному списку SEO для сайта, чтобы начать работу с аккаунтами и связать их с вашим сайтом! Имейте в виду, что существует бесчисленное множество инструментов для оптимизации веб-сайтов, которые помогут вам с вашим SEO!

Настройте учетную запись Google Analytics

Google Analytics — мощный инструмент для анализа веб-сайтов и поисковой оптимизации.

С помощью Google Analytics вы можете увидеть:

• Сколько трафика приходит на ваш сайт из Google, социальных сетей, других сайтов и т. Д.
• Какие страницы имеют высокий показатель отказов, время пребывания на сайте, коэффициент конверсии и т. Д.
• Сколько времени требуется пользователям на конверсию после того, как они нашли ваш сайт
• И более

Google Analytics также соединяется с несколькими другими платформами, в том числе:

• Google Реклама
• Google Data Studio
• Консоль поиска Google

Чтобы настроить учетную запись Google Analytics, выполните следующие пять шагов.

Настройте учетную запись Google Search Console

Затем вы хотите настроить свою учетную запись Google Search Console, которую вы можете связать с Google Analytics.

Как и Google Analytics, Google Search Console является бесплатным инструментом. Кроме того, это мощный инструмент, который дает вашему бизнесу глубокое понимание того, как ваш сайт работает в результатах поиска. Консоль поиска Google показывает, как люди находят ваш сайт в обычных результатах поиска.

С помощью Google Search Console вы можете:

• Отправьте карту сайта своего веб-сайта, а также отдельные страницы для индексации
• Проверьте свой веб-сайт на наличие ошибок сканирования и проблем с мобильными устройствами
• Просмотр страниц с самыми популярными ссылками, сайтов с самыми популярными ссылками и т. Д.
• Просматривайте количество показов и кликов для отдельных страниц
• Найдите, какие ключевые слова привлекают наибольшее количество просмотров и трафика для страниц
• И более

Настройте свой веб-сайт в Google Search Console, и вы можете перейти к следующему пункту в этом контрольном списке SEO.

Настройка инструментов Bing для веб-мастеров

Google может доминировать на рынке поиска, но Bing по-прежнему претендует на значительную его долю. Вот почему стоит использовать Bing Webmaster Tools. Как и консоль поиска Google, инструменты Bing для веб-мастеров помогают вашей компании увидеть, как ваш веб-сайт и страницы работают в результатах поиска — но на Bing.

Вот несколько функций, которыми стоит воспользоваться в Bing Webmaster Tools:

• Загрузка и отправка карты сайта
• Просмотр еженедельного отчета по SEO
• Использование инструмента SEO Analyzer для проверки вашего сайта

Вы можете начать работу с Bing Webmaster Tools, следуя удобному руководству Bing.

Настройка Yoast SEO для сайтов WordPress

Есть сайт на WordPress? Тогда вы хотите сделать настройку Yoast SEO частью своего контрольного списка SEO.

Yoast SEO, бесплатный плагин с платными опциями, помогает вашему бизнесу оптимизировать ваш сайт для SEO. В дополнение к базовой версии ваша компания может использовать определенные версии, например, для локального SEO, SEO для видео, SEO для новостей и даже для WooCommerce SEO.

С помощью Yoast SEO вы можете:

• Установить канонические URL
• Позаботьтесь о роботах.txt файлы и карты сайта
• Страницы перенаправления без навыков разработки

Узнайте больше о платной и бесплатной версиях Yoast SEO, чтобы выбрать лучшую для вашего сайта.

2. Контрольный список для SEO: исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов — это процесс обнаружения поисковых запросов, которые пользователи поисковых систем вводят в Google, чтобы найти информацию, имеющую отношение к вашему бизнесу или отрасли.

Как только вы это сделаете, вы можете начать использовать эти термины на своем сайте для привлечения трафика и, что более важно, потенциальных клиентов.

В этом контрольном списке SEO мы затронем каждый этап исследования ключевых слов в целом — но если вы хотите узнать больше, мы более подробно рассмотрим эту концепцию в нашем руководстве для начинающих по исследованию ключевых слов.

А пока начнем с основ.

Создайте начальный список ключевых слов

Никто не знает ваш бизнес лучше вас. Вот почему исследование ключевых слов всегда начинается с сеанса мозгового штурма для создания исходного списка потенциальных ключевых слов.

Этот список должен включать все термины, которые, как вы знаете, имеют отношение к вашему бизнесу. Все, что может относиться к вашей конкретной компании, отрасли или даже головному офису, — хорошее начало для исследования ключевых слов.

Например, местный благотворительный магазин может начинаться с таких ключевых слов, как «винтажные футболки в [их городе]» или «комиссионный магазин [их город]».

Точно так же электрик может использовать такие ключевые слова, как «электрики в [городе]». Они также могут ориентироваться на более общие поисковые запросы, такие как «как подключить диммер» или информационные запросы по этим направлениям.

Хотя ваша компания и будет отличаться от этих примеров, принцип тот же — подумайте о ключевых словах, которые, вероятно, будут искать ваши клиенты.

Тогда пришло время найти ключевые слова, которые работают.

Искать ключевые слова в инструментах

Когда у вас есть исходный список, самое время проверить ваши ключевые слова.

Вы можете сделать это, просмотрев свои ключевые слова в инструменте исследования ключевых слов. Самым популярным из них является Планировщик ключевых слов Google, который фактически показывает данные о плате за клик (PPC).

(Эти данные доступны только для тех, кто проводит кампании AdWords. Вы можете использовать ряд альтернативных инструментов подсказки ключевых слов, если вы не размещаете рекламу в Google.)

Тем не менее, эти данные по-прежнему полезны для SEO с точки зрения объема поиска, популярности и конкуренции.

Самая ценная информация — это объем поиска или то, как часто люди ищут ключевое слово в конкретный месяц. Это даст вам представление о том, сколько новых посетителей вы потенциально можете привлечь на свой сайт и превратить в клиентов.

Ключевые слова с большим количеством поисковых запросов, однако, не всегда лучший выбор. Это потому, что по ключевым словам, которые ищут чаще , а также , больше компаний пытаются ранжировать по ним.

Это означает усиление конкуренции для вас, а также то, почему так важно понимать, что делает ключевые слова ценными.

Независимо от того, какие ключевые слова вы выберете, обязательно изучите их объем поиска, цену за клик (CPC) и конкуренцию. Выполнение этой части этого контрольного списка оптимизации веб-сайта принесет пользу вашей стратегии SEO, помогая вам нацеливать наиболее ценные ключевые слова.

Запишите ценные ключевые слова

Лучшие ключевые слова часто следуют этой схеме:

• Длинное (3+ слова)
• специальный
• 10+ запросов в месяц
• Низкая конкуренция
• Высокая актуальность

Эти ключевые слова называются длинными ключевыми словами. Они могут не привлекать на ваш сайт много людей по отдельности, но вы можете настроить таргетинг на лотов из них, чтобы получить легкий и стабильный трафик.

По мере того, как вы нацеливаетесь на большее количество этих ключевых слов, ваш бренд начнет расти в Интернете, так как вы ранжируетесь по такому количеству различных поисковых запросов.

И как только у вас будет такая основа для вашего сайта, вы можете перейти к более общим ключевым словам.

Но почти для всех предприятий лучше всего использовать более длинные и конкретные ключевые слова.

В качестве бонуса конкретные ключевые слова также коррелируют с намерениями покупателя. Например, вы можете поспорить, что тот, кто ищет «мужские кроссовки 7 размера», с гораздо большей вероятностью станет покупателем, чем тот, кто ищет «туфли».«

В конце концов, чем они конкретнее, тем яснее они понимают, чего хотят.

Но хотя очень важно записывать хорошие ключевые слова, которые вы найдете, не менее важно удалять плохие.

Удалить некачественные ключевые слова

«Плохих» ключевых слов в разных компаниях могут быть разными, но обычно они следуют следующей схеме:

• Короткий
• Общие
• Большой объем поиска
• Высокая конкуренция
• Низкая актуальность

Таргетинг по этим ключевым словам на новом веб-сайте обычно не приносит особой пользы — вот почему эта задача находится в нашем контрольном списке SEO для новых веб-сайтов.. Это потому, что вы столкнетесь с общенациональными (или всемирными) брендами, у которых есть более сильные веб-сайты, чем у вас.

Некоторые из этих ключевых слов могут в конечном итоге привести к хорошим целям, но вам нужно добиваться их, если вы действительно хотите, чтобы они работали.

После того, как у вас будет уточненный список ключевых слов, вы можете начать нацеливание на эти ключевые слова с содержанием.

3. Контрольный список SEO: Техническое SEO

Технический контрольный список SEO может показаться устрашающим, особенно если техническая сторона SEO — это новая территория для вас или вашей команды.Однако технический SEO имеет важное значение. Вот почему вы хотите просмотреть этот базовый контрольный список для технического SEO и следовать ему.

Исправить ошибки сканирования в Google Search Console

Помните Google Search Console? Что ж, вы можете использовать его для поиска и исправления ошибок сканирования.

Ошибка сканирования означает, что Google не может прочитать или просмотреть вашу страницу, что создает проблему. Если Google не понимает, о чем ваша страница, он не будет ранжировать ее по тому запросу, который вам нужен. Это означает меньше трафика для вас, поэтому решение этой проблемы является первоочередной задачей.

Найдите и исправьте ошибки сканирования в Google Search Console, выполнив следующие действия:

• Войти в Google Search Console
• Нажмите «Покрытие» в меню «Индекс».
• Просмотрите все ошибки сканирования

Для каждой ошибки сканирования Google предоставит дополнительную информацию. Если вы нажмете «Подробнее», вы сможете узнать больше о проблеме и способах ее решения. После исправления ошибки вы можете проверить исправление, вернувшись к ошибке и нажав «Проверить исправление».”

Используйте «Проверка URL» в консоли поиска Google

Хотя полезно смотреть на Google как на другого пользователя, Google (и его боты) не могут видеть ваш сайт так, как это делают большинство пользователей. Например, когда дело доходит до изображений, Google полагается на замещающий текст для расшифровки вашего изображения и его роли.

Поскольку Google не всегда видит ваш сайт так, как вы, полезно использовать инструмент «Проверка URL»:

• Войти в Google Search Console
• Выберите «Проверка URL» или введите свой URL в меню поиска.
• Нажмите «Проверить действующий URL».
• Выберите «Просмотреть протестированную страницу».
• Выберите «Снимок экрана»
• Просмотрите снимок своей страницы с точки зрения Google

Как только вы увидите, как Google видит вашу страницу, вы можете внести любые необходимые обновления или изменения.

Исправить неработающие ссылки или ошибки 404

Неработающая ссылка, также известная как 404, не радует ни Google, ни пользователей. Вот почему каждый контрольный список оптимизации веб-сайта должен включать проверку на наличие ошибок 404 на вашем сайте и их исправление как можно скорее.

Вы можете найти неработающие ссылки на своем сайте несколькими способами, например, с помощью следующих инструментов:

Если у вас небольшой веб-сайт, этот шаг в вашем контрольном списке SEO не займет много времени. Для сравнения, большему сайту может потребоваться больше времени и ресурсов для исправления ошибки 404, особенно если он не проверялся месяцами или даже годами.

В любом случае вы хотите найти и исправить неработающие ссылки.

Сделайте каждую страницу адаптивной или мобильной

Отзывчивый или удобный для мобильных устройств сайт не подлежит обсуждению. Более половины мирового интернет-трафика поступает с мобильных устройств, поэтому наличие удобного для мобильных устройств веб-сайта просто необходимо. Если вы этого не сделаете, вы потеряете не только трафик и рейтинг, но и продажи.

Вы проверяете скорость отклика своего веб-сайта и его страниц несколькими способами, в том числе:

Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, сделайте это в первую очередь.

Вы не хотите терять первое место в результатах поиска из-за того, что ваша страница не отвечает.

Есть сайт HTTPS

Как и сайт, удобный для мобильных устройств, сайт HTTPS необходим.

Это связано с тем, что Google также использует HTTPS в качестве фактора ранжирования, что делает использование HTTPS обязательным для любого контрольного списка поисковой оптимизации. Для справки: HTTPS описывает протокол, который помогает отображать и защищать страницы в Интернете.

Вы хотите обеспечить безопасную работу в сети не только для поисковых систем, но и для пользователей.Даже если ваша компания не обрабатывает транзакции в Интернете, HTTPS все равно имеет значение. Это не только фактор ранжирования, но и сигнал доверия для пользователей.

Выделите время и защитите свой сайт с помощью команды разработчиков.

Проверьте скорость вашей страницы

Последний пункт в вашем контрольном списке технического SEO — скорость страницы.

Опять же, Google использует скорость страницы как фактор ранжирования. Если вы не сделаете это быстро, пользователи уйдут — и Google это знает. Вот почему алгоритм поисковой системы учитывает скорость вашей страницы при ее ранжировании в результатах поиска.

Проверьте скорость своих страниц с помощью бесплатного инструмента Google PageSpeed ​​Insights.

Ваш отчет даст вашей команде действенный совет. В некоторых случаях советы могут показаться непонятными. Это когда вы хотите поговорить со своей командой разработчиков или подумать об услугах по оптимизации скорости страницы.

4. Контрольный список SEO: создание контента

Контент — это общий термин, который описывает любой элемент, который вы добавляете на свой сайт, включая текст, видео, аудио, графику и т. Д.

В целом, существует шесть типов контента, которые веб-сайты регулярно используют для обращения к своим клиентам, от блогов до инфографики.

Поскольку контент играет ключевую роль в любой стратегии SEO, он заслуживает отдельного контрольного списка SEO.

Блоги

Блог — это раздел на вашем сайте, который вы можете использовать для публикации сообщений о актуальных событиях, отраслевых новостях или информации о компании.

Блоги отлично подходят для обсуждения чего угодно, а регулярное добавление новых сообщений на ваш сайт помогает Google лучше читать и понимать ваш сайт.

Это означает, что вы получаете более высокий рейтинг, — лучший рейтинг и всех потенциальных клиентов, которые влекут за собой эти преимущества.

Статьи

Статьи похожи на блоги тем, что представляют собой текстовые материалы, охватывающие темы, имеющие отношение к вашему бизнесу.

Но статьи отличаются тем, что лучше всего работают, когда они вечнозеленые.

Чаще всего это означает использование статей, чтобы рассказать о ваших продуктах и ​​услугах — особенно о том, почему кто-то должен предпочесть вас вашим конкурентам.

В зависимости от размера вашего бизнеса вы можете легко получить на своем сайте сотни страниц статей, ориентированных на узкоспециализированные ключевые слова.

Это и нормально, и хороший знак. В конце концов, чем больше ключевых слов вы нацеливаете, тем больше клиентов вы можете заработать!

Изображения

Изображения являются отличным дополнением к сообщениям и статьям в блогах, поскольку они придают визуальный элемент текстовому контенту.

Хотя Google не может «видеть» изображения, как человек, их алгоритм все же может оценить, что у вас есть изображение на странице, которое представляет ценность для вашего читателя.

Это говорит Google, что вы создаете контент, думая о своем пользователе, и это поможет вам лучше ранжироваться в результатах поиска.

Инфографика

Инфографика

— это визуальное представление данных, охватывающих определенную тему, и они идеально подходят для привлечения трафика и ссылок на ваш сайт.

Они также могут помочь вам привлечь посетителей, если вы поделитесь ими в социальных сетях, особенно если ваши подписчики поделятся ими со своими друзьями.

Это потому, что большинство людей могут прочитать и оценить инфографику с первого взгляда. Это принципиально отличается от сообщений и статей в блогах, которые требуют, чтобы посетители читали подробную информацию, чтобы получить полное представление о контенте.

Но для инфографики вы хотите использовать меньше слов, больше статистики и больше визуализации данных.

Это лучший рецепт для любой инфографики в долгосрочной перспективе.

Видео

Видео — это отличные автономные части контента, а также они отлично подходят для повышения SEO-ценности страницы.

С помощью видео вы можете резюмировать всю статью или блог за считанные минуты. Это означает, что кому-то не нужно читать целую страницу, чтобы понять, что вы говорите — они могут получить все за минуту или две!

Это дает огромную ценность вашим пользователям, что всегда нравится Google.

Итак, публикуете ли вы видео как отдельный контент или дополняете страницу, добавление качественных видеороликов на ваш сайт — эффективная стратегия для любого бизнеса.

Интерактивные

Интерактивные элементы — это фрагменты контента на вашем сайте, которые позволяют вашим пользователям выполнять определенные задачи, регулируя настройки, вводя информацию или изменяя другие критерии.

Interactives даже лучше зарабатывают ссылки, чем инфографика, и они на больше, чем видео.

Хороший интерактив будет генерировать репосты в социальных сетях, зарабатывать тысячи ссылок и день за днем ​​подниматься в рейтинге результатов поиска Google.

Загвоздка в том, что интерактивные элементы также занимают больше всего времени на планирование, создание и тестирование.

Но как только вы это сделаете, у вас будет онлайн-продукт, который будет приносить дивиденды годами.

Укажите значение

Есть один главный принцип для всех форм контента: вы должны предоставить значение .

Если вы не предлагаете посетителям сайта чего-то ценного — информации, ответов, идей и т. Д.- тогда у них нет причин оставаться на вашем сайте.

Это означает, что они покинут ваш сайт, найдут конкурента и вместо этого купят у него.

И это последнее, что должно происходить с SEO-кампанией!

Итак, независимо от того, какой формат контента вам больше всего нравится, очень важно иметь представление о ценности, которую вы предложите своим посетителям.

5. Контрольный список для SEO: оптимизация на странице

Оптимизация на странице — это процесс оптимизации кода и текста на вашем сайте, чтобы Google мог легче читать, понимать и оценивать его.

Чем проще вы сделаете так, чтобы Google выполнял свою работу, тем выше ваш рейтинг в целом.

Средний бизнес доверяет WebFX

WebFX помог нам расширить наше цифровое присутствие не только в Центральной Пенсильвании и Средней Атлантике, но и на всей континентальной части США.

All Pro Trailer Супермаркет

Просмотреть полный пример использования

Для этого вам необходимо выполнить пункты этого контрольного списка оптимизации веб-сайта. От оптимизации тегов заголовков до использования ключевых слов есть несколько моментов, которые вы хотите отметить для ранжирования в результатах поиска.

Теги заголовков

Заголовки — один из самых важных факторов SEO для любой страницы.

Теги заголовка действуют как буквальный заголовок страницы, который сообщает Google, чего от нее ожидать. Ваш заголовок также отображается в результатах поиска и может определять, решит ли пользователь щелкнуть.

Хотя Google не может «видеть» изображения или видео, он может довольно хорошо читать текст. Поэтому, если теги заголовка не соответствуют контексту содержания вашей страницы, Google не будет ранжировать вас в результатах поиска.

Теги заголовка

работают лучше всего, когда вы добавляете какой-либо элемент, который естественным образом привлекает внимание пользователей. Этот элемент может быть нумерованным списком, привлекательным словом (шокирующим, ужасающим и т. Д.) Или любой другой идеей, которая может привлечь чье-то внимание в результатах поиска.

Если у вашей страницы сильный заголовок, вы, естественно, будете получать клики, которые в противном случае могли бы перейти к вашим конкурентам.

Метаописания

Метаописание — это краткое изложение вашей страницы, которое сообщает людям, чего ожидать, если они перейдут на ваш сайт.

Метаописания отображаются под тегами заголовков в результатах поиска Google. Они не влияют напрямую на ваш рейтинг в результатах поиска, но помогают убедить пользователей Google щелкнуть.

Альтернативные теги

Alt-теги — это фрагменты кода, которые вы используете, чтобы сообщить Google, что изображает изображение, видео или аудиофайл.

Так помните, как мы раньше говорили, что Google не может «видеть» изображения? Вот как вы решаете эту проблему.

Alt-теги должны быть краткими описаниями мультимедийного элемента из трех или четырех слов.Это позволяет Google понять, что вы показываете своим посетителям, чтобы они могли определить, насколько хорошее впечатление вы предлагаете.

Каждый раз, когда вы используете мультимедийный файл на странице, всегда используйте с ним тег alt.

Это может показаться незначительной деталью, но с ее помощью можно легко найти разницу в рейтинге поисковых систем с сильным конкурентом.

Использование ключевого слова

Несмотря на то, что за последние несколько десятилетий Google стал намного сложнее, по-прежнему важно использовать целевые ключевые слова на каждой странице.

Это не должно быть проблемой, поскольку ваши ключевые слова будут связаны с вашими тегами заголовков. Это означает, что все, что вам нужно сделать, это написать о своей теме, и ключевые слова появятся сами по себе.

Если вы когда-нибудь обнаружите, что намеренно добавляете ключевые слова в разные места на странице, сделайте шаг назад и подумайте, лучший ли это вариант действий.

Набивка ключевых слов — основная проблема в глазах Google. Так что, если ваши ключевые слова нарушают поток вашего текста, вы, вероятно, добавляете слишком много.

Просто пишите, как вы говорите, и вы будете использовать ключевые слова так же естественно на странице, как и в разговоре.

Скрытое семантическое индексирование

Google теперь понимает синонимы благодаря скрытой семантической индексации (LSI).

Это важно по двум основным причинам:

1. Это помогает вам ранжироваться по связанным, но нецелевым ключевым словам
2. Позволяет писать более разговорчиво, что хорошо для читателей.

Тем не менее, есть немного науки, чтобы заставить LSI работать на ваших страницах.Как правило, вы можете использовать приведенную ниже таблицу, чтобы убедиться, что хорошая страница вашего сайта будет отображаться при аналогичных результатах поиска.

Сделав все это, вы почти полностью завершили оптимизацию страницы.

А теперь пора обратиться к местным жителям.

6. Контрольный список SEO: местное SEO

Local SEO — это практика размещения вашего бизнеса в различных каталогах в Интернете, чтобы вы могли продвигать свой бренд среди местных потенциальных клиентов.

Мы рассмотрим четыре основных источника в этом контрольном списке SEO, хотя в мире существуют тысячи местных SEO-отделов.

Google Мой бизнес

Google Мой бизнес позволяет добавлять свое имя, адрес, номер телефона и часы работы в базу данных компаний Google.

Это позволяет отображать результаты поиска, связанные с вашими продуктами, услугами и местоположением. Это означает, что вам не всегда нужно настраивать таргетинг на ключевое слово, чтобы попасть в результаты поиска (хотя это помогает) — вам просто нужно присоединиться к Google Мой бизнес.

Мы рекомендуем начать хотя бы с Google Мой бизнес. Если вы решите, что другие торговые точки не стоят вашего времени, тогда на вашей стороне все равно будет местный список в Google.

Bing Places для бизнеса

Bing Places for Business — это та же концепция, что и Google My Business, но для поисковой системы Bing.

Он включает в себя все те же преимущества информации и поиска, что и Google, что делает его отличным дополнением к любой местной стратегии SEO.

Yelp

Yelp — самый популярный в мире сайт с обзорами. Люди могут использовать его, чтобы подробно обсудить свой опыт работы с вашим бизнесом и оценить вас по шкале от одной до пяти звезд, даже если вы еще не зарегистрировались на сайте.

Это означает, что люди уже могли говорить о вашей компании без вашего наблюдения за разговором. Кто угодно мог говорить что угодно — а вы здесь не для того, чтобы высказать свою точку зрения!

Вот почему так важно «заявить» о своем листинге на Yelp.

Вы можете добавить свое имя, адрес, номер телефона и другую информацию в свое объявление. Это также место, где люди могут увидеть, насколько вы надежны как бизнес.

Еще лучше, это позволяет вам модерировать комментарии, которые люди оставляют о вашей компании.

Так что, если вам нужно смягчить негативный отзыв или поблагодарить кого-то за его бизнес, вы можете сделать все это в одном месте.

Желтые страницы

Yellow Pages управляет физическим и цифровым телефонным справочником предприятий по всей территории Соединенных Штатов.

Вы можете бесплатно присоединиться к их цифровому продукту, и это дает вам дополнительный листинг в Интернете из надежного источника.

Что еще более важно, он позволяет вам использовать любые рекламные возможности, которые предлагает Yellow Pages.

Несмотря на то, что они не на 100% цифровые, они по-прежнему являются одним из самых надежных имен в бизнесе. Это может иметь большое значение для того, чтобы представить ваш бренд новым клиентам и оставаться на шаг впереди ваших конкурентов.

Но местное SEO — это только начало.Чтобы действительно привлечь внимание потенциальных клиентов к вашему бренду, вы также можете использовать социальные сети, чтобы дополнить и улучшить свой маркетинг.

Социальные сети — самая популярная онлайн-активность в мире. Это означает, что если вы хотите обратиться к клиентам, вам следует добавить план маркетинга в социальных сетях к своей стратегии SEO.

Используя социальные сети, вы обращаетесь к своим клиентам там, где они уже проводят время в Интернете, и поощряете их взаимодействовать, продвигать и покупать у вашего бренда.

Лучше всего начать с самой популярной социальной сети в мире.

Facebook

Facebook имеет более 2,7 миллиарда пользователей в месяц по всему миру.

Короче говоря, это означает, что вы, вероятно, сможете найти там клиентов.

Facebook предлагает компаниям бесплатные страницы, на которых они могут добавить свое имя, адрес, номер телефона и другую важную информацию.

Это также делает Facebook отличным локальным SEO-магазином, хотя он может не обладать таким же потенциалом, как Google My Business или Yelp.

Тем не менее, неплохо заполнить как можно больше информации, чтобы пользователи могли найти вас на платформе.

Затем вы можете использовать эту страницу для продвижения контента со своего сайта и получения новых подписчиков. Присоединяйтесь к обсуждениям со своими подписчиками, отвечайте на их вопросы и предлагайте решения их проблем, если они им нужны.

Необязательно раздавать свои услуги бесплатно — просто хорошо показать, что в вашем бизнесе есть человеческая сторона.

Это сделает вашу компанию более доступной, доступной и надежной.

И хотя вы, возможно, не сможете измерить эти идеи с помощью чисел, вы можете увидеть их результаты в своей нижней строке!

Твиттер

Twitter имеет 328 миллионов активных пользователей в месяц, и он переполнен возбужденными пользователями, которые постоянно разговаривают друг с другом.

Создание учетной записи Twitter для вашего бизнеса — это не столько присоединение к социальной сети, сколько переход к постоянному общению.

В результате вы должны быть готовы к тому, что пользователи Twitter будут много говорить о вас или о вас.

В наши дни Twitter также служит средством обслуживания клиентов, и вы можете услышать мнение любого из его пользователей, если они знают ваше имя пользователя.

Когда вы используете Twitter, вы получаете новую платформу для продвижения контента вашего сайта и привлечения новых клиентов. Вы даже можете размещать рекламу, чтобы охватить пользователей в зависимости от их интересов.

И если ваш контент привлекает много внимания, вы увидите, как это происходит в режиме реального времени, не говоря уже об аналитике вашего веб-сайта.

Instagram

Instagram — одна из самых популярных в мире сетей для обмена фотографиями в Интернете.

Он также принадлежит Facebook, что означает, что вы можете управлять рекламой Facebook и Instagram из одного интерфейса.

Кроме того, Instagram — это феноменальный способ продвижения вашего бренда с помощью фотографий и коротких видеороликов.

Это могут быть фотографии вашей компании, сотрудников, продуктов, результатов и т. Д.Текстовые описания и хэштеги помогают фотографиям получить больше внимания, что, в свою очередь, помогает привлечь больше подписчиков.

Затем эти подписчики станут постоянной аудиторией для ваших будущих обновлений.

Другими словами, у вас есть группа постоянных клиентов, которые, как вы знаете, заинтересованы в вашем бизнесе.

Pinterest

Pinterest — это популярная социальная сеть для обмена изображениями и идеями, ориентированная на визуальное взаимодействие с пользователями.

Pinterest исключительно популярен среди женщин, которые составляют более 66% его пользователей.

Он также популярен среди семей с высоким доходом, что является хорошей новостью для любых брендов, которые используют Pinterest для продвижения себя.

Публикуете ли вы фотографии своей компании, руководства, продуктов, услуг, контента сайта или чего-либо еще, Pinterest — отличное место для продвижения этих изображений в связи с вашим брендом.

Это дает людям возможность «повторно закрепить» ваш контент — версия совместного использования Pinterest.

По сути, это делает Pinterest похожим на Twitter. Но у Pinterest также есть встроенная функция покупок, что делает его идеальным для электронной коммерции или розничных продавцов.

компаний B2B также могут добиться успеха в Pinterest, продвигая контент, делясь отраслевой информацией и т. Д.

Другими словами, Pinterest полезен для любой компании, независимо от отрасли.

LinkedIn

LinkedIn — это социальная сеть №1 в мире для профессионалов, и когда вы создаете учетную запись для своего бизнеса, вы можете дружить или подписываться на деловых людей, от местных владельцев бизнеса до руководителей компаний из списка Fortune 500.

Вы также можете публиковать контент со своего веб-сайта, вести блог о своем опыте ведения бизнеса и привлекать новых клиентов (или потенциальных клиентов).

Лучше всего то, что вы можете создавать гипер-таргетированные, профессионально ориентированные объявления, которые будут отображаться только для пользователей LinkedIn, которые соответствуют определенным критериям, таким как должность, компания и т. Д.

Это означает, что LinkedIn позволяет напрямую обращаться к профессионалам, поскольку они ориентированы на бизнес.

Это особенно ценно для компаний B2B, но также полезно для B2C.Например, розничные продавцы канцелярских товаров могут добиться особенно прибыльного успеха в LinkedIn, делясь нужным контентом и продвигая нужные продукты.

8. Контрольный список для SEO: построение ссылок

Создание ссылок — это процесс получения ссылок на ваш другой с других веб-сайтов.

Ссылки — самый важный фактор ранжирования SEO. Google рассматривает их как вотум доверия от одного сайта к вашему, что действует как цифровая поддержка.

Однако, когда дело доходит до ссылок, качество важнее количества.Таким образом, если у вас есть только несколько ссылок из авторитетных источников, Google по-прежнему будет оценивать вас выше, чем у конкурента с 1000 ссылками из источников спама.

Идеальная позиция для любой стратегии построения ссылок — это большое количество высококачественных ссылок. Легче сказать, чем сделать — но именно поэтому он идеален!

Так как же достичь этого идеала, если это такая высокая цель?

Ниже мы поговорим о трех наиболее эффективных методах построения ссылок.

Рассылка по электронной почте

Распространение по электронной почте — это процесс отправки контента вашего сайта журналистам, блоггерам и другим влиятельным людям в вашей отрасли, которые заинтересованы в тематике контента.

Эта стратегия наиболее эффективна, когда вы объединяете выдающийся контент (например, инфографику) с коротким эффективным сообщением.

Это позволяет кому-то быстро просмотреть вашу электронную почту, перейти к вашему контенту и решить, хотят ли они ссылаться на него со своего сайта.

В целом, электронная почта, вероятно, самый надежный способ заработать новые ссылки. Лучше всего это работает, когда вы можете написать человеку напрямую, а не использовать адреса электронной почты info @ или contact @.

Чтобы узнать больше об охвате по электронной почте, вы можете прочитать в нашем блоге о том, как писать эффективные электронные письма.

Работа с социальными сетями

Работа с социальными сетями — это то же самое, что и рассылка по электронной почте, за исключением того, что вы делаете это через Twitter, Facebook или другую социальную сеть.

Вообще говоря, работа с социальными сетями не так эффективна, убедительна или индивидуальна, как электронная почта. Вот почему лучше использовать его только тогда, когда вы не можете найти чей-то прямой адрес электронной почты.

Тем не менее, ваш контент попадает в глаза влиятельным лицам, и они могут даже поделиться им со своими подписчиками.

Даже если ваша идеальная цель не ссылается на ваш сайт, вы все равно можете получить остаточные ссылки от людей, которые видели вашу ссылку, наслаждались ею и сами ссылались на нее.

Естественное приобретение

Естественное приобретение основано на общем бизнес-принципе — хорошие товары практически продаются сами собой.

Если вы создадите что-то действительно инновационное, полезное и интересное, то вы будете зарабатывать ссылки естественным образом, когда люди будут открывать и продвигать ваш контент.

Это превращает естественное приобретение в самовоспроизводящуюся ссылочную стратегию.

Чем лучше ваш контент, тем больше ссылок вы заработаете в Интернете.

Чем больше ссылок вы заработаете в Интернете, тем выше будет рейтинг вашего контента в результатах поиска.

Чем выше рейтинг вашего контента в результатах поиска, тем больше людей его откроют.

Затем вы снова зарабатываете больше ссылок, более высокие ранги и больше трафика.

При естественном приобретении цель всегда состоит в том, чтобы создать наилучший продукт, чтобы он пассивно приносил результаты без вашего ведома.

9. Контрольный список SEO: текущая SEO

SEO — это не одноразовое путешествие, а непрерывный процесс.

Каждый раз, когда вы «закончили» процесс SEO или контрольный список, пора начинать его заново.

Если вы когда-нибудь полностью остановитесь, вы не продвинетесь вперед со своим сайтом. К сожалению, это означает, что конкуренты вас обгонят.

К счастью, поисковая оптимизация никогда не бывает такой сложной, как в первый раз. Это означает, что вы всегда будете находить новые способы улучшить процесс SEO, пока не превратите свой сайт в машину для экономного заработка!

[Bonus] Инфографика контрольного списка SEO

Если вам нужен настоящий контрольный список для SEO, воспользуйтесь этой удобной инфографикой:

Завершите контрольный список SEO вашего сайта с помощью WebFX

Этот базовый контрольный список для SEO может помочь вашему бизнесу начать работу с SEO.

Это не значит, что его легко внедрить в контрольный список поисковой оптимизации на сайте. Это требует времени, преданности делу и некоторых дополнительных знаний в области SEO. В WebFX наша отмеченная наградами команда может помочь вам отметить все дела в вашем контрольном списке.

Запросите бесплатное предложение онлайн сегодня или позвоните нам по телефону 888-601-5359 , чтобы начать использовать SEO для своего сайта!

Окончательный контрольный список для SEO на 2021 год (пошаговый процесс)

Организация является ключевым фактором, если вы управляете корпоративной программой SEO для крупного бренда.Вы будете одновременно управлять множеством проектов, включая техническое SEO, SEO на странице, стратегию контента, исследование ключевых слов, создание ссылок и многое другое. Если вы не хотите погрязнуть в задачах и упустить важные результаты, вам нужно составить себе ряды хотя бы с базовым контрольным списком SEO.

Контрольные списки

содержат четкие и последовательные инструкции, которые можно сразу передать всем заинтересованным сторонам и сотрудникам. Они также улучшают межведомственное сотрудничество , обеспечивая согласованность всех команд.

Используйте этот пошаговый расширенный контрольный список SEO для управления самыми сложными проектами поисковой оптимизации и максимального увеличения посещаемости сайта.

Хотите более простую версию? Загрузите наш бесплатный базовый контрольный список для SEO на странице в формате pdf.

Бесплатный контрольный список работоспособности веб-сайта Загрузите наш бесплатный и простой контрольный список работоспособности веб-сайта, чтобы поддерживать ваш сайт в форме.

КОНТРОЛЬНЫЙ СПИСОК ПРОГРАММНОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ SEO

Программное обеспечение

должно быть ключевым компонентом вашей стратегии SEO, поскольку оно повышает эффективность.

Google Analytics

Какие бы инструменты отчетности и информационные панели вы ни использовали, все начинается с Google Analytics. Установите его как можно раньше на своем сайте, чтобы у вас было много исторических данных. Настройте несколько быстрых тестов трафика в реальном времени, чтобы дважды проверять наличие ошибок. Настройте несколько профилей, чтобы ваша команда могла быстрее анализировать различные представления данных. Например, вы можете настроить профили для отслеживания трафика по источнику, географии или URL.

Обязательно установите GA для всех запускаемых вами микросайтов и субдоменов.

Консоль поиска Google

Search Console — это арахисовое масло для желе Google Analytics. Он отслеживает ключевые слова, которые приводят людей на ваш сайт, и проверяет наличие ошибок, таких как 404 или повторяющиеся / отсутствующие метаданные. В то время как Google Analytics измеряет то, что пользователи делают на вашем сайте, например показатель отказов, Google Search Console измеряет, что происходит до того, как они вводят , например количество показов и кликов. Подключите инструмент к Google Analytics и отправьте карту сайта в Search Console.Если вам нужна другая точка зрения, вы также можете воспользоваться Bing Webmaster Tools.

Диспетчер тегов Google

Диспетчер тегов Google — это быстрый и простой способ управлять всеми тегами Google и сторонних производителей в одном месте. А Диспетчер тегов Google позволяет более эффективно и без проблем работать с ИТ-командой. Используйте его для отслеживания кампаний и событий, тестирования, контроля качества, устранения неполадок и интеграции между вашими платными и органическими кампаниями.

Инструменты SEO

Инструменты поисковой оптимизации — важный компонент любого эффективного контрольного списка SEO.Вы будете использовать их для исследования ключевых слов, анализа конкурентов, сканирования сайтов и многого другого. Ищите вариант с полным набором, например Moz, Ahrefs, Majestic или SEMrush. Мы перечислили еще несколько здесь, чтобы помочь с SEO видео и найти ключевые слова с длинным хвостом.

Плагины SEO

Независимо от того, используете ли вы WordPress, Drupal или Magento, ищите надежные плагины SEO, которые могут повысить эффективность вашей стратегии SEO на странице. Мне лично нравится плагин Yoast SEO, который поставляется как бесплатный инструмент с премиум-обновлением.Yoast позволяет настраивать метаданные, оценивает ваше SEO и удобочитаемость и предлагает предложения по внутренним ссылкам. Более того, это даже упрощает управление переадресацией. Если вы используете Magento, ознакомьтесь с плагинами, описанными в этом руководстве Magento SEO.

Что делать, если у вас есть собственная CMS, как и у многих наших клиентов? Просто не забудьте встроить настройку, чтобы ваша команда могла решить эти критические вопросы в контрольном списке SEO своего веб-сайта с минимальным трением.

1,5 миллиона Мы доставили 1.5 миллионов посетителей из числа органических продуктов в месяц в течение 15 месяцев. Прочитать исследование

30,2% Мы увеличили ежемесячный органический доход в годовом исчислении на 30,2% за 5 недель. Читать исследование

КОНТРОЛЬНЫЙ СПИСОК ТЕХНИЧЕСКОГО SEO

XML карта сайта

Карта сайта в формате XML — это список URL-адресов, указывающих поисковым системам, что им следует сканировать на вашем веб-сайте. Если ваш контент индексируется, Google в конечном итоге найдет его и создаст собственную карту сайта. Но это требует времени и не дает вам возможности контролировать, какой контент сканировать и когда.Не ждите, пока Google создаст карту сайта. Вместо этого отправьте свой собственный через Search Console как часть контрольного списка SEO.

Держите его хорошо организованным и свободным от устаревших URL-адресов и битых страниц.

Домены

Обычно веб-сайты имеют один домен, www.example.com, и несколько поддоменов, например blog.example.com или support.example.com. Как лучшая практика SEO, я обычно считаю, что подпапки лучше, чем поддомены. Однако бывают ситуации, когда требуются поддомены.

Например, у вас может быть надежный раздел карьеры, который функционирует как микросайт. Субдомен может помочь Google различать актуальность вашего основного бизнес-контента и контента, связанного с карьерой.

Архитектура сайта

Далее в нашем контрольном списке SEO: архитектура веб-сайта. Хорошая архитектура сайта обеспечивает логическую структуру, которую Google может эффективно сканировать и расставлять приоритеты. Плохая архитектура сайта создает беспорядок для работы Google, снижая пропускную способность сканирования и ослабляя авторитет низкоприоритетных страниц.Сохраняйте архитектуру вашего сайта максимально простой и удобной для пользователя. Старайтесь, чтобы основная часть контента была на три клика глубже, и используйте внутренние ссылки для поддержки вашей структуры.

Канонизация URL-адресов

Общие удобные для пользователя параметры веб-сайта, такие как фасетная навигация, разбиение на страницы, варианты продуктов, поиск по сайту и многое другое, могут непреднамеренно создавать повторяющиеся версии родительской страницы.

И дублирование на этом не заканчивается. Если вы управляете старым доменом, в индексе Google может быть несколько версий вашего сайта, в том числе:

• www.example.com
• www.example.com/
• https://example.com
• https://example.com/
• http://example.com
• http://example.com/
• и так далее…

У вас есть отдельный мобильный поддомен, например m.example.com? Как насчет нескольких языковых версий вашего сайта, например en.example.com и sp.example.com?

Крайне важно, чтобы на ваших веб-страницах был только один отдельный URL, чтобы консолидировать преимущества SEO. Канонические теги сообщают поисковым системам, какую именно версию вашего сайта им следует проиндексировать, поэтому они очень важны для правильной работы.Неправильная реализация может поглотить ваш краулинговый бюджет и лишить вас возможности эффективно ранжироваться.

Перенаправляет

Помимо направления посетителей на предпочтительную версию вашего веб-сайта, при перемещении контента также необходимы переадресация 301. Например, такая SEO-компания, как Terakeet, может порекомендовать новую структуру URL-адресов, которая лучше отражает архитектуру вашего веб-сайта. Редирект 301 сообщает поисковым системам, что URL-адрес был перемещен на новый адрес. Это также гарантирует, что любая ссылка, унаследованная страницей, будет передана на новый URL

.

Однако важно реализовать переадресацию в соотношении 1: 1 в соответствии с рекомендациями Google.

Robots.txt

Каждый раз, когда вы не хотите, чтобы поисковая система сканировала страницу или раздел вашего сайта, можно заблокировать их в файле Robots.txt. Файл Robots.txt особенно полезен для блокировки определенных параметров URL, таких как идентификаторы сеанса или теги рефералов. Это предотвратит сканирование дублирующейся информации, созданной динамическими URL-адресами.

Стоит отметить, что директива robots.txt не предназначена для исключения URL-адресов из индекса. Для этого вам следует использовать метатег robots.

Скорость сайта и время загрузки страницы

При прочих равных, Google предпочитает сайты, которые загружаются очень быстро. Поскольку скорость страницы является фактором ранжирования Google, вам лучше убедиться, что ваш сайт работает быстро. Используйте такой инструмент, как Google PageSpeed ​​Insights, чтобы проверить время загрузки страницы. Следуйте всем рекомендациям, чтобы сократить время загрузки страницы, например, сжимайте файлы или изображения и удаляйте ненужные скрипты.

Вам также следует использовать удобный для мобильных устройств инструмент тестирования Google, чтобы убедиться, что ваш веб-сайт эффективно работает на мобильных устройствах.

404 страницы

Когда вы удаляете страницу, переадресация не требуется в 100% случаев. Фактически, лучше использовать код 410 (страница пропала), чем код 404 (не найден). Причина? Когда Google обнаруживает ошибку 404, он продолжит сканирование URL-адреса в надежде, что контент однажды вернется. С другой стороны, код 410 сообщает поисковой системе, что URL больше не существует, поэтому больше не возвращайтесь.

Также рекомендуется обновить все ссылки на вашем сайте, которые указывают на удаленные или перенаправленные URL-адреса.

Наконец, неверно введенные URL-адреса и другие вещи, которые находятся вне вашего контроля, также приводят к ошибкам 404, поэтому убедитесь, что ваша страница 404 показывает лучшее лицо вашего бренда, обеспечивая удобство для пользователей. Просто взгляните на 404-ю страницу этого веб-хостинга — это на самом деле интерактивная игра Space Invaders!

Ошибки сканирования

SEO-аудит — отличный способ выявить скрытые ошибки, которые могут снизить эффективность поиска. Запустите полное сканирование сайта с помощью таких инструментов, как DeepCrawl или Screaming Frog.Знайте свои коды ошибок и немедленно устраняйте критические ошибки сканирования. Это также отличное время, чтобы убедиться, что ключевые страницы не исключены из Google с помощью метатега noindex.

Неработающие ссылки

Используйте инструмент сканирования для проверки неработающих ссылок на сайте. Ваши внутренние ссылки позволяют пользователям и поисковым системам плавно переходить от страницы к странице, поэтому исправляйте все ссылки, которые не облегчают этот процесс.

Любые ссылки, указывающие на сторонние веб-сайты, которые со временем перестают работать, также должны быть устранены.В конце концов, вы хотите, чтобы посетители вашего сайта были исключительно удобны. Кроме того, Google может потерять доверие к вашему сайту, если количество неработающих ссылок начнет расти.

Неработающие изображения

Неработающие изображения создаются, когда ссылка на изображение в вашем коде была введена с ошибкой, неправильно закодирована или само изображение было перемещено или переименовано. Это ухудшает взаимодействие с пользователем и снижает доверие пользователей. Это тоже выглядит совершенно по-дилетантски. Неработающие ссылки на изображения легко проверить и исправить.Но убедитесь, что у вас также есть тщательный процесс контроля качества, чтобы ваши изображения правильно загружались на разных устройствах и в разных браузерах.

HTTPS

Безопасные веб-сайты важны как для пользователей, так и для поисковых систем. Убедитесь, что ваш сайт защищен SSL и размещен с использованием протокола HTTPS. Устраните дубликаты HTTPS-версии URL-адреса.

Дублированный контент

Поскольку дублированный контент создается множеством разных способов, никогда нельзя с уверенностью предположить, что вы поймали каждый его экземпляр вручную.Используйте инструмент сканирования для проверки наличия дублированного контента по всему сайту и такой инструмент, как Copyscape, чтобы убедиться, что ни один из ваших материалов не слишком похож на контент, найденный на другом проиндексированном веб-сайте. Последнее может произойти из-за того, что описания производителей автоматически заполняются на страницах продуктов электронной торговли.

Атрибуты ссылки

Примерно 15 лет назад Google представил атрибут ссылки «nofollow», чтобы бороться со спамом. Этот атрибут все еще полезен и широко используется даже сегодня.

Однако в сентябре 2019 года Google добавил два дополнительных связанных атрибута ссылки: rel = «sponsored» и rel = «ugc», чтобы лучше обрабатывать различные типы ссылок.Далее Google объясняет, как и когда использовать каждый атрибут:

rel = ”sponsored”: используйте атрибут sponsored для идентификации ссылок на вашем сайте, которые были созданы в рамках рекламных, спонсорских или других соглашений о компенсации.

rel = ”ugc”: UGC означает пользовательский контент, а значение атрибута ugc рекомендуется для ссылок в пользовательском контенте, таком как комментарии и сообщения на форуме.

rel = «nofollow»: используйте этот атрибут для случаев, когда вы хотите указать ссылку на страницу, но не хотите, чтобы это означало одобрение какого-либо типа, включая передачу рейтинга другой странице.

4-кратный рост органического трафика Terakeet увеличил органический трафик в 4 раза в течение одного года для бренда защиты от кражи личных данных.

Структурированные данные

Rich snippets помогут вашему сайту выделиться, предоставляя Google дополнительную информацию для отображения в результатах поиска. Существует много различных типов разметки, поэтому выбирайте расширенные описания, которые: а) наиболее полезны для вашей аудитории и б) соответствуют (или превосходят) то, что используют ваши конкуренты. Структурированные данные также являются важной частью исследования ключевых слов: если в лучших результатах для ваших целевых ключевых слов используется определенный тип разметки, вам следует также использовать его.

Мобильность

Последний технический компонент, который нужно включить в контрольный список SEO, — это тест для мобильных устройств. Google считает, что мобильные устройства в первую очередь, и вы должны тоже. Индексирование с ориентацией на мобильные устройства означает, что весь контент, который вы хотите проиндексировать при поиске, должен быть включен в мобильную версию вашего сайта. (Это означает, что если в настольной версии вашего сайта есть контент, который не отображается на мобильных устройствах, он не будет проиндексирован для результатов поиска или для мобильных устройств). И, конечно же, важно также удобство использования мобильных устройств в масштабах всего сайта.Еще раз убедитесь, что ваш сайт адаптируется и прост в использовании на мобильном устройстве.

КОНТРОЛЬНЫЙ СПИСОК ИССЛЕДОВАНИЙ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

Темы

Далее в нашем контрольном списке SEO: темы. Первым шагом исследования ключевых слов является создание списка исходных ключевых слов для веб-сайта, состоящего из вашей релевантной темы и идей запроса. Ваш окончательный список будет настолько хорош, насколько хорош ваш исходный список, поэтому используйте свои идеи как можно более подробно. Такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google, SEMrush и Ahrefs, — отличное место для начала.

Основные ключевые слова

Первичные ключевые слова — это основные ключевые слова, по которым вы хотите, чтобы ваш контент ранжировался, или ключевые слова с наибольшими возможностями. Часто это ключевые слова с большим объемом поиска в Google, а также те, которые наиболее точно соответствуют вашим продуктам / услугам и болевым точкам вашей аудитории. Ваши основные ключевые слова также должны включать те ключевые слова, которые будут для вас наиболее прибыльными.

Длиннохвостые ключевые слова

Ключевые слова с высокой степенью специфичности, с низким объемом поиска и низкой конкуренцией, называются ключевыми словами с длинным хвостом.Другими словами, поиск по каждому запросу выполняется всего несколько раз в месяц, потому что это либо очень конкретные ключевые слова, либо люди по-разному формулируют свои поисковые запросы. Высококачественный контент, нацеленный на длинные ключевые слова, дает вашему сайту устойчивый рост SEO, который постепенно увеличивается с каждым элементом контента, который вы создаете.

Согласно исследованию Ahrefs, такие популярные ключевые слова, как «обувь» и «ноутбук», составляют всего 0,16% от всех поисковых запросов. Сногсшибательная 99.84% всех вариантов ключевых слов, по которым люди фактически ищут, являются ключевыми словами с длинным хвостом. Сосредоточение ваших инициатив по поисковой оптимизации только на ключевых словах с наибольшим объемом поиска будет означать, что вы оставите огромное количество возможностей на столе.

Определить цель поиска

Не полагайтесь только на объем запросов при исследовании ключевых слов! Вы можете подумать, что нашли идеальное ключевое слово с высокой вероятностью на основе цифр. Но если ваш сайт не соответствует поисковому запросу по ключевому слову, вы, скорее всего, не получите рейтинга по нему.

Даже если вы каким-то образом добьетесь ранжирования, ваша страница не будет соответствовать намерениям пользователей, что приведет к ухудшению восприятия и увеличению показателя отказов.

Если вы занимаетесь поисковой оптимизацией для электронной коммерции и сайты с самым высоким рейтингом по заданному целевому ключевому слову являются информационными сообщениями в блогах, то страница категории не будет соответствовать цели поиска. Проверьте страницу результатов поисковой системы (SERP) на предмет всех ваших целевых ключевых слов и убедитесь, что результаты первой страницы соответствуют тем же требованиям, что и ваша целевая страница.

Сопоставьте ключевые слова пути покупателя

Убедитесь, что ваша программа SEO охватывает всю воронку продаж, включая ToFu, MoFu и BoFu. Вы можете разделить аудиторию на фазы осведомленности, рассмотрения и принятия решения в воронке конверсии. Потребности меняются по мере продвижения вашей аудитории вниз по воронке, а это значит, что то, что они ищут, тоже изменится. Сопоставьте ключевые слова с каждым этапом. Поисковые запросы, относящиеся к общим интересам, болевым точкам и вопросам, относятся к фазе осведомленности.По мере приближения к нижней части воронки ключевые слова будут становиться более специфичными для бренда и продукта.

Анализ пробелов в ключевых словах конкурентов

Какие ключевые слова ранжируют ваши конкуренты, а не ваш сайт? Выполните анализ конкурентных пробелов ключевых слов, чтобы найти эти ключевые слова и встроить их в свою стратегию. Анализ пробелов также может помочь вам определить возможности, в которых вы сможете занять место по ценным ключевым словам, на которые не нацелены ваши конкуренты.

Поисковые тенденции

Помимо использования показателей ежемесячного объема поиска, посмотрите, как запросы по вашим целевым ключевым словам меняются со временем, с помощью такого инструмента, как Google Trends.

Вы также должны понимать, как ваш инструмент исследования ключевых слов отображает свои данные. Использует ли инструмент данные за год и усредняет их от месяца к месяцу? Или они показывают вам данные за последние 30 дней? Последнее может существенно повлиять на выбранные вами ключевые слова. Сезонность играет важную роль в поисковых тенденциях. Поэтому важно, чтобы вы просматривали данные о тенденциях с учетом этого. Например, количество запросов по запросу «плавучие бассейны» зимой не будет таким высоким, как летом.

КОНТРОЛЬНЫЙ СПИСОК SEO НА САЙТЕ

Отображение ключевого слова на страницу

Убедитесь, что каждая страница вашего веб-сайта сопоставлена ​​с одним целевым ключевым словом. Чем более сфокусированной может быть страница, тем выше вероятность ее ранжирования в результатах поиска. Алгоритм Google пытается определить наиболее релевантные и наиболее авторитетные направления для любого поиска. Если ваша страница не сфокусирована или пытается охватить слишком широкий круг вопросов, Google будет сложнее определить, о чем страница, а также почему она будет лучшим результатом для данного поиска.

URL-адресов

Используйте оптимизированные для SEO URL-адреса, которые понятны, просты и понятны. Делайте их как можно короче и информативнее, следя за тем, чтобы структура следовала логическому пути. Попробуйте установить целевое ключевое слово как можно левее в URL-адресе.

• Хорошо: www.example.com/category/product
• Плохо: www.example.com/product.aspx?ID=58493&IT=5f7d3d
• Плохо: www.example.com/category/sub-category/sub- категория / подкатегория / prod1303980

Название

Оптимизируйте теги заголовков, ставя приоритетные ключевые слова на первое место.Теги заголовков являются основным фактором ранжирования. И оптимизация ключевых слов имеет важное значение. Но пишите и за клики. Когда ваш сайт появляется в поисковой выдаче, тег заголовка — это первая информация, которую пользователь видит о странице рейтинга.

Мета-описание

Мета-описание страницы также вводит страницу в поисковую выдачу. Даже больше, чем тег заголовка, метаописание должно быть написано для кликов. Опишите, что предлагает страница, и дайте призыв к действию в сочетании с поощрением, например бесплатной доставкой.Относитесь к своему мета-описанию как к рекламе, делая его максимально убедительным. Хотя метатеги не являются прямым фактором ранжирования, убедительные описания, повышающие рейтинг кликов в поисковой выдаче, могут повлиять на ваш рейтинг.

Заголовки

Используйте теги заголовков, чтобы организовать содержание на странице по приоритетным ключевым словам. Попробуйте включить целевое ключевое слово в свой тег h2, а также в несколько тегов h3 и h4, где это необходимо. Но не заставляйте его. Используйте язык, который звучит естественно и легко для понимания.

Основная копия

Оптимизируйте основной текст, естественным образом добавляя ключевые слова по всему тексту. Лучше всего включать заголовок и варианты длинного хвоста, а также синонимы. Но не переусердствуйте с наполнением ключевыми словами. Вместо этого подберите идеальную плотность ключевых слов для того, что уже ранжируется на первой странице Google.

Кроме того, не зацикливайтесь на ключевых словах так, чтобы забыть рассказать историю. Подумайте, чем вы можете ценить посетителей сайта, и напишите текст, который стоит прочитать.Конечная цель — это не только основной текст с ключевыми словами, но, что еще более важно, удобство для пользователей.

Анализ недостатка контента конкурентов

Анализ пробелов в содержании — это процесс изучения темы, чтобы узнать о содержании, которое в настоящее время окружает эту тему, и определить, чего не хватает. Есть ли вопросы, на которые нет ответа, или содержание самого высокого рейтинга неясно, устарело или недостаточно содержательно? Во время анализа пробелов в контенте конкурентов вы будете следовать той же процедуре, но на веб-сайтах конкурентов.Какие темы ваши конкуренты не раскрывают подробно? Где потребности вашей аудитории не удовлетворяются? Заполните эти пробелы своей собственной контент-стратегией.

Оптимизированный контент (SEO на странице)

Ваш основной текст — это лишь верхушка айсберга среди всех других факторов SEO на странице. Надежные стратегии SEO включают план по созданию последовательного, полезного и доступного контента во многих различных форматах. Это помогает увеличить количество возможностей для ранжирования вашего контента (например,g., сообщение в блоге, видео на YouTube, SlideShare, подкаст, инфографика, новости и т. д.). Он также учитывает разные стили обучения вашей аудитории.

Ваша контент-стратегия должна охватывать всю воронку покупки, помогая вам вести постоянные беседы с вашей аудиторией и расширять вашу сеть посетителей с каждым произведением, которое вы производите.

Убедительный контент, приносящий результаты Научитесь создавать контент, который дает лучшие результаты SEO для вашего бренда.

Тематические группы

Выберите несколько приоритетных тем и создайте кластеры контента, используя страницы столбцов и кластеров.Мы объясняем, какие именно тематические группы здесь.

Короче говоря, они состоят из общей основной страницы , которая рассматривает тему на высоком уровне и затрагивает различные подтемы. Каждая подтема в сообщении ссылается на более подробную статью по этой теме, которая называется кластерной страницей . Как вы, возможно, догадались, страница кластера затем ссылается на страницу своего родительского столпа.

Дополнительный контент, связанный с основной темой, повысит авторитет вашего сайта по теме в целом.

Оптимизированный блог

У вас есть стратегия блога SEO? Блог — это универсальный инструмент, который может содержать контент, начиная от сообщений, видео, руководств и инфографики до кратких обновлений компании. Держите свой сайт хорошо оптимизированным, зная целевое ключевое слово для каждого сообщения и создавая контент, который затмевает контент с самым высоким рейтингом по этому ключевому слову. Разумно используйте категории и теги в организационных целях, одновременно улучшая оптимизацию в соответствии с такими тегами.

Если вы еженедельно публикуете подробный контент, легко пропустить ключевые шаги.Так что используйте контрольный список для поисковых запросов в блоге, чтобы оставаться организованным.

увеличил 20 самых популярных ключевых слов в Google на 5 252% Terakeet увеличил 20 самых популярных ключевых слов в Google на 5 252% и увеличил ежемесячный дополнительный органический трафик на 340 000+ для разрушительной компании по производству мебели для дома.

Проверка тонкого содержимого

Используйте такие инструменты, как Moz или Screaming Frog, чтобы сканировать ваш сайт и отмечать страницы с содержанием менее 150 слов. Затем вручную проверьте это содержимое, чтобы определить, соответствует ли оно потребностям пользователя.Тонкое содержание, которому не хватает глубины или содержания, следует улучшить, удалить или консолидировать.

Внутренняя ссылка

Внутренние ссылки улучшают SEO-дружественность архитектуры вашего сайта, предоставляя поисковым роботам и пользователям связанные страницы для изучения.

Вместо того, чтобы вставлять ссылки в основной текст, просто добавьте их туда, где они будут естественно полезны для пользователя. Используйте описательный якорный текст и следите за тем, чтобы по ссылкам переходили, если они не ведут на страницу с низким приоритетом. (Пример: ссылка в нижнем колонтитуле на политику конфиденциальности может быть запрещена для сохранения пропускной способности сканирования).

Внешние ссылки

Ваш сайт может иметь как входящие, так и исходящие внешние ссылки (ссылки с других сайтов и на другие сайты соответственно). Входящие ссылки являются огромным приоритетом для SEO и ценным способом для вас спланировать и измерить свою стратегию SEO вне сайта. Google публично заявил, что входящие ссылки являются одним из наиболее важных факторов ранжирования.

Исходящие ссылки с ваших веб-страниц помогают сигнализировать Google о качестве сайтов, с которыми ассоциируется ваш бренд. Кроме того, с точки зрения взаимодействия с пользователем ссылки, указывающие на сторонние веб-сайты, являются отличным способом подключения пользователя к дополнительной информации, такой как новостная статья, ресурс или цитата.

Оптимизация изображения

Используйте ключевые слова в именах файлов изображений и тегах alt. Альтернативный текст позволяет поисковым системам и пользователям с ослабленным зрением понимать, о чем идет речь, и помогает им ранжироваться в поиске картинок Google. Но не переусердствуйте с наполнением ключевыми словами. Постарайтесь быть описательным, добавляя при этом некоторые ключевые слова и синонимы.

Также очень важно оптимизировать большие файлы изображений, которые могут повлиять на скорость загрузки страницы.

ВНЕШНЯЯ СТРАНИЦА КОНТРОЛЬНЫЙ СПИСОК SEO

Ссылка, здание

Цель Google — разместить на первой странице самый авторитетный, актуальный и заслуживающий доверия контент.Один из способов определения того, какой контент является авторитетным и заслуживающим доверия, — это обратные ссылки. Обратные ссылки с качественных веб-сайтов показывают Google, что людям нравится ваш контент, он ценится и что он достоин оказаться на первой странице Google.

Итак, как вы собираетесь заставить другие веб-сайты говорить о вас, ссылаться на вас и устанавливать важные признаки доверия для повышения вашего SEO? Сосредоточьтесь на качестве и количестве в вашей кампании по построению ссылок. Но помните, что если бы вам нужно было выбрать что-то одно, оно всегда будет качественным.Масштабируемые кампании по наращиванию ссылок представляют собой смесь традиционных усилий по связям с общественностью и информационно-пропагандистской работы и низко висящих плодовых стратегий, таких как восстановление ссылок.

Восстановление ссылки

Используя такой инструмент, как Ahrefs или Majestic, проверьте профиль обратных ссылок своего веб-сайта на наличие неработающих входящих ссылок. Это происходит, когда ссылающийся веб-сайт использует неправильный URL-адрес, или может происходить со временем, когда вы перемещаете или удаляете страницы на своем сайте. Прямая ссылка имеет большую ценность, чем перенаправление, поэтому с каждой обнаруженной неработающей ссылкой обращайтесь к веб-сайту, на который ведет ссылка, и спрашивайте, могут ли они ее исправить.Часто они с радостью это делают. Если вы не можете связаться ни с кем на сайте, на который указывает ссылка, перенаправьте ссылку.

ПР

Работайте в тесном сотрудничестве со своей командой по связям с общественностью, чтобы максимально использовать преимущества SEO от их работы. Обучите их передовым методам построения ссылок и поделитесь инструментами SEO, которые сделают их жизнь проще. Команда SEO также может выполнять работу по поиску ссылок и передавать результаты команде по связям с общественностью для разработки стратегии и охвата.

Линия

Размещайте авторские статьи и гостевые посты в соответствующих блогах и на отраслевых ресурсах, чтобы сформировать интеллектуальное лидерство.Ссылки на ваш веб-сайт из авторства, связанного со статьями, помогут вам укрепить ваш профиль обратных ссылок и повысить авторитетность вашего сайта. И если публикация позволяет, вы даже можете включить обратную ссылку на свой сайт в основной текст самой статьи, если это актуально для контекста.

Назначьте несколько человек в вашей компании лицом такой работы. И сохраняйте масштабируемость стратегии за счет того, что команды по контенту и связям с общественностью берутся за написание и работу с занятыми игроками компании.Например, если ваш генеральный директор является лицом ваших авторских статей, просто попросите его одобрить и подписать работу.

Социальные сети

Ссылки из социальных сетей не имеют такого же веса, как другие входящие ссылки. Но тем не менее они создают жизненно важные сигналы доверия. Включите в свой контент параметры обмена в социальных сетях.

Кроме того, познакомьтесь со своей аудиторией на платформах, которые они используют, и дайте им повод взаимодействовать и делиться своими сообщениями. Максимально взаимодействуйте, отвечая на все комментарии и участвуя в обсуждениях, которые ведет ваша аудитория.

Партнерские отношения с влиятельными лицами

Объединитесь с микро-инфлюенсерами, которые достигают вашей целевой аудитории. Прежде чем подписаться на влиятельного человека, обратите внимание на уровень вовлеченности в его сообщениях, чтобы убедиться, что другие их показатели не поддерживаются платными ботами. Заранее определите свои KPI. И поймите, ищете ли вы осведомленности, конверсий или того и другого.

Деловое партнерство

Используйте ваши существующие стратегические партнерства для построения ссылок.Публикуйте гостевые сообщения или задавайте вопросы и ответы в блоге вашего партнера, проводите перекрестное продвижение или создавайте совместно используемый контент со своим партнером. Обучите свою команду бизнес-разработчиков (или тех, кто работает с партнерами в вашей компании) передовым методам SEO, чтобы они могли выявить эти возможности.

Партнерство в области цифрового маркетинга

Если вы хотите совместно производить контент, ваши деловые партнеры — не единственный вариант. Объединитесь с любой компанией, с которой вы были бы счастливы поделиться своим мнением, проведите вместе веб-семинар или подготовьте крупный контент.Вы сможете делиться ресурсами для производства и предоставлять доступ к аудитории друг друга во время информационно-разъяснительной работы. Учитывайте цели и ценности вашего бренда в области цифрового маркетинга. И сосредоточьтесь только на брендах, которые соответствуют вашему.

Отраслевые справочники

Включитесь в список соответствующих отраслевых каталогов, ресурсов и вертикальных поисковых систем. Если у вас есть дома из кирпича и раствора, укажите их на местных сайтах с обзорами. Воспользуйтесь преимуществами веб-сайтов, которые люди действительно читают и используют, и стремитесь к высококачественному и заинтересованному трафику, а не только по ссылке.Избегайте спама, некачественных или нерелевантных каталогов.

Обзоры

Когда люди оставляют отзывы о вашей компании на сторонних платформах, отвечайте на каждый отзыв. Выражайте признательность за положительные отзывы и вдумчиво отвечайте на любые отрицательные. Подтвердите жалобы клиента. И аккуратно устраните любые заблуждения или поделитесь тем, что вы собираетесь делать в будущем для решения проблемы.

Управление репутацией — оценка результатов поиска бренда

Говоря об обзорах, как выглядят результаты поиска, когда вы гуглите свой бренд? Если приоритетные поисковые запросы для вашего бренда возвращают плохую прессу и негативные отзывы, спланируйте свою стратегию управления репутацией в Интернете.Обеспечьте лучший баланс голосов и мнений в поисковой выдаче и снимите эти отрицательные результаты с первой страницы.

Внешние ссылки для отклонения

К настоящему времени вы должны знать, что сомнительные стратегии построения ссылок никуда не денутся: платные ссылки, ссылочные фермы, некачественные блоги и каталоги могут повредить вашему SEO. Если ваш профиль с обратными ссылками содержит ссылки с некоторых сайтов, содержащих спам (или ужасающих), начните работу по очистке и удалению. Обратитесь к сайту, на который ведет ссылка, и попросите их вручную удалить ссылку, когда это возможно.Затем добавьте оставшиеся плохие ссылки в список отклонения, который вы отправите в Google.

КОНТРОЛЬНЫЙ СПИСОК ОТЧЕТОВ SEO

Отслеживание рейтинга

Последние компоненты надежного контрольного списка SEO должны быть сосредоточены на отслеживании и отчетности. Это гарантирует, что ваша команда будет в курсе ваших успехов и сможет быстро решить любые возникающие проблемы. Это также помогает найти общий язык между вашими различными отделами и старшими руководителями.

Отслеживайте рейтинг своей поисковой системы по приоритетным ключевым словам, чтобы получить общее представление о движении вашего сайта в результатах поиска.Рейтинги также могут помочь вам определить возможности для дальнейшей оптимизации страницы, например, когда вы занимаетесь ранжированием только на краю первой страницы по ключевому слову с большим объемом.

Мониторинг канала

Ежемесячно отслеживайте новые, утерянные и восстановленные ссылки. Обратите внимание на ссылки, которые направляют на ваш сайт больше всего трафика, чтобы вы могли добавить похожие сайты в свою стратегию охвата.

SEO-метрики и информационные панели

Панели мониторинга

Reporting — отличный способ быстро просмотреть основные показатели SEO в одном месте.Настройте маркетинговую панель управления, такую ​​как Google Data Studio, Domo, DashThis, Klipfolio или TapClicks. Вам также следует создавать уникальные информационные панели для разных заинтересованных сторон в зависимости от типа данных, на которые им нужно полагаться.

Установите ключевые показатели эффективности заранее и убедитесь, что каждая панель инструментов включает все показатели, которые вы будете использовать для измерения своего успеха.

Умнее. Масштабируемость. SEO. Научитесь доминировать в категории товаров или услуг в обычном поиске. Давайте поговорим

.