Чек лист seo: Поисковая оптимизация, готовый чек-лист для оптимизации сайта (SEO)

Содержание

Поисковая оптимизация, готовый чек-лист для оптимизации сайта (SEO)

Этот чек-лист поможет вам избежать банальных ошибок во время проведения SEO-оптимизации сайта. Добавьте страницу в закладки или скачайте таблицу в конце статьи. Сверяйтесь с пунктами списка, когда будете создавать новый сайт или проводить аудит существующего. Чек-лист актуален для 2019 года. Он будет полезен маркетологам, SEO-оптимизаторам и владельцам сайтов.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя SEO-оптимизация — это работа с текстами, мета-тегами, кодом и структурой страниц. Правильно оптимизированные страницы, которые отвечают требованиям поисковых систем, считаются релевантными продвигаемым запросам.

Теги страниц

Title — заголовок страницы, который отображается в поисковике. Хороший заголовок содержит ключевое слово, не повторяется на сайте более одного раза и соответствует контенту страницы. Этот тег — первое, что видит пользователь после ввода поискового запроса. Он должен быть привлекательным, чтобы побудить потенциального посетителя кликнуть по ссылке.

Description — описание страницы, которое отображается под заголовком. Оптимальный объем — до 200 символов. В тексте рекомендуется использовать ключевые слова. Описание должно отличаться от заголовка, и не использоваться на сайте более одного раза. Для привлечения внимания можно добавлять эмодзи-смайлики.

Keywords — ключевые слова, по которым должна продвигаться страница. Если не прописывать, ничего страшного не произойдет. Большинство оптимизаторов игнорируют этот тег. Если собираетесь использовать его, избегайте переспама и соблюдайте уникальность.

Теги страниц можно проверять с помощью следующих инструментов:

h2 — заголовок страницы. Должен быть расположен над заголовками второго уровня. Нельзя добавлять более одного тега на страницу. Нежелательно использовать какую-либо разметку, кроме <h2></h2>.

“Хлебные крошки”

Хлебные крошки — навигационный элемент, показывающий путь от главной до текущей страницы (включая разделы и категории). Помогает формировать навигационные цепочки в сниппете, а также передает ссылочный вес на разделы сайта и главную страницу. Чтобы избежать наличие циклической ссылки (ведущей на саму себя), последний элемент цепочки должен быть пассивным.

Правильное распределение ссылочного веса

Главная и продвигаемые страницы должны получать больше ссылочного веса, чем менее важные (например, “контакты” или о “компании”). Статичный вес формируется количеством внутренних ссылок, которые ведут на определенную страницу. Важно не ссылаться на одну страницу более одного раза, поскольку поисковики не учитывают вес с нескольких одинаковых ссылок.

Скрытый текст

Поисковые системы не любят, когда на сайте размещен индексируемый текст, который не виден посетителям. Например, текст белого цвета на белом фоне, или вынесенный за пределы видимой страницы с помощью CSS.

Также не рекомендуется прятать текст в табы. Если текстовые блоки содержат ценные ключевые слова или релевантны содержанию страницы — лучше верстать таким образом, чтобы их было видно без дополнительных кликов.

Внутренние ссылки

Добавьте на страницы релевантные гиперссылки, блок с похожими или рекомендуемые страницами. Внутренние ссылки улучшают поведенческие факторы, а также помогают поисковикам быстрее и глубже просканировать сайт. У них есть три основные функции:

  • Определение иерархии сайта.

  • Передача веса другим страницам.

  • Помощь пользователю в серфинге сайта.

Ссылки должны быть полезными, релевантными и анкорными. Особых требований к анкору нет. Однако вы можете использовать ключевые слова, которые не удалось использовать на странице, на которую ведет ссылка — текст анкора будет добавлен к контенту.

Оптимизация изображений

Размещайте изображения рядом с текстом, который они иллюстрируют. Также можно использовать подписи. Название файлов должно передавать их содержимое. Например, zelenaya_parka.jpg, а не 0189.jpg. Используйте атрибуты Alt/Title. Это альтернативный текст и название изображение. Используется при ранжировании картинок в поиске. Оптимизированные изображения могут приносить трафик.

Техническая оптимизация

Кропотливая внутренняя оптимизация сайта приносит результат только при отсутствии технических ошибок. Они не дают поисковому роботу полноценно индексировать страницы и понимать структуру проекта, а пользователям — находить нужную информацию.

Наличие SSL-сертификата

Использование защищенного протокола шифрования — must have в 2019 году. В 2014 Google рекомендовал переходить на SSL. Еще через три года все сайты, использующие протокол HTTP, стали помечаться как небезопасные. Если сайт находится на стадии запуска, необходимо изначально настроить пограничный 301 редирект с http:// на https://. Для переноса существующего сайта на SSL воспользуйтесь рекомендациями Google.

Битые ссылки

Битые ссылки никуда не ведут. При переходе по такому URL пользователь видит ошибку 404 и с большой вероятностью уходит из сайта. Вы теряете посетителя (потенциального покупателя), а также рискуете получить просадку позиций в поисковой выдаче.

Страница с ошибкой 404 появляется по следующим причинам:

  • Документ удален.

  • Сервер работает некорректно.

  • Ошибка в написании URL.

  • Адрес страницы изменился.

Для проверки наличия битых ссылок можно использовать Xenu’s Link Sleuth, Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider Tool

Пагинация

На страницах пагинации может встречаться дублированный контент, повторяющиеся теги title и description. Если содержимое страниц частично дублируется — стоит использовать атрибут rel=canonical, либо размещать весь контент на одной странице. Первый способ приоритетнее для Яндекса, второй — для Google.

Robots.txt и Sitemaps.xml

С помощью файла robots.txt закрывается индексация определенных разделов сайта (панель администратора, поиск по сайту, авторизация и регистрация). Через robots.txt можно запретить индексацию всего сайта (например, на периоде разработки, когда страницы заполнены шаблонным контентом), отдельных файлов и папок. Также в нем прописывается ссылка на sitemaps.xml.

В sitemaps.xml важно корректно отображать дату последнего обновления страницы, а также ее приоритет. В xml-версии карты не должно быть ссылок на страницы и разделы, которые запрещены к индексации в файле robots.txt. Проверить sitemaps на ошибки можно в Google Search Console (раздел «Файлы Sitemap») и в Яндекс.Вебмастере (раздел «Анализ файлов Sitemap».

Циклические ссылки

Ссылки не должны ссылаться на страницу, на которой они размещены. Это ухудшает юзабилити и снижает позиции в поисковой выдаче. Они появляются из-за особенностей CMS и плагинов, а также из-за ошибок в верстке сайта. Проверить наличие циклических URL можно с помощью сервиса «СайтРепорт».

Дубли страниц

Дубли — это страницы с повторяющимся контентом. Копии появляются из-за автоматической генерации страниц движком сайта, изменения структуры сайта и человеческих ошибок. Дубли могут быть полными и частичными. Они приводят к ухудшению индексации, потере ссылочного веса страниц, а также к изменению релевантной страницы в поисковой выдаче.

Ошибки сервера

Ошибки 500 сигнализируют о проблемах с сервером, CGI-скриптами или файлом htaccess. Возможно, в конфигурационном файле прописаны неподдерживаемые директивы или неверная разметка. Часто код ошибки сервера возникает из-за большой нагрузки на сервер.

Скорость загрузки страниц

Низкая скорость загрузки страниц увеличивает показатель отказов. Пользователи закрывают страницы, которые загружаются дольше обычного. Хорошая скорость — менее 1 секунды. На этот параметр влияет количество HTTP-запросов, оптимизация изображений и видеороликов, количество JS-скриптов, загруженность сервера и т. д.

Разметка Open Graph

Open Graph — это микроразметка страницы, использующаяся для корректного отображения анонса страницы в социальных сетях. Разметка размещается в виде кода html, в пределах тега <head>. 

Достаточно использовать стандартные Open Graph теги: 

  • Og:url — постоянная ссылка.

  • Og:image — ссылка на изображение для анонса.

  • Og:title — заголовок страницы.

  • Og:description — описание страницы до 300 символов.

  • Og:type — тип контента (статья, новость, музыка, видеоролик).

Разметка располагается в теге meta property.

Заголовки Last Modified и If-Modified-Since

HTTP-заголовки Last Modified и If-Modified-Since сообщают поисковой системе, обновилась ли страница с момента с момента последнего сканирования. Если заголовки остались прежними, поисковик может не зайти на нее при следующем посещении. Если в вашей CMS нет скрипта для автоматического обновления заголовков, вам нужно настроить их вручную.

Оптимизация для мобильных устройств и мобильная версия сайта

На сайтах с мобильной версией нужно использовать тег link со ссылкой на альтернативную страницу. Так поисковики будут понимать, что это две версии одного сайта.

Пример для страницы mango-office.com/newslatters: <link rel=»alternate» media=»only screen and (max-width: 640px)» target=»_blank» href=»https://mango-office.com/newslatters >

На сайтах с адаптивным дизайном страницы должны корректно отображаться на мобильных устройствах. Протестировать оптимизацию можно в валидаторе Google Search Console.

Семантическое ядро сайта

Семантическое ядро — это совокупность слов и словосочетаний, которые отражают тематику, содержимое и структуру сайта. СЯ должно охватывать как можно больше релевантных ключевых слов. Неправильно составленный список ключей приводит к отсутствию целевого трафика.

Расширение семантического ядра

Правая колонка в Yandex Wordstat — не единственный источник ключевых слов. Семантическое ядро можно расширить с помощью таких инструментов:

  • Планировщик ключевых слов Google.

  • Инструмент «Анализ поисковых запросов» в Google Search Console.

  • Статистика запросов в «Поиск Mail.ru».

  • Semrush.

  • Rush Analytics.

  • Key Collector.

  • JustMagic.

  • Pixel Tools.

  • Click.ru.

Также можно использовать подсказки в Google и «Яндекс». Большинство из них формируются на основе введенных пользователями запросов. Собирать подсказки можно с помощью любого инструмента для расширения семантического ядра. Например Rush Analytics или KeyCollector.

Учитывайте альтернативные варианты написания слов и словосочетаний (сокращения, сленг, синонимы). К примеру, «купить ткань», «купить полотно» и «купить материю» — запросы, которые подразумевают поиск одного и того же товара.

Ненужные запросы

После составления семантического ядра необходимо убрать из него ненужные запросы — фразы с неподходящими словами, нерелевантными названиями городов/районов/улиц. Если вы делаете диваны на заказ, то запрос «купить диван бу» будет для вас нецелевым. Продвижение по подобным запросам приведет на сайт много посетителей, но не принесет лидов.

Со временем количество поисковых запросов растет. Семантическое ядро необходимо обновлять — добавлять новые ключи и удалять неактуальные, по которым нет трафика.

Контент для страниц

Регулярность публикации и качество контента — важные переменные, влияющие на эффективность SEO-продвижения. Свежая статья в блоге говорит поисковику о том, что сайт не заброшен, а пользователю — что услуги компании все еще актуальны. Правильной периодичности публикации не существует. Но если вы придерживаетесь определенного графика, то некоторые пользователи запомнят это, и будут заходить на сайт, чтобы проверить наличие нового контента.

Разные форматы контента

Используйте картинки и инфографику. Иллюстрации визуально разделяют страницу, улучшая восприятие текста. В атрибуте ALT можно прописать фразу с вхождением ключевой фразы, а также получить трафик из поиска по картинкам в Google и Яндекс.

Распространенные виды изображений:

На позицию в выдаче может влиять наличие на странице релевантного видеоролика. Также это повышает среднее время просмотра страницы. Кроме видео и изображений, можно использовать аудио (подкасты, трансляции, аудиокниги), вставки контента из социальных сетей.

Форматирование

Восприятие текста можно улучшить с помощью форматирования:

  • Отступы между абзацами.

  • Заголовки и подзаголовки.

  • Изображения и видеоролики.

  • Цитаты и важные куски текста, выделенные другим цветом или рамкой.

  • Выделение курсивом и жирным шрифтом.

  • Использование разных шрифтов.

  • Маркеры и списки.

Важно: форматирование не должно использоваться бездумно. Не вставляйте списки ради списков. Также не стоит стараться добавить на страницу все виды форматирования. Используйте элементы оформления там, где это уместно.

Где публиковать контент

Контент публикуется на тех страницах, которые необходимо продвинуть в поисковой выдаче. Например, описание товаров и услуг. Также информация может размещаться в блоге, портфолио, разделе с вопросами и ответами.

Раздел с вопросами и ответами

Раздел FAQ — хороший способ собрать трафик и сократить нагрузку на службу поддержки. Ответы лучше размещать на отдельных страницах, чтобы можно было добавить теги <title> и <description>. Большинство запросов с вопросами — низкочастотные.

Блог

Блог предназначен для публикации информационных статей, которые отвечают на вопросы целевой аудитории, повышают доверие пользователям к сайту, демонстрируют экспертность. Также блог — это площадка для получения обратной связи, формирования базы подписчиков в социальных сетях, канал для запуска сарафанного радио.

Портфолио

В портфолио можно публиковать примеры работ с описанием каждого проекта. Кроме улучшения SEO-показателей, портфолио повышает уровень доверия среди потенциальных покупателей. Оптимизированные страницы могут получать трафик. Например, по запросу «пример проекта дома» на сайте архитектурного бюро.

Влияние внешних факторов

Ссылочный профиль домена оказывает существенное влияние на позиции в выдаче. Качественная ссылочная масса способствует попаданию в топ, а плохая приводит к санкциям от поисковых систем. Хорошими считаются естественные ссылки, размещенные на релевантных страницах трастовых сайтов. Плохими — ссылки с явными SEO-анкорами, размещенные на АГС-сайтах. Проверить качество ссылочной массы можно с помощью таких сервисов:

Анкор-лист не должен быть заспамлен определенным ключом. Это выдает неестественную природу формирования ссылочной массы. Проанализируйте сайты в топе вашей тематики. Отталкивайтесь от их процентного соотношения безанкорных и анкорных ссылок. Размещайте ссылку на общих донорах, которые ссылаются на лидеров ниши.

Источники размещения ссылок

  • Покупка ссылок на тематических сайтах.

  • Ссылки из фотографий в «Яндекс Коллекциях», изображениях в Pinterest, описаний видео в Youtube.

  • Сайты поиска работы.

  • Странички компаний на тематических сайтах.

  • Сервисы вопросов и ответов.

  • Тематические форумы.

Упоминания бренда без ссылки также положительно сказываются на трасте сайта. Их можно получить следующими способами:

  • Тематические форумы.

  • Агрегаторы отзывов.

  • Гостевые посты.

  • Комментарии.

На траст веб-ресурса положительно влияют ссылки из социальных сетей. Мотивируйте посетителей сайта делать шэры на свои страницы. Добавьте кнопки для репостов в популярные социальные сети.

Фильтры

Фильтр — это пессимизация со стороны поисковиков, при которой сайт теряет позиции или удаляется из выдачи. Это происходит из-за большого количества рекламы, наличия на сайте контента для взрослых, скрытой переадресации, заспамленных текстов.

Что приводит к наложению фильтров на сайт:

  • Спам в текстах (неестественные ключевики в поисковой форме, переизбыток ключей, часто повторяющиеся слова).

  • Контент для взрослых — изображение женской груди на медицинском сайте может стать причиной наложения фильтра на страницу.

  • Реклама (баннеры, занимающие более двух третей экрана, всплывающие окна).

  • Переадресация на мобильных устройствах.

Если сайт попадает под фильтр, в вебмастерских «Яндекс» или Google может появиться уведомление о понижении позиций в выдаче.

Мониторинг поведенческих факторов

Поведение пользователей влияет на ранжирование сайта. Поисковые системы обращают внимание на такие факторы:

  • Время, которое пользователь проводит на сайте.

  • Количество страниц, посещенных посетителем за один раз.

  • Возвраты на сайт из поиска и наоборот.

  • Процент отказов (просмотр одной страницы без перехода вглубь сайта).

  • Количество репостов в социальные сети.

Пример: если большинство посетителей быстро закрывают страницу, это увеличивает показатель отказов. Поисковик получает сигнал о том, что страница не нравится пользователям (реклама, долгая загрузка, отсутствие релевантной информации, плохой дизайн), и ухудшает ее позицию в выдаче.

Продвижение в регионах

Если вам нужны посетители из определенного города или региона — делайте геозависимую привязку:

  • Добавьте филиалы компании в «Google Мой Бизнес» и справочник «Яндекса».

  • Создайте региональные страницы (если работаете в нескольких регионах).

  • Получите ссылки с региональных площадок.

  • Мотивируйте клиентов оставлять отзывы с указанием адреса.

  • Используйте Geo Sitemap*.

* С помощью инструмента Geo Sitemap & KML generator можно сгенерировать специальный файл, указывающий адреса филиалов вашей компании. KML-файл размещается в корне сайта, а ссылка на него прописывается в sitemap.xml.

Скачать SEO-чеклист

Мы подготовили документ, в который занесли все пункты плана. Скачайте чек-лист по SEO-оптимизации. Используйте его для создания новых и проверки существующих сайтов.


Чек-лист по оптимизации сайта (часть 1): внутренние факторы SEO

SEO — это не только ссылки и оптимизированные тексты. Сюда также входит целый пласт работ по оптимизации сайта. Все они систематизированы в чек-листе SEO-модуля системы PromoPult. В этом гайде мы покажем, как пользоваться чек-листом, объясним, зачем нужны те или иные работы, и научим оптимизировать сайт на автомате.

Проверка ключей и заказ контента

Подготовительные работы

Техническая оптимизация

Оптимизация структуры

Внутренние факторы ранжирования

Юзабилити сайта

Коммерческие факторы

Заказ оптимизации в модуле внутреннего SEO

Распространенные ошибки при работе в модуле внутреннего SEO


Первая часть гайда посвящена технической оптимизации сайта, оптимизации структуры и внутренних факторов. Во второй части речь пойдет об улучшении юзабилити, коммерческих факторов и запуске модуля оптимизации сайта в системе PromoPult.

Вначале зарегистрируйтесь (авторизуйтесь) в системе PromoPult и добавьте проект (если вы этого не сделали ранее). Процесс подробно описан здесь.

Далее система предложит собрать ключевые слова и распределить их по страницам (вот инструкция — шаги 2 и 3). Это обязательные шаги — без них не откроется доступ к чек-листу.

После распределения ключей по страницам и сохранения изменений система отправит вас на вкладку «Управление SEO». Здесь перейдите в «Профессиональные настройки».

На бюджет пока не обращаем внимания — на этом подробно остановимся во второй части руководства. Сейчас же нас интересует блок «Оптимизация сайта». Именно здесь находится чек-лист.

Здесь представлено 68 видов работ по улучшению сайта. Вверху списка расположены критически важные работы, которые следует сделать в первую очередь. Выполнять их следует именно в заданной последовательности.

Проверка ключей и заказ контента

1. Проверить правильность подбора ключей и посадочных страниц

Это очень важный этап, которым не стоит пренебрегать. Посмотрите, все ли ключи релевантны целевым страницам, нет ли мусорных фраз, дублей, спецсимволов (вот инструкция по чистке ядра).

Если вы сомневаетесь в своих силах, подключите модуль SEO, и специалисты проверят ключи за вас. Если будут проблемы, вы получите список рекомендаций.

2. Заказать контент на продвигаемые страницы

Чтобы поисковик связал страницу с поисковым запросом, на ней должен быть уникальный, полезный и оптимизированный текст.

Рекомендуемый объем текста:

  • главная, о себе — 2000-3000 симв.;
  • страница каталога — 2000 симв.;
  • карточка товара — 300-700 симв.

В каждом тексте должны быть продвигаемые ключи, вписанные естественно и без переспама.

Для заказа текстов в SEO-модуле достаточно, чтобы в разделе «Контент на продвигаемые страницы» ключи были отмечены галочками. Специалисты не только напишут контент, но и разместят его на страницах. Вот подробный гайд по работе с текстами в PromoPult.

Подготовительные работы

3. Установить счетчик Яндекс.Метрики

Установите на сайте код Яндекс. Метрики. Из счетчика вы получите данные о посетителях, их поведении, источниках трафика. Эту информацию система PromoPult использует для оптимизации и продвижения вашего сайта.

Кроме того, в Яндекс.Метрике есть полезные инструменты для мониторинга поведения посетителей: Вебвизор и тепловые карты.

Важно добавить коды счетчиков на все страницы сайта — в раздел <head>. Иначе статистика будет собираться неправильно или в неполном объеме.

4. Установить Google Analytics

Эту систему аналитики обычно устанавливают вместе с Метрикой. Так у вас будет больше данных для анализа. Например, в Analytics удобно отслеживать путь пользователя к достижению цели.

5. Настроить цели в Яндекс.Метрике и Google Analytics

В качестве целей задают значимые действия посетителей на сайте: просмотр какого-то количества страниц, посещение конкретного URL, клик по кнопке, переход по ссылке, покупка товара и т. п. Настройка целей важна для понимания, на каком этапе, почему и сколько посетителей не совершили целевого действия.

Работа с целями требует аналитической подготовки. Вот инструкции для Яндекса и Google. Если для вас это сложно, поручите работу специалистам PromoPult, и они настроят по 5 целей для каждой системы аналитики.

6. Добавить сайт в панели для вебмастеров

Яндекс.Вебмастер и Google Search Console нужны для настройки индексирования сайта, указания главного зеркала сайта и региона, добавления/исключения URL из поиска. Также у вас будут полезные данные: дата последнего обхода страницы роботом, количество страниц и обратных ссылок в индексе, позиции по запросам.

Вот инструкции по работе с Яндекс.Вебмастером и Search Console.

7. Настроить директивы в robots.txt

При посещении сайта поисковые роботы в первую очередь ищут именно этот файл. В нем прописаны команды (директивы), которые разрешают или запрещают роботу индексировать определенные страницы и разделы сайта. Также здесь указан путь к XML карте сайта.

Если неправильно настроить параметры индексации, то в результаты поиска могут попасть нежелательные страницы (например, технические страницы, дубли и прочий «мусор», который мешает росту позиций) и даже конфиденциальная информация пользователей. Это ответственная задача, которую лучше доверить специалистам.

Техническая оптимизация

Складывается из двух блоков: устранение дублей и настройка индексации.

Начинаем с устранения дублей страниц. Здесь предполагается 8 видов работ, и первая из них — выбор основного зеркала.

8. Выбрать основное зеркало сайта

Зачастую для поисковиков домены www.site.ru и site.ru — это два разных сайта. Также разными считаются сайты с http и https. Но поскольку контент, размещенный на них, одинаковый, то один из сайтов будет восприниматься копией и понижаться в результатах выдачи. Чтобы не было проблем, в панелях для вебмастеров укажите главное зеркало сайта.

Этот пункт проверяется системой автоматически: если будет стоять статус «Доработка не требуется», значит, домены склеены. В противном случае нужно склеить зеркала.

9. Склеить страницы с / и без / в конце URL

Когда пользователи вводят URL в адресную строку браузера или копируют с другого сайта, они могут не полностью скопировать адрес. Чаще всего не хватает слеша «/» в конце URL. Если не настроить редирект, пользователь увидит страницу с ошибкой.

Определите, какие именно у вас будут URL — со слешем или без него в конце. С «неправильного» варианта настройте 301 редирект на «правильный».

Здесь, как и в предыдущем пункте, работает автопроверка системы.

10. Устранить дубли по адресу /index.php или /index.html

Иногда CMS генерирует страницы типа site.ru/index.php или site.ru/index.html. В этом случае главная страница с одним и тем же контентом доступна по двум адресам.

Обе эти страницы индексируются. При этом для поисковиков они являются дублями. Если копией будет расценена страница с index.php (index.html), то это еще полбеды. Но бывает и обратная ситуация. В этом случае продвигать главную без index.php (index.html) нереально.

Для решения проблемы настройте 301 редирект со страницы site.ru/index.php на site.ru. Выполнение рекомендации требует специальных навыков. Если вы не являетесь специалистом в области программирования, поручите выполнение данной правки специалистам PromoPult.

11. Устранить ошибки в работе CMS

Из-за специфики CMS могут генерироваться дубликаты страниц, добавляться параметры сессий в URL-адреса, выдаваться неверные коды ответов серверов, возникать ошибки в .htaccess. Все это плохо влияет на продвижение.

Поэтому обязательно проведите аудит ошибок в CMS, при необходимости устраните их и настройте 301 редиректы с дублей на основные страницы сайта.

Сложно разбираться с ошибками в CMS и недоработками на сайте? Закажите SEO-аудит, и специалисты проанализируют все важные аспекты. По итогам вы получите подробный отчет с рекомендациями по устранению недочетов.

12. Добавить на сайт географические мета-теги

На сайтах коммерческих компаний обычно указывают физический адрес. Он понятен для пользователей, но с поисковиками могут быть проблемы. Для роботов укажите адрес с использованием специальных мета-тегов в HTML-коде страницы.

  • Адрес: <meta name=»geo.placename» content=»Адрес, город, страна» />
  • Координаты (долгота/широта): <meta name=»geo.position» content=»00.000000;00.000000″ />
  • Регион: <meta name=»geo.region» content=»RU-город Москва» />
  • Координаты по стандарту ICBM: <meta name=»ICBM» content=»00.000000, 00.000000″ />

Когда пользователь будет искать компанию на карте, поисковик не только выдаст ссылку, но и покажет точную карту проезда.

13. Настроить 404 ошибку на несуществующих страницах

Если пользователь вводит ссылку на несуществующую страницу, должна выдаваться ошибка 404 Page Not Found. Если страницу 404 не настроить, браузер выведет стандартную страницу с ошибкой. Такая страница только отпугивает пользователей.

Чтобы удержать посетителя, оформите страницу 404 понятным образом. Поясните причину ошибки и подскажите, что делать дальше.

Вот примеры удачных страниц 404 и советы, которые помогут избежать подобной ошибки. Если для вас все это сложно, закажите настройку страницы 404 в PromoPult.

14. Указать главные и второстепенные страницы

На многих страницах (особенно если речь идет об интернет-магазине) информация дублируется на 90% и более. Чаще всего это страницы пагинации: site.ru/page1, site.ru/page2, site.ru/page3 и т. д. Также это могут быть страницы с результатами сортировки товаров.

Для исключения индексации дублей поисковиками укажите атрибут rel=»canonical» на основной (канонической) странице. Подробно — здесь.

15. Удалить дубли из индекса ПС

У сайта могут быть дубли: аффилиаты, версии с HTTP/HTTPS и т. п. В зависимости от проблемы используются разные инструменты: исправляются данные на хостинге/сервере, в файле robots.txt, панелях для вебмастеров. К этой работе лучше подключить специалиста, чтобы вместе с дублями не удалить из индекса основную версию сайта.

Если вы все же решите заниматься дублями сами, предлагаем в помощь эту статью.

С дублями разобрались. Второй блок технической оптимизации — улучшение индексации.

16. Обеспечить скорость загрузки страницы до 3-х секунд

В первую очередь важно ускорить загрузку страниц. Это один из факторов ранжирования (особенно в условиях Mobile First индекса). В идеале любая страница сайта должна загружаться быстрее 3-х секунд.

Для ускорения страниц:

  • Вынесите коды CSS и JavaScript в отдельные файлы.
  • Включите кеширование страниц и их компонентов (это снизит нагрузку на сервер).
  • Протестируйте хостинг и оптимизируйте его при необходимости.
  • Оптимизируйте размер изображений на сайте с помощью одного из сервисов для сжатия картинок (compressjpeg.com, iloveimg.com, imagecompressor.com и др.).

Для проверки скорости загрузки страниц используйте сервис PageSpeed Insights.

17. Исправить ошибки в HTML коде

Из-за ошибок в коде отдельные функции сайта некорректно работают, плывет верстка, сайт неправильно отображается на различных устройствах, замедляется его загрузка.

Сервис validator.w3.org анализирует ваш сайт и выдает список ошибок. В идеале их все нужно исправить, в первую очередь — критические.

Для этой работы нужны навыки программирования. Специалисты PromoPult справятся с ней без проблем.

18. Закрыть от индексации «Подробнее» и «Читать далее»

На главные страницы или страницы рубрик обычно не выводят полные тексты статей. Здесь размещены заголовки и лиды (несколько вступительных строк). Сама же статья доступна по клику по заголовку и кнопке «Подробнее» или «Читать далее».

Получается, что со страницы на статью идет минимум две ссылки. Для пользователей такой подход удобен, но поисковики могут расценить его как попытку искусственно увеличить количество ссылок. Чтобы не попасть под санкции, ссылки в кнопках «Подробнее» или «Читать далее» закройте от индексации тегами noindex или nofollow.

Если вы закажете эту услугу в PromoPult, то специалисты сделают так, что появление новых статей не будет требовать каких-то дополнительных манипуляций — «лишние» ссылки будут автоматически закрыты от индексации.

19. Закрыть технические страницы от индексации

На любом сайте есть страницы, индексация которых по той или иной причине нежелательна. Например, версии для печати воспринимаются поисковиками как дубли, а страницы пользователей или транзакционные страницы нельзя индексировать по соображениям конфиденциальности.

Проанализируйте, какие страницы на вашем сайте важно закрыть от роботов, и пропишите для них правильные директивы Disallow в robots.txt.

20. В заголовке Expires указать правильный срок

В этом заголовке указывается дата предполагаемого истечения срока актуальности контента. Поисковый робот по этой дате определяет, когда ему в следующий раз посещать страницу.

Рекомендованные сроки переобхода:

  • главная — не более 5 дней от текущей даты;
  • раздел — не более 2 недель;
  • карточка товара или статья — не более 30 дней.

Благодаря Expires робот не затрачивает время на переобход не меняющихся страниц. Спустя некоторое время он сам определит время, как часто повторно посещать страницы.

Проверить настройку заголовка Expires можно с помощью этого инструмента.

21. Обеспечить единую кодировку на страницах сайта

Для корректного отображения сайта в различных браузерах необходимо применять единую кодировку. Под единой кодировкой подразумевается одинаковая кодировка на самом сайте и кодировка ответа сервера.

Кодировка задается в мета-теге в коде страницы (обычно это UTF-8):

<meta http-equiv=»Content-Type» content=»text/html; charset=utf-8″ />

или

<meta charset=»utf-8″ />

Задача считается выполненной верно, если при проверке ответа сервсера с помощью сервиса last-modified.com в строке Content-Type будет указано то же значение, что и на сайте.

Если совпадения нет, внесите изменения в код сами или с помощью специалистов PromoPult.

22. Убрать текст или код вне тегов HTML

Текст индексируется только при условии, что он находится внутри тегов <body></body>. Проведите аудит HTML кода. Это можно сделать вручную путем анализа исходного кода. Но быстрее будет воспользоваться специальным инструментом. Находится он в модуле SEO на шаге «Целевые страницы» в блоке «Техническая оптимизация».

Если будут ошибки, удалите лишний текст или перенесите его в правильное место. Или доверьте эту работу специалистам PromoPult.

23. Присвоить сайту регион продвижения

Если ваш сайт коммерческой направленности, то выдача по конверсионным запросам будет геозависимой. Улучшить позиции по ним поможет привязка к основному региону в Яндекс.Вебмастере.

Подробно о нюансах регионального продвижения вы можете почитать здесь.

24. Настроить заголовки Last Modified и If-Modified-Since

Наряду с Expires эти заголовки помогают оптимально использовать ресурсы поисковых роботов. Если с даты последнего визита контент страницы не обновлялся, сервер выдаст заголовок 304 Not Modified. Такую страницу робот не будет обходить. Если же контент обновился, будет статус «200 OK», и робот просканирует страницу.

В итоге снижается нагрузка на сервер, а робот обходит только те страницы, которые обновлялись.

Проверить настройку заголовков Last Modified и If-Modified-Since можно с помощью этого инструмента.

Оптимизация структуры

25. Обеспечить доступность страниц максимум в 3 клика

Чем меньше уровней вложенности на сайте, тем ближе посетитель к покупке товара/услуги. Если ему приходится долго кликать (то есть искать товар/услугу на сайте), это повышает вероятность того, что он покинет сайт, так и не обнаружив того, что искал. Кроме того, чем глубже размещена страница, тем меньший вес передают ей поисковики. Также могут возникать проблемы с индексацией.

Поэтому продумайте структуру так, чтобы она включала не более 3-4 уровней. Или передайте эту работу PromoPult: специалисты удалят лишние уровни и настроят редирект со старых страниц на новые.

26. Поставить сквозные ссылки на основные разделы

Выберите несколько высокочастотных фраз и используйте их в качестве анкоров ссылок. Эти ссылки разместите в подвале или сайдбаре. Таким образом, вы увеличите вес наиболее значимых страниц.

27. Добавить «хлебные крошки»

Это навигационная цепочка, которая отражает путь от главной страницы до текущей. Является не только способом улучшить навигацию, но и способом внутренней перелинковки, с помощью которой поисковики лучше понимают структуру сайта.

28. Создать sitemap.xml

Это XML файл, в котором представлены ссылки на все страницы сайта. Поисковик обращается к этому файлу, чтобы понять, какие страницы индексировать.

После создания sitemap.xml скопируйте его в корень сайта, добавьте в Яндекс.Вебмастер и укажите директиву Sitemap в файле robots.txt. Периодически обновляйте sitemap.xml. Чтобы этого не делать вручную, настройте динамический sitemap.xml.

29. Настроить человекопонятные URL (ЧПУ)

Так посетителям будет проще ориентироваться в структуре сайта. В то же время сниппеты в поиске станут кликабельней.

30. Сократить внутренние URL

Адреса страниц должны быть краткими и понятными. Это удобно, например, когда пользователи копируют ссылку, пересылают ее и размещают в соцсетях. Кроме того, длинные URL часто обрезаются при размещении на ряде сайтов. Поэтому короткие более предпочтительны.

После сокращения ссылок не забудьте поставьте редиректы со старых адресов на новые. Если вы испытаете трудности, специалисты PromoPult вам помогут.

Внутренние факторы ранжирования

Это обширная группа факторов. В самом начале поработайте над мета-тегами.

31. Составить правильные Title для каждой страницы сайта

Title — это заголовок страницы, который выводится в результатах поиска. Это один из элементов, по которому поисковики определяют релевантность страницы поисковому запросу. Кроме того, привлекательный Title повышает кликабельность.

Советы по составлению Title и прочих мета-тегов вы найдете в этой статье. Если вы решите самостоятельно составлять Title, воспользуйтесь парсером мета-тегов для определения дублей и незаполненных полей (вот инструкция).

32. Устранить проблемы с тегом Description

Этот мета-тег кратко описывает содержимое страницы. От его качества зависит ранжирование сайта по продвигаемым запросам и кликабельность сниппета в выдаче.

Пропишите уникальный Description с вхождением ключевых фраз для каждой страницы вашего сайта. Или поручите эту работу специалистам PromoPult. При наполнении сайта контентом для текста на каждую страницу прописываются Title и Description.

33. Настроить микроразметку для контактов и товаров

Микроразметка улучшает внешний вид сниппета и делает страницу более понятной для поисковиков.

Микроразметку удобно добавлять с помощью Диспетчера тегов (вот инструкция).

34. Отформатировать тексты посадочных страниц

Следующий блок в рамках работы над внутренними факторами — оптимизация текстов.

Первая задача — оформить целевые страницы с использованием картинок, списков, таблиц, цитат и прочих элементов форматирования. Так их будет намного удобней читать.

35. Проверить тексты на ошибки

Орфография, пунктуация, грамматика, лексика — все должно быть безупречно. Для проверки текстов используйте сервисы text.ru, orfo.ru и проч. Или подключите профессионального редактора.

36. Убрать заголовки h2-h6 из сквозных элементов

Заголовки призваны отражать последовательную и логичную структуру контента страницы. Но из-за особенностей шаблона они могут присутствовать в названиях блоков, пунктов меню или технических элементов, одинаковых для всех страниц. Это нужно исправить.

37. Разделить страницы с большим количеством контента

Если на странице много контента, заточенного под разные запросы, распределите его между несколькими страницами. Так повысится релевантность каждой из них.

Для длинных текстов сделайте содержание, разбейте их на логические блоки с подзаголовками.

38. Написать уникальный текст для посадочных страниц

Об уникальности текстов говорить нет смысла — это аксиома. Проверка — text.ru, content-watch.ru, etxt.ru. Минимум — 95-97%. Для текстов с терминологией (например, в сфере медицины или права) допускается 85-90%.

Делайте тексты не просто уникальными с технической точки зрения (т.н. рерайт), а уникальными с точки зрения ценности для пользователей. Вносите что-то новое и полезное — в этом случае стоит ожидать высоких позиций.

Тексты вы можете писать сами, привлекать копирайтеров или заказать в модуле «Тексты для проекта».

39. Убедиться, что тексты на страницах имеют объем не менее 2000 симв.

Именно такой минимальный объем обеспечивает рост видимости страницы в поиске. Если у вас тексты меньшего объема, дополните их или перепишите.

40. Добавить вводные тексты на страницы категорий

Это краткие тексты на 500-1000 символов с описанием содержания категории. Добавление в них ключевых слов помогает лучше ранжироваться страницам категорий. О том, как правильно составить вводный текст, написано в этой статье.

41. Сделать аннотации основного контента

Они нужны для быстрого информирования пользователей о содержании контента и привлечения внимания. Их длина — 150-250 символов.

42. Добавить на каждую страницу один заголовок h2

Если заголовков h2 в шаблоне несколько (или они вообще отсутствуют), приведите шаблон к правильному виду: одна страница — один h2. Кроме того, h2 не должен дублировать Title.

Если у вас есть время, навыки и опыт, оптимизируйте контент самостоятельно (вот инструкция). Или поручите эту работу специалистам PromoPult, подключив модуль SEO.

43. Удалить битые ссылки

Далее идет работа с внутренними и внешними ссылками. И первый пункт — удаление неработающих (битых) ссылок.

Для поиска битых ссылок на сайте есть программа Xenu’s Link Sleuth. Если же поручить эту задачу PromoPult, специалисты найдут битые ссылки, заменят их, отредактируют или удалят несуществующие страницы.

44. Удалить дублирующиеся ссылки на целевых страницах

Ссылки с одинаковым анкором, ведущие на одну и ту же страницу, — это нехороший сигнал для поисковиков. Некоторое дублирование может быть, например, из-за особенностей навигации. Но если таких ссылок 2 и более, то «лишние» нужно или удалять, или закрывать от индексации с помощью конструкции:

<!--noindex--><a href="https://site.ru/" rel="nofollow">Анкор ссылки</a><!--/noindex-->

45. Устранить проблемы с внутренними ссылками

С помощью внутренних ссылок перераспределяется вес между страницами. Если перелинковка не сбалансирована, наблюдаются перекосы: одни страницы ранжируются лучше, а другие — хуже. Проанализируйте правильность внутренней перелинковки и внесите изменения.

Эта работа требует специальных программных средств, поэтому ее лучше доверить специалистам.

46. Удалить внешние ссылки с сайта или закрыть их от индексации

По внешним ссылкам «утекает» вес, особенно если вы ссылаетесь на сомнительные ресурсы. Просканируйте сайт на предмет внешних ссылок и по максимуму удалите их или закройте от индексации атрибутом nofollow. Ссылки на партнерские ресурсы закрывать от индексации (и тем более удалять) не нужно.

47. Прописать alt и title для изображений

Самое главное в оптимизации изображений — прописать атрибуты alt и заголовки title. Они должны быть уникальны, включать ключевые фразы и точно описывать изображение. Именно на основе атрибутов alt изображения участвуют в поиске.

48. Указать теги height и width для картинок

Это нужно, чтобы не «плыла» верстка при загрузке страницы.

Вот подробная инструкция по оптимизации изображений для Яндекс и Google.


Итак, мы рассмотрели 48 пунктов чек-листа по SEO. Но это не все. В следующей части статьи мы расскажем еще о 20 пунктах, посвященных улучшению юзабилити и коммерческих факторов. Также покажем, как оптимизировать сайт на полном автомате в системе PromoPult и разберем распространенные ошибки.

Чек-лист продвижения сайта (актуально на 2021 год). Список работ по SEO.

Это поддерживаемый в актуальности чек-лист по SEO-оптимизации и продвижения. Выполняя работы по этому чек-листу, можно рано или поздно продвинуть любой сайт. По этому чек-листу продвижения оптимизатору всегда есть чем заняться.

Главные препятствия на пути оптимизаторов:

  • размер сайта и ассортимент конкурентов. Может уйти много времени на развитие и наполнение сайта.
  • недостаток упоминаний и ссылок в интернете. Если конкуренты годами получали ссылки, то новый проект не может собрать сразу такой объем. К счастью, качество бьет количество.

Есть ниши, где в ТОП-10 стоят огромные бизнесы, а малый бизнес просто не может создавать и поддерживать подобные сайты и сервисы. Тогда можно конкурировать в определенной нише.

Идея продвижения: Если вы сможете сделать сайт не хуже, чем ваши конкуренты, то продвинуться реально.

Если ваш сайт по структуре и объему похож на сайты в ТОП-10, то следуя этому чек-листу уже за полгода можно достичь хороших результатов.

Рассмотрю работы по направлениям, а потом приведу ежемесячный чек-лист и возможный порядок работы по месяцам.

Что контролировать

Самое главное — это целевые посетители на сайт. Поэтому важно убедится, что трафик идет на нужные посадочные страницы по целевым запросам.

  1. Контрольный список запросов (по 3-5 ключевых запроса на страницу)
  2. Трафик по продвигаемым страницам
  3. Популярные поисковые запросы на сайт в целом
  4. Трафик по типам страниц (категории, товары/услуги, статьи)

Настройка проекта

Как минимум у SEO-оптимизатора должны быть доступы к кабинетам вебмастеров и веб-аналитике.

  1. Проверка доступов (админка, хостинг, домен)
  2. Доступ (настройка) в веб-аналитику (Яндекс, Google)
  3. Доступ (настройка) в кабинеты-вебмастеров (Яндекс, Google)
  4. Доступ (настройка) в Яндекс и Гугл карты
  5. Проверить (настроить) цели (клики по почтам, телефонам, отправка заявок, оформление заказа и т.п.)
  6. Проверить работу сайта (формы, заказ, модули)
  7. Настроить сегменты страниц

Семантическое ядро

Сбор семантического ядра — ответственный этап. Важно собрать полный список запросов, при этом не надо сходить с ума. 10-20 запросов на продвигаемую страницу хватит с избытком. Для инфосайтов может быть больше.

  1. Собрать список запросов для продвижения
    1. Выписать вручную базисы
    2. Пробить базы ключевых фраз
    3. Проверить видимость конкурентов
    4. Спарсить поисковые подсказки
  2. Сгруппировать поисковые запросы
    1. Группа запросов — одна потребность — одна страница на сайте
    2. Нет групп запросов решающих одну потребность (объединить)
    3. Разделять инфо и коммерческие запросы по разным страницам
    4. Использовать кластеризацию по ТОП-10. Если по выдаче у запросов разные группы, значит нужно делать разные страницы.
  3. Составить карту релевантности
  4. Составить список тем, по которым нужно создать новые страницы
  5. Выбрать контрольный список запросов для отслеживания динамики
  6. Запросный индекс: сайт должен продвигаться по большинству запросов в тематике. Тематическая страница на сайте, который не имеет нужной тематичности — просто случайная страница.

Технический анализ

Основная цель технического анализа — обнаружить или предусмотреть проблемы с индексацией и определением релевантности в поисковых системах.

Чем крупней сайт, чем кривей разработка, тем больше проблем по технической части.

  1. Избавиться от дублирования страниц:
    1. Домен с www и без
    2. Основной протокол https (редирект с http)
    3. Страницы с / и без /
    4. Страницы /, index.html, index.php и варианты
    5. У страниц нет доступного технического адреса (/page1324134)
    6. Товар/страница не доступны через разные категории
    7. У страниц пагинации настроен rel next/prev или rel canonical
    8. Настроить канонические адреса 
    9. Одинаковый текст на разных страницах
    10. Отправить заявку на удаление дубликатов страниц через панель вебмастера.
  2. Настроить индексацию сайта
    1. На сайте и в поисковых системах одинаковое кол-во страниц
    2. Проверить какие есть в Яндексе, но нет на сайте
    3. Проверить какие есть в Google, но нет на сайте
    4. Настроить правильный robots.txt (не блокируются нужный контент, заблокирован технический)
    5. Настроить генерацию sitemap.xml (попадает только нужные контент)
    6. Закрыть технические страницы от индексации (кабинеты, авторизация, сессии, печать, результаты поиска, rss, feed)
    7. Скрыть технические страницы (не генерировать вообще)
    8. Сделать карту сайта для посетителей sitemap.html
    9. Убрать теги форматирования (особенно h2-h6) из верстки
    10. Присвоить регион продвижения
    11. Проверить код страниц на скрытый текст, формы, изображения
    12. Проверить и исправить битые ссылки и файлы
    13. Проверить скрытый контент (посмотреть сайт с отключенным JavaScript, CSS)
    14. Проверить перелинковку на битые ссылки и редиректы
  3. Проверить технические настройки
    1. Иконка сайта favicon
    2. Настройка 404-й страницы (отдает код 404 по несуществующему адресу)
    3. Нет критических ошибок в коде HTML (валидный код)
    4. Уникальный контент на страницах
    5. Сайтом удобно пользоваться на мобильном
    6. Избавиться от внутренних редиректов (проставить сразу правильные ссылки)
    7. Избавиться от циклических ссылок
    8. Нет смешанного контента (на сайте HTTPS подгружается контент по HTTP)
    9. Нет страниц с выбросами технического кода (ошибки, куски кода)
    10. Страницы не более 10 мб
  4. Скорость загрузки сайта
    1. Страницы загружаются быстрей 3 секунд
    2. Пережать тяжелые изображения, там где имеет смысл
    3. Настроить кеширование
    4. Выполнить рекомендации инструмента Google Page Speed
  5. Технические требования к странице
    1. Заполнены метатеги (желательно соблюдать рекомендованную длину)
    2. На страницах уникальный заголовок h2
    3. У изображений прописаны атрибуты ALT
    4. Микроразметка проходит валидацию
    5. Проверить невидимые элементы и скрытый текст
    6. Тест на использование лучших практик в веб-разработке (https://web. dev/measure/)
  6. Кабинеты вебмастеров Яндекс и Google
    1. Проверить исключенные страницы
    2. Проверить замечания 
    3. Проверить фразы, по которым показывался сайт
      1. Соответствуют сайту
      2. Проверить CTR
      3. Добавить в семантическое ядро при необходимости

Структура сайта

В данном случае важна структура именно с технической точки зрения. По структуре поисковые системы понимают уровень и важность страниц. Хорошая структура через хлебные крошки создает мощную внутреннюю перелинковку.

Если у вас хорошая структура, то в Яндексе у вас автоматически сформируются быстрые ссылки на действительно важные страницы.

  1. Каждая страница сайта решает одну конкретную потребность
  2. Сайт имеет древовидную структуру
  3. Настроить хлебные крошки (+ разметка Schema.org)
  4. Настроить ЧПУ для страниц
  5. Сократить длину URL посадочных страниц
  6. Разработать систему внутренней перелинковки
  7. Рассчитать внутренний вес страниц и убедится, что он на важных страницах
  8. Проверить исходящие ссылки
  9. Настроить канонические адреса
  10. Отсутствие висячих узлов

Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация отвечает за обеспечение релевантности по запросам.

  1. Метатеги и заголовки страниц
    1. Оптимизированные Title и Description для продвигаемых страниц
    2. Автоматические генерация метатегов для второстепенных страниц
    3. Title отличается от h2
    4. Description отличается от Title и не является предложением со страницы. Должен заинтересовывать.
    5. Title содержит основные продвигаемые фразы
    6. Основные ключи в Title и h2
    7. Средние по частотности в h3
  2. Сниппеты в поисковых системах
    1. Проверить вид сниппеты по продвигаемым страницам (осмысленны, не обрываются)
    2. Если CTR значительно хуже, чем в среднем по сайту, переписать Title и Description (или место в тексте, откуда берется описание).
  3. Проверить контент на сайте
    1. Страницы без четкого интента переписать или разделить на конкретные интенты
    2. Тип страницы соответствует ТОП-10 (глубина, товар/статья/категория, определенный функционал)
    3. Текстовый анализ на вхождения по ТОП-10
    4. Тексты акуратно отформатированы (заголовки, подзаголовки, абзацы, картинки, таблицы, списки)
    5. Минимум 2000 знаков текста
    6. Обязательно вхождение всех слов поискового запроса в текст в пределах одного предложения.
    7. Вхождение всех запросов кластера в текст.
    8. На страницах разделов, категорий, тегов есть вводный текст
    9. Проверка на фильтр “Переоптимизация”
    10. Дописывать контент по целевым запросам, по которым были показы, но которые не раскрыты на странице.
  4. Внедрить микроразметку
    1. Для хлебных крошек
    2. Для контактов
    3. Для товаров
    4. Для статей
    5. Open Graph микроразмета
  5. Внутренняя перелинковка
    1. Анкоры с внутренних страниц отличаются
    2. Используются разные варианты слов (нет переспами)
    3. Анкоры ссылок осмыслены, хочется перейти
  6. Внешние ссылки
    1. Закрыто от индексации (или хотя бы nofollow)
    2. Убрать те, которые можно
  7. Изображения
    1. Расположены внутри сайте (не подгружаются с чужих)
    2. Уникальные
    3. Современный формат (сжаты без потери качества)
    4. Прописаны ALT

Юзабилити

Юзабилити — удобство использования сайта. С плохим юзабилити пользователи покидают сайт, даже если он мог решить их задачу. Поисковик анализирует поведение и понижает страницу в выдаче.

  1. Мобильная версия или адаптивная верстка (для отдельной версии сайта надо rel=alternate)
  2. Корректное отображение в популярных браузерах и устройствах
  3. Удобство оформление заказа
  4. Удобная навигация
  5. Понятно, как заказать
  6. Единый стиль сайта, текстов, изображений
  7. На сайте до важных страниц можно добраться в 3 клика
  8. Проверить тепловую карту кликов и карту скроллинга

Коммерческие факторы

Если все сайты примерно одинаковы с точки зрения текстов, то кого ставить выше? Поисковые системы пытаются оценить размер и доверие к бизнесу.

  1. Доступность и выбор способов связи
  2. Выбор способа оплаты
  3. Информативные страницы:
    1. Контакты (почты, телефоны, мессенджеры, 8-800…)
    2. О компании
    3. Доставка
    4. Оплата
    5. Реквизиты
    6. Сертификаты и лицензии
    7. Отзывы
    8. Политика обработки личных данных
  4. Информативная карточка товара
  5. Электронная почта на собственном домене
  6. Онлайн-консультант
  7. Сравнимый с конкурентами в ТОП-10 набор услуг/товаров

Поведенческие факторы

По высокочастотным запросам для оценки страницы подключаются поведенческие факторы. Если люди переходят на сайт и сразу закрывают страницу, значит страница плохая. Чем больше таких людей, тем больше свидетельств, что страница не достойна ТОП-10.

  1. Страница входа (содержимое) соответствует потребности запроса
  2. Тип страницы соответствует ТОП-10 (читай ожиданиям пользователей)
  3. Контроль показателя отказов 
  4. Привлекательные сниппеты в поиске
  5. Время на сайте и глубина просмотра соответствует тематике.

Веб-аналитика

  1. Смотрим реальную скорость загрузки у пользователей
  2. Достижение целей по каналам
  3. Сравнение трафика по разделам, страницам за периоды
  4. Вычисление накруток
  5. Проверка целевых метрик и показателей отказа:
    1. По устройствам
    2. По разрешению экрана
    3. По географии
    4. По полу и возрасту
    5. По времени и дням недели
    6. По страницам
    7. По типам страниц

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация направлена на увеличение авторитета сайта и компании. Чем больше в интернете обсуждают сайт, тем больше к нему доверия.

  1. Проанализировать ссылочную массу конкурентов
  2. Составить ссылочную стратегию достаточную для ТОП-10
  3. Для продвигаемых страниц обозначить кол-во неоходимых ссылок и анкоры
  4. Добавиться в справочники и каталоги и размещать там новости с ссылками
  5. Использовать сайты с работой, объявлениями для получения обратных ссылок
  6. Участвовать в обсуждениях на форумах и сервисах вопросов-ответов
  7. Просить клиентов оставлять отзывы
  8. Размещать ссылки в своих группах в социальных сетях и на социальных сервисах
  9. Записывать видео и выкладывать с ссылками на продвигаемые страницы
  10. Использовать биржи ссылок для размещения обзоров и упоминаний
  11. Использование социального фона и крауд-маркетинга
  12. Внешние ссылки
    1. Без переспама в анкор-листе
    2. Если удалили страницу на которую были ссылки, то редирект, чтобы не терять вес
    3. Распределение по сайту соответствует тематике
    4. Распределение по типам анкоров соответствует тематике

Ежемесячный чек-лист по SEO

Это примерный ежемесячный список работ по SEO-оптимизации, закрывающий все направления работ. В зависимости от доступного времени, может быть сделать акцент на определенные работы, можно чередовать работы по месяцам.

  1. Мониторинг технического состояния по сервисам или программе.
  2. Соответствует ли сайт по уровню сайтам в ТОП-10. Если нет, то ежемесячно что-то улучшать и дорабатывать.
    1. Доработать дизайн и удобство навигации
    2. Добавить новый функционал
    3. Добавить информативности
    4. Расширить ассортимент
  3. Новые страницы
    1. Составить ТЗ по недостающим посадочным страницам
    2. Заказать новые тексты
    3. Дооптимизировать тексты согласно текстовому анализу ТОП-10
    4. Выложить новые тексты
    5. Для новых важных страниц, сразу сделать социальный фон, пару ссылок или публикация в новостях на других ресурсах.
  4. Проверить смену релевантных страниц по выдаче:
    1. Дооптимизировать целевые (добавить внутренних ссылок, увеличить плотность)
    2. Пессимизировать нецелевые (снизить плотность по фразе, поставить ссылку на целевую)
    3. Объединить, разделить или перенаправить.
  5. Группы и запросы по которым идет снижение или остановился рост:
    1. Проверить на фильтры “Пераспам” и “Переоптимизация” (не забыть про анкор лист)
    2. Сравнить семантику с ТОП-10 и внести корректировки
    3. Переписать или дополнить/сократить текст
    4. Сравнить элементы (наполнение) страницы с ТОП-10 и дополнить.
    5. Проверить CTR на выдаче, проверить сниппеты свои и по ТОП-10, внести корректировки
    6. Проверить показатель отказов по посадочным, если ниже нормы, то проверить тип, наполнение и интент страницы. 
    7. Проверить число и анкоры входящих ссылок по ТОП-10 на подобные страницы и поставить в план линкбилдинга.
    8. Проверить историю ТОП-10 по группе запросов (какая динамика, кто растет, кто падает, меняется ли он вообще)
  6. Если страница нестабильна в ТОП-10 по высокочастотному запросу
    1. Проработать сниппеты
    2. Акцент на поведенческие
    3. Решает проблему наилучшим и удобным образом
    4. Проверить поведение на странице через Вебвизор
  7. Если не растут запросы, то до того как закупать ссылки, убедится, что Юзабилити и Коммерческие факторы ранжирования на уровне ТОП-10 (и не стали хуже)
  8. Линкбилдинг
    1. Пока есть возможность, регулярно находить новые справочники, каталоги и регистрироваться.
    2. Добавлять новости с ссылками в такие сайты
    3. Обеспечить социальный фон (репосты и ссылки в социальных сетях)
    4. Упоминания и ссылки с форумов, чтобы разбавить ссылочную массу
    5. Если есть тематические сайты и блоги принимающие статьи, то стараться публиковать что-то каждый месяц.
    6. Простановка анкорных ссылок на продвигаемые страницы с качественных сайтов.
    7. SEO-ссылки не превышают 30% ссылочной массы.
  9. Конкурентный анализ
    1. Проверить сильные изменения в ТОП-10
    2. Проанализировать сайты и страницы, которые резко поднялись
    3. Иметь понимание, как продвигается тот или иной конкурент
    4. Обратить внимание на новые фишки, возможно включить в план работ.
    5. Если у сайтов в ТОП-10 есть какой-то тип страниц, которого у вас нет, то возможно стоит его добавить

Порядок работы

Примерный и очень условный порядок работы, которого я придерживаюсь. Всё зависит от типа, размера и состояния сайта, срочности и бюджета на продвижения. Для небольшого сайта можно за месяц сделать всю SEO оптимизацию.

Первые три месяца можно назвать этапом SEO-оптимизации сайта, а потом начинаются ежемесячные работы — этап SEO-продвижения и развития.

  1. Первый месяц:
    1. Выполнить технический аудит и исправить критичные ошибки влияющие на индексацию.
    2. Исправить критические ошибки по метатегам и заголовкам
    3. Собрать и кластеризовать семантическое ядро
  2. Второй месяц:
    1. Исправить оставшиеся технические проблемы
    2. Выполнить внутреннюю SEO-оптимизацию продвигаемых страниц
    3. Обеспечить базовые рекомендации SEO для второстепенных страниц
    4. Важные работы из ежемесячного чек-листа
  3. Третий месяц:
    1. Аудит коммерческих факторов и доработка сайта
    2. Аудит юзабилити и доработка сайта
    3. Составить стратегию по внешней оптимизации
    4. Купить первые ссылки
  4. С 4-го месяца начинается ежемесячный чек-лист
  5. Каждые полгода:
    1. Ручной технический анализ по пунктам, которые не проверяются программами
    2. Проверка юзабилити и работы сайта
    3. Аудит семантического ядра и структуры сайта
    4. Кластеризация по поисковой выдаче и сравнение со старыми группами запросов
    5. Расширение групп запросов
      1. Из баз ключевых фраз (поиск по базису и по пересечению с конкурентами)
      2. Из кабинетов вебмастеров
      3. Из веб-аналитики
    6. Сравнить запросный индекс с конкурентами (важно иметь видимость по 80% своей тематики, даже если не продвигать все запросы)

чек-лист + кейс из практики

Некоторые ошибки на сайте могут сдерживать рост поискового трафика и позиций в выдаче. Если сайт работает нестабильно, долго грузится и периодически недоступен, то работы по оптимизации, к примеру, корректировка заголовков h2, вряд ли положительно скажутся на позициях отдельных страниц. Внимание следует обратить на технические ошибки: низкую скорость загрузки, некорректное указание зеркал, ошибки редиректов и т.д. Именно они в наибольшей степени мешают SEO-продвижению.

В этой статье мы на примере нашего клиента расскажем, как некорректная настройка протокола https сдерживала значительный рост поискового трафика на сайт. В конце статьи вы найдете чек-лист технической оптимизации сайта и наши рекомендации по поиску и исправлению ошибок.

Кейс

Клиент «Клиника НИИТО» пришел к нам на продвижение с намерением увеличить поисковый трафик на сайт. На старте работ мы обнаружили ошибки настройки сертификата SSL: разные типы ссылок (http и https) в коде и базе, некорректно настроенные редиректы, отображение сайта в браузере как незащищенного.

Решение

Ошибки исправляли в несколько этапов:

  1. Спарсили сайт и выгрузили все страницы, отфильтровали http-ссылки, заменили на https в коде и базе.
  2. Корректно настроили редиректы со страниц с протоколом http на https.
  3. Связались со службой поддержки и решили вопрос отображения сайта как незащищенного.
  4. Еще раз спарсили сайт и убедились, что http-страниц больше нет.
  5. Проверили отображение сайта в браузере.

Результат

Уже на второй месяц работ трафик с поисковых систем вырос на 52 %.

Посещаемость сайта с поисковых систем до и после исправления ошибок протокола

Таким образом, клиент получил значительный прирост трафика только за счет исправления ошибок, когда основные работы по оптимизации сайта еще даже не были начаты.

Как отслеживать техническое состояние сайта

Для обнаружения, исправления и предотвращения технических ошибок на сайте мы рекомендуем:

  1. Добавить сайт в системы мониторинга его доступности (UptimeRobot, StatusCake, Яндекс. Метрика и др.).
  2. Добавить основные страницы сайта в раздел «Мониторинг важных страниц» в Яндекс.Вебмастере.
  3. Проверить сайт в платном сервисе Netpeak Spider либо с помощью любого другого инструмента с аналогичным функционалом. Так вы выявите ошибки редиректов, протокола и т.д.
  4. Проверить сайт по нашему чек-листу.

Чек-лист технической оптимизации сайта

Ежемесячно на сайте каждого клиента мы проверяем следующее:

  1. Отсутствие блокирующих факторов:

    • ориентированность на мобильные устройства,
    • протокол https,
    • высокая скорость на десктопе,
    • высокая скорость на мобильных,
    • ассортимент не ниже среднего по конкурентам.
  2. Настройка служебных файлов:

    • robots.txt настроен корректно,
    • sitemap.xml актуальный и корректный,
    • обработка 404 настроена корректно,
    • настроен редирект www,
    • настроен редирект /,
    • настроен редирект http/https,
    • отсутствуют цепочки редиректов.
  3. Индексация сайта:

    • отсутствуют дубли страниц,
    • служебные страницы закрыты от индексации,
    • результаты поиска по сайту закрыты от индексации.
  4. Ссылочная структура:

    • страницы пагинации настроены корректно,
    • битые ссылки отсутствуют,
    • нет избыточного числа исходящих ссылок,
    • хлебные крошки формируются корректно.

Проверку важно проводить периодически (хотя бы раз в месяц), чтобы сразу обнаружить возникнувшую ошибку и не допустить ее влияния на позиции сайта. Даже в том случае, если по итогам последнего аудита ошибки не были выявлены.

Техническая оптимизация — база, без которой дальнейшее продвижение сайта фактически не имеет смысла. Мы рекомендуем не только начинать продвижение с исправления технических ошибок, но и регулярно проводить проверку функциональности сайта. Эта несложная процедура снизит риски и станет залогом быстрой индексации страниц сайта в ПС.

SEO чек-лист от студии Клондайк

Основные требования к сайту
Использование протокола HTTPS Защищенный протокол позволяет обеспечить сайту большую безопасность, как администраторам, так и пользователям, повышает доверие к сайту. А также является одним из сигналов ранжирования.
Адаптивная верстка Это универсальный дизайн, обеспечивающий корректность отображения содержимого на различных устройствах — компьютерах, планшетах, смартфонах и т.п. Наличие/отсутствие адаптивного веб-дизайна является фактором, влияющим на выдачу.
Корректные ответы сервера Роботы поисковых систем при проверке страницы вначале смотрят на код ответа сервера, а затем уже приступают к проверке содержимого документа. Например, несуществующие страницы всегда должны отдавать 404 код. Самый популярный и важный статус. Означает, что запрос выполнен успешно в соответствии с ожиданиями пользователя — запрошенные данные или страница существуют и доступны для просмотра. Все страницы, которые мы хотим видеть в индексе поисковых систем, должны отдавать код 200 OK.
Нет битых ссылок Все внутренние ссылки корректны и не ведут на страницы с 404 ошибкой.
Отсутствие технических дублей страниц Дублированный контент мешает сайту нормально индексироваться и ранжироваться в поиске. В больших количествах может снижать авторитет сайта.
Актуальная версия CMS сайта (движка) Старайтесь обновлять систему каждый раз при выпуске версий с устраненными проблемами в безопасности. И обязательно делайте бэкап!
Скорость загрузки сайта
Скорость загрузки сайта Проверьте, как долго загружается ваш сайт на компьютере и на мобильном устройстве. Оптимально, если полная загрузка происходит за 3-5 секунд. В противном случае необходимо искать самые узкие места, тормозящие сайт, и работать над ними.
Компрессия изображений Сжатие изображений — применение алгоритмов сжатия данных к изображениям, хранящимся в цифровом виде. В результате сжатия уменьшается размер изображения, из-за чего уменьшается время передачи изображения по сети и экономится пространство для хранения.
Кеширование страниц Кеш это временное хранилище, содержимое которого предоставляется по запросу пользователя вместо оригинального файла, что значительно ускоряет загрузку контента страниц. В зависимости от места хранения кеша выделяют клиентское кеширование, серверное, а также кеширование на стороне поисковых платформ. Серверное кеширование настраивается специальными кеширующими плагинами и зависит от CMS, клиентское кеширование часто можно включить самостоятельно с помощью файла .htaccess или тех же кеширующих плагинов.
Размер html-кода не превышает 100-200 килобайт Чем больше размер html-кода, тем дольше загружается страница и тем больше нужно ресурсов браузера для ее рендеринга. Небольшие страницы позволят быстро загружать сайт как для пользователей, так и для поисковых роботов. Проверить размер html-кода можно с помощью встроенной в браузер Developer Console.
Оптимизировать изображения Изображения — одно из узких мест всех сайтов, которое не дает достигнуть максимальной скорости загрузки. Используйте все техники оптимизации изображений, чтобы уменьшить их размер, привести к оптимальному формату или отложить их загрузку до момента, пока изображение не появится в пределах экрана пользователя.
Включить сжатие Сжатые или заархивированные данные занимают меньше размера, а значит быстрей передаются по сети. Необходимо проверить, сжимаются ли у вас на сайте текстовые документы и, при необходимости, включить эту функцию.
Настроить AMP страницы для Google Accelerated Mobile Pages — технология, используемая Google для моментальной доставки контента мобильным пользователям. Для ее внедрения необходимо создать на сайте отдельные версии страниц (amp-страницы) и связать их с основными.
Настроить Турбо страницы для Яндекса Турбо-страницы — технология, используемая Яндексом для быстрой загрузки страниц даже при медленном интернете. Подключается внедрением и отправкой в панели для вебмастеров отдельного RSS.
Дубли страниц (настройка файла .htaccess)
Выбрано основное зеркало (с www или без) Зеркалом сайта называется отдельный домен или поддомен, который дублирует содержимое и является алиасом. У сайта должно быть лишь одно главное зеркало, а все другие зеркала должны редиректить 301 кодом статуса на главное. В противном случае в индекс могут попасть несколько версий сайта.
Если у вас основная версия сайта без www, то проверьте, что происходит, когда пользователь вводит ваш сайт с префиксом www. И необходимо проверить не только наличие редиректа, но и его код. Для склейки зеркал используется только 301 редирект.
Настроен файл robots.txt Файл robots.txt содержит директивы для поискового краулера, которыми можно запрещать доступ к определенным разделам сайта. Необходимо убедиться, что robots. txt настроен таким образом, что все важное роботу доступно для сканирования, а все неважное закрыто.
Главная страница не доступна по адресу /index.php или /index.html При запросе страниц с элементами /index.php или /index.html они должны отдавать 404 код статуса или редиректить на каноническую страницу, если в коде не используется канонический тег.
Оптимизировать адреса страниц
В адресе страницы отразить структуру сайта Отображать структуру сайта в URL-адресах страниц полезно не только для удобства их использования, но и для корректной кластеризации сайта на разделы поисковыми алгоритмами. В том числе это отразится и на сниппетах в поисковой выдаче.
ЧПУ для адресов внутренних страниц ЧПУ (человеко-понятные урлы или friendly urls) позволяют использовать ключевые слова в адресах страниц, а также повышать кликабельность ссылок.
Небольшая длина URL внутренних страниц Адреса страниц должны быть короткими и лаконичными, отражающими контент, наподобие заголовков. Это удобно во многих случаях, в том числе когда пользователи присылают друг-другу ссылку на страницу или постят её в социальных сетях. Также длинные ссылки часто обрезаются при размещении их на ряде сайтов. Используйте короткие варианты!
Индексация поисковыми системами
Хороший аптайм сервера Аптаймом называют время непрерывной работы сервера. Аптайм 98% говорит о том, что 7.5 дней в году ваш сайт будет лежать, 99% это уже 3.5 дня. Чем проще тип хостинга, тем, чаще всего, хуже аптайм. Этот вопрос необходимо изучить еще до покупки хостинга и размещения на нем сайта. Плохой аптайм может негативно влиять на индексацию и ранжирование сайта.
Sitemap.xml добавлен в панель для вебмастеров Созданный sitemap. xml необходимо добавить в панели для вебмастеров Google и Яндекса. Так поисковые системы быстрей узнают о его существовании и смогут быстрей просканировать размещенные в нем страницы.
Используемый Javascript не содержит важный для индексации контент Поисковые системы умеют исполнять яваскрипт, но делают это не сразу при сканировании сайта, а на втором этапе. Если важный контент на сайт подгружается яваскриптом, его поисковая система увидит не сразу, а в некоторых случаях может не увидеть совсем. Чтобы этого не происходило, необходимо весь важный контент отдавать поисковикам сразу в HTML-коде. Отключите в браузере яваскрипт и посмотрите после перезагрузки страницы, содержится ли в ней важный для индексации контент.
Серверные логи, админ. панель и поддомены с тестовой версией сайта закрыты от индексации Все разделы сайты, которые не должны попасть в индекс, необходимо закрывать от индексации. Администраторскую панель лучше закрывать с помощью тега meta-robots noindex, а тестовые поддомены через запись в robots.txt.
На страницах прописана соответствующая кодировка Кодировка файла, кодировка, указанная в http-заголовках документа, а также в html-коде, должны совпадать между собой. Рекомендуется для современных сайтов использовать кодировку UTF-8, поддерживающую написание текста на разных языках, а также поддерживающую спецсимволы и emoji.
Использование микроразметки Парсеры поисковых систем при анализе контента сайта удаляют лишнюю информацию из кода, такую как комментарии или скрипты со стилями. Чтобы облегчить им задачу, уменьшить размер страниц и ускорить парсинг сайта, можно сразу в html-коде удалять все лишнее, выносить большие куски скриптов в отдельные файлы, включая для них кеширование.
Пользователи и роботы видят одинаковый контент Если пользователи и роботы видят разный контент для одной и той же страницы, это может расцениваться как клоакинг, из-за чего сайт может пострадать. Также часто непредвиденные проблемы возникают из-за неверно настроенного geoip-редиректа. Необходимо убедиться, что роботы и пользователи видят одинаковый контент, независимо от региона или других клиентских данных.
Сайт зарегистрирован в панели для вебмастеров Поисковые системы разработали специальную панель, где можно следить за состоянием своего сайта и вовремя реагировать на неполадки. Используйте эту возможность для мониторинга своих ресурсов!
Согласие на обработку персональных данных Это предупреждение, что на сайте собираются статистические данные в соответствии с Федеральным законом 152-ФЗ от 01.07.2017.
Структура сайта
Подобрать ключевые слова Для поиска сайтов люди используют ключевые слова. Не всегда они ищут так, как хотел бы это владелец сайта. Поэтому, важно понимать, какие именно ключевые слова могут использоваться, чтобы найти ваш товар, услугу или контент. Оптимизируя посадочные страницы под эти фразы, повышается вероятность страницы быть найденной целевой аудиторией в результатах поиска.
Однословные и многословные запросы Какие дополнительные однословные запросы могут дополнить полученный вами раннее список? Можно ли расширить этот список многословниками?
Синонимы и аббревиатуры Добавьте к списку подобранных вами ключевых слов их синонимы, аббревиатуры и сокращения. Например, ноутбук люди могут искать по-разному: «ноутбук»; «нетбук»; «ноут» или просто «бук»; «макбук». Сюда же можно включить жаргонные слова или сленг.
Все навигационные ссылки доступны в HTML Поисковые роботы плохо распознают структуру сайтов, выполненных преимущественно на JavaScript или Flash. Важно отображать структуру текстовыми ссылками. Отключите в браузере JavaScript и Flash, можно также отключить стили, и проверьте, отображается ли в браузере необходимая навигация.
Любая страница доступна с главной максимум в два клика Важные страницы и разделы делают быстродоступными (измеряется в количестве кликов от главной).
Чем больше кликов нужно совершить для доступа к странице, тем менее она значима и посещаема. Поисковые системы «далёкие» страницы индексируют с трудом, и с большой задержкой переиндексируют.
2-3 уровень вложенности страниц гарантируют более частое посещение сайта поисковыми роботами и имеют для них максимальный приоритет.
На важные разделы сайта размещена ссылка с главной страницы Ссылка с главной страницы — самая значимая. Приоритетные разделы лучше размещать на втором уровне вложенности.
Использовать хлебные крошки «Хлебные крошки» являются навигационными ссылками и помогают поисковикам четче определить структуру сайта, а также улучшить его юзабилити.
Создать sitemap.xml Подробно об этом можно прочитать в справочниках для вебмастеров Google и «Яндекс». Краткая суть: в sitemap.xml содержится важная для поисковых роботов информация.
Главное меню размещается на всех страницах и не меняется Это позволит пользователям не потеряться.

SEO требования при разработке нового сайта. Чек-лист — KINETICA

Для развития бизнеса уже недостаточно просто создать сайт и отправить его в свободное плавание. Ваш магазин не будет хорошо ранжироваться в поиске только потому, что в нем огромный каталог со множеством товаров, а информационный сайт не попадет в ТОП-3 только благодаря «простыне» текста. Чтобы быть в числе лидеров, нужно нечто большее.

Да, хороший аудит сайта и масштабная оптимизация стоят достаточно дорого и требуют много времени. Тем не менее, есть базовые рекомендации по SEO, которые можно выполнить еще на этапе создания сайта. В этом случае оптимизация обойдется вам совсем недорого, а результат будет заметен быстрее, чем при затратных доработках.

Предлагаем вам чек-лист базовых рекомендаций по оптимизации сайта, составленный на основе собственного многолетнего опыта.

Технические требования

Счетчики Google Analytics и/или Яндекс Метрика

Данные о сессиях ваших пользователей — ключ к успеху. На сайте должна быть установлена по крайней мере одна из систем статистики. Наиболее удобные и часто используемые — Google Analytics и Яндекс Метрика.

Для установки любых тегов используйте систему управления тегами от Google — Google Tag Manager. С ней можно без помощи программиста добавлять и удалять теги, производить настройку целей и прочее.

Noindex, nofollow

Все повторяющиеся текстовые блоки на страницах (кроме оригинала) скрывайте при помощи тега <noindex>. Он не дает роботам поисковых систем индексировать повторы, что делает контент каждой страницы более уникальным.

Внешние ссылки, то есть ссылки на сторонние ресурсы, лучше размещать с использованием атрибута rel=”nofollow”. Таким образом производится запрет для роботов поисковых систем на переход по этим ссылкам.

Скорость загрузки страниц

Важный параметр не только для поисковых систем, но и для пользователей. Люди не любят ждать. Не создавайте слишком громоздкие страницы, не используйте прелоадеры (особенно на страницах коммерческих сайтов).

Скорость загрузки страниц должна составлять не более 1-3 секунд.

404 ошибка

Исключить индексацию страниц с ошибкой можно, если при вводе некорректного URL сервер будет отдавать 404 Not Found.

Также рекомендуем создать специальную страницу 404 ошибки, где можно разместить информацию о том, что страница отсутствует, и указать ссылки на наиболее важные страницы сайта, например, разделы каталога.

Дубли страниц

Не допускайте на сайте дублей страниц. Их наличие негативно сказывается на продвижении, приводя к индексации не тех страниц.

Настройте файл .htaccess таким образом, чтобы:

  • индексировался только домен с www или без www;

  • был настроен 301 редирект на главную страницу со страниц /index.php, /index.html;

  • был настроен 301 редирект со старых страниц сайта на новые (в случае изменения URL).

ЧПУ

ЧПУ — человеку понятный урл, то есть URL, который легко можно прочесть.

Не рекомендуется в качестве URL важных для продвижения страниц использовать параметры (?page_123, ?category=57 и пр.) и названия, не дающие понимания о содержимом страницы (/page1/, /tovar23/ и т.д.).

ЧПУ подразумевает использование URL, дающих четкое представление о текущем положении пользователя и содержимом страницы. Примеры ЧПУ:

/catalog/lampy/

/uslugi_i_ceny/geodezia/inzhenerno_geodezicheskie_izyskaniya/

Sitemap.xml

В корневой директории сайта необходимо размещать файл sitemap.xml.

Это позволяет ускорить процесс индексации и переиндексации важных страниц сайта, расставить приоритеты в индексировании, указать частоту обновления страниц. Файл желательно обновлять каждый раз, когда добавляются или меняются URL страниц сайта.

Подробнее о создании файла sitemap.xml в рекомендациях Яндекса.

Robots.txt

Файл robots.txt создается в корневой директории сайта. Он предназначен для роботов поисковых систем. Здесь можно разрешить или запретить индексацию определенных страниц/групп страниц, указать основной домен, путь до карты сайта и другое.

Примеры файла robots.txt:

  1. User-agent: *
    Disallow: /

Полный запрет на индексацию сайта

  1. User-agent: *
    Disallow: *?sort=*
    Host: site. ru
    Sitemap: http://www.site.ru/sitemap.xml

Запрет индексации всех URL, содержащих результаты сортировки, указание пути до карты сайта.

Подробнее о создании файла robots.txt рассказано в рекомендациях Яндекса.

Микроразметка

Для создания красивых сниппетов, а также для того, чтобы поисковые роботы лучше понимали контент на вашем сайте, используйте микроразметку. Наиболее часто используется поддерживаемая многими поисковыми системами schema.org.

Размечать рекомендуется контактные данные организации, элементы каталога, отзывы и прочий контент в зависимости от тематики ресурса.

Контентные рекомендации

Заголовки

На всех страницах сайтах рекомендуется наличие заголовка <h2>. Также желательно использование заголовков других уровней: <h3>, <h4> и т.д, особенно на текстовых страницах.

Заголовки помогают поисковым роботам понять контент страницы и определить его релевантность запросу, а пользователям быстро найти необходимую информацию.

Тексты

Громоздкие полотна текста ушли в прошлое. В настоящем — хорошо структурированные продающие тексты и статьи с полезной информацией и контекстными ссылками.

Даже если в каталоге товаров вы не добавляете тексты, рекомендуем предусмотреть в административной панели сайта такую возможность. В дальнейшем это может быть большим плюсом при продвижении.

Мета-информация

Не  забывайте о таких важных тегах, как title, description, keywords. Предусмотрите возможность создания и редактирования мета-информации в административной панели на всех основных страницах сайта. Для наиболее важных страниц рекомендуем ручное создание мета-информации, для всех остальных шаблонное.

Изображения

Наличие изображений важно не только в каталоге, но и в статьях. При добавлении картинок, заполняйте атрибут alt. Содержание атрибута должно соответствовать изображению.

Юзабилити требования

Каталог товаров

Создавая каталог товаров, обратите внимание не только на его внешнюю привлекательность, но и на удобство для пользователей.

Основной принцип: чем быстрее пользователь найдет то, что ему нужно, тем выше вероятность достижения главной цели.

Рекомендации:

  1. Путь до карточек товаров в каталоге не должен быть слишком длинным, вместо создания глубокой вложенности используйте сортировку и фильтры;

  2. Минимальный набор элементов для каждого товара в каталоге — название, изображение и цена;

  3. Если внешне товары в вашем каталоге не отличаются или различия незначительны, помимо изображения, добавьте 2-3 характеристики или краткое описание.

Карточка товара

Для покупателя карточка — один из важнейших элементов на сайте. Здесь он подробно знакомится с продуктом, узнает технические характеристики, читает отзывы, смотрит цену, добавляет товар в корзину или избранное и, наконец, принимает решение о покупке. Есть несколько элементов, которые должны присутствовать практически на любой карточке товара или услуги.

  • Изображение товара

Для некоторых типов товара вполне достаточно небольшого превью. Если же у вас, к примеру, магазин модной одежды, лучше использовать несколько вариантов фото с возможностью увеличения.

Вспомните поведение покупателей в оффлайн магазинах. Зайдя в любой отдел, будь то бытовая техника или зоомагазин, мы обращаем внимание на стоимость товаров. Не найдя цену, чувствуем себя неуютно. Аналогично и  для онлайн магазинов. Маловероятно, что пользователи сайта будут отправлять заявку, не зная, смогут ли они себе позволить оплатить ваш товар или услугу. Не забывайте, что человек, как правило, для анализа лучшего предложения открывает несколько вкладок. И если вы не указали цену, а конкурент указал, мало кто будет перезванивать вам и уточнять наличие товара и цены — вкладку с вашим сайтом просто закроют.

  • Описание и технические характеристики

Не забывайте про красивые продающие описания и подробные технические характеристики для техники и электроники. Формирование самого полного описания карточек товаров первостепенно для e-commerce сегмента.

  • Информация о стоимости доставки и способах оплаты

Бесплатная доставка или платная? Доставят ли в мой регион, и как я смогу оплатить покупку? Человек, готовый оформить заказ, всегда задает эти вопросы. Помогите ему, расположив всю важную информацию там, где она особенно востребована — на карточке товара. Если вы осуществляете доставку бесплатно, обязательно акцентируйте на этом внимание, ведь это — сильное конкурентное преимущество и прекрасный способ повышения лояльности.

Дополнительные рекомендации

Кроме обязательных рекомендаций существуют и дополнительные, соблюдение  которых во многом зависит от специфики вашего бизнеса.

Блок рекомендаций

Часто люди приходят в интернет-магазин не за одним товаром, а за комплексом товаров и услуг:

телефон + чехол + пленка

шины + диски + шиномонтаж

Блок рекомендаций облегчит поиск пользователя и увеличит средний чек вашего магазина.

Видео-материалы

Видео обзоры актуальны для товаров непростых в эксплуатации, например, бытовой техники.

Отзывы о товаре

О качестве товара часто судят в процессе эксплуатации. Отзывы других покупателей сильно влияют на принятие решения о покупке. Создайте блок отзывов у себя на сайте и попросите покупателей поделиться собственным опытом.

Возможность сравнения

Почему один товар стоит в 10 раз дороже другого? Ответить на подобный вопрос поможет функция сравнения товаров, где будет наглядно видно, какие параметры товара повлияли на стоимость.

Оформление покупки

Пользователи, дошедшие до этого этапа, скорее всего, уже приняли решение о покупке. Тем не менее, даже здесь есть риск их потерять.

Оформление покупки должно быть максимально простым и удобным. Множество полей пугают пользователя. Если форма заказа получается громоздкой, ее стоит разбить на несколько коротких шагов, но не следует создавать более 4-х шагов.

  • Покупка без регистрации

Всегда оставляйте вашим посетителям возможность совершить «быструю» покупку. То есть, не требуйте регистрации на сайте при оформлении заказа. Наилучший вариант — автоматическая регистрация пользователя после совершения покупки (конечно, с его согласия).

Приведенные рекомендации не охватывают оптимизацию в целом. Они лишь задают правильное направление в развитии вашего сайта и помогают ему получать естественные переходы из поисковых систем.

Чек-лист по SEO продвижению

Содержание

Контент, который вы добавляете на свой сайт, и способ его представления играют большую роль в том, насколько легко люди могут вас найти. Готовясь к запуску своего сайта, просмотрите список ниже, чтобы убедиться, что он оптимизирован для поисковых систем и посетителей.

Перед запуском

Прежде чем запускать свой сайт, оптимизируйте его для поисковых систем:

1.Добавьте заголовок сайта — даже если вы используете логотип, вы должны добавить заголовок сайта, так как текст может быть проиндексирован поисковыми системами. Мы рекомендуем держать заголовок длиной до 60 символов и включать одно или несколько ключевых слов.

2.Добавьте описание сайта — добавьте краткое (50-300 символов) релевантное читаемое описание вашего сайта в описание вашего SEO сайта. Этот текст может отображаться под заголовком вашего сайта в результатах поиска, в зависимости от того, что ищут ваши посетители.

3.Добавьте свое местоположение — ваш сайт имеет больше шансов появиться в поиске вашего региона, если Google и ваши клиенты смогут увидеть ваше местоположение. Если у вас есть бизнес с физическим местоположением, мы рекомендуем вам создать страницу «Свяжитесь с нами» с вашим адресом и картой. Кроме того, в некоторых шаблонах ваша бизнес-информация может отображаться на вашем сайте.

4.Подключение настраиваемого домена. Использование настраиваемого домена  укрепляет ваш бренд и помогает потенциальным клиентам найти вас в результатах поиска.

5.Подключайтесь к социальным сетям — настройте общий доступ к социальным сетям, чтобы ссылаться на свои профили в социальных сетях,поощряйте  людей делиться вашими страницами.

6.Добавляйте изображения для совместного использования в социальных сетях — изображения для совместного использования в социальных сетях отображаются в социальных сетях, когда вы или кто-то еще делитесь своим сайтом. Добавьте одно для представления всего сайта, по одному для каждой страницы в отдельности и по одному для каждого сообщения в блоге, продукта и события.

7.Добавьте SEO-описания — убедитесь, что каждая страница на вашем сайте имеет уникальное SEO-описание. Текст должен быть коротким и читабельным (50-300 символов) и описывать содержание страницы. Вы также можете добавить SEO описания к отдельным сообщениям в блоге, продуктам и событиям.

8.Проверьте свою страницу и форматы заголовков — управляйте тем, как заголовки страниц отображаются на вкладках браузера, в социальных сетях и в результатах поиска. Вы можете установить это для заголовков страниц, домашней страницы и элементов коллекции (таких как сообщения в блоге или продукты).

9.Создайте пользовательскую страницу 404 — настройте страницу 404 со ссылками на некоторые популярные или важные области вашего сайта. Это поощряет посетителей, которые сталкиваются с неработающей ссылкой, оставаться на вашем сайте, а не сразу возвращаться к результатам поиска.

10.Выберите формат URL вашего блога. Если вы ведете блог, выберите способ автоматического создания URL вашего блога. Хотя вы можете выбрать любые варианты, которые соответствуют вашим потребностям, мы рекомендуем всегда указывать заголовок сообщения.

11.Проверьте URL-слагов. Лучше всего иметь URL-адреса, отражающие содержание страницы. Если вы сохраните запись блога, продукт или событие перед добавлением заголовка, фрагмент URL будет случайной строкой символов. Проверьте слагов для каждой страницы и элемента на вашем сайте, и измените любые, которые не используют настоящие слова.

12.Убедитесь, что SSL включен. Убедитесь, что на панели SSL установлено безопасное значение. Сайты без SSL могут быть оштрафованы.

13.Просмотрите свой контент.

 

При запуске

Как только ваш сайт запущен, мы рекомендуем вам:

-Подтвердите свой сайт с помощью Google Search Console — после того как вы проверили свой сайт с помощью Google, вы можете управлять присутствием своего сайта в результатах поиска Google и видеть, как посетители находят вас.

-Запросите, чтобы Google проиндексировал ваш сайт — боты Google просмотрят ваш сайт и обновят результаты поиска вашим новым контентом.

-Проверьте свой сайт с помощью инструментов Bing для веб-мастеров. Проверьте свой сайт с помощью Bing, чтобы управлять присутствием своего сайта в результатах поиска Bing и Yahoo.

-Подключайтесь к Google Analytics — отслеживайте посещения и другие отчеты на вашем сайте с помощью нашей встроенной интеграции с Google.

-Включите AMP — если у вас есть блог, включение AMP создает урезанную версию вашего сайта, которая загружается быстрее на мобильных устройствах.

 

После запуска

При добавлении или редактировании контента убедитесь, что ваш сайт остается максимально дружественным для поисковых систем.

-Используйте инструменты аналитики вашего сайта. Посетите панель ключевых слов поиска Google и другие аналитические панели, такие как «Другие ключевые слова поиска», «Журнал активности» и «Трафик», чтобы отслеживать изменения трафика вашего сайта и рейтинга в поисковых системах.

-Следите за Google Analytics — используйте нашу интеграцию с Google Analytics для отслеживания посетителей и составления отчетов.

-Стратегически обновляйте — продолжайте оптимизировать свой сайт, следуя нашим рекомендациям по содержанию.

-Перенаправить измененные или неработающие ссылки — если вы измените URL-адрес на странице своего сайта, создайте перенаправления URL-адресов, чтобы перенаправлять посетителей, переходящих на старый URL-адрес, на нужную страницу.

-Продолжайте обновлять и добавлять контент. Обновление вашего сайта часто помогает поисковым системам рассматривать ваш сайт как активный. Один из способов регулярно добавлять контент на ваш сайт — это начать вести блог.

Лучшие советы по содержанию

Когда вы создаете свой сайт, имейте в виду:

-Используйте ключевые слова стратегически — включите на свой сайт текст (включая заголовки и описания страниц), который соответствует условиям поиска, которые люди будут использовать для поиска таких сайтов, как ваш. 

-Структурируйте свой контент — структурируйте свои страницы заголовками, чтобы обеспечить удобство просмотра текста и помочь поисковым системам ориентироваться в вашем контенте. 

-Добавление альтернативного текста к изображениям. Помимо повышения доступности для посетителей, использующих вспомогательные средства чтения с экрана, альтернативный текст также помогает поисковым системам идентифицировать содержимое страницы.

-Добавьте изображения для обмена в социальных сетях и описания SEO. По мере добавления новых страниц на ваш сайт, дайте им логотипы для обмена информацией в социальных сетях и описания SEO.

-Присвойте изображениям читаемые имена файлов. Имена файлов изображений также могут использоваться в качестве альтернативного текста. 

-Добавление тегов и категорий — организуйте свои записи в блоге, продукты, изображения галереи и другой контент с помощью тегов и категорий, чтобы помочь посетителям перемещаться по сайту.

-Ссылка на контент вашего сайта. Там, где это уместно, используйте ссылки на контент, чтобы соединить страницы вашего сайта друг с другом.

-Настройка слагов URL — при добавлении страниц и элементов коллекции убедитесь, что их URL отражают содержимое страницы.

-Сохраняйте гибкость своих страниц. Чтобы обеспечить хорошую загрузку сайта, мы рекомендуем хранить изображения размером менее 500 КБ и общим размером страницы менее 5 МБ.

 

Изменения рейтинга сайта

Если вы заметили падение рейтинга сразу после оптимизации вашего сайта, это нормально. Нормально видеть некоторые колебания в вашем рейтинге, в то время как поисковые системы индексируют ваши изменения.

Если ваш рейтинг не повысился после недели или двух, проверьте Google Analytics, чтобы увидеть, есть ли тенденции посещаемости сайта, которые могут объяснить падение. Например, изменение того, как другие сайты ссылаются на ваш сайт, может повлиять на вашу видимость. Возможно, вы захотите обновить ваши ключевые слова, чтобы настроить таргетинг на разные поисковые термины

Автор: Татьяна, SEO-специалист Мне понравилось 3

Единственный контрольный список SEO, который вам понадобится в 2021 году: 41 передовой опыт

Если вы ищете контрольный список SEO, который поможет вам увеличить органический трафик и рейтинг вашего сайта в Google, вы только что его нашли.

Мы составили полный контрольный список, который вам понадобится для достижения успеха в SEO в 2021 году, охватывающий 41 пункт передовой практики и задачи, о которых вам нужно знать.

От основ SEO до того, что необходимо знать при анализе ваших внестраничных сигналов, используйте это в качестве ориентира, чтобы убедиться, что ваш сайт придерживается передовых практик и что вас не сдерживают проблемы, которые вы пропустили. .

Вот основные категории, которые я рассмотрю в этом руководстве:

Мы разбили этот контрольный список на разделы, которые охватывают основные направления SEO; основы, исследование ключевых слов, техническое SEO, внутреннее SEO, а также факторы содержания и вне страницы.

Есть хороший шанс, что ваш сайт уже охватывает многие из этих вопросов, и если это так, отлично!

Однако мы также знаем, что у всех веб-сайтов есть возможности для улучшения, и уверены, что вы найдете по крайней мере некоторые передовые практики, которые вы упустили.

Некоторые из этих пунктов могут не иметь отношения к вам, и это нормально!

Просмотрите список, сравните их со своим сайтом, устраните проблемы и максимально используйте возможности там, где это возможно. Успех SEO достигается не просто следуя контрольному списку, а от того, чтобы превзойти своих конкурентов; вам нужно убедиться, что вы охватили хотя бы большинство из этих вопросов.

Если у вас нет базовых знаний, ваш сайт будет бороться за ранжирование по конкурентным условиям.

Следующие пункты — это очень служебные задачи, но они составляют основу успешной стратегии SEO.

Google Search Console — важный инструмент, который предоставляет вам бесценную информацию о производительности вашего сайта, а также множество данных, которые вы можете использовать для увеличения органической видимости и посещаемости вашего сайта.

Вы можете узнать больше о том, почему это так важно использовать, как его настроить, и многое другое в нашем подробном руководстве.

Инструменты для веб-мастеров Bing — это эквивалентная платформа, которая просто предоставляет данные и аналитические сведения для своей поисковой системы.

Эти важнейшие инструменты позволяют просматривать условия поиска и ключевые слова, по которым пользователи находят ваш сайт в результатах поиска, отправлять карты сайта, выявлять ошибки сканирования и многое другое.

Если у вас их еще нет, сделайте это сейчас и поблагодарите нас позже.

Без правильных данных нельзя принимать правильные решения.

Google Analytics — это бесплатный инструмент маркетинговой аналитики, который позволяет просматривать данные и информацию о том, сколько людей посещают ваш сайт, кто они и как они с ним взаимодействуют.

Наше подробное руководство проведет вас через все, что вам нужно знать об инструменте, как новичку, включая то, как его настроить, и отчеты, которые вы найдете наиболее полезными, но это точно, и это что без него невозможно реализовать успешную стратегию SEO.

Вам также потребуется подключить Google Analytics и Google Search Console для импорта данных из последнего.

Если вы используете WordPress в качестве своей CMS (что весьма вероятно, учитывая, что сейчас он обеспечивает работу 35% Интернета), вам следует установить и настроить плагин SEO, чтобы обеспечить функциональность и возможности, которые вы нужно правильно оптимизировать свой сайт.

В недавно опубликованном SEMrush контрольном списке SEO для WordPress у нас есть для вас предложения по плагинам SEO. Какой бы плагин вы ни выбрали, в значительной степени зависит от личных предпочтений, но это три отличных варианта.

Если вы используете CMS, отличную от WordPress, поговорите со своим разработчиком, чтобы узнать, нужно ли вам устанавливать специальный плагин или модуль SEO или же необходимые вам функции включены в готовую версию.

Plug in SEO, например, одно из самых популярных приложений Shopify для SEO.

Назначение карты сайта — помочь поисковым системам решить, какие страницы следует сканировать и какая является канонической версией каждой из них.

Это просто список URL-адресов, которые определяют основное содержание вашего сайта, чтобы гарантировать его сканирование и индексирование.

Собственными словами Google:

Карта сайта сообщает сканеру, какие файлы, по вашему мнению, важны для вашего сайта, а также предоставляет ценную информацию об этих файлах: например, для страниц, когда страница последний раз обновлялась, как часто страница будет изменена, и любые альтернативные языковые версии страницы.

Google поддерживает ряд различных форматов файлов Sitemap, но чаще всего используется XML. Обычно вы найдете карту сайта своего сайта по адресу https://www.domain.com/sitemap.xml

. Если вы используете WordPress и один из упомянутых выше плагинов, вы обнаружите, что создание карты сайта является стандартной функцией.

В противном случае вы можете сгенерировать карту сайта в формате XML с помощью одного из множества доступных инструментов генерации карты сайта. Фактически, мы недавно обновили наше полное руководство по картам сайта, которое включает в себя наши основные рекомендации.

После создания карты сайта убедитесь, что она отправлена ​​в Google Search Console и Bing Webmaster Tools.

Обязательно укажите ссылку на карту сайта в файле robots.txt.

Проще говоря, файл robots.txt вашего сайта сообщает сканерам поисковых систем о страницах и файлах, которые веб-сканеры могут или не могут запрашивать с вашего сайта.

Чаще всего он используется для предотвращения сканирования определенных разделов вашего сайта и не предназначен для использования в качестве способа деиндексирования веб-страницы и прекращения ее показа в Google.

Вы можете найти файл robots.txt своего сайта по адресу https://www.domain.com/robots.txt

Проверьте, есть ли он у вас.

Если вы этого не сделаете, вам необходимо создать его — даже если в настоящее время вам не нужно предотвращать сканирование каких-либо веб-страниц.

Несколько плагинов WordPress SEO позволяют пользователям создавать и редактировать свой файл robots.txt, но если вы используете другую CMS, вам может потребоваться вручную создать файл с помощью текстового редактора и загрузить его в корень вашего домена.

Вы можете узнать больше об использовании файлов robots.txt в этом руководстве для начинающих.

В редких случаях вы можете обнаружить, что на ваш сайт негативно повлияли меры, наложенные на него вручную.

Ручные действия обычно вызваны явной попыткой нарушить или манипулировать Руководством Google для веб-мастеров — сюда входят такие вещи, как спам, создаваемый пользователями, проблемы со структурированными данными, неестественные ссылки (как на ваш сайт, так и с него), тонкое содержание, скрытый текст и даже то, что называется чистым спамом.

На большинство сайтов ручное вмешательство не повлияет и никогда не повлияет.

Тем не менее, вы можете проверить их на вкладке ручных действий в консоли поиска Google.

Вы будете уведомлены, если ваш сайт подвергся действию вручную, но если вы работаете над новым проектом или захватываете сайт, это всегда должно быть одной из первых вещей, которые вы проверяете.

Не так уж редко, как вы думаете, веб-сайт фактически не может быть проиндексирован Google.

На самом деле, вы были бы удивлены тем, как часто внезапная деиндексация сайта вызвана тем, что разработчики случайно оставляют теги noindex на месте при переносе кода из промежуточной среды в рабочую.

Вы можете использовать инструмент аудита сайта SEMrush, чтобы убедиться, что ваш сайт действительно может сканироваться и индексироваться.

Просто продолжайте сканирование; если это заблокировано, поисковые системы также не смогут сканировать или индексировать ваш сайт.

Двойная проверка того, что основные страницы вашего сайта, которые должны быть проиндексированы, действительно могут быть проиндексированы, может сэкономить массу проблем, связанных с устранением неполадок, если вы обнаружите проблемы позже.
Не уверены, правильно ли проиндексирован Google? Позвольте Джейсону Барнарду пройти через этапы правильной индексации вашего веб-сайта.

Без надежного процесса исследования ключевых слов вы не сможете ранжироваться по правильным терминам, а если вы не ранжируетесь по правильным терминам, ваш трафик не будет конвертироваться с той скоростью, с которой он мог бы.

Вот контрольный список основных задач исследования ключевых слов, которые вам необходимо выполнить, чтобы увидеть успех ваших усилий по поисковой оптимизации.

Один из самых быстрых способов начать исследование ключевых слов — это найти термины, которые работают для ваших конкурентов.

На наш взгляд, время, потраченное на анализ конкурентов, не будет потраченным зря.

Управляйте своим собственным доменом (и вашими ключевыми конкурентами) с помощью инструмента SEMrush Domain Overview, и вы сможете быстро определить тех конкурентов, которые конкурируют в той же сфере, что и вы, и сравнить вашу видимость.

Вам необходимо знать, каковы ваши основные «денежные» ключевые слова.Если вы не догадались, это те, которые будут стимулировать вас лидов, продаж и конверсий.

Вы также найдете эти термины, называемые главными терминами и ключевыми словами основной страницы.

Как правило, это ключевые слова с большим объемом и высокой конкуренцией, которые действительно резюмируют то, что вы предлагаете, на уровне темы или категории. Давайте возьмем термин «трикотажные изделия НФЛ» в качестве примера — FYI, который считается основным термином.

Вы можете использовать инструмент обзора ключевых слов, чтобы провести исследование ключевых слов, связанных с вашими продуктами и услугами, и определить основные термины.

Если вы ищете исчерпывающее руководство, чтобы узнать, как составить стратегию управления контентом на основе приоритетных условий, ознакомьтесь с этим замечательным руководством.

Стратегия ключевых слов без ключевых слов с длинным хвостом на самом деле не является стратегией ключевых слов.

Фактически, длинные ключевые слова, несмотря на то, что обычно имеют меньший объем, чем заголовки, обеспечивают более высокий коэффициент конверсии.

Вам необходимо убедиться, что ваша стратегия SEO нацелена на варианты ключевых слов с длинным хвостом, а также на основные термины. Как с точки зрения оптимизации страниц вашего сайта, чтобы убедиться, что они ранжируются по множеству связанных терминов (вы захотите включить тесно связанные длинные термины во все содержимое вашей страницы), так и с точки зрения создания вспомогательного контента, который находится рядом с ваш ключевой контент.

Вы можете использовать волшебный инструмент ключевых слов, чтобы помочь вам найти ключевые слова с длинным хвостом.

Просто введите свои основные ключевые слова и выберите страну, и инструмент вернет список ключевых слов, в котором вы можете изменить тип соответствия по широкому, фразовому, точному или связанным ключевым словам.

Для дальнейших длинных идей инструмент тематического исследования также может помочь вам найти варианты ключевых слов для таргетинга или использования в вашем контенте.

После того, как вы определили целевые ключевые слова, вам необходимо сопоставить их со страницами вашего сайта, а также выявить любые пробелы.

В этом руководстве по сопоставлению ключевых слов это выглядит следующим образом:

В своей простейшей форме сопоставление ключевых слов представляет собой основу для выбранных вами ключевых слов, которая отражает структуру вашего сайта.На основе исследований конечные цели карты — помочь вам узнать, где оптимизировать, какой контент создавать и где можно добавлять новые страницы, чтобы привлечь больше трафика.

— Андреа Лер

Важно, чтобы вы потратили время, чтобы убедиться, что вы ориентируетесь на правильные страницы с правильными ключевыми словами, и процесс, описанный в руководстве, может помочь вам сделать это правильно с первого раза и использовать это для поддержки вашей стратегии.

Вам необходимо убедиться, что содержание вашей страницы соответствует намерениям поисковика.

Это означает, что нужно потратить время на анализ страниц, которые ранжируются по вашим целевым терминам, и убедиться, что ваш контент совпадает.

Допустим, вы хотите настроить таргетинг на термин на общенациональном уровне. Возможно, вы определили большой объем поиска и реалистичную сложность ключевых слов, но если поисковая система дает локальные результаты, вы не увидите себя на видных позициях.

Если вы не понимаете цель контента, который оценивает Google, вы не сможете гарантировать, что ваш контент соответствует.

Узнайте больше в этом руководстве о том, как определять намерение в поиске, и используйте этот удобный визуальный элемент в качестве отправной точки для классификации функций поиска по типу намерения:

Знание вопросов, которые задает ваша аудитория, может помочь вам лучше ответить на них. через контент вашего сайта. И давайте не будем забывать, что многие люди теперь называют поисковые системы системами ответов.

В инструменте обзора ключевых слов вы найдете список вопросов, относящихся к любому введенному ключевому слову, что позволит вам также увидеть ежемесячный объем поиска по ним.

Это отличная отправная точка и может стать отличным источником вдохновения, особенно если вы введете более конкретные ключевые слова в качестве отправной точки.

Кроме того, вы можете использовать такой инструмент, как alsoAsked.com, который собирает и возвращает результаты «Люди также спрашивают», чтобы найти дополнительные идеи и вопросы, на которые можно ответить с помощью вашего контента.

Совершенно новый веб-сайт будет бороться за ранжирование по конкурентоспособным ключевым словам, пока не наберет авторитет. Иногда это трудно услышать, но это правда.

И по этой причине вам необходимо понять, насколько сложно будет ранжироваться по вашим целевым ключевым словам, хотя бы для того, чтобы управлять своими собственными (или вашими клиентами или начальниками) ожиданиями относительно того, когда вы, вероятно, начнете видеть результаты. .

Опять же, перейдите к инструменту обзора ключевых слов, введите целевые ключевые слова, и вы увидите сложность ключевых слов; вот насколько сложно будет новому веб-сайту занять первые позиции на странице.

Техническое SEO поможет вам создать прочную основу и обеспечить возможность сканирования и индексации вашего сайта.

Вот наиболее распространенные передовые практики, на которые следует обратить внимание.

Это 2021 год, а HTTPS известен как фактор ранжирования с 2014 года.

Нет оправдания тому, что вы не используете шифрование HTTPS на вашем сайте, и если вы все еще используете HTTP, пришло время перейти на него.

Вы можете легко убедиться, что ваш сайт использует HTTPS, взглянув на адресную строку вашего браузера.

Если вы видите замок, вы используете HTTPS.Если нет, значит, нет.

Очень важно, чтобы вы позволяли Google индексировать только одну версию вашего сайта.

https://www.domain.com
https://domain.com
http://www.domain.com
https://domain.com

Это разные версии вашего сайта, и все они должны указать на один.

Выбираете ли вы версию без www или www — решать вам, но наиболее распространенной является https://www.domain.com.

Все остальные версии должны 301 перенаправлять на основную версию, и вы можете проверить это, введя каждый вариант в строку браузера.

Если вас перенаправили, проблем нет, но если вы обнаружите, что можете получить доступ к разным версиям, внедрите перенаправления как можно скорее.

С помощью Google Search Console вы можете быстро определить любые ошибки сканирования.

Перейдите к отчету о покрытии, и вы увидите как ошибки, так и исключенные страницы, а также страницы с предупреждениями и действительные.

Найдите время, чтобы устранить любые обнаруженные ошибки, и более подробно изучите причину исключенных URL-адресов (во многих случаях существует причина, по которой это происходит, которую необходимо устранить; от ошибок 404 до неправильно канонизированных страниц).

Медленные сайты ухудшают работу пользователей.

Фактически, Google недавно подтвердил предстоящее обновление страницы для 2021 года, в котором будет уделено еще большее внимание пользовательскому опыту в качестве фактора ранжирования, чем в настоящее время.

Вам необходимо убедиться, что ваш сайт загружается быстро, и понимать, что пользователи по-прежнему ожидают большего.

Никто не ждет медленного сайта.

Вы обнаружите, что медленно загружающиеся страницы помечаются, когда вы запускаете сканирование с помощью аудита сайта, а также можете получить более конкретную информацию с помощью инструмента Google PageSpeed ​​Insights, а также советы о том, как это улучшить, в нашем недавнем руководстве.

Неработающие ссылки — еще один сигнал о неудовлетворительном взаимодействии с пользователем. Никто не хочет щелкнуть ссылку и обнаружить, что она не ведет на ожидаемую страницу.

Список неработающих внутренних и исходящих ссылок можно найти в вашем отчете по аудиту сайта, и вы должны исправить и выявить проблемы, обновив целевой URL или удалив ссылку.

20. Поиск и исправление ссылок HTTP на страницах HTTPS

Большинство сайтов довольно давно перешли с HTTP на HTTPS, но все еще часто можно обнаружить, что внутренние ссылки указывают на страницы HTTP, а не на текущую версию.

Даже при наличии перенаправления для направления пользователей на новую страницу в них нет необходимости, и вы должны стремиться обновить их как можно скорее.

Если количество неверных ссылок невелико, обновите их вручную в вашей CMS. Однако, если они распространяются на весь сайт (что часто бывает), вам необходимо обновить шаблоны страниц или выполнить поиск и заменить в базе данных.

Поговорите со своим разработчиком, если вы не уверены.

Удобство для мобильных устройств — ключевой фактор в предстоящем обновлении страницы Google, но настоящая причина, по которой вы должны так сильно заботиться о том, чтобы ваш сайт был адаптирован для мобильных устройств, заключается в том, что Google перешел на индексирование сначала для мобильных устройств для всех сайтов со среднего 2019.

Если вы не обслуживаете мобильные устройства, вы обнаружите, что из-за этого страдает ваша обычная видимость.

Вы можете проверить удобство вашего сайта для мобильных устройств с помощью инструмента тестирования Google для мобильных устройств.

Оптимизированная для SEO структура URL-адресов упрощает поисковым системам сканирование ваших страниц и понимание их сути. URL-адреса ваших страниц должны быть простыми и описательными.

Вот как выглядит оптимизированный для SEO URL:

https: // www.domain.com/red-shoes/

В отличие от строки запроса, которая не является описательной:

https://www.domain.com/category.php?id=32

  • Используйте дефисы в URL-адресах для разделения слов; не используйте символы подчеркивания .
  • Делайте максимально короткими URL-адресами (исследование Backlinko показало, что более короткие URL-адреса, как правило, имеют более высокий рейтинг).

По мере того как Google продолжает создавать более семантическую сеть, разметка структурированных данных становится все более ценной.

Если вы еще не используете структурированные данные, это необходимо.

Фактически, словарь Schema.org включает форматы для структурирования данных для людей, мест, организаций, местных предприятий, обзоров и многого другого.

Структурированные данные помогают вашим органическим спискам выделяться в поисковой выдаче, и в приведенном ниже примере вы увидите как звездочки обзора, так и цену, улучшающую результат.

Ознакомьтесь с руководством SEMrush по структурированным данным для новичков, чтобы узнать больше о том, как вы можете использовать это для успеха, или обратитесь к инструменту тестирования структурированных данных Google, чтобы проанализировать, использует ли ваш сайт это вообще.

В идеале, страницы не должны выходить на ваш сайт дальше, чем на 3 клика.

Если да, то это признак того, что вам нужно потратить время на переработку структуры сайта, чтобы сделать ее более плоской. Дело в том, что чем глубже страница, тем меньше вероятность, что пользователи или поисковые системы найдут ее.

Вы найдете страницы, для которых требуется более 3 кликов, четко выделенные в разделе «Проблемы» отчета об аудите вашего сайта.

302 редиректа указывают, что перенаправление является временным, тогда как 301-е указывают, что перемещение является постоянным.

Довольно часто можно встретить 302-е вместо 301-го, и хотя Google подтвердил, что 302-е проходят через PageRank, факт остается фактом: если не ожидается, что перенаправление 302 будет удалено в какой-либо момент в будущем, его необходимо обновить. на номер 301.

Вы обнаружите, что любые переадресации 302 четко выделены в отчете по аудиту сайта как страницы с временными переадресациями.

Ваш сайт не должен отправлять пользователей или поисковые системы через несколько перенаправлений (цепочка перенаправлений), а перенаправления не должны создавать петлю.

Просто перенаправления должны переходить со страницы A на страницу B.

В отчете об аудите сайта будут выделены все проблемы, которые существуют в отношении цепочек и циклов перенаправления, и вам необходимо решить их, обновив все перенаправления в цепочке, чтобы они указывали на конечной цели или путем удаления и обновления той, которая вызывает цикл.

Без качественного контента и отличного качества работы на странице вам будет сложно ранжировать свой сайт и увеличивать органический трафик. Это относится к страницам веб-сайтов и сообщениям в блогах.При такой большой конкуренции блоги должны быть уверены, что они делают все возможное, чтобы превзойти другие блоги по важным поисковым запросам.

Убедитесь, что на вашем сайте установлены флажки ниже, и сосредоточьтесь на создании качественного контента для пользователей, а не поисковых систем.

Оптимизированные теги заголовков — это основа SEO. Фактически, они часто являются первым, на что смотрит любой оптимизатор поисковых систем, чтобы помочь странице в рейтинге.

Видите ли, тег заголовка сообщает поисковым системам, о чем страница, и должен быть уникальным.

Не должно быть дублирующихся тегов заголовков, а усеченные теги заголовков (слишком длинные) будут обрезаны в поисковой выдаче (вы увидите три точки после тега заголовка и его часть отсутствует).

Вам также необходимо убедиться, что теги заголовка не пропущены (если тег заголовка пуст).

Все эти проблемы могут быть отмечены в вашем отчете по аудиту сайта и могут быть исправлены путем обновления и улучшения тегов заголовков вашей страницы.

Хотя метаописания не использовались в качестве прямого фактора ранжирования в течение многих лет, обычно это то, что отображается под тегом заголовка вашего сайта в результатах поиска.

Проще говоря, это ваше мета-описание, которое побуждает пользователя нажимать на ваше объявление, а не на чужое, и может как положительно, так и отрицательно повлиять на ваш органический CTR.

Если у вас нет метаописания, Google отобразит часть содержимого вашей страницы, но это может включать текст навигации и другие элементы, и это будет далеко не заманчиво. Если у вас есть дубликаты, велика вероятность, что вы не представляете уникальное описание, которое стимулирует клики.

Тег h2 страницы является основным заголовком вашего контента, и на каждой странице должен быть только один тег.

Отчет об аудите сайта помечает страницы, на которых установлено более одного тега h2, и вам следует уделить время их устранению, чтобы убедиться, что на каждой странице присутствует только один тег.

Самая распространенная причина, по которой существует несколько тегов h2, заключается в том, что логотип вашего сайта заключен в один, как и основной заголовок на странице.

В первую очередь, теги h2 должны включать в себя основное целевое ключевое слово страницы, поэтому убедитесь, что вы помечаете правильный контент.

Если вы не оптимизируете должным образом заголовки страниц и метатеги, вы упускаете возможность ранжироваться не только по основным ключевым словам, но и по их вариациям.

Перейдите к отчету об эффективности в Google Search Console и определите ключевые слова на каждой странице, которые имеют значительное количество показов, но мало кликов и низкую среднюю позицию.

Обычно это означает, что ваша страница считается релевантной для запросов и имеет какой-то рейтинг, но вы не оптимизировали страницу, включив эти варианты в свой контент или теги.

Переработайте и повторно оптимизируйте свою страницу с учетом этого, и вы почти наверняка увидите рост числа кликов и позиции в рейтинге.

В течение некоторого времени оптимизаторы поисковых систем добивались огромных успехов за счет сокращения содержания сайта. По сути, это означает избавление от контента, который не ранжируется, не добавляет ценности и не должен присутствовать на вашем сайте.

Мы не можем не подчеркнуть, что время, потраченное на аудит контента и удаление тонкого, дублированного или некачественного контента, сильно недооценивается.

Если какой-либо контент не добавляет ценности вашему сайту, его нужно удалить. Это так просто. Руководство Кевина Индига по использованию SEMrush для SEO-сокращения является отличной отправной точкой и даст вам понимание, необходимое для эффективного выполнения этого процесса.

Стоит обратить внимание на оптимизацию изображений. От правильного наименования изображений с описательным соглашением об именах файлов до оптимизации размера и качества — это область SEO, которой часто пренебрегают.

Как минимум, вы должны убедиться, что основные изображения на каждой странице вашего сайта используют теги ALT для правильного описания его содержания.

Внутренние ссылки, пожалуй, одна из наиболее игнорируемых тактик построения ссылок в SEO-маркетинге. Потратив время на улучшение стратегии внутренних ссылок вашего сайта, почти всегда можно довольно быстро получить заметный выигрыш.

Некоторые маркетологи видят действительно быстрые выгоды от добавления хотя бы одной или двух внутренних ссылок с авторитетных страниц в другом месте вашего сайта.

Вы можете прочитать это руководство по реализации стратегии внутренних ссылок, которая работает, и начать определять страницы, на которые нужно ссылаться с других страниц или которые обладают авторитетом, который может быть распределен где-то еще на вашем сайте.

Вы также найдете список страниц, на которых есть только одна внутренняя ссылка, указывающая на них, как часть отчета об аудите сайта.

Связанная тема: Что такое якорный текст? Все, что вам нужно знать для SEO

Каннибализация ключевых слов — одна из наиболее неправильно понимаемых концепций SEO. Несмотря на то, что многие думают, проблема заключается в предназначении страницы, а не только в ключевых словах, которые используются в содержании и в тегах заголовков.

Это простой факт, что если ваш сайт страдает от каннибализации, вам будет сложно попасть в ранжирование по конкурентным условиям, поскольку поисковым системам трудно определить, какую страницу показывать.

Это руководство по каннибализации проведет вас через наиболее распространенные способы поиска и устранения этих проблем.

На страницы вашего сайта всегда должны быть ссылки хотя бы с одной другой страницы.

В конце концов, если Google не может сканировать страницу по другим ссылкам на вашем сайте, вполне вероятно, что он не вставляет авторитет, который мог бы в противном случае, и не ранжируется так, как мог бы.

Если вы обслуживаете страницы в своей карте сайта, которые недоступны по крайней мере по одной ссылке с другой страницы, вы обнаружите, что они помечены как «потерянные страницы в карте сайта» в своем отчете по аудиту сайта.

Идите вперед и дайте ссылку на эти страницы хотя бы с одной другой соответствующей страницы.

Контент естественным образом стареет и устаревает. Это просто то, что происходит с течением времени.

Но обновление старого контента — одна из самых простых задач, которую вы можете реализовать, чтобы добиться больших успехов.

На самом деле, Дэнни Гудвин из Search Engine Journal комментирует:

Обновление вашего контента может привести к лучшему поисковому рейтингу, большему количеству ссылок, большему трафику, репостам в социальных сетях и новым клиентам, которые открывают вас. Только не забывайте про «маркетинг» в «контент-маркетинге»!

Если контент на вашей странице содержит устаревшую информацию или может быть просто обновлен с новой точки зрения, это время потрачено не зря.

В конце концов, устаревший контент обычно не обеспечивает наилучшего восприятия для пользователей, так почему же Google будет продолжать оценивать его, если он не обновлен?

Если вы хотите добиться успеха в поисковой оптимизации в 2021 году, вы просто не можете закрывать глаза на внешние SEO-факторы, и хотя их часто считают просто построением ссылок, это еще не все, что я будет показано ниже.

Если у вас нет представления о ссылочном профиле вашего конкурента, как вы можете спланировать стратегию, чтобы превзойти его по рейтингу?

Так же, как важно тратить время на анализ контента конкурентов, вы также должны вкладывать ресурсы в углубленное изучение их ссылочного профиля.

Вы можете запустить любой URL-адрес с помощью инструмента анализа обратных ссылок, и вы можете проанализировать профиль ссылок вашего конкурента и начать понимать общее качество и авторитетность ссылок, которые указывают на их сайт.

Вы упускаете ссылки, которыми пользуются ваши конкуренты, а вы нет?

Проведение анализа пересечения ссылок часто помогает быстро найти возможности быстрого выигрыша, которыми уже пользуются конкуренты.

Используя инструмент анализа обратных ссылок, вы можете ввести до пяти разных доменов, чтобы понять, какие домены связаны с какими из ваших конкурентов.

Если есть, скажем, страница ресурсов, которая ссылается на всех других пользователей в вашем пространстве, кроме вас, отличной отправной точкой будет обращение с просьбой о добавлении.

Если у вас есть команда по связям с общественностью, которая освещается в прессе, есть большая вероятность, что вы найдете статьи, в которых упоминается ваш бизнес, но нет ссылок.

Это называется несвязанным упоминанием бренда. Инструмент мониторинга бренда может помочь вам быстро идентифицировать упоминания вашего бренда, которые не связаны между собой, и это отличное руководство, в котором подробно рассказывается, как подойти к запросу о несвязанном покрытии для добавления ссылки.

Всегда есть новые возможности для построения ссылок, которые вы можете изучить и использовать, но их поиск часто требует времени.

Мы в значительной степени придерживаемся мнения, что вы всегда должны пытаться создавать отличные ссылки на свой сайт, но также что использование правильных инструментов может немного облегчить задачу поиска этих возможностей.

Нам нравится инструмент построения ссылок как действительно простой и понятный способ видеть непрерывный поток новых возможностей, на которые вы можете заглядывать, и веб-сайты, к которым вы можете обратиться.

Всего за несколько минут у вас откроется целый ряд новых возможностей, и вы сможете внедрить надежную стратегию, чтобы добиться больших успехов в конкурентной борьбе.

Внешние факторы выходят далеко за рамки простых ссылок, несмотря на то, что они являются ключевым фактором ранжирования.

Если вы ведете местный бизнес, убедитесь, что вы указаны (и ранжируете) в Google Мой бизнес; в противном случае вы будете буквально навещать конкурента.

Нельзя отрицать, что для оптимизации вашего листинга GMB до достойного стандарта требуется время, и вам нужно поддерживать его в порядке, но если вы обслуживаете клиентов по их местонахождению или они навещают вас, нет причин, по которым вы не выиграете от времени, которое вы здесь потратите.

Чтобы начать работу с улучшением узнаваемости вашего бренда на местном рынке с помощью GMB, ознакомьтесь с этим руководством.


Итак, контрольный список из 41 шага SEO, которому могут следовать как новички, так и более продвинутые SEO-специалисты и, надеюсь, найти хотя бы несколько способов улучшить оптимизацию своего сайта.

Если у вас есть какие-либо отличные шаги из контрольного списка, которые вы используете в своем рабочем процессе, мы хотели бы узнать, что они собой представляют, в комментариях ниже.

Узнайте, как ваше агентство или бренд может позволить себе инструменты для SEO.

20 советов по повышению вашего рейтинга

Одна из причин, по которой вы выбрали WordPress в качестве CMS своего веб-сайта, может заключаться в том, что вы читали, что он оптимизирован для SEO «из коробки». Фактически, вам нужно только проверить собственный список « мощных функций » WordPress на их домашней странице, чтобы убедиться, что они гордятся тем, что платформа оптимизирована для SEO:

Но это не означает, что просто запускать WordPress веб-сайта достаточно, чтобы занять лидирующие позиции в поисковых системах.Вам все еще нужно понимать правильную тактику SEO, которую нужно использовать, и то, как ее реализовать, но хорошая новость заключается в том, что WordPress упрощает это и упрощает для новичков рост трафика из Google.

Платформа имеет множество функций, которые соответствуют лучшим практикам SEO, чтобы облегчить вашу жизнь, а это означает, что вы можете сосредоточить свои усилия на задачах, которые действительно влияют на ваш рейтинг и органическую видимость.

Ниже вы найдете наши лучшие советы по SEO для WordPress, которые помогут вам оптимизировать свой сайт и добиться успеха в SEO.Но сначала всего одно небольшое предупреждение — эти советы и уловки применимы к тем из вас, кто работает с собственными сайтами WordPress, а не с размещенной версией платформы WordPress.com.

WordPress — самая популярная в мире система управления контентом, которая обслуживает 35% всего Интернета и поддерживает многие веб-сайты, которые вы, вероятно, просматриваете каждый день, включая BBC America, Time.com и TechCrunch. Даже The Rolling Stones используют WordPress для своего официального сайта. Если это сработает для этих глобальных гигантов, вы поймете, почему к нему обращаются многие разработчики веб-сайтов.

WordPress начинался как платформа для ведения блогов в 2003 году, но быстро превратился в мощное и гибкое решение для управления целыми веб-сайтами, а в 2020 году его также можно использовать в качестве решения для электронной коммерции.

Для многих это потому, что:

  • Это просто и удобно. Вам не нужно быть разработчиком, чтобы запустить веб-сайт WordPress, и он чрезвычайно удобен даже для новичков.

  • Гибкость и адаптируемость.Имея буквально тысячи доступных тем (включая множество бесплатных опций), вы можете адаптировать WordPress под свои нужды, а также расширить основные функции с помощью одного из более чем 55 000 доступных плагинов. Платформа также может размещать полностью индивидуальные темы, если вы опытный разработчик PHP, хотите выучить язык или хотите воспользоваться услугами профессионала, чтобы превратить индивидуальный дизайн в выдающийся сайт.

  • Там потрясающее сообщество. WordPress имеет открытый исходный код, и сообщество, стоящее за платформой, просто потрясающее.От форумов поддержки до простой документации — всегда под рукой есть помощь, какой бы простой или сложной ни была проблема.

Конечно, это не подходящая платформа для всех, и бывают случаи, когда могут быть другие варианты CMS, которые лучше подходят для ваших индивидуальных потребностей. Обычно упоминаемые недостатки и недостатки WordPress обычно связаны с необходимостью частых обновлений, потенциальными уязвимостями (если вы не обновляете свой сайт) и небольшой кривой обучения для запуска индивидуальных тем.Но в большинстве случаев это чрезвычайно мощная платформа, которая также дает вам отличную основу для успеха SEO.

WordPress сам по себе не заменяет надежную стратегию SEO, и, хотя нельзя отрицать, что CMS экономит ваше время и помогает придерживаться лучших практик без опыта, вы должны понимать, что вам нужно усилия по ранжированию вашего сайта в Google.

Ваш выбор CMS не определяет, сможете ли вы занять высокий рейтинг, если только ваш сайт не страдает серьезными техническими проблемами, которые не позволяют сканировать и индексировать его.Не стоит думать, что WordPress — это волшебное оружие без дополнительных усилий; это требует времени и усилий. SEO может очень быстро стать техническим, но красота WordPress делает его легко доступным для тех, кто неопытен, или даже для тех, кто не считает себя техническими специалистами.

Тот факт, что вы используете WordPress, не означает, что ваша тактика SEO изменится. Вам по-прежнему необходимо создавать отличный контент, зарабатывать отличные ссылки и следить за тем, чтобы ваш сайт был хорошо оптимизирован и не имел технических проблем, которые могут его сдерживать.Но WordPress помогает вам сразу же позаботиться о многих основах, которые помогают вашему сайту в рейтинге, и то, что вы найдете ниже, — это советы и рекомендации, которые помогут вам реализовать тактику стимулирования роста специально на платформе. Приступая к работе: Основы SEO для WordPress

Прежде чем вы узнаете, как правильно оптимизировать свой сайт WordPress и начать увеличивать свой органический трафик, вам необходимо изучить несколько основ, которые помогут вам быть уверенными в том, что вы работаете с надежной системой. строить.

Вам необходимо убедиться, что вы размещаете свой сайт у надежного провайдера — скорость, время безотказной работы и безопасность сайта являются ключевыми причинами, чтобы тщательно подумать о том, кого вы будете использовать в качестве хоста.

Скорость сайта напрямую влияет на SEO-производительность вашего сайта WordPress, а плохое время безотказной работы и уязвимости безопасности могут привести к проблемам с качеством сайта. Не поддавайтесь соблазну выбрать самый дешевый вариант, поскольку у вас больше шансов столкнуться с проблемами производительности.

WordPress сами рекомендуют трех хостинг-провайдеров, и имеет смысл рассмотреть эти варианты, если вы не уверены, с чего начать.

При первой установке WordPress вы почти наверняка увидите тему «Twenty Twenty» по умолчанию для платформы. Однако есть вероятность, что вы не захотите использовать его для своего сайта.

Существуют буквально тысячи бесплатных тем, доступных прямо с панели инструментов, и множество других премиальных тем, которые нужно выбирать тщательно, иначе вы можете в конечном итоге использовать ту, которая не подходит для SEO.

Хотя многие темы утверждают, что они оптимизированы для SEO, нередко темы поставляются в комплекте со сценариями и плагинами, которые вы не будете использовать, и это замедлит производительность вашего сайта.Перед установкой темы запустите ее демонстрацию с помощью инструмента Google web.dev, чтобы получить представление о потенциальной производительности и проблемах с поисковой оптимизацией.

Это должно, по крайней мере, дать вам уверенность в том, что вы выбираете тему, которая не будет вас сдерживать.

Прежде чем вы начнете оптимизировать свой сайт, вам необходимо установить плагин SEO. К счастью, есть несколько основных вариантов, которые обычно рекомендуются, и оба из них можно установить бесплатно:

Для целей этого руководства мы будем использовать Yoast, но взгляните на наши лучшие плагины WordPress для руководства по SEO для как бесплатные, так и платные варианты.

Обратите внимание, , плагин не оптимизирует ваш сайт для вас; это просто упрощает вам задачу и помогает придерживаться лучших практик.

Один из способов установить плагин на WordPress — войти в панель администратора и перейти на страницу «добавить новый» в левом меню: Плагины> Добавить новый

Когда вы окажетесь там, найдите плагин который вы хотите установить, и нажмите «установить сейчас».

После его установки вам необходимо активировать плагин.Мы будем устанавливать дополнительные плагины, работая над нашими лучшими советами по SEO для WordPress. Чтобы узнать о других способах установки плагина WP, посетите это руководство.

Независимо от того, выберете ли вы предпочтительный домен в качестве https://domain.com или https://www.domain.com, это не повлияет на вашу SEO-оптимизацию, но вам нужно убедиться, что ваш сайт доступен только на одном из это, как считает Google, разные URL-адреса.

Зайдите в: Настройки> Общие. Здесь вы можете выбрать предпочтительный домен:

Другая версия домена будет перенаправлена ​​на ваш предпочтительный домен. Если вы запускаете новый веб-сайт, не стесняйтесь выбирать любой вариант, но если вы заменяете существующий сайт, обязательно используйте ту же версию, которую вы использовали ранее.

В качестве дополнительного примечания к этому, вам необходимо убедиться, что у вас есть сертификат SSL, и ваш веб-сайт использует HTTPS. Если у вас не установлен сертификат, поговорите со своим хостинг-провайдером или разработчиком или воспользуйтесь бесплатным решением Let’s Encrypt. Вы можете узнать, как настроить WordPress здесь.

WordPress дает вам возможность «препятствовать поисковым системам индексировать» ваш сайт, что по сути означает, что он не будет ранжироваться.Это обычно используется разработчиками, пока сайт находится в разработке, чтобы предотвратить его индексирование, пока страницы и контент не завершены.

Чаще, чем вы думаете, обнаруживают, что этот блок остается на месте после запуска. Вам необходимо проверить настройки видимости вашего сайта в разделе «Настройки»> «Чтение».

Здесь вы увидите флажок справа внизу страницы:

Если этот флажок установлен, вам необходимо снять его.

WordPress предоставляет вам несколько различных вариантов структурирования URL-адресов, и вам нужно убедиться, что вы используете наиболее удобный для SEO вариант.

По умолчанию WordPress использует такие URL-адреса: https: //domain.com/? P = 123. Эти URL-адреса не удобны для поисковых систем, и нет абсолютно никакого способа даже начать определять, о чем страница, только по URL-адресу.

К счастью, вы можете выбрать настраиваемую структуру URL-адресов по адресу: Настройки> Постоянные ссылки

Для большинства сайтов вы захотите выбрать «Название публикации» для своих постоянных ссылок.


Если вы не делали этого ранее, вам нужно будет подтвердить свой сайт в Google Search Console.Если вы никогда не делали этого раньше, вы можете узнать, как это сделать, в нашем подробном руководстве по Google Search Console.

Выполните перечисленные шаги проверки и выберите метод «HTML-тег». Оттуда перейдите к плагину Yoast: SEO> Общие> Инструменты для веб-мастеров.

Затем введите содержимое HTML-тега в поле «Код подтверждения Google»:

После подтверждения своего сайта вам необходимо отправить XML-карту сайта, перейдя на вкладку «Карты сайта». (Yoast по умолчанию создает XML-карту сайта — проверьте domain.com/sitemap.xml)

Затем вы можете отправить местоположение своей карты сайта (sitemap.xml):


После того, как вы внедрили основы WordPress SEO, вы готовы чтобы начать оптимизацию вашего сайта и проработать то, что действительно повлияет на ваш рейтинг.

Во-первых, нам нужно посмотреть, как подходить к SEO при оптимизации страниц и публикаций, прежде чем поделиться рядом расширенных советов и тактик, которые вы можете использовать, чтобы вывести свой сайт на новый уровень.

Без исследования ключевых слов вы не узнаете, под какие поисковые запросы следует оптимизировать содержание вашего сайта. Фактически, исследование ключевых слов должно начинаться с любого проекта SEO и использоваться для планирования содержания вашего сайта и оптимизации на странице.

Вы можете использовать наш инструмент обзора ключевых слов, чтобы определить ключевые слова, которые вы должны использовать и оптимизировать.

Чтобы узнать, как использовать SEMrush для более подробного исследования ключевых слов, прочтите это руководство.

Начинаете ли вы оптимизировать свой сайт с нуля или создаете новый контент, важно знать ключевые слова, по которым вы пытаетесь ранжировать страницу.

Прежде чем вы начнете создавать или оптимизировать контент на своем сайте, установите наш плагин SEO Writing Assistant (также доступен как надстройка Google Docs). Когда вы пишете (или просматриваете) контент, плагин поможет вам убедиться, что он написан с учетом SEO, и будет давать рекомендации и анализ на основе ваших 10 лучших конкурентов Google по заданному ключевому слову. Просто введите целевое ключевое слово (а) и нажмите «получить рекомендации», чтобы увидеть список предложений по улучшению содержания вашей страницы:

Возможно, это само собой разумеется, но если вы хотите занять первое место в Google с вашим сайтом WordPress, вам нужно убедиться, что вы создаете отличный контент. Помощник по написанию SEO поможет гарантировать, что ваш контент оптимизирован и структурирован так, чтобы он был удобен для поисковых систем, а также порекомендует дополнительные ключевые слова, которые вы могли бы рассмотреть для работы в своей копии.

Просмотр ранжирования контента

Важно потратить некоторое время на анализ контента, который уже ранжируется по терминам, на которые вы пытаетесь ориентироваться. Не понимая, что уже ранжируется, вы начнете создавать контент вслепую — зачем создавать контент, который не работает?

Вот отличное руководство, которое дает больше информации о создании контента для SEO, которое поможет вам улучшить свои навыки при подходе и написании контента, который поможет вам повысить рейтинг.

По умолчанию WordPress использует заголовок вашей страницы для создания URL-адреса, что означает, что они могут оказаться длинными и иногда обрезаться в результатах поиска.

Допустим, вы запустили часть контента под названием «Лучшие кровати для собак, которые можно купить в 2020 году». В зависимости от того, как вы устанавливаете постоянные ссылки, вы, скорее всего, получите URL-адрес домена https: //. ru / the-best-dog-bed-to-buy-in-2020.

Однако вы знаете, что основное ключевое слово, на которое вы нацеливаете контент, — это «лучшие собачьи подстилки».Хорошая новость заключается в том, что вы можете перезаписать URL-адрес по умолчанию и выбрать для страницы настраиваемую постоянную ссылку.

Просто нажмите кнопку «Изменить», и вы можете ввести желаемый URL.

Помимо создания URL-адреса по умолчанию для вашей страницы, заголовок страницы также определяет заголовок h2. Не знаком с тем, что это такое?

Заголовок h2 страницы предназначен для того, чтобы дать контекст о том, что ваша страница собирается как пользователям, так и поисковым системам. Думайте об этом как о названии книги.

Передовой опыт обычно требует использования одного заголовка h2 (заголовка страницы), но вы также должны использовать заголовки h3 — H6; они не придают структуру вашему контенту, а также разбивают текст и упрощают его чтение.

Если h2 — это название книги, h3 — это главы, а последующие теги действуют как подзаголовки. Заголовки страниц — отличное место для включения основного ключевого слова и вариантов вашей страницы, но не переусердствуйте и никогда не заставляйте включать ключевое слово там, где оно не подходит.

Вы можете добавить теги h3 — H6 в свой контент, щелкнув блок, выбрав стиль как «заголовок» и выбрав тип:

12. Создание уникальных оптимизированных тегов заголовков и метаописаний

Тег заголовка вашей страницы сообщает пользователям и поисковым системам, о чем ваша страница, и обычно считается важным фактором ранжирования. Это то, что используется для заголовка страницы, которую вы видите в результатах поиска Google.

Yoast автоматически устанавливает тег заголовка вашей страницы, используя заголовок страницы, но у вас также есть возможность перезаписать его, чтобы улучшить его и работать с вариантами ключевых слов, которые вы можете не включать в заголовок своей страницы:

Вы можете использовать фрагмент переменных, добавьте произвольный текст в качестве тега заголовка или используйте их сочетание.

Вы рассматриваете возможность переписать тег заголовка, включив в него варианты, определяющие местоположение или намерение: используйте исследование ключевых слов, чтобы определить, как оптимизировать тег заголовка каждой страницы, и прочтите это руководство, чтобы узнать больше о том, как структурировать этот важный элемент страницы.

И хотя метаописания больше не являются прямым фактором ранжирования, они косвенно влияют на органическую эффективность вашего сайта за счет CTR (рейтинг кликов). Стоит потратить время на написание привлекательных описаний (они могут быть любой длины, но обычно обрезаются после 160 символов).Вы можете добавлять метаописания в том же разделе, что и теги заголовков:

Вам необходимо использовать внутренние ссылки в своем контенте, чтобы помочь установить актуальную релевантность между различными страницами вашего сайта, передать авторитет, полученный от внешних ссылок, и помочь пользователям эффективно перемещаться .

Добавить внутренние ссылки на другие страницы в WordPress очень просто. Все, что вам нужно сделать, это выделить текст, на который вы хотите создать ссылку (это будет текст привязки вашей ссылки), и нажать кнопку «ссылка» на панели инструментов, которая затем позволит вам либо вставить URL-адрес, либо выполнить поиск страниц в вашем сайт.

Ознакомьтесь с нашим руководством по построению стратегии внутренних ссылок, чтобы узнать, как выбрать наиболее подходящие страницы для ссылки.

Вы должны использовать изображения и мультимедийные материалы в своем контенте. Фактически, исследование Backlinko обнаружило корреляцию между использованием хотя бы одного изображения на странице и рейтингом.

Слишком просто загрузить снимок экрана или изображение с бесполезным именем файла, и это не то, на что мы всегда обращаем внимание, но мы должны.

Перед загрузкой изображения в медиа-библиотеку WordPress убедитесь, что вы используете оптимизированные имена файлов — это помогает придать странице дополнительный контекст. Вместо /image123.jpg для изображения большой собачьей постели используйте /large-dog-bed.jpg. Это просто; убедитесь, что имя файла изображения отражает то, что он показывает.

Если вам нужно переименовать изображения после того, как они были загружены, вот как это сделать.

При использовании изображений в вашем контенте убедитесь, что вы добавляете замещающий текст к каждому из них.Альтернативные теги не только являются принципом веб-доступности, чтобы помочь слабовидящим пользователям с программами чтения с экрана, но они также помогают предоставлять контекст и описание изображений поисковым системам.

Убедитесь, что ваши альтернативные теги четко описывают то, что показывает изображение. Вы можете добавить замещающий текст к любому изображению в WordPress в разделе «Настройки изображения» меню «блоки»:

. Тщательно продумайте, как вы пишете замещающий текст. Если это ваше изображение: используйте замещающий текст, например «звездная квадратная кровать для собаки», а не просто «кровать для собаки» по умолчанию.’Будьте максимально подробными и используйте уникальный замещающий текст для каждого изображения.


Если вы последуете приведенным выше советам и советам, вы обнаружите, что довольно быстро освоите основы WordPress SEO. Думайте об этих шагах как о контрольном списке для каждой создаваемой вами страницы и сообщения, и вам будет сложно ошибиться.

Но как насчет других вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить производительность своего сайта и помочь ему занять место выше ваших конкурентов? Вот несколько продвинутых тактик WordPress SEO, которые вы можете использовать.

Хотя WordPress, несомненно, обеспечивает высокую производительность почти сразу же, есть улучшения в скорости сайта, которые могут сделать почти все сайты, особенно если учесть, что скорость сайта является сильным фактором ранжирования.

Вы можете получить очень техническую информацию об увеличении скорости вашего сайта, но один из наиболее эффективных способов повысить ее — использовать плагин кеширования для кэширования ваших сообщений и страниц в виде статических файлов. Эти статические файлы предоставляются вашим пользователям, а не создаются каждый раз динамически, и могут значительно повысить производительность.

WordPress рекомендует использовать W3 Total Cache, WP Super Cache или Cache Enabler.

Еще один проверенный способ повысить скорость и производительность вашего сайта — это оптимизировать изображения, поскольку это одна из наиболее распространенных причин, влияющих на медленную скорость.

Если вы используете много изображений и мультимедиа в своем контенте, размер страницы может заметно увеличиться, но это часто происходит из-за того, что изображения не оптимизированы должным образом. Распространенная проблема с изображением заключается в использовании изображения, размер которого намного превышает размер, который на самом деле отображается на изображении — это признак того, что изображение не было оптимизировано.

Хорошая новость заключается в том, что вы можете быстро оптимизировать всю медиатеку вашего сайта WordPress, а также все будущие изображения, которые вы загружаете с помощью плагина Smush.

WordPress использует несколько различных таксономий страниц, включая категории и теги. Категории служат отличной цели, особенно при группировке контента:

Пример : Вы запустили коллекцию рецептов и хотите использовать категории для разных кухонь.

Теги меньше по размеру и обычно посвящены определенным темам.

Пример : Один рецепт my tag пармезан, паста и масло.

Теги редко бывают полезны пользователям, которых еще нет на вашем сайте. С точки зрения SEO, эти страницы редко предлагают что-либо ценное, и вы обычно не хотите, чтобы эти страницы индексировались и отправляли трафик из Google (качество трафика низкое).

То же самое относится к медиа-страницам и другим форматам сообщений, которые использует WordPress. Обычно вы не хотите, чтобы они индексировались Google, и вы можете добавить теги noindex прямо в Yoast.

Зайдите в: SEO> Внешний вид в поиске> Таксономии

Здесь вы можете выбрать, следует ли отображать тип таксономии в результатах поиска.

Убедитесь, что вы выбрали «нет» для любых таксономий, типов контента или архивов (находящихся на другой вкладке), которые вы не хотите, чтобы Google индексировал.

Еще одно примечание: перейдите на вкладку «Медиа» и убедитесь, что для параметра «Перенаправить URL-адреса вложений на само вложение?» Выбрано «Да», поскольку это помогает предотвратить проблему, которая возникла в Yoast еще в 2018 году, когда отдельные URL-адреса вложений индексировались.

Разметка схемы может помочь улучшить ваши усилия по поисковой оптимизации, добавив контекст к вашему контенту и данным. Это помогает Google понять ваш контент, представить его различными и полезными способами, что улучшает опыт поисковика.

Проще говоря, добавляя контекст к своим страницам, вы повышаете вероятность того, что вы не только получите более высокий рейтинг, но и получите клики, когда ваша страница получает показы.

К счастью, начиная с Yoast 11.0, полный граф структурированных данных строится для каждой публикации или страницы на вашем сайте, но есть случаи, когда вы захотите разметить определенные блоки в WordPress.Вы можете сделать это при создании нового блока, выбрав «Блок структурированных данных Yoast», о котором вы можете узнать больше здесь.

Вам следует регулярно обновлять свой вечнозеленый контент, чтобы он всегда был актуальным и актуальным, но часто задается вопрос, следует ли вам изменять исходную дату публикации ваших страниц и сообщений, удаляя даты все вместе или что-то в этом роде. еще.

Одно из предложений — использовать «последнее изменение» или «обновлено», чтобы показывать пользователям и поисковым системам, когда ваш контент последний раз обновлялся, давая им уверенность в том, что информация актуальна и актуальна прямо сейчас.К счастью, вы можете легко добавить последнюю измененную / обновленную информацию на свои страницы и сообщения WordPress с помощью плагина WP Last Modified Info.

Нет никаких сомнений в том, что WordPress является одной из самых оптимизированных для SEO CMS, и это одна из причин, почему она так популярна. Он не только удобен для пользователя, но и позволяет легко реализовать целый ряд тактик SEO, используя лишь небольшое количество фантастических плагинов.

Если вы используете WordPress, вы сделали хороший выбор. Следуя приведенным выше инструкциям, вы получите отличную возможность превзойти своих конкурентов.

Как улучшить стратегию SEO-контента с помощью сопоставления ключевых слов

Для всех наиболее эффективных поисковых кампаний требуется один важный ингредиент: ключевые слова. В качестве основы для ваших усилий по поисковой оптимизации ключевые слова служат в качестве основы как для структуры вашего сайта, так и для потенциального содержания. Использование различных точек входа — это разумный способ увеличить посещаемость и расширить сферу влияния вашего сайта, особенно потому, что посетители не всегда будут выходить на главный вход.

Например, новое исследование, проведенное HigherVisibility, внимательно изучило пять самых популярных терминов в шести конкурирующих отраслях, чтобы выявить тенденции среди URL-адресов с самым высоким рейтингом.Результаты показали, что домашняя страница сайта не всегда попадает в одну из самых высоких позиций (например, в вертикали свадьбы только один запрос — «свадебные платья» — дал главную страницу рейтинга).

Другими словами, ваш портфель обратных ссылок должен включать больше, чем ссылки на вашу домашнюю страницу, но как вы можете определить возможности для расширения своих подкаталогов? Одно из решений — сопоставление ключевых слов.

Для тех, кто не знаком с этой стратегией, мы начнем с того, что рассмотрим, как генерировать ключевые слова, пройдемся по базовому шаблону карты и определим несколько способов, которыми ключевые слова могут быть полезны при проведении мозгового штурма на сайте, чтобы даже те, кто знаком с этой техникой можно уйти хотя бы с одной новой уловкой.

Что такое сопоставление ключевых слов?

В своей простейшей форме сопоставление ключевых слов — это структура для ключевых слов, выбранных вами для таргетинга, которая отражает структуру вашего сайта. На основе исследований конечные цели карты — помочь вам узнать, где оптимизировать, какой контент создавать и где можно добавлять новые страницы, чтобы привлечь больше трафика.

Сопоставление ключевых слов — один из ключевых процессов оптимизации на странице, который дает Google и другим поисковым системам возможность анализировать релевантность каждой страницы и в конечном итоге предоставлять пользователям информацию, которую они ищут. Избегая этого процесса, ваша стратегия будет менее структурированной, и вы упустите ряд возможностей для ключевых слов.

Итак, с чего начать?

1. Начните с использования одного запроса для определения большего набора ключевых слов.

Ваша цель на первом этапе исследования — собрать как можно больше ключевых слов, по которым вы хотите, чтобы ваш сайт появлялся. Думайте за пределами структуры вашего текущего сайта и смотрите не только на ключевые слова, по которым вы в настоящее время ранжируетесь, особенно те, которые ваши конкуренты используют для своих усилий по поисковой оптимизации.

Учитывая, что сейчас в Южной Флориде лето, я буду использовать «Delray Beach hotel» в качестве примера запроса для этого упражнения. Используя SEMrush, введите запрос в строку поиска и щелкните раздел, который предлагает « связанных ключевых слов » (см. Ниже).

Инструмент связанных ключевых слов SEMrush

Этот конкретный запрос имеет более 780 связанных ключевых слов, поэтому для простоты мы более внимательно рассмотрим 50 самых популярных ключевых слов. Экспортируйте эти ключевые слова в электронную таблицу (см. Ниже).Следующий шаг — разобрать их и создать что-то похожее на сопоставление ключевых слов.

Экспорт таблицы ключевых слов

Совет для профессионалов: Я оставил только «объем поиска» и «сложность ключевых слов», чтобы упростить задачу, но SEMrush предлагает дополнительные показатели, такие как цена за клик и количество URL-адресов в обычных результатах поиска.

2. Сгруппируйте ключевые слова, отвечающие на один и тот же вопрос.

После того, как у вас есть набор ключевых слов, следующее, что вам нужно сделать, это подумать о намерениях поисковика — цель состоит в том, чтобы сгруппировать ключевые слова, которые отвечают на тот же вопрос.Начните с дублирования вашей электронной таблицы и построчно объединяйте похожие ключевые слова.

Например, если мы внимательно посмотрим на ключевые слова, сгенерированные из «отель Делрей-Бич», первые три фразы — «отели Делрей-Бич», «отели в Делрей-Бич» и «отели Делрей-Бич» — все очень аналогично нашему первоначальному запросу. Это были бы идеальные термины для домашней страницы, поэтому их следует сгруппировать вместе.

Следующее ключевое слово — это конкретный отель в этом районе, и после просмотра остальной части списка я заметил, что есть несколько конкретных отелей, которые попали в список.Я сгруппировал их красным цветом (см. Ниже).

К концу этого процесса у меня было восемь категорий, включая одну другую группу. Все вместе они создают идеальную карту ключевых слов, с помощью которой я могу создавать релевантный контент для привлечения большего количества органического трафика.

Группы ключевых слов

Совет для профессионалов: SEMrush также предлагает расширенные настройки фильтра, которые позволяют пользователям легко удалять слова, которые они не хотят включать. В приведенном выше примере любые упоминания о потенциальном конкуренте, таком как Marriott, можно было легко отфильтровать.

3. Соответственно создайте потенциальные URL-адреса и ключевые слова сегмента.

После того, как вы организовали ключевые слова, вы захотите сосредоточиться на использовании каждого набора ключевых слов, чтобы помочь визуализировать структуру вашего сайта и потенциальных страниц.

Продолжая пример с гостиницей, создайте подкаталоги на основе групп из трех или более ключевых слов (например, «берег океана» или «береговой линии»). Это поможет вам разработать логический путь, удобный как для посетителей, так и для поиска, что в конечном итоге повысит ваши шансы на ранжирование по этим ключевым словам (см. Ниже).

Возможные сегменты URL-адресов

После завершения ваш шаблон должен выглядеть примерно так:

Таблица конечных сегментов ключевых слов

Совет для профессионалов: Если у вас уже есть сайт с установленными URL-адресами, не сосредотачивайтесь на том, нужно ли вам переписывать какой-либо контент или настраивать какие-либо переадресации — просто спросите себя: «Может ли моя аудитория использовать эти фразы, чтобы найти мой сайт?» а потом что-нибудь переделывать.

4.Наконец, используйте корзины для создания потенциальных URL-адресов и мозгового штурма.

Одна из лучших вещей в сопоставлении ключевых слов — это то, что оно заставляет вас думать о своих страницах с точки зрения тем, помогая вам различать, какие слова могут стать отличными URL-адресами, и те, которые следует сохранить для чего-то вроде сообщения в блоге или загружаемого ресурса.

Например, давайте внимательнее рассмотрим категорию «Разное», куда попали «отели, где разрешено размещение с домашними животными, Делрей-Бич, Флорида» (см. Ниже).Хотя у него более высокий рейтинг сложности ключевого слова, вы не должны полностью игнорировать фразу. Вместо того, чтобы выделять для него подкаталог, используйте его как источник вдохновения для соответствующей публикации в блоге.

Сегменты ключевых слов для вдохновения контента

Совет для профессионалов: Чтобы получить еще больше идей по содержанию, вставьте несколько разных ключевых слов обратно в SEMrush.

Когда у вас есть сегменты URL, начните собирать свой сайт вместе в иерархию, которая имеет смысл.Продолжая тему отеля, начните с главной страницы вверху, за которой следуют подкаталоги (см. Ниже).

Сопоставление ключевых слов с иерархией

После этого заполните каждый подкаталог страницами с потенциальным содержанием (я увеличил масштаб ниже, чтобы было легче увидеть).

Более пристальный взгляд на подкаталог

Совет от профессионалов: Создавайте новые листы для отдельных подкаталогов, чтобы упорядочить вещи и упростить просмотр отдельных страниц.

Помните, что исследование (и сопоставление) ключевых слов не останавливается

После завершения сопоставления ключевых слов начните создавать более оптимизированные страницы, которые вы разработали, а затем установите напоминание календаря, чтобы вернуться к этому процессу снова. Изучите тематики, на которые вы раньше не ориентировались, или выясните, есть ли дополнительные вопросы, на которые вы можете ответить для своей аудитории. Процесс сопоставления — отличный способ убедиться, что посетители заходят на ваш сайт в момент, который обеспечивает ценность, которую они ищут, — что тоже понравится поисковым системам.

Как обнаружить и исправить каннибализацию ключевых слов

Каннибализация ключевых слов — одна из наиболее неправильно понимаемых концепций SEO.

Фактически, некоторые оптимизаторы поисковых систем даже заявляют, что его не существует, что еще больше усугубляет эту путаницу и приводит к еще большему количеству мифов. Но реальность такова, что каннибализация ключевого слова — это проблема для многих веб-сайтов, и она абсолютно может сдерживать ваш рейтинг.

Возможно, это не то, что вы думаете.

И, имея это в виду, давайте установим правила и поможем вам понять, что это такое, а что нет, и как вы можете найти и исправить проблемы, которые могут помешать вашему сайту полностью раскрыть свой потенциал.

Что такое каннибализация ключевых слов в SEO?

Слишком часто каннибализация ключевых слов объясняется как то, что происходит, когда у вас есть более одной страницы на вашем сайте, нацеленной на одно и то же ключевое слово — одна страница лишает другую способность ранжироваться, и ни одна из них не работает так хорошо, как должна. .

Но это не совсем так.

Тот факт, что две или более страниц вашего веб-сайта оптимизированы для одного и того же ключевого слова, не означает автоматически, что ни одна из них не может ранжироваться.

Каннибализация ключевого слова — проблема намерения

Каннибализация ключевого слова — это все о намерении .

Настолько, что проблему лучше назвать «каннибализацией намерений ключевых слов».

Видите результаты поиска по «Macbook Pro»?

У Apple.com есть две разные страницы, занимающие первые и вторые места органического поиска по этому запросу. Возможно, неудивительно, что они являются лучшим результатом, но если предположение, что две страницы, оптимизированные для одного и того же ключевого слова, будут препятствовать ранжированию друг друга, наверняка мы должны увидеть здесь другой результат?

Но давайте рассмотрим эти страницы поподробнее.

Вот самая высокая страница:

https://www.apple.com/macbook-pro/

Мы можем ясно видеть, что это главная страница Apple Macbook Pro, предлагающая обзор продукта, включая простое сравнение моделей.

Предполагаемое намерение пользователя, просматривающего эту страницу, заключается в том, что он ищет дополнительную информацию о продукте, пока он находится на этапе исследования своего пути к покупке. Это информационная страница.

Другой результат, который находится чуть ниже этого, — это страница «Купить Macbook Pro»:

https: // www.apple.com/shop/buy-mac/macbook-pro

Эта страница представляет собой более традиционную страницу категории, ориентированную на тех, кто провел свое исследование и рассматривает возможность покупки. Поэтому мы видим дополнительную информацию о ценах, спецификациях и многом другом. Эта страница скорее транзакционная, чем информационная — это явная часть процесса покупки.

Назначение этих двух страниц совершенно разное.

Первый предназначен для ознакомления с Macbook Pro и легкого сравнения различных доступных моделей, а второй предназначен для того, чтобы помочь тем, кто рассматривает возможность покупки, найти точную спецификацию, которую они ищут, и начать совершать покупку.

Эти две страницы могут существовать (и ранжироваться) рядом друг с другом, не вызывая путаницы ни у пользователей, ни у поисковых систем.

Когда несколько страниц существуют с одним и тем же намерением, возникает проблема каннибализации

Главное помнить, что «несколько страниц, оптимизированных для одного и того же ключевого слова», не являются каннибализацией, если намерение этих страниц не совпадает.

Когда это происходит, вы, по сути, соревнуетесь сами с собой.

На самом деле, Джона Мюллера из Google спросили на Reddit AMA пару лет назад: «Как Google видит каннибализацию ключевых слов? Люди считают, что наличие нескольких страниц на одну и ту же тему сбивает поисковые системы с толку и снижает их шансы на ранжирование. «

Джон ответил:

Мы просто ранжируем контент по мере его получения. Если у вас есть группа страниц с примерно одинаковым содержанием, они будут конкурировать друг с другом, как группа детей, желающих стать первым в очереди, и в конечном итоге кто-то другой проскакивает впереди них :). Лично я предпочитаю меньшее количество более сильных страниц большому количеству более слабых — не снижайте ценность своего сайта.

— Джон Мюллер, Google

Подумайте об этом так:

Если у вас есть две или более страниц, нацеленных на одно и то же намерение, какая из них должна ранжироваться? Какая из них наиболее полезна для пользователей?

Есть хороший шанс, что вы на самом деле не будете в состоянии ответить на эти вопросы, потому что, скорее всего, нет правильного ответа.Каннибализация ключевых слов почти всегда происходит случайно — когда новые страницы публикуются с течением времени без учета того, что уже существует.

Если вы не можете выбрать, какая страница должна ранжироваться, как вы можете ожидать, что Google сделает это?

Истинные проблемы каннибализации ключевых слов означают, что вы фактически просите алгоритм поисковой системы выбрать, какой из них ранжировать.

Хотя иногда есть более сильные ранжирующие сигналы, указывающие на один, часто нет.В этом случае происходит то, что ни один из них не имеет такого высокого ранга, как мог бы иметь; страницы каннибализируют способность друг друга к исполнению.

Но, тем не менее, это серьезная проблема, которая затрагивает многие веб-сайты, и их очистка — ключевая задача, которая должна стать частью вашей более широкой стратегии SEO.

Примеры каннибализации ключевых слов и то, как они могут повлиять на производительность вашего веб-сайта

Каннибализация ключевых слов может вызвать ряд различных проблем и различными способами снизить производительность вашего веб-сайта.

Некоторые из наиболее распространенных проблем каннибализации, которые могут произойти, включают:

Ранжированные URL-адреса продолжают меняться в поисковой выдаче

Вы обнаружили, что URL-адрес, ранжируемый по определенному ключевому слову, постоянно меняется? Это распространенный признак каннибализации ключевых слов и обычно означает, что Google не может определить, какая страница должна ранжироваться.

В приведенном ниже примере вы можете увидеть, как это происходит, когда несколько URL-адресов постоянно включаются и выключаются для ключевого слова.

По сути, есть сбивающие с толку и конфликтующие сигналы.

Хотя это может означать, что позиции меняются, это также может отрицательно сказаться на опыте пользователя и пути конверсии; особенно когда одна страница конвертирует пользователей с гораздо большей скоростью, чем другая.

Ваше положение в рейтинге продолжает колебаться

Это колебание рейтинга обычно происходит вместе с изменением URL-адресов. Возможно, вы заметили, что ваша позиция в рейтинге по ключевому слову постоянно колеблется, часто чрезмерно.

Это может произойти в результате каннибализации ключевых слов, когда URL-адреса меняются, и конфликтующие сигналы означают, что позиция в рейтинге изменяется соответственно.

Если одна страница получила больше ссылок, чем другая, но при этом существует явный конфликт намерений и общего качества контента, это может означать, что ваш органический трафик также может довольно заметно колебаться, если один из URL-адресов занимает видное место и занимает высокое положение. -объемный срок.

Вы изо всех сил пытаетесь повысить рейтинг ключевого слова

Иногда вам кажется, что вы должны увидеть повышение рейтинга, но ваш сайт кажется зависшим.Особенно, если вы знаете, что получили отличные ссылки и создали отличный контент. Это может расстраивать, но это распространенная проблема, вызванная каннибализацией ключевых слов.

По сути, здесь происходит то, что авторитет ваших страниц делится на две или более, а не на одну, и ни одна страница не ранжируется так высоко, как должен быть ваш сайт.

Ссылки являются основным фактором ранжирования, и когда полномочия ссылки разделены между несколькими URL-адресами, это может вызвать еще большую путаницу с конфликтующими сигналами.

Если ваш ранг просто не повышается, запустите проверку на предмет каннибализации.

Неправильный ранг URL-адреса

Иногда вы обнаружите, что неправильный URL-адрес ранжируется по ключевому слову.

Это может быть ранжирование отдельного продукта по ключевому слову, которое вы связываете с категорией или подкатегорией, или, возможно, просто другой фрагмент контента, отличный от того, который, по вашему мнению, должен ранжироваться — возможно, тот, который был опубликован много лет назад.

Вот отличный пример сообщения в блоге 2011 года, которое занимает верхние строчки, а не недавно запущенной страницы:

Когда это происходит, вполне вероятно, что причиной проблемы является каннибализация, а ‘URL считается более релевантным, чем тот, который вы пытаетесь ранжировать.

Это, в свою очередь, может отрицательно сказаться на коэффициенте конверсии, если пользователи переходят не на ту страницу.

Проблемы, которые на самом деле не являются каннибализацией ключевых слов

Так же, как важно понимать проблемы, вызванные каннибализацией ключевых слов, не менее важно знать, что не является проблемой.

Помните, мы использовали Apple в качестве примера в самом начале этого руководства?

При поиске по запросу «Macbook Pro» Apple фактически занимает первое и второе места — это не каннибализация ключевых слов.

Удержание более одной позиции в рейтинге для ключевого слова, особенно когда они находятся в первых местах, не является каннибализацией, и здесь нечего исправлять.

В конце концов, в этой ситуации занимать несколько должностей — это здорово.

Как проверить наличие проблем с каннибализацией ключевых слов

Есть несколько различных способов проверить наличие проблем с каннибализацией, как с помощью бесплатных инструментов, так и с помощью SEMrush.

Инструмент отслеживания местоположения SEMrush

Если у вас есть план «Гуру» или «Бизнес», вы увидите вкладку «каннибализация» в инструменте отслеживания местоположения — это отличное место для начала поиска проблем, существующих на вашем сайте.

Вы найдете каннибализацию как вариант:

Есть два варианта использования этого инструмента. Вы можете просмотреть потенциальные проблемы либо по «страницам», либо по «ключевым словам», чтобы быстро найти возможности для начала исправления.

Имеет смысл начать с просмотра ключевых слов, учитывая, что вы чаще всего будете рассматривать каннибализацию по ключевым словам.

Вы можете проанализировать любое заданное ключевое слово и увидеть, где несколько URL-адресов ранжируются, а также позиции, на которых они появляются, для определения приоритетности возможностей — с учетом объема поиска, предполагаемого трафика и текущей позиции в рейтинге.

Вы также можете использовать инструмент отслеживания позиции для анализа колебаний URL-адресов, которые могут указывать на проблему каннибализации, и вы можете просмотреть историю ключевого слова, развернув стрелку рядом с поисковым запросом.

Использование этих функций инструмента может помочь вам выявить проблемы на верхнем уровне и определить, когда это началось, а также страницы, которые поглощают друг друга.

Google Search Console

Google Search Console может быть отличным инструментом для поиска проблем каннибализации.

Перейдите к отчету об эффективности, и по умолчанию вы увидите список запросов, по которым ваш сайт получил показы и клики. Щелкните один из этих запросов на вкладке «страницы», и вы увидите список URL-адресов, которые ранжируются по нему, и соответствующую статистику.

Боковое примечание: GSC объединяет данные и показывает среднее значение; вы должны обратить внимание на местоположение / устройство / и т. д. фильтры и используйте их для получения более точных результатов.

Если отображается более одного URL, это может быть результатом каннибализации ключевых слов.

Сайт: оператор поиска

Если вы считаете, что страдаете от каннибализации, проанализируйте намерение этих страниц и при необходимости внесите исправления, чтобы гарантировать, что только одна страница нацелена на конкретное намерение.

Как исправить каннибализацию ключевых слов на вашем сайте

Как только вы определили, что проблемы каннибализации ключевых слов существуют на вашем сайте, пора их исправить.

Но обо всем по порядку: вы должны понимать, что не существует универсального подхода для решения этой проблемы и что путь, который вы выберете для решения проблем, во многом зависит от индивидуальных обстоятельств.

Проще говоря, способ решения одной проблемы каннибализации, вероятно, не будет таким же, как другой. Есть общие исправления, к которым вы можете обратиться, когда это будет подходящее время. К ним относятся …

Удаление и перенаправление каннибализированных страниц

Если вы обнаружите, что на вашем сайте несколько страниц, нацеленных на одно и то же намерение, но вам нужно поддерживать только одну из них, лучший способ устранить проблемы Обычно это 301 редирект.

После того, как вы определили самую сильную из страниц, которые каннибализируют (рассматривайте входящие ссылки, указывающие на страницы, органическую видимость по другим терминам и исторический трафик как сигналы, которые помогут принять ваше решение), просто удалите остальные и 301 перенаправьте их URL на оставшуюся страницу.

Обычно это самый простой способ исправить проблемы каннибализации.

Не забудьте также обновить все внутренние ссылки, указывающие на удаляемые страницы, но помимо этого вы должны увидеть, что удаленные URL-адреса выпадают из индекса Google в течение нескольких недель.

Канонизация

Иногда у вас нет возможности удалить каннибализированные страницы и оставить только одну. Это может быть страница, которая представляет собой выделенную целевую страницу PPC, просто отличный фрагмент контента с точки зрения пользовательского опыта, или ограничения CMS вызывают дублирование страницы или другую причину.

Но в таком случае рассмотрите возможность использования канонизации, чтобы помочь вам разобраться в проблемах.

Это будет означать, что вы можете выбрать одну страницу в качестве основной, указывая, таким образом, на ту, которая должна занимать место в поисковой выдаче, а также гарантировать, что сигналы ранжирования, такие как соотношение ссылок, относятся к каноническим. страница.

Ни одну из страниц удалять не нужно, и все они будут доступны пользователям.

См. Наше руководство по каноническим тегам для начинающих.

Noindex

Как и при использовании канонизации, если по какой-либо причине вы не можете удалить и перенаправить проблемные страницы, используя теги rel = «noindex» (или заголовок ответа HTTP ) на всех страницах, кроме той, которую вы выбрали в качестве основной, часто может быть столь же эффективным.

Использование этого подхода означает, что все страницы могут по-прежнему существовать на сайте, но все, кроме одной страницы, будут деиндексированы, что устраняет проблемы каннибализации.

Тем не менее, канонизация должна использоваться вместо noindex, учитывая, что сигналы ранжирования относятся к каноническим, тогда как в противном случае они не будут.

Используйте этот подход с осторожностью.

Не делайте ошибки и комбинируйте каноникализацию и noindex, учитывая, что эти два сигнала являются противоречивыми частями информации, как заявил Джон Мюллер:

Noindex (отдельно) и robots.txt disallow (в общем) не являются явными признаками канонизации. Просто наличие noindex на странице не говорит нам о том, что вы хотите, чтобы он был объединен с чем-то еще, и что сигналы следует пересылать.
Отсюда и руководство о том, что не следует смешивать noindex & rel = canonical: для нас это очень противоречивые фрагменты информации. Обычно мы выбираем rel = canonical и используем его вместо noindex, но всякий раз, когда вы полагаетесь на интерпретацию компьютерным сценарием, вы уменьшаете вес своего ввода 🙂 (а SEO в значительной степени говорит о том, что компьютерные сценарии ваши предпочтения).

— Джон Мюллер, Google

Если вы не будете осторожны, вы в конечном итоге отправите противоречивые сигналы и потенциально рискуете приписать сигналы ранжирования вашей основной странице.

Noindex может быть полезен, когда вам нужно решить проблемы каннибализации, вызванные тонким контентом, который не имеет ссылок, указывающих на него, и не получает органический трафик; подумайте, например, о страницах тегов в своем блоге.

Повторная оптимизация страниц

Часто вы обнаруживаете, что непреднамеренно вызвали каннибализацию на уровне метаданных, просто не оптимизируя варианты ключевых слов.

В качестве примера предположим, что вы управляете магазином электронной коммерции и продаете продукт трех разных цветов.

Снова и снова часто можно увидеть варианты продукта по уникальным URL-адресам, но с одним и тем же тегом заголовка, тегом h2 и без четкого различия между вариантами, кроме изображения.

В этом случае вы можете повторно оптимизировать страницы, чтобы нацелить четкие вариации и решить проблемы каннибализации.

Переработка вашей внутренней структуры ссылок

В некоторых случаях вы можете внести свой вклад в решение проблем каннибализации, переработав внутреннюю структуру ссылок, особенно когда вы используете точный текст привязки, указывающий на разные страницы.

Переработка внутренних ссылок, чтобы убедиться, что они настроены правильно, чтобы они указывали на нужную страницу (а не на разобранную версию), может помочь устранить проблемы. Однако одного этого обычно недостаточно, чтобы сразу решить проблему.

Используйте этот подход вместе с очисткой страниц, которые конкурируют за намерение добиться большего успеха.

Слияние и объединение страниц

В случаях, когда вы обнаруживаете, что у вас есть две (или более) более слабые страницы, которые поглощают друг друга из-за конкуренции по намерениям, имеет смысл объединить их на одной странице.По сути, вы создаете одну более сильную страницу из нескольких более слабых.

Принимая во внимание, что у вас есть одна чистая основная страница из-за того, что один фрагмент контента выделяется, есть ссылки, указывающие на нее, или уже получает трафик, когда вы не можете идентифицировать основную страницу, это обычно лучший подход.

Это также может означать, что вам нужно добавить свежий контент, чтобы улучшить конечную страницу, и вам необходимо убедиться, что для всех удаленных страниц или URL-адресов, которые были изменены, чтобы пропустить любые сигналы ранжирования, введено перенаправление 301.

Создание нового контента, ориентированного на намерения

Одна из распространенных проблем каннибализации, наблюдаемая в магазинах электронной торговли, заключается в том, что одна страница продукта ранжируется по поисковым запросам, относящимся к их ассортименту.

И когда это происходит из-за отсутствия подкатегории «диапазон», устранить проблему так же просто, как создать ее.

Когда нет страницы, которая соответствует намерению, вы найдете рейтинг «следующая лучшая вещь», так что вы идете вперед и создаете ее. Затем вы должны обнаружить, что проблема исчезла, если вы смогли удовлетворить это намерение.

Как избежать проблем каннибализации в будущем?

Нельзя отрицать тот факт, что устранение проблем каннибализации ключевых слов может занять много времени, особенно если вы работаете на большом сайте, на котором с течением времени возникло множество проблем, несмотря на то, что это важная задача для выполнения.

Однако лучший способ исправить каннибализацию ключевых слов — это в первую очередь предотвратить ее возникновение, и не менее важно, чтобы проблемы, которые вы решаете, больше не повторялись в будущем.

Итак, что вам нужно сделать, чтобы избежать каннибализации? На самом деле это довольно просто …

Проверяйте на своем сайте контент, имеющий одно и то же намерение каждый раз, когда вы создаете что-то новое.

Это не должно занимать много времени и должно выполняться во время исследования ключевых слов.

Просмотрите результаты анализа мышления и намерений. Ищите существующий контент, который служит той же цели, той же цели, которую вы собираетесь создать.

Если вы видите страницу с таким же намерением, подумайте об обновлении ее, а не о создании чего-то нового, вызывающего проблемы каннибализации.

Ваша платная стратегия каннибализирует ваш органический трафик?

Хотя каннибализация ключевых слов обычно рассматривается в контексте SEO и органического трафика, считали ли вы, что ваша платная стратегия может каннибализировать ваш органический трафик?

Это может произойти в нескольких случаях.

Ненужные торги на бренд

Иногда необходимо делать ставки на ваш бренд, потому что, если вы этого не сделаете, это сделает один из ваших конкурентов.И последнее, чего мы хотим, — это отдавать трафик тем, с кем мы соревнуемся.

Но что насчет того, когда вы проводите торги по бренду, но на самом деле никто не делает ставки на условиях вашего бренда? Когда это происходит, ваши платные объявления могут эффективно красть ваш обычный трафик.

Когда дело доходит до поиска по брендам, ленивые поисковики часто нажимают первый результат, который они видят в вашем домене.

Обязательно проведите тесты вокруг любой активности по назначению ставок на бренд, чтобы определить, платите ли вы без необходимости за трафик, который в противном случае вы бы получили через обычный поиск.

Назначение ставок по ключевому слову, когда вы занимаете первое место

Если вы уже занимаетесь первой позицией по ключевому слову, следует ли делать ставки на него в своей кампании PPC?

Ну, это зависит от обстоятельств. Во многих случаях вы хотите сделать это, когда это позволяет бюджет. Чем больше у вас видимость, тем выше вероятность того, что поисковик нажмет на ваш сайт — либо через ваш обычный список, либо через платную рекламу.

Но если вы работаете с ограниченным оплачиваемым медийным бюджетом, вы можете обнаружить, что тратите на клики, которые в любом случае в основном получили бы. В конце концов, поисковик редко нажимает только на один результат, и обычно это сочетание как платных, так и обычных результатов.

Опять же, обязательно запустите надлежащее тестирование, чтобы определить, можете ли вы отключить рекламу и, в свою очередь, увеличить органический трафик. Может даже случиться так, что меньшее количество кликов означает большую прибыль, если учесть расходы на рекламу.

Страдают ли ваши объявления от каннибализации ключевых слов?

Вы можете обнаружить, что ваши кампании PPC каннибализируют сами себя, что означает, что ваши объявления эффективно конкурируют друг с другом.Обычно это может произойти:

Перекрытие геотаргетинга

При настройке кампаний с геотаргетингом убедитесь, что вы случайно не перекрываете их. В противном случае вы будете делать ставки в одном месте в разных группах объявлений.

Это может легко произойти, если вы используете нацеливание на радиус, и следует позаботиться о том, чтобы решить эту проблему и предотвратить каннибализацию.

Несколько кампаний, запускающих одно и то же ключевое слово

Если вы внимательно не отслеживаете свои платные медиа-кампании, вы можете обнаружить, что несколько кампаний запускают одно и то же ключевое слово, часто в результате разных типов соответствия.

Когда это происходит, вы можете обнаружить, что ваши объявления съедают друг друга, вызывая внутреннюю конкуренцию и искусственно завышая ваши ставки.

Вы можете узнать больше о том, как предотвратить каннибализацию ключевых слов в объявлениях, и провести аудит, чтобы найти и исправить эти проблемы, в этом Weekly Wisdom с Джоэлем Бондоровски и использовать инструмент подсказки ключевых слов PPC для перекрестного сопоставления минус-слов и избежать конкуренции и каннибализации среди своих Объявления.


Устранение проблем, связанных с каннибализацией ключевых слов, может привести к заметной прибыли

Каннибализация ключевых слов — распространенная проблема в SEO, давайте не забывать об этом.

Тем не менее, несмотря на это, эта область продолжает вызывать путаницу и мешает многим веб-сайтам работать так хорошо, как они могли бы.

Применяя процессно-ориентированный подход к поиску и устранению проблем каннибализации, вы можете сделать это ключевой частью регулярного аудита сайта и принять меры для предотвращения повторения таких проблем.

Более крупные сайты, которые со временем накопили огромное количество контента, обычно чаще всего сталкиваются с проблемами каннибализации, но ни один сайт не застрахован от этого.

Сделайте себе одолжение и проведите аудит каннибализации на своем сайте, и есть все шансы, что вы найдете возможности повысить эффективность своей кампании.

29 обязательных действий для каждого сайта

Ищете полный контрольный список SEO, который поможет привлечь больше трафика на ваш сайт?

Все, что описано ниже, помогло нам увеличить посещаемость нашего блога с 50 000 до 380 000 ежемесячных поисковых посещений менее чем за два года.

Но не волнуйтесь, если у вас нет блога …

Большинство пунктов контрольного списка ниже применимы к магазинам электронной торговли, местным предприятиям, партнерским сайтам — независимо от того, какой у вас сайт.

Звук хороший? Давайте начнем.

  1. Базовый контрольный список для SEO
  2. Контрольный список для исследования ключевых слов
  3. Контрольный список для SEO на странице
  4. Контрольный список для содержания
  5. Технический контрольный список для SEO
  6. Контрольный список для построения ссылок

https://www. youtube.com/watch ? v = taU9P98zfjk

Давайте начнем с лучших практик SEO, которые вы должны использовать, прежде чем делать что-либо еще.

Обратите внимание, что эти факторы вряд ли окажут прямое влияние на рейтинг.Это просто основы, которые должен иметь каждый владелец веб-сайта.

1. Установите Yoast SEO

Yoast SEO — это бесплатный плагин SEO для WordPress и некоторых других CMS. Это полезно для создания карт сайта, оптимизации метатегов и многого другого.

Короче говоря, это упрощает технические вопросы.

Если вы не используете WordPress или любую другую CMS, поддерживаемую Yoast, перейдите в Google и найдите лучший плагин SEO для вашей CMS.

2. Создайте карту сайта

Карты сайта сообщают поисковым системам, где найти контент на вашем сайте, чтобы они могли легко сканировать и индексировать ваши страницы.

Вот как выглядит карта сайта для нашего блога:

Обычно вы можете найти свою по адресу yourdomain.com/sitemap.xml .

Как создать его?

Если вы пользователь WordPress, используйте Yoast. Если нет, погуглите генератор для вашей CMS.

3. Создайте файл robots.txt

Robots.txt — это простой текстовый файл, который сообщает поисковым системам, где им можно и нельзя переходить на ваш сайт.

Всегда полезно иметь файл robots.txt, но если вам нужно запретить поисковым системам сканировать страницы или разделы вашего сайта, это обязательно.Например, если вы управляете интернет-магазином, вы можете не захотеть, чтобы он сканировал и индексировал вашу страницу корзины.

Вы можете проверить, есть ли у вас уже файл robots.txt, перейдя на yourdomain.com/robots.txt. Если вы видите простой текстовый файл, то все готово. Если вы видите что-нибудь еще, поищите в Google «генератор robots.txt» и создайте его.

Рекомендуемая литература: Robots.txt и SEO: все, что вам нужно знать

4. Установите Google Analytics

Google Analytics — это бесплатный инструмент от Google. Он позволяет вам видеть, сколько людей посещают ваш сайт и как они с ним взаимодействуют.

Чтобы установить его, зарегистрируйтесь и вставьте предоставленный код отслеживания на свой веб-сайт.

Прочтите это руководство (или посмотрите это видео для пользователей, не использующих WordPress), если вы не знаете, как это сделать.

5. Настройка консоли поиска Google

Консоль поиска Google позволяет отслеживать эффективность поиска и видеть, по каким ключевым словам вы ранжируетесь.

Он также будет держать вас в курсе об улучшениях на месте, которые вы можете сделать.

Примечание.

Также стоит подписаться на Bing Webmaster Tools, который по сути является эквивалентом Bing Google Search Console.

Рекомендуемая литература: Как использовать Google Analytics для повышения эффективности SEO

PRO TIP

Свяжите Google Search Console с Google Analytics, чтобы просматривать данные Search Console в Analytics.

Вы можете узнать, как это сделать, здесь.

Контрольный список для исследования ключевых слов

Исследование ключевых слов, пожалуй, самая важная часть головоломки SEO.

В конце концов, если вы не знаете, по каким ключевым словам люди ищут, как вы можете оптимизировать свой контент для поисковых систем?

Следуйте этим пунктам контрольного списка, чтобы встать на правильную ногу.

1. Найдите основное ключевое слово для таргетинга

Каждая страница вашего веб-сайта должна быть нацелена на одно основное основное ключевое слово.

Это то, что мы делаем со всеми публикациями в блоге Ahrefs.

Вы можете найти ключевые слова с помощью Планировщика ключевых слов Google или ключевого слова Ahrefs. Просто введите ключевое слово «seed» и проверьте один из отчетов по вариантам ключевых слов.

Например, если мы проверим отчет о фразовом соответствии для «построения ссылок» в «Обозревателе ключевых слов», мы получим более 5000 ключевых слов, содержащих эту фразу, вместе с такими показателями SEO, как сложность ключевых слов и ежемесячный объем поиска.

2. Оцените «намерение поиска»

Намерение поиска является причиной запроса пользователя. Если ваша страница не соответствует этому, ваши шансы на ранжирование будут минимальными.

Чтобы оценить намерение поиска, просто проверьте страницы с самым высоким рейтингом на предмет трех C:

  1. Тип контента : В основном это сообщения в блогах, страницы продуктов, целевые страницы или страницы категорий продуктов?
  2. Формат содержимого: В основном это списки, практические руководства, учебные пособия, мнения, сравнения, обзоры или что-то еще?
  3. Угол содержания: Есть ли доминирующее уникальное торговое предложение, используемое страницами с самым высоким рейтингом? (е.g., для новичков, в 2020 году и т. д.)

Давайте сделаем это для «Контрольного списка SEO».

Сразу видно, что есть только один тип рейтинга страниц, и это сообщения в блоге. Нет страниц продуктов, целевых страниц или чего-то еще.

Что касается содержимого формата , то это все списки. Здесь нет практических рекомендаций, мнений, руководств или пошаговых руководств.

А содержание angle кажется свежестью, так как почти во всех заголовках упоминается год.

Чтобы иметь наибольшие шансы на ранжирование по этому ключевому слову, мы должны создать сообщение в блоге в виде списка и обновлять его год за годом. И вот что мы сделали.

Рекомендуемая литература: Что такое цель поиска? Полное руководство для начинающих

3. Изучите то, что люди хотят знать

Допустим, кто-то ищет «ключевые слова для SEO». Анализируя намерение поиска, вы можете увидеть, что люди ищут определение термина, но какие еще вопросы у них возникают? И какую еще информацию вы должны включить в свой контент?

Поле Google «Люди также спрашивают» дает некоторое представление об этом:

Чтобы получить больше идей, возьмите три страницы с самым высоким рейтингом и вставьте их в инструмент Content Gap Ahrefs. Это покажет вам ключевые слова, по которым ранжируется одна или несколько страниц.

Это всего лишь случай просмотра результатов по ключевым словам, которые могут представлять подтемы. В нашем случае это могут быть «примеры ключевых слов», «как искать на странице по ключевым словам» и «как использовать ключевые слова для SEO».

4. Оцените свои шансы на ранжирование в Google

Хотя ни одно ключевое слово невозможно ранжировать в долгосрочной перспективе, некоторые из них практически невозможны в краткосрочной и среднесрочной перспективе.

Вы можете понять сложность ключевых слов, посмотрев на оценку сложности ключевых слов Ahrefs.

Но не стоит полностью полагаться на это. Сами проверьте результаты на наличие вещей, которые могут указывать на то, что ключевое слово сложно взломать, например:

  • Множество веб-сайтов, ссылающихся на страницы с высоким рейтингом
  • Множество страниц с высокими рейтингами URL
  • Крупные бренды в топ-10

Вы можете использовать панель инструментов SEO Ahrefs, чтобы добавить все эти данные в результаты поиска.

Нашли интересное ключевое слово? Подумайте о том, чтобы заняться чем-то более легким в краткосрочной перспективе. Вы всегда должны нацеливать ключевые слова в пределах своей рулевой рубки.

Исследование ключевых слов = ВЫПОЛНЕНО.

Ваша следующая задача — оптимизировать фактическое содержание вашей страницы, также известное как внутреннее SEO.

Давай сделаем это!

1. Используйте короткие описательные URL-адреса

Согласно нашему исследованию более двух миллионов URL-адресов, те, у которых более короткие URL-адреса, ранжируются лучше.

Примечание.

Имейте в виду, что это исследование корреляции. Корреляция ≠ причинная связь.

Но не жертвуйте информативностью ради длины. Ваши URL-адреса должны давать представление о том, чего следует ожидать пользователю при переходе на страницу.

Самый простой способ сделать это — задать целевое ключевое слово в качестве URL-адреса.

Пример: https://ahrefs.com/blog/free-seo-tools/

Этот URL дает понять, чего ожидать от этой страницы: список бесплатных инструментов SEO.

Рекомендуемая литература: Как создать SEO-дружественные URL-адреса (шаг за шагом)

2. Напишите убедительный тег заголовка и описание

Большинство людей советуют вам добавить целевое ключевое слово в тег заголовка и мета-описание.

Это плохой совет? Вовсе нет.

Это хорошая практика, но не переживайте, если она не имеет смысла.

Большинство страниц, занимающих первые места в Google, не имеют ключевого слова с точным соответствием в теге заголовка. Это согласно нашему исследованию 2 млн ключевых слов.

То же самое и с метаописаниями.

Ваша основная цель не должна заключаться в том, чтобы втиснуть ключевые слова в такие места. Вместо этого постарайтесь создать привлекательный заголовок и описание, которые повысят CTR и увеличат посещаемость вашего сайта.

Рекомендуемая литература: Как создать идеальный тег заголовка SEO (наш четырехэтапный процесс)

3. Используйте один h2 на своей странице

Джон Мюллер из Google заявил, что можно использовать столько тегов h2, сколько вы хотите на своих страницах.

Столько, сколько хотите. — 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 12 апреля 2017 г.

Но мы считаем, что по-прежнему полезно использовать только один.

Это потому, что h2 обычно используется в качестве оболочки для заголовка страницы, а страница может иметь только один заголовок.

А как насчет ключевых слов? Следует ли включить туда целевое ключевое слово?

Согласно нашему исследованию 2 млн ключевых слов, около 85% страниц с самым высоким рейтингом не содержат своего ключевого слова в теге h2.

Тем не менее, есть две важные причины, чтобы включить сюда ваше ключевое слово:

  • Сканируемость . Наличие вашего ключевого слова в h2 помогает убедить читателя в том, что он находится в нужном месте. Это дает понять, что ваш контент затрагивает тему, которую они, скорее всего, искали в Google, прежде чем попасть на вашу страницу.
  • Фрейм ссылки . Люди часто будут ссылаться на вашу страницу, используя заголовок. Включение вашего ключевого слова в h2 увеличит ваши шансы на получение ссылок с вашим целевым ключевым словом в тексте привязки.

4. Ссылки на соответствующие внутренние и внешние ресурсы

Веб-страницы, которые ссылаются на ресурсы с высоким DR, имеют более высокий рейтинг, чем те, которые не имеют.

ВАЖНО: Это результат исследования корреляции. Это не подразумевает причинно-следственной связи.

Поэтому вам не следует бояться давать ссылки на другие веб-страницы.Просто убедитесь, что вы ссылаетесь на релевантные высококачественные материалы.

Внутренние ссылки также важны. Каждый раз, когда вы публикуете что-то новое, старайтесь добавлять это с других соответствующих страниц.

Вы можете найти их, выполнив поиск по запросу site: yourdomain.com "topic"

Например, если бы мы хотели найти релевантные места для ссылки на эту статью, мы могли бы выполнить поиск по сайту: ahrefs.com/blog «Контрольный список SEO»

Рекомендуемая литература : Внутренние ссылки для SEO: практическое руководство

5.Оптимизируйте изображения с помощью описательного альтернативного текста

Большинство страниц с высоким рейтингом не имеют целевых ключевых слов ни в одном из атрибутов alt.

Значит, альтернативные теги не имеют особого значения, верно?

Не так быстро. Помните, что смысл замещающего текста состоит в том, чтобы дать читателю некоторый контекст, если изображение не загружается (или если посетитель использует программу чтения с экрана).

По этой причине вы должны убедиться, что теги alt информативны. Это часто приводит к естественному включению ваших целевых ключевых слов.

Альтернативный текст также полезен для ранжирования в Картинках Google.

Альтернативный текст чрезвычайно полезен для Картинок Google — если вы хотите, чтобы ваши изображения занимали там место. Даже если вы используете отложенную загрузку, вы знаете, какое изображение будет загружено, поэтому получите эту информацию как можно раньше и проверьте, как она отображается. — 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 4 сентября 2018 г.

Рекомендуется чтение: Альтернативный текст для SEO: как оптимизировать ваши изображения

6. Добавление разметки схемы для расширенных фрагментов

Разметка схемы помогает поисковым системам лучше понимать ваш контент.Но это также может существенно повлиять на то, как ваша страница будет отображаться в поисковой выдаче.

Вот страница с разметкой схемы, которая в настоящее время оценивается как «рецепт теста для пиццы»:

Вот как она выглядела бы без разметки схемы:

Вы видите разницу?

Разметка схемы может повысить рейтинг кликов и привлечь больше трафика на ваш сайт.

Это тоже не так уж и сложно реализовать. Воспользуйтесь помощником по разметке Google или генератором разметки схемы, чтобы сделать это с легкостью.

Рекомендуемая литература: Rich Snippets: что это такое и как их получить?

Выбор темы с высоким потенциалом поискового трафика и выполнение некоторых базовых функций SEO на странице важны, но все ваши усилия будут напрасными, если ваш контент не на должном уровне.

Следуйте этим кратким советам, чтобы повысить уровень своего контента.

1. Напишите выигрышное вступление

Не убедите читателей, что ваша страница предлагает то, что они хотят, в течение нескольких секунд, и они нажмут кнопку возврата быстрее, чем вы можете сказать «время ожидания».

Это известно как «пого-прилипание».

Ваша лучшая защита от этого — убедительное вступление.

Хорошее введение должно делать три вещи:

  1. Резонировать с читателем;
  2. Построить доверие;
  3. Обещайте решение проблемы пользователя.

Но является ли «прилипание пого» даже фактором ранжирования в Google?

Вот что сказал по этому поводу Джон Мюллер из Google:

Мы пытаемся использовать , а не , чтобы использовать такие сигналы [pogo-sticking], когда дело касается поиска.

Интересно. Но даже если это не прямой фактор ранжирования, есть еще одна причина, по которой привлекательное вступление все еще важно для SEO:

Никто не будет ссылаться на ваш контент, не прочитав его.

Итак, чтобы привлечь ссылки, читатель должен быть достаточно заинтересован, чтобы прочитать ваш контент.

Вот почему ваше введение, пожалуй, самая важная часть вашей страницы.

2. Сосредоточьтесь на удобочитаемости

Никто не хочет читать большую стену текста.

Вот почему вам следует всегда разбивать контент на подзаголовки, изображения, цитаты — все, что удерживает читателя приклеенным к странице.

Вы заметите, что мы часто это делаем в блоге Ahrefs.

Мы даже используем изображения во вступлении, чтобы создать иллюзию, что мы застряли в нем, вместо того, чтобы тратить время наших читателей на длинное вступление.

3. Используйте короткие предложения и абзацы

50% населения США читают ниже 8-го класса.


Так что, если вы не хотите оттолкнуть половину населения, не усложняйте ситуацию.

Это означает использование коротких предложений и абзацев. Также:

  • Избегайте ненужного жаргона;
  • Используйте простые слова вместо сложных;
  • Убрать мучительно ненужных наречий.

Hemingway — это бесплатный инструмент на основе браузера, который поможет упростить ваше письмо. Он сообщает вам текущий уровень оценки вашего экземпляра и предлагает улучшения.

4. Создайте лучший контент по теме

Как вы создаете лучший контент по заданной теме, когда она настолько субъективна?

Ответ: E ‑ A-T.

E ‑ A-T означает «Опыт / авторитетность / надежность». Это то, на что, по утверждению Google, обращает внимание в своих официальных рекомендациях для оценщиков качества поиска.

Вот более подробный взгляд на три важнейших атрибута E ‑ A-T, взятых из тех же рекомендаций:

  • Опыт создателя MC *.
  • Авторитет создателя MC, самого MC и веб-сайта.
  • Надежность создателя MC, самого MC и веб-сайта.

* MC означает основное содержание.

Дополнительные сведения об этих рекомендациях см. В разделе 3.1 здесь.

Рекомендуемая литература: Что такое E ‑ A ‑ T? Почему это важно для SEO

Нередко технические проблемы с поисковой оптимизацией не позволяют веб-сайту занимать должное место в рейтинге.

Проблема: большинство людей думают, что техническая поисковая оптимизация является сложной и сложной задачей.

Хорошие новости: этого не должно быть.

Вы можете узнать, как провести полный SEO-аудит, в этом посте (или в видео ниже).

https://www.youtube.com/watch?v=G_9-AkZch5k

Однако, поскольку этот пост посвящен не только техническому SEO, ниже приведены несколько распространенных и легко решаемых технических SEO. вопросы.

1. Исправить ошибки сканирования

Ошибки сканирования означают, что у Google возникают проблемы с просмотром содержания на вашем сайте.

Если они не могут его просмотреть, они не будут ранжировать его. Это так просто. Вот почему вам следует исправить эти проблемы как можно скорее.

Ошибки сканирования можно найти в Google Search Console> Покрытие.

2. Убедитесь, что ваш сайт загружается быстро.

Скорость страницы была фактором ранжирования на компьютерах с 2010 года, а на мобильных — с 2018 года.

Легко понять, почему. Очень неприятно нажимать на результат поиска и ждать, пока он загрузится. Вот почему вероятность отказа увеличивается со скоростью страницы.

Вы можете использовать такие инструменты, как PageSpeed ​​Insights и GTMetrix, чтобы узнать, насколько быстро загружается ваша веб-страница.

Однако эти инструменты могут проверять только одну страницу за раз. Чтобы проверить все свои страницы, просканируйте свой сайт с помощью Ahrefs Site Audit. Вы увидите медленные страницы, отмеченные в отчете Эффективность .

Как правило, старайтесь, чтобы время загрузки не превышало одной секунды.

3. Исправьте исходящие неработающие ссылки

Неработающие ссылки вредны для пользовательского опыта, и это то, о чем Google глубоко заботится.Вот почему несколько лет назад они скорректировали свой алгоритм, чтобы искать сайты со слишком большим количеством отвлекающей рекламы.

Чтобы найти битые ссылки на вашем сайте, воспользуйтесь бесплатной программой Ahrefs для проверки битых ссылок.

Рекомендуемая литература: Как найти и исправить неработающие ссылки (чтобы вернуть ценный «ссылочный сок»)

4. Убедитесь, что ваш сайт адаптирован для мобильных устройств.

Большинство поисковых запросов выполняется на мобильных устройствах, поэтому удобный для мобильных устройств веб-сайт важен как никогда.

Проверьте, работает ли ваш сайт с помощью инструмента Google Mobile-Friendly Test.

5. Переключиться на HTTP

HTTPS — подтвержденный упрощенный фактор ранжирования.

Ага, это неправильно. HTTPS не является фактором при принятии решения о том, индексировать страницу или нет. Мы действительно используем HTTPS в качестве легкого фактора ранжирования, и наличие HTTPS отлично подходит для пользователей. Бесплатный сертификат от Let’s Encrypt работает точно так же. — 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 29 января 2019 г.

Если вы не используете HTTPS в 2020 году, то, вероятно, пора перейти на него.

Помимо потенциального повышения рейтинга, HTTP-протоколы защитят данные ваших посетителей.Это особенно важно, если на вашем сайте есть контактные формы. Если вы запрашиваете пароли или платежную информацию, это не просто важно, это абсолютно необходимо.

Примечание.

Вы можете получить бесплатную SSL-сертификацию от Lets Encrypt.

6. Устранение проблем с дублированием содержимого

Дублирующееся содержимое — это точное или почти повторяющееся содержимое, которое появляется в Интернете более чем в одном месте.

Это обычная проблема SEO в электронной коммерции благодаря фасетной навигации. Одно это может вызвать сотни проблем с дублированным контентом из-за параметров URL.

Вы можете найти проблемы с дублирующимся контентом с помощью аудита сайта Ahrefs.

Запустите сканирование, перейдите к отчету Дублированное содержимое , затем перейдите на вкладку «Проблемы».

Исправьте их, при необходимости канонизируя затронутые URL-адреса.

Рекомендуемая литература: Повторяющийся контент: Полное руководство для начинающих

https://www.youtube.com/watch?v=G_9-AkZch5k

Создание ссылок, возможно, самое сложная задача SEO.

Это потому, что не все находится под вашим контролем. Вы часто полагаетесь на других людей, которые дадут вам ссылки в результате ваших усилий.

Итак, вот несколько проверенных и проверенных тактик построения ссылок, которые вы можете использовать:

1. Воспроизведите ссылки вашего конкурента

Вероятно, у ваших конкурентов есть хотя бы некоторые обратные ссылки.

Хотите верьте, хотите нет, но это хорошо. Если веб-сайт ссылается на вашего конкурента, скорее всего, им будет иметь смысл ссылаться и на вас.

Заключение: вы можете создавать ссылки на свой сайт, копируя ссылки ваших конкурентов.

Как? Есть много разных способов. Тем не менее, один быстрый выигрыш — найти сайты, которые ссылаются на нескольких конкурентов, поскольку вероятность того, что они также будут ссылаться на вас, высока.

Это можно сделать с помощью инструмента Link Intersect от Ahrefs. Просто введите несколько ваших конкурентов в верхнем разделе, а затем ваш сайт внизу.

Нажмите «Показать возможности для ссылок» и поищите все, что может быть легко воспроизвести, например, из гостевых сообщений, обзоров ссылок, форумов, каталогов и т. Д.

2. Отслеживайте и восстанавливайте потерянные ссылки

Бриллианты навсегда. Ссылки нет.

Хотите доказательства? Просто проверьте отчет потерянных ссылок в проводнике сайтов Ahrefs, чтобы найти любой веб-сайт. Вы увидите потерю многих ссылок за последние месяцы.

Вот потерянные ссылки на блог Ahrefs за последние семь дней:

Ссылки исчезают вот так по разным причинам. Иногда они исчезают навсегда. В других случаях их можно вернуть.

Какие из них легче всего вернуть?

Ссылки, помеченные как «noindex» в Ahrefs.

В большинстве случаев они теряются, потому что владелец сайта случайно не проиндексировал свой сайт. Так что вы можете легко исправить их, связавшись с ними и сообщив им об их возможной ошибке.

Рекомендуемая литература: Восстановление ссылок: как легко найти (и восстановить) потерянные обратные ссылки

3. Продолжать упоминания без ссылок

Люди иногда будут упоминать ваш бренд, не ссылаясь на вас. Такие упоминания называются несвязанными.

Вот пример одного:

. Вы можете видеть, что даже если они упоминают Ahrefs, они не ссылаются на нас.

Теперь, было бы здорово, если бы вы могли преобразовать несвязанные упоминания вашего бренда в связанные упоминания?

Было бы, и вы можете. Просто обратитесь к авторам и попросите их «сделать текст интерактивным». Поскольку они уже знакомы с вашим брендом, велика вероятность, что они с радостью внесут это изменение за вас.

Однако остается вопрос: как вы вообще обнаруживаете несвязанные упоминания бренда?

Все объясняется в приведенном ниже руководстве.

Рекомендуемая литература: Простое руководство по превращению (несвязанных) упоминаний бренда в ссылки

4. Сообщите правильным людям о вашем контенте

Люди не могут ссылаться на контент, если они не знают, что он существует .

Вот почему вы должны сознательно рассказывать людям — правильным людям — о своем контенте. Но кто такие «правильные» люди?

У них есть два атрибута:

  1. Они могут быть заинтересованы в вашем контенте;
  2. У них есть возможность связать с вами.

Эти люди известны как «линкерати».

Вы можете сообщить им о своем контенте, проведя разъяснительную работу с блоггерами.

А работает? Да, это так. Мы делаем это все время.

Вот ответ от одной из наших недавних кампаний:

У нас есть много ресурсов, связанных с наращиванием ссылок в блоге Ahrefs.

Ознакомьтесь с некоторыми из статей ниже, чтобы узнать больше об идеях построения ссылок.

Заключительные мысли

SEO — это непрерывный процесс, и было бы невозможно включить все, что важно в один контрольный список.

Тем не менее, если вы выполните приведенные выше пункты контрольного списка, вы будете на пути к более высоким рейтингам. Вы также, вероятно, значительно опередите своих конкурентов. Это все, что имеет значение.

Хотите еще больше идей для SEO? Ознакомьтесь с нашим списком советов по SEO.

Контрольный список для SEO на странице: оптимизируйте каждую страницу на своем сайте

Чтобы помочь сообщениям и страницам блога получить видимость в поисковых системах, вам необходимо использовать внутреннее SEO, чтобы привлечь поисковые системы и помочь им понять, распознать и ранжировать ваш контент.Чтобы помочь вам в этом процессе, мы создали контрольный список SEO на странице. Таким образом, вы никогда не упустите возможность оптимизировать свои веб-страницы или сообщения в блогах.

Загрузите наш бесплатный контрольный список SEO на странице (который также включает шаги по оптимизации внешнего и технического SEO) прямо сейчас. Затем используйте оставшуюся часть этого поста, чтобы узнать, как эффективно выполнять SEO на странице.

Что такое внутреннее SEO?

Внутренняя SEO-оптимизация — это процесс оптимизации отдельных страниц содержания для повышения позиций в поиске и привлечения релевантного трафика.Он включает в себя тактику, которая помогает одной странице ранжироваться по основному целевому ключевому слову.

Хотя внутреннее SEO относится к оптимизации отдельной страницы контента, оно также поддерживается другими типами SEO. Одного SEO на странице может быть недостаточно для повышения рейтинга страницы. Вам также понадобится внешняя и техническая стратегия SEO, чтобы ваш сайт в целом выглядел более привлекательным для поисковых систем, если вы хотите, чтобы страница с контентом занимала ранжирование.

Остальная часть этого поста включает в себя контрольный список SEO на странице из 33 пунктов, а также важные внешние и технические приемы SEO, необходимые для поддержки ваших усилий на странице.

Контрольный список для SEO на странице из 33 пунктов

Используйте этот список задач SEO, прежде чем публиковать какие-либо новые сообщения или страницы на своем сайте. Вы также можете использовать контрольный список SEO на странице, чтобы вернуться и проверить свою работу над любым ранее опубликованным контентом.

Используйте этот список задач SEO на странице, прежде чем публиковать какие-либо новые сообщения или страницы на своем сайте. Нажмите, чтобы твитнуть
1. Проведите исследование ключевых слов, чтобы найти самые популярные ключевые слова.

Поисковая оптимизация на странице начинается с поиска лучшего ключевого слова для конкретной страницы контента.Лучшее ключевое слово — это фраза или термин, который:

  • Имеет отношение к основной теме или теме содержания. Ключевое слово должно точно описывать ваш контент.
  • Регулярно ищут ваша целевая аудитория. Объем поиска по ключевому слову достаточно велик, чтобы привлечь трафик на ваш сайт с вашего идеального целевого рынка.
  • Находится в пределах конкурентоспособности вашего сайта. Ваш сайт обладает достаточным авторитетом, чтобы занимать позицию выше других сайтов, которые уже ранжируются по этому ключевому слову.

Подробнее: Как с уверенностью выбирать ключевые слова для SEO

Снимок экрана с инструментом поиска ключевых слов Alexa

2. Выберите одно основное ключевое слово для вашего содержания.

После того, как вы выберете ключевое слово, назначьте его для одной страницы содержания на вашем сайте. Создайте редакторский календарь для нового контента и назначьте целевое ключевое слово для каждой страницы.

3. Убедитесь, что основное ключевое слово не назначено другому фрагменту содержания.

Основное ключевое слово никогда не должно назначаться более чем одной странице содержания на вашем сайте. Нажми и твитни! . Если вы назначите одно и то же ключевое слово для нескольких страниц, это может вызвать проблемы с каннибализацией ключевых слов, когда поисковые системы не знают, какая страница более важна, и, следовательно, не ранжируют ни одну из страниц. Вы можете использовать средство проверки дублированного контента, чтобы найти подобные проблемы на вашем сайте.

Подробнее: Исправьте каннибализацию ключевых слов, чтобы предотвратить скрытые проблемы SEO

4.Выберите от трех до пяти связанных ключевых слов для вашего содержания.

Связанные ключевые слова — это термины и фразы, которые являются синонимами или семантически связаны с вашим основным ключевым словом. Иногда их называют ключевыми словами LSI или ключевыми словами скрытого семантического индексирования. Выполните исследование ключевых слов, чтобы найти от трех до пяти ключевых слов, связанных с вашим основным ключевым словом.

Подробнее: Как найти связанные ключевые слова для ваших сообщений в блогах и веб-страниц

5. Создайте контент-план для вашего ключевого слова.

Определив основное ключевое слово, разработайте контент-план того, как вы его будете использовать. Решите, должно ли ключевое слово быть своевременным сообщением в блоге, вечнозеленым контентом или целевой страницей. Решите, какой длины должен быть контент и как вы хотите, чтобы он поддерживал вашу маркетинговую воронку.

  • Сопоставьте содержание цели поиска по ключевому слову. Создайте контент, который предоставляет то, что пользователь будет искать при выполнении поиска.
  • Определите, где контент соответствует вашей воронке продаж. Используйте шаблон сопоставления пути к покупке и создавайте контент, который соответствует определенному уровню воронки продаж.
  • Создавайте контент с более высоким рейтингом, чем текущий ранжируемый контент. Просмотрите содержание, которое в настоящее время оценивается по вашему ключевому слову. Постарайтесь создать более ценную, более организованную страницу, содержащую исходные данные и т. Д.
6. Напишите заголовок, включающий основное ключевое слово.

Напишите заголовок, который понравится как поисковым системам, так и аудитории.Обслуживайте поисковые системы, включив основное ключевое слово в начале заголовка, и обслуживайте аудиторию, создавая описательный, но краткий заголовок, который объясняет читателям, почему контент является ценным.

Подробнее: 12 советов по написанию заголовков Читатели (и поисковые системы) не могут устоять перед

7. Оберните заголовок тегом h2.

Добавьте заголовок на свою страницу и заключите его в тег заголовка h2. Тег заголовка h2 — это фрагмент HTML-кода, который сообщает поисковым системам, что копия является заголовком страницы и важным описанием содержимого.

8. Напишите более 300 слов основного содержания.

Количество слов для вашего содержания будет варьироваться в зависимости от цели страницы и глубины темы. Но лучше всего публиковать страницы, содержащие более 300 слов основного текста. По возможности старайтесь использовать не менее 800 слов, поскольку более подробные сообщения будут иметь более высокую вероятность ранжирования.

9. Напишите оригинальное содержание.

Крафт-копия является оригинальной и не скопирована из других источников.Не копируйте контент, который уже опубликован на вашем сайте или на других сайтах. Поисковые системы могут оштрафовать ваш сайт или не ранжировать вашу страницу, если на ней есть контент, скопированный или дублированный с других сайтов.

Подробнее: Почему вам нужно использовать средство проверки повторяющегося содержимого

Скриншот отчета об аудите сайта Alexa

10. Пишите качественный контент.

Даже когда вы создаете контент для SEO с целью ранжирования, всегда помните, что ваш фокус номер один должен быть на ваших читателях.Создавайте высококачественный, ценный, полезный и хорошо написанный контент.

Подробнее: Полное руководство по написанию контента для целевой страницы

11. Пишите для восьмого класса чтения.

Написание высококачественного контента не означает написания исследовательской работы на уровне колледжа. На самом деле это означает обратное. Напишите содержание для восьмого класса чтения по шкале чтения Флеша. Это означает использование общей терминологии (а не сложного отраслевого жаргона) и написание коротких предложений и абзацев.

Скриншот плагина Yoast SEO для WordPress

Написание высококачественного контента не означает написания исследовательской работы на уровне колледжа. На самом деле это означает обратное. Нажмите, чтобы твитнуть
12. Добавьте основное ключевое слово, чтобы получить плотность ключевых слов 2-3%.

Помогите поисковым системам распознать основную тему вашего контента, используя основное ключевое слово во всей копии. Рекомендуется использовать этот термин два-три раза на 100 слов, чтобы плотность ключевых слов составляла 2–3%.Старайтесь не превышать этот предел, чтобы избежать проблем с заполнением ключевыми словами.

Подробнее: не позволяйте набивке ключевых слов убивать SEO. Вот как этого избежать.

13. Используйте каждое связанное ключевое слово хотя бы один раз в основной копии.

Вернитесь к списку связанных ключевых слов и включите каждое ключевое слово хотя бы один раз в свою копию. Естественно включите их в свой контент; не заставляйте это.

Вот несколько общих рекомендаций от Orbit Media по включению целевого ключевого слова в ваш пост:

14.Сделайте свой контент доступным для сканирования.

И читатели, и поисковые системы любят контент, который легко сканировать и понимать. Просматривайте свой контент и используйте форматирование, которое упрощает быстрое сканирование и просмотр.

  • Разбейте содержимое на разделы с описательными подзаголовками.
  • Используйте маркеры для списков информации.
  • Используйте выделение жирным шрифтом или выноски, чтобы выделить важные моменты.
И читатели, и поисковые системы любят контент, который легко сканировать и понимать.Нажмите, чтобы твитнуть
15. Оберните подзаголовки в тег h3.

Помогите поисковым системам определить подзаголовки в вашем контенте (и основные моменты вашего текста), заключив фразы в тег h3. Подобно тегу h2, используемому в заголовке, этот HTML-код сообщает поисковым системам, что копия важна и связана с темой основной страницы.

16. Используйте основное ключевое слово хотя бы в одном подзаголовке.

Свяжите свой контент с основным ключевым словом, используя основное ключевое слово хотя бы в одном из ваших подзаголовков.Используйте его в нескольких подзаголовках, если это естественно и имеет смысл.

17. Используйте основное ключевое слово в первом и последнем абзаце содержания.

Покажите поисковым системам, что страница тесно связана с темой, добавив в ваш экземпляр книги упоминание основного ключевого слова. Попробуйте использовать целевое ключевое слово в начале вашего первого абзаца и в последнем абзаце, чтобы усилить то, о чем ваш контент. Это поможет прояснить для поисковых систем, почему ваш контент актуален.

18.Добавьте релевантные внутренние ссылки с помощью целевого якорного текста.

Ссылки помогают поисковым системам подключаться и понимать онлайн-контент. Добавьте релевантные внутренние ссылки на другие страницы вашего сайта и, если возможно, используйте целевое ключевое слово связанной страницы в качестве якорного текста для ссылки.

19. Добавляйте релевантные ссылки на качественные сайты.

Ссылки, ведущие на другие сайты, также добавляют контекст, который помогает поисковым роботам понимать ваш контент. Поэтому также включайте релевантные, vaulaube и высококачественные исходящие ссылки, которые ведут на другие страницы, когда вы упоминаете ресурс или цитируете источник в своем контенте.Проверьте рейтинг Alexa сайтов, на которые вы ссылаетесь, и убедитесь, что это качественные обратные ссылки с сильным рейтингом Alexa.

Скриншот отчета об обзоре сайта Alexa

20. Установите исходящие ссылки для открытия новой страницы.

Когда пользователь нажимает ссылку на вашей странице, вы не хотите, чтобы он полностью покинул ваш сайт. Настройте каждую исходящую ссылку, чтобы она открывалась в новом окне, чтобы ваш веб-сайт оставался открытым, даже если пользователь временно посещает другой сайт.

21. Добавьте хотя бы одно изображение.

Сделайте контент более интересным для читателей и покажите поисковым системам, что контент ценен, добавив на страницу хотя бы одно изображение.

22. Добавьте основное ключевое слово к имени файла изображения.

Перед тем, как загрузить изображение на свой веб-сайт, назовите файл фразой, содержащей основное ключевое слово для страницы.

23. Добавьте основное ключевое слово в заголовок изображения.

При загрузке изображения добавьте также основное ключевое слово к заголовку изображения, назначенному для этого изображения.

24. Добавьте основное ключевое слово в тег alt изображения.

Наконец, добавьте основное ключевое слово к тегу alt изображения для графического объекта.

25. Правильно установите размер изображения.

Проверьте размер изображения и убедитесь, что оно не слишком велико, чтобы замедлить загрузку сайта. Сжимайте большие файлы, прежде чем загружать их на свой сайт, и изменяйте размер изображений до предполагаемого размера отображения.

Подробнее: SEO изображений: как грамотно оптимизировать изображения веб-сайтов для SEO

26.Напишите удобный для SEO URL, содержащий основное ключевое слово.

Создайте URL-адрес для страницы, содержащей основное ключевое слово. Избегайте добавления в постоянную ссылку каких-либо стоп-слов, специальных символов или ненужных слов.

Подробнее: Как написать SEO-дружественный URL-адрес, используя лучшие ключевые слова

27. Назначьте релевантные теги и категории (если это сообщение в блоге).

Теги и категории сообщений блога организуют контент на сайте и помогают поисковым системам понимать темы.Если вы публикуете сообщение в блоге, добавьте категории и теги, соответствующие теме контента.

28. Добавьте оптимизированный мета-заголовок.

Мета-заголовок — это строка кода, которая сообщает поисковым системам заголовок страницы. Это также заголовок, который отображается на страницах результатов поисковых систем (SERP). Добавьте мета-заголовок для своей страницы, состоящий менее чем из 60 символов, включающий основное ключевое слово в начале заголовка и побуждающий пользователя щелкнуть.

Подробнее: Все, что вам нужно знать для идеального метатега SEO

29.Добавьте оптимизированное метаописание.

Метаописание — это краткое изложение информации, поддерживающее мета-заголовок. Это также помогает поисковым системам понимать контент и отображается в результатах поиска. Добавьте оптимизированное метаописание, содержащее менее 320 символов, включающее основное ключевое слово в начале описания и включающее мягкий призыв к действию, побуждающий читателей щелкнуть.

Скриншот плагина Yoast SEO WordPress

Подробнее: Метаописания SEO: что, почему и как

30.Добавьте разметку структурированных данных.

Чтобы сделать результаты выдачи страницы еще более привлекательными, добавьте на страницу разметку структурированных данных или схему. Структурированные данные — это дополнительный код, который помогает поисковым системам распознавать определенные категории текста в вашем контенте. Этот дополнительный код может привести к повышению видимости SEO, а также к расширенным результатам поиска.

Подробнее: Разметка схемы 101: как создавать богатые результаты и повышать SEO

31. Добавьте ссылки для публикации в социальных сетях.

Контент с большей вероятностью будет найден, если он оптимизирован как для поиска, так и для социальных сетей. Включите кнопки обмена, добавьте щелчок и другой призыв к действиям на странице в социальных сетях.

Подробнее: создавайте больше контента, которым можно делиться, с помощью этого контрольного списка и 7 полезных инструментов

32. Вычитайте свое содержание.

Перед тем, как опубликовать сообщение или страницу, всегда проверяйте содержание на предмет орфографических и грамматических ошибок. Это важная часть написания, так как оно обеспечивает высокое качество, авторитетность и достойность того, чтобы занимать первое место в результатах поиска.

Обращайтесь к этому контрольному списку каждый раз, когда публикуете что-то новое: Контрольный список из 36 пунктов для написания полностью оптимизированного контента

33. Проверьте свою работу.

Проверьте SEO на странице еще раз, прежде чем закончить работу. Используйте такой инструмент, как встроенный SEO Checker от Alexa, чтобы просканировать ваш контент и убедиться, что вы выполняете все действия в своем контрольном списке SEO на странице.

Скриншот встроенной SEO-проверки Alexa

Инструменты SEO на странице

Пройти этот контрольный список SEO на странице намного проще, если у вас есть следующие инструменты SEO на странице, которые помогут в исследованиях, написании и оптимизации.

Сделайте SEO на странице более эффективным

Этот контрольный список из 33 шагов на странице поможет вам оптимизировать контент, чтобы он посылал четкие сигналы поисковым системам и улучшал вашу видимость в результатах поиска. Но одного только SEO на странице недостаточно для повышения рейтинга вашей страницы.

Этот 33-шаговый контрольный список для SEO на странице поможет вам оптимизировать контент, чтобы он посылал четкие сигналы поисковым системам и улучшал вашу видимость в поисковой выдаче. Нажмите, чтобы твитнуть

Вам нужен полный контрольный список SEO, в котором собраны все передовые методы SEO, если вы хотите повысить общую способность вашего сайта занимать место в поиске.Это означает добавление в ваши планы технического и внестраничного контрольного списка SEO.

Чтобы получить полный список задач SEO всего, что вам нужно для оптимизации вашего сайта, загрузите наш полный контрольный список SEO. Он включает более 50 элементов действий, связанных с внутренней, внешней и технической поисковой оптимизацией.

Подробнее:

Загрузите полный контрольный список SEO

Базовый SEO для веб-сайтов должен включать все задачи из этого контрольного списка SEO на странице, а также лучшие практики, упомянутые для внешнего и технического SEO.Получите все эти важные отметки в своей стратегии SEO, загрузив наш бесплатный контрольный список SEO в формате PDF. Затем подпишитесь на бесплатную пробную версию расширенного плана Alexa, чтобы получить доступ к инструментам исследования ключевых слов и подробным отчетам по SEO, которые помогут вам разработать и улучшить свою стратегию SEO.

Полный контрольный список SEO для владельцев веб-сайтов

  1. Техническая шпаргалка по SEO
  2. Внутренняя шпаргалка по SEO
  3. Внешние факторы SEO
  4. Заключение

Поисковая оптимизация стала важным требованием веб-сайтов.Это больше не является необязательным.

Наряду со всеми факторами, составляющими хороший веб-сайт, размышления о SEO или «органическом поиске» являются обязательными для нового сайта и важны в рамках большинства планов цифрового маркетинга.

С точки зрения веб-мышления мы далеко вышли из эпохи, когда «если вы построите это, они придут».

В то же время я знаю, что многие владельцы веб-сайтов, от стартапов до небольших компаний до некоммерческих организаций и даже крупных брендов, борются с самореализацией SEO или уже ограничены в бюджетах веб-сайтов, которые не оставляют много места для положить в SEO.

Из-за конкурирующего шума и сосредоточенности я хочу дать вам единый контрольный список, который вы можете использовать как владелец веб-сайта, чтобы проработать важные аспекты SEO, которые вы можете решить сейчас и развивать в будущем.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Я разделил аспекты SEO на те, которые я традиционно делаю в своем процессе, включая:

  • Техническое SEO
  • На странице
  • Внешнее

Индексирование и элементы на странице контролируются внутри веб-сайта, в то время как внешние факторы не следует забывать и они должны стать частью более широкой стратегии SEO в будущем.


Техническая шпаргалка по SEO

Прежде чем сосредоточиться на конкретном контенте, который вы хотите ранжировать в поисковых системах, вы должны убедиться, что ваш сайт может быть проиндексирован и просканирован.

Все это относится к категории технического SEO.

Бесплатные платформы отчетности

Для начала убедитесь, что к вашему сайту привязаны Google Search Console, Bing Webmaster Tools, Google Analytics и Google Tag Manager.

Все эти инструменты предоставляют вам отличные диагностические и аналитические данные и помогут вам в пути.

Реклама

Продолжить чтение ниже

XML Sitemap

Это оглавление для вашего веб-сайта. Файл карты сайта — это современный способ «представить» ваши страницы поисковым системам.

Большинство платформ веб-сайтов имеют это встроенное или имеют плагины / надстройки, которые будут создавать динамическую карту сайта, которая будет синхронизироваться со страницами вашего сайта. В худшем случае у вас должен быть хотя бы статический, который можно сгенерировать с помощью ряда бесплатных инструментов.

Robots.txt

Этот файл содержит инструкции для поисковых систем, какие страницы или части сайта не индексировать. По умолчанию поисковые системы просматривают весь контент, который они могут найти.

Даже если вы не хотите, чтобы поисковые системы не могли индексировать какие-либо страницы вашего сайта, убедитесь, что этот файл:

  • является точным.
  • Проверяется в Google Search Console и Bing Webmaster Tools.
  • Не блокирует случайно индексирование важного содержания (или всего вашего сайта).

Домены

Если вы владеете не только своим основным доменным именем, убедитесь, что вы знаете, что делает каждое из ваших дополнительных доменных имен. Если они припаркованы и не используются, ничего страшного.

Если они перенаправляют на ваш сайт, убедитесь, что они 301 перенаправляют на него (в отличие от зеркалирования сайта или выполнения 302 редиректа). Это может быть область, которую можно быстро проверить и от которой можно перейти, но не упускайте ее из виду, поскольку это может вызвать проблемы с дублированием контента и путаницу в том, какое доменное имя является настоящим.

Архитектура сайта

Чем больше иерархии и структуры вы можете встроить в навигацию и разделы вашего сайта, тем лучше. Это принесет пользу пользователям и поисковым системам и представит организованные темы и контент (подробнее об этом позже). Получение вашей структуры каталогов и URL-адресов в соответствии с буквальной структурой страницы и файловой структурой контента на сайте — отличная цель.

Сделать шаг назад и составить карту вашего сайта или карты сайта — отличная отправная точка. Это заставляет вас задуматься о содержании, о том, как вы расставляете приоритеты для определенных аспектов своего сайта и как вы хотите направлять своих пользователей (а также поисковые системы) через него.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Скорость

Мы продолжаем видеть статистику, показывающую, что пользователи тратят все меньше и меньше времени перед прыжком.

На протяжении многих лет поисковые системы работали над включением скорости страницы в факторы ранжирования. Ищите способы свести к минимуму использование JavaScript и фрагментов кода с большой нагрузкой на ваших страницах и найдите способы кэшировать или загружать элементы извне.

Есть несколько отличных инструментов для разработчиков, которые могут помочь вам определить правильные области для оптимизации на вашем собственном веб-сайте, чтобы снизить время загрузки вашей страницы до конкурентоспособного уровня.

Оптимизация для мобильных устройств

Это само собой разумеющееся, что мы должны быть удобными для мобильных устройств. Однако только потому, что вы создали свой сайт в мобильной среде, такой как адаптивный дизайн, убедитесь, что он действительно проходит валидацию.

Обязательно запустите тест Google для мобильных устройств. Кроме того, проводите как можно больше тестирования пользовательского опыта (UX) и обеспечения качества (QA), чтобы убедиться, что это действительно работает для ваших пользователей на всех устройствах, которые вы ожидаете от них использовать.

404 Pages

Не забудьте создать собственную страницу 404 и разместить на ней полезную информацию.Вы не хотите терять посетителя на свой сайт из-за ошибки браузера по умолчанию.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Вы должны создать страницу 404, которая включает полезные ссылки, навигацию, функции поиска по сайту и параметры контактов.

SSL

Как и в случае с мобильными устройствами и скоростью сайта, важно иметь безопасный сайт. Если на вашем веб-сайте не используется SSL, вы можете потерять пользователей еще до того, как они попадут на ваш сайт, когда они увидят предупреждение системы безопасности в Chrome или других браузерах.

Повысьте доверие к своему веб-сайту, выполнив обычно простой шаг по внедрению SSL-сертификации на вашем сайте.

Плагины, надстройки или расширения

Если вы используете систему управления контентом, скорее всего, вы уже используете плагины или другие расширения кода, которым доверяете. На большинстве платформ есть инструменты, которые вы можете добавить на свой сайт, которые обеспечивают дополнительный контроль над функциями SEO и аналитики.

Будь то плагины WordPress SEO или другие для Drupal, Magento и т. Д., вам следует следить за надежными плагинами, которые дадут вам максимальный контроль и функциональность.

Существовавшие ранее проблемы

У вас есть багаж с предыдущего сайта или старые, устаревшие методы SEO? Или, может быть, у вас есть законная причина для дублирования контента на вашем сайте и в Интернете.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Прежде чем приступить к оптимизации на странице, важно знать, с чем вы сталкиваетесь. Если у вас несколько повторяющихся страниц, по уважительной причине вам следует подумать о канонической стратегии или о том, как вы хотите использовать инструкции роботов для индексации.

Это важно знать и разбираться, прежде чем тратить время и усилия на оптимизацию на уровне страниц. Copyscape — один из моих любимых инструментов наряду с Screaming Frog для поиска дубликатов и анализа контента перед тем, как копаться в материалах на странице.


Шпаргалка по SEO на странице

Большинство людей склонны думать о факторах на странице (например, ключевых словах, содержании, тегах заголовков) всякий раз, когда упоминается SEO. Однако времена оптимизации отдельных частей страниц или веб-сайтов прошли.

Поисковые системы заботятся о контексте больше, чем о ключевых словах, поэтому не поддавайтесь соблазну просто обновить метатеги или основной текст и двигаться дальше.

Мы создаем контекст во всех элементах на странице, а затем думаем о том, как страницы соотносятся друг с другом в разделах и навигации по сайту.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Ключевые слова и темы

Прежде чем вы действительно сможете сосредоточиться на построении контекста, вы должны знать, для чего вы хотите его построить.Если вы не проводили исследования ключевых слов или более широкого исследования своей целевой аудитории, вам нужно остановиться здесь и потратить некоторое время, чтобы узнать, какие темы и фразы ваша аудитория будет использовать, чтобы найти ваш веб-сайт.

Помните, что времена вставки терминов в страницы или теги давно прошли.

Мы должны использовать инструменты SEO, чтобы находить правильные термины, фразы и темы, соответствующие тому, что мы делаем. Оттуда мы можем перейти к отдельным словам, чтобы применить их в архитектуре сайта.

По сути, вам нужно знать важные термины, сопоставить их с вашим контентом, а затем приступить к работе над остальным списком факторов на странице, которому нужно следовать.

Контент

Контент необходим для отображения релевантности.

Если у вас мало слов и аспектов для вашего веб-сайта, трудно конкурировать с сайтами, которые являются надежными и наполненными контентом. Больше не всегда лучше, поскольку высокое качество определенно лучше большого количества. Но если вам удастся добиться и того, и другого, вы окажетесь в еще лучшем положении.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Богатый контент, написанный для пользователей, который находит отклик у них и понятен поисковым системам, — вот где вы выиграете.Не поддавайтесь соблазну использовать устаревшую тактику, которая навредит пользовательскому опыту и подвергнет вас опасности с помощью поисковых систем.

URL

Это первый элемент страницы, который иногда упускается из виду. Поисковые системы могут нормально индексировать уродливые многогранные URL-адреса.

Однако URL-адрес — это возможность представить чистую структуру каталогов, которая включает ключевые слова и контекст того, о чем страница. Не упустите возможность, что ваш сайт позволяет настраивать пути URL.

Title

Опять же, тег заголовка сам по себе мало что сделает для вас. Однако для каждой страницы нужен релевантный уникальный тег.

Помните о передовых методах определения длины и ключевых слов, наиболее релевантных теме страницы, и напишите и внедрите статические теги или убедитесь, что у вас есть динамические формулы для заполнения заголовка.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Мета-описание

Как и тег заголовка, нам нужно иметь настраиваемое и актуально актуальное метаописание для каждой страницы.Независимо от того, статический или динамический, убедитесь, что он полезен для пользователя, содержит ключевые слова, относящиеся к контенту, и помогает создавать контекст с помощью тега заголовка.

Заголовки

Заголовки или теги «H» обсуждаются по важности для SEO. Опять же, я сосредоточен не на одном элементе, а на том, как все элементы работают согласованно для построения контекста.

Если вы можете использовать теги заголовков, делайте это организованно и убедитесь, что они используют релевантные ключевые слова. Попробуйте использовать только один тег h2 и пусть он будет первым.

Часто платформы веб-сайтов или разработчики используют их для целей CSS, поэтому на странице может не быть тега h2, а на странице есть несколько тегов H6. Помните об этом и о том, как они вплетены в ваш код и контент.

Body Copy

Хотя большая часть старой школы сосредоточена на скрытой семантической индексации, плотности ключевых слов и формулах того, сколько раз слова должны появляться на странице, устарели, вы не можете игнорировать тот факт, что основной текст на странице часто составляет самый большой блок индексируемого контента.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Не упустите возможность включить ключевые слова в основной текст, так как вам нужно привязать к контексту, который вы строите в других областях до этого момента.

Однако не стоит зацикливаться на использовании ключевого слова 37 раз. Делайте то, что естественно, и сосредоточьтесь на общей картине, и вы будете в хорошей форме.

Image Alt Attributes

Один из самых больших красных флажков, которые я получаю в результате инструментов отчетов о доступности и аудите на странице, — это отсутствие замещающего текста.Альтернативный текст помогает поисковым системам понять, о чем изображение.

Это еще одна возможность добавить ключевые слова на страницу. Кроме того, вам необходимо учитывать тех из вашей аудитории, кто может использовать программу чтения с экрана, и обеспечить полную доступность вашего сайта.

Структурированные данные

Хотя разметка Schema.org не обязательно является прямым фактором ранжирования, она лежит в основе контекста построения.

Использование соответствующей разметки структурированных данных для содержания вашего веб-сайта может помочь дать поисковым системам еще один сигнал о том, к какому сегменту или категории относится ваша тема.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Если на платформе вашего веб-сайта нет простого способа добавить это, и если это большая позиция с точки зрения стоимости или времени, поместите ее в конце строки за элементами отмечалось выше. Однако держите это на своем радаре.


Внешние факторы SEO

Это бонусный раздел.

Внешние факторы — это вещи, которые вы не можете контролировать на своем веб-сайте и не обязательно попадете в контрольный список. Однако было бы упущением, если бы я нарисовал картину, что все, что вам нужно сделать, это индексирование и функции на странице, и что вы собираетесь подняться на вершину рейтинга поисковых систем.

Факторы на странице влияют на релевантность и доверие вашего контента к поисковым системам. Внешние факторы влияют на ваш статус «авторитета» и подтверждают ваш сайт как эксперта в предметной области.

Ссылки

Входящие ссылки (также известные как обратные ссылки) на ваш веб-сайт с надежных и авторитетных веб-сайтов играют огромную роль в SEO. Также важны несвязанные упоминания бренда (также известные как цитаты) и то, как много говорят о вашем веб-сайте в сети.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Можно многое сказать о создании отличного контента, на который люди, естественно, хотят ссылаться.Чтобы дополнить ваш потрясающий контент, не помешает поискать отличные источники качественных ссылок через естественные отношения, аккредитацию и возможные источники трафика в вашей отрасли.

Вы хотите сосредоточить свои усилия на качественных источниках, имеющих отношение к вашей теме, и никогда не платить за ссылку способом, который нарушает соответствующие правила поисковых систем.

Локальный поиск

Если у вас есть физический бизнес, ссылки на локальный каталог и поисковые сайты являются ключевыми.

Несмотря на то, что заявка и надлежащее владение своим листингом помогает защитить ваш бренд на базовом уровне, вам необходимо убедиться, что ваше имя, адрес и номер телефона (данные NAP) точны и согласованы на всех релевантных местных и социальных сайтах со списками каталогов. .

Существует целая экосистема локальных каталогов, и если вы хотя бы сможете справиться с данными NAP, вы создадите хорошую основу.

Социальные сети

Социальные сети также могут улучшить ваши усилия по поисковой оптимизации (и другому цифровому маркетингу), даже если они напрямую не повлияют на ваш рейтинг.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Важным первым шагом является обеспечение того, чтобы ваш веб-сайт ссылался на ваши собственные и активные учетные записи в социальных сетях и наоборот.

Кроме того, вам необходимо убедиться, что ваш уровень вовлеченности находится на одном уровне с вашими высокопоставленными коллегами. Это относительный масштаб, но, понимая, что делают ваши конкуренты, вы можете гарантировать, что социальный аспект SEO будет охвачен.


Заключение

Оптимизация вашего веб-сайта — дело непростое, быстрое и разовое.Но с чего-то нужно начинать.

Если вы сумеете овладеть техническим SEO и оптимизацией страницы, а также повлиять на правильные внешние факторы, вы настроите свой веб-сайт на успех.

Дополнительные ресурсы по оптимизации веб-сайтов:

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *