Мобильная реклама это: Мобильная реклама — Рекламные продукты Яндекса — Реклама на Яндексе

Реклама в мобильных приложениях — примеры и инструменты

Рынок мобильной рекламы растет. В 2016 г. объем рынка вырос на 86%, в 2017 г.  – на 44%, к 2021 г. объем должен утроиться. Это связано с ростом количества человек, пользующихся мобильных интернетом. По подсчетам TNS, 20 млн человек в Рунете пользуется только мобильным интернетом и 66 млн человек  – мобильным и декстопным трафиком.

Что мы знаем об аудитории мобильных приложений 

Кто используют мобильные приложения

Согласно исследовательской компании Mediascope, в России мужчины больше, чем женщины, пользуются мобильным Интернетом, но их перевес невелик. Почти все пользователи в возрасте от 12 до 35 лет используют мобильный интернет. В больших городах чуть меньше половины респондентов старше 45 лет выходят в интернет через мобильные устройства, а в целом по России – только каждый 3-4 пользователь. 

Пользователи мобильного Интернета:

Сколько проводят времени

Согласно исследованиям аналитической платформы AppAnnie, в 2017 г. в среднем пользователи в мире проводили около двух часов в мобильных приложениях ежедневно. Более 20% владельцев Андроид проводят в приложениях от четырех часов и больше каждый день. 

В России на конец 2017 г. среднее время использования мобильных приложений составляло 82 минуты или 1ч 26 мин, что почти в два раза меньше общемирового показателя. 

Зачем используют мобильные приложения

По общемировой статистике, владельцы iPhone чаще всего используют утилиты, приложения соцсетей и инструменты производительности. Владельцы Андроид больше всего используют специальные инструменты, мессенджеры и инструменты производительности. 

Время, которое пользователи тратят на игры, растет. В исследуемых странах в среднем геймеры тратили на игры полчаса в день, в Японии и Южной Корее  – более часа в день. Однако 10% всех геймеров проводят в играх от трех до пяти часов ежедневно. 

Ежедневное время и число сессий по категориям мобильных приложений распределяется так: больше всего времени тратят на карты и навигационные приложения, а чаще всего заходят в приложения знакомства. Реже всего заходят и меньше всего тратят время в образовательных приложениях. 

В России чаще всего пользуются приложениями соцсетей, на втором месте — мессенджеры. Об этом говорится в исследовании компании Gfk. Больше всего времени за один визит пользователи проводят за изучением информации — в среднем 8,2 минуты, играя  – 7,7 минут, в соцсетях  – 7,3 минут. 

В России, по данным Mediascope, 91% пользователей совершает оплату товаров и услуг через интернет, 68% из них  – с помощью мобильных приложений. Чаще всего пользователи платят за сотовую связь, на втором месте  – заказы в интернет-магазинах, на третьем  – оплата услуг ЖКХ . Каждый четвертый пользователь переводит деньги через мобильные приложения.

Где рекламироваться 

Самыми популярными мобильными приложениями в России являются YouTube, поиск Google и вконтакте. По количеству визитов в месяц тройка популярных приложений включает вконтакте, What`s App и инстаграм, по длительности времяпрепровождения  – вконтакте, инстаграм и What`s App. По среднему времени одного визита лидируют вконтакте, YouTube и AliExpress. 

Основными социальными сетями, которые пользователи посещают в мобильных устройствах, стали ВКонтакте, Одноклассники, Инстаграм и Фейсбук. Больше всего времени проводят во ВКонтакте и Инстаграм, меньше всего – в Фейсбуке. В среднем пользователи заходят 1 раз в день – в Одноклассники, 2 раза в день – в инстаграме, 3 раза в день – во ВКонтакте и 1 раз в три дня — в Фейсбуке.

Какие рекламные форматы использовать

• 
  Баннер – основной рекламный формат. Бывает разных типов и размеров. Могут быть 15 форматов и 80 размеров. Рекламодатели, рекламные сети и сервисы регулярно добавляют новые форматы и типы баннеров, чтобы повысить от них отдачу. Самые результативные — расширяемые баннеры, которые нужно тапнуть или потянуть за уголок. Они не раздражают, потому что всегда свернуты, но дают высокую конверсию, потому что их смотрят заинтересованные пользователи.

• 
  Interstitial – вид рекламы, которая закрывает весь экран пользователя. Может быть в виде баннера или видео. Баннер — rich interstitial, стандартный размер — 320х480. Показывается несколько секунд. Такую рекламу нельзя не заметить, но она может сильно раздражать пользователей. Чтобы ее закрыть, нужно нажать на кнопку.

• 
  Rewarded Video – вид видеорекламы, стимулирующий пользователей смотреть ее за вознаграждение. Обычно показывается во время онлайн-игры и за просмотр рекламы дарит игрокам оснащение для героев, дополнительные бонусы или жизни, виртуальную валюту, подсказки и пр. Используйте этот формат, если нужна высокая вовлеченность пользователей.

• 
  Playable ads – игровая реклама в формате видео, короткая мини-игра. Пользователю предлагается сыграть в демо-версию игры, а затем совершить целевое действие. Здесь важны обе составляющие: сама игровая часть, чтобы привлечь, и финальное мотивационное сообщение. Тестируйте финальное сообщение, чтобы получить наибольшую конверсию, иначе реклама в превратится в просто дорогую «развлекаловку».

• 
  Нативная реклама – маскируется под дизайн мобильного приложения и выглядит как часть интерфейса или контента. Считается, что подобная реклама меньше раздражает пользователей. Конверсии по нативной рекламы выше, потому что пользователи часто не осознают, что это реклама. Рекомендуем вставлять не более одного нативного блока на экран. Может быть в виде баннера или видеоролика. Бывает двух типов: Newsfeed (In-Feed) и Content stream. 

Newsfeed маскируется под ленту новостей или под письмо в почте. Содержит пометку «реклама», но не бросается в глаза. Content stream – видеоролики или баннерная реклама в ленте соцсетей и фотогалереях.

Как повысить эффективность рекламы 

• 
  Снимайте серию коротких видеороликов. Стандартное время в 30 секунд для рекламного ролика слишком длинное для показа в мобильных устройствах. Пользователи предпочитают пропускать рекламу, а большое время дополнительно способствует этому. Но ролики длиной от 3 до 6 секунд не вызывают негатива, их проще посмотреть. Выстроите воронку продаж с помощью цепочки роликов и показывайте их как сериал для одного и того же пользователя. 

Компания Danone в 2017 г. выпустила 18 коротких видеороликов, рекламирующих минеральную воду. Ролики были посвящены разным чертам характера, длина каждого – до 6 сек. В результате проведенной кампании число просмотров составило более 10 млн, стоимость за 1000 показов оказалась на 25% ниже запланированной. По итогам кампании узнаваемость бренда выросла на 5%. Кампания прошла успешно благодаря короткому формату и яркому посланию бренда. 

• 
  Внедряйте геймификацию в рекламу. Rewarded video и playable ads — форматы, которые вовлекают пользователей в прохождение игры или просмотр рекламы. За счет активности конверсия у таких форматов выше, чем у других видов рекламы. Придумывайте нестандартные призы или игры для увеличения вовлеченности. Помните про необходимое целевое действие и мотивируйте пользователей совершить его. Например, студия Rusty Lake внедрила rewarded video в онлайн-игру в стиле Твин Пикс. В качестве награды игроки получают подсказки для прохождения на следующий уровень. Игра захватывает, но сложна для прохождения, поэтому подсказки пользуются большим успехом. 

• 
  Тестируйте разные целевые действия. Чаще всего ссылка на баннере ведет на страницу компании или акции, но количество возможных вариантов намного больше. Сократите время между просмотром рекламы и покупкой, добавляя в клик полезные действия: позвонить, положить товар в корзину, загрузить промокод для скидки, добавить адрес на карту. 

• 
  Адаптируйте рекламу для каждого пользователя. Рекламные технологии способны узко таргетировать аудиторию и показывать рекламу только нужным сегментам пользователей. Создавайте под каждый сегмент уникальный креатив, который отвечает его запросам. Креатив можно собирать по частям как пазл, меняя элементы для взаимодействия с конкретным пользователем. Например, рекламная кампания «Мегафона» во вконтакте брендировала обложки сообществ, добавляя в них фотографию пользователя, который поделился публикацией. Используйте технологию не только для изображений, но и для создания видеороликов. Такая реклама повышает вовлеченность, потому что сгенерирована под конкретного человека.

Запомните

Размещение рекламы товаров и услуг в мобильных приложениях требует отдельного подхода и собственной рекламной кампании. Простое дублирование контекстной рекламы для показа в мобильных устройствах малоэффективно. 

В мобильных приложениях собственные рекламные форматы и сценарии показа, которые нужно учитывать. Определите целевую аудиторию, выберите рекламный канал и форматы, используйте современные методы вовлечения пользователей. 

Напишите нам, и мы возьмем мобильную рекламу вашего проекта на себя.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

Мобильная реклама

Это самый молодой формат рекламы в интернете. Широкий интерес к мобильной рекламе появился лишь в 2014 году, благодаря буму распространения мобильных устройств типа смартфонов и планшетов. Поэтому все больше и больше потенциальных клиентов заходят в интернет с этих устройств, а не со стационарных компьютеров или ноутбуков. Причем доступ в сеть может происходить с улицы, из кафе, ресторана, автомобиля, автобуса и т.п.

В результате интернет-реклама должна учитывать массу «мобильных» особенностей, а также использовать новые возможности, открывающиеся для бизнеса.

По сути мобильная реклама — это смесь поисковой и медийной, направленная на клиента, с которым будет контакт на мобильном гаджете.

Каким компаниям нужна мобильная реклама

У мобильной рекламы очень широкий спектр применения, но максимально полезна она будет для следующих видов бизнеса:

• Локальные фирмы. Преимущество мобильной рекламы – возможность ее нацеливания на узкие регионы, что позволяет локальным фирмам привлекать клиентов из «своего района».
• Отели, рестораны, кафе. Очень часто люди ищут такие услуги прямо на улице с планшета или смартфона
• Услуги для частных клиентов. Это вторая по популярности категория, которую многие потенциальные клиенты ищут с помощью мобильных устройств.
• Магазины. Один из самых популярных поисков со смартфонов — это поиск товаров. Большинству людей очень удобно их искать и сравнивать на мобильном.
• Интернет-магазины. Количество клиентов, которые делают покупки с мобильного устройства, растет буквально каждый день.
• Приложения для мобильных устройств. Где же еще продвигать приложение для смартфона, как не на самом смартфоне.

Преимущества и возможности мобильной рекламы

Компании, дающие мобильную рекламу, получают:

• «Близких клиентов». Локальные фирмы смогут получать не только тех, кто живет рядом, но и тех, кто проходит или проезжает поблизости.
• Сравнивающих клиентов. Многие клиенты перед покупкой (даже стоя в магазине) сравнивают цены или характеристики товаров и услуг в интернете, пользуясь смартфоном или планшетом.
• Присутствие. Фирмы, которые дают рекламу для стационарных и мобильных устройств, всегда «на виду» для клиентов, которые имеют и ноутбук, и смартфон. Кстати, Россия лидирует по этому показателю среди европейских стран.
• Все преимущества поисковой рекламы
• Все преимущества медийной рекламы
• Синергию. Если для продвижения компания использует несколько каналов, то итоговый результат значительно больше, чем от любого из них по отдельности. Пользуясь языком арифметики: 1+1=3.

Стоимость услуг мобильной рекламы

Мобильная реклама — наиболее комплексный вид услуг и, следуя пути упрощения, мы предлагаем три базовых пакета, различающихся по стоимости и набору опций. Как и многие наши услуги, мобильная реклама делится на стартовые и ежемесячные работы.

Услуги-компаньоны мобильной рекламы

• Ремаркетинг – даже если посетитель покинул ваш сайт, ничего не купив, его можно «догнать» и сделать новое предложение.
• Адресно-справочное продвижение – значительно усиливает эффективность мобильной рекламы, благодаря географическим сервисам.
• Аудит сайтов – чтобы мобильная реклама давала лучший результат, сайт, на который переходит клиент, должен быть удобен для просмотра на мобильном устройстве.
• Веб-аналитика – для тех, кто считает деньги и хочет понимать, какой результат приносит реклама.
• Анализ рекламных кампаний – позволяет найти самый лучший набор каналов и средств рекламы, чтобы получить максимум от рекламного бюджета.

Partizzan – пионеры мобильного продвижения

Мы постоянно роем и копаем интернет в поисках новых возможностей продвижения наших заказчиков, поэтому мы стали использовать мобильную рекламу одними из первых на рынке.

Сегодня уже стало очевидно, что смартфоны и планшеты меняют поведение потребителей и, в том числе, их поведение в интернете. Все это открывает новые возможности для бизнеса и особенно для малого и среднего бизнеса, на котором мы специализируемся уже более 5 лет. Поэтому мы просто не могли упустить из виду или недооценить мобильную рекламу.

Кроме того, опыт нашей работы с поисковой и медийной рекламой, а также маркетинговый инструментарий, который мы применяем, дают нам возможности создавать и проводить успешные кампании мобильной рекламы даже на небольших бюджетах.

Наша секретная формула — это маркетинг. Научное ядро наших услуг. Все, что мы делаем, — проводим рекламные кампании, продвигаем ваш бизнес в интернете или создаем функциональные сайты, — основано на научном маркетинге и передовых бизнес-технологиях.

И главное, это работает.

Мобильная реклама как она есть

Компаниям, которые имеют свой собственный сетевой проект в сети настоятельно рекомендуется использовать различные рекламные каналы для привлечения целевой аудитории, так как для каждой интернет-площадки подвластны определенные маркетинговые стратегии.

Успешность продвижения сайта зависит от того насколько потребитель взаимодействует с различными форматами интерактива в рекламе.

Безусловным фаворитом маркетинговой стратегии является мобильная реклама, так как этот канал продвижения в последнее время стремительно набирает обороты, поскольку потребитель для посещения стал использовать подручные устройства, что позволяет сэкономить время и упрощает процесс поиска необходимой услуги, информации или товара.

Форматы мобильной рекламы

И если рассуждать о формате мобильной рекламы, то наиболее перспективными инструментами воздействия являются визуальные стратегические подходы. Соответственно, всегда эффективней разместить на оптимизированных веб-страницах видео-обзоры, пре-роллы, которые имеют качественный и ценный для пользователя контент.

Невозможно определить эффективность мобильной рекламы без аналитического анализа, так как это направление само по себе полностью технологический процесс. Существуют конкретные аналитические сервисы для мобильных сайтов или приложений с помощью которого можно определить коэффициент эффективности всех рекламных каналов активности.

Главным условием эффективности мобильной рекламы – это установка аналитического сервиса еще на стадии разработки проекта. Таким образом, если разрабатывается отдельно мобильное приложение, то в этом случае стоит обязательно установить аналитический счетчик статистики. Важно понимать, что от того насколько грамотно установлена аналитика зависит отдача мобильной рекламы.

[info_border pre_border_color=»red» width=»100%» text_align=»left» hex_border_color=»» hex_text_color=»»]Для расширения темы советуем почитать:

[/info_border]

Виды мобильной рекламы

Мобильная реклама настолько разнообразна, поэтому этот инструмент воздействия весьма эффективен для любого бизнеса. Главное – правильно разработать стратегии продвижения. Если в интернет-магазин основная часть пользователей приходит из гаджетов, то первую очередь необходимо задуматься о рекламе, которая поможет привлекать мобильный трафик. Для более крупных компаний актуальней использовать имиджевое продвижение сервисных или мобильных приложений.

Стоимость мобильной рекламы зависит от формата и других немаловажных факторов. Любая начинающая компания с ограниченным бюджетом может подобрать наиболее демократичный формат мобильного оповещения, например, баннерная или тизерная реклама. Кроме того, есть контекстная реклама, с которой можно разместиться вполне бюджетно и весьма эффективно по охвату целевой аудитории.

Опять же существует эффективный инструмент коммуникации с потребителем – это рассылка, но при построении стратегического воздействия необходимо понимать для какой аудитории будет интересно такое уникальное торговое предложений. Для того чтобы определить уровень заинтересованности необходимо в первую очередь аудиторию персонализировать.

Основной задачей SMS-маркетинга является формирование программы лояльности.

Чаще всего инструментом взаимодействия с целевым траффиком пользуются ритейлы, онлайн-магазины. Наконец эффективно продвигать бренд в мобильном маркетинге можно социальными инструментами и выстраивать коммуникацию с помощью розыгрышей, викторин, опросов.

Стоимость мобильного продвижение

Стоимость всех этих рекламных форматов существенно различается, несмотря на финансовые расходы их необходимо использовать, так как именно эти инструменты позволяют выстроить коммуникацию с целевой аудиторией, как можно лучше ее узнать и как следствие увеличить уровень конверсии. Главное – основательно проанализировать и правильно оптимизировать процесс продвижения. Без качественной аналитики не получится достичь эффективности, поэтому на стадии разработки стоит исследовать каждый существующий формат мобильной рекламы и определить перспективность завоевания определенного коммуникационного инструмента.

[toggle title=»Так же советуем почитать:»]

[/toggle]

Если остались еще вопросы предлагаем к просмотру следующее видео:

Мне нравитсяНе нравится

( Пока оценок нет )

Традиционная мобильная реклама

Под мобильной рекламой в современном насыщенном различными гаджетами и электронными средствами распространения информации мире понимается совокупность различных каналов передачи сообщений коммерческого характера через призму восприятия и технологий.

Что такое мобильная реклама

Традиционными мобильными каналами называются методы доставки рекламного сообщения, при которых от пользователя не потребуется лишних действий и финансовых затрат. К программному и аппаратному обеспечению особых требований также не предъявляется. К числу данных каналов относятся ICB, USSD и наиболее востребованные SMS/MMS-рассылки. Определяемый сегмент мобильной рекламы характеризуется наибольшим охватом. Потенциальная аудитория подобных рассылок пополняется абонентами, заключающими договоры с операторами сотовой связи на оказание соответствующих услуг. В данном документе указывается, дает ли владелец номера согласие на обработку его личных данных в рекламных целях или нет.

Виды мобильной рекламы

• СМС и ММС рассылки не могут не напоминать о себе, ведь, пока абонент их не прочитает, они будут светиться как непрочитанные сообщения. Опять же, они будут сохраняться в памяти телефона до той поры, пока пользователь не пожелает обратного.

• ICB-сообщения – это некий всплывающий тизер на спящем дисплее сотового телефона при отсутствии звукового уведомления. Если пользователь будет заинтересован рекламным сообщением, он сможет воспользоваться способом для получения более детальной информации: SMS-запросом с подробным описанием товара, звонком в колл-центр, акциями или услугами, скачиванием купона на скидку, переходом по ссылке на веб-сайт рекламодателя и др.

• USSD-запросы (к примеру, для проверки баланса) совершаются абонентом самостоятельно в случае такой необходимости. Когда пользователю передается запрашиваемая им информация, в конце полученного сообщения можно обнаружить небольшой рекламный блок. Отличие от SMS в том, что USSD-сообщения в памяти телефона не сохраняются.

В настоящий момент наибольшая эффективность наблюдается со стороны кампаний, проводимых при использовании традиционных мобильных каналов. Уникальность текста и таргетинг влияют на CTR размещенных в USSD-, SMS, ICB-сообщениях объявлений.

Фирмы, работающие на рынке телекоммуникаций, в секторе FMCG и ритейле, а также продающие автомобили и банковские услуги, первыми обратились к использованию средств мобильной рекламы. И их эффективность оказалась очевидной.

[toggle title=»Для раскрытия темы читайте статьи по ссылкам:»]

[/toggle]

Мне нравитсяНе нравится

( Пока оценок нет )

Виктория Вяземская/ автор статьи

Здравствуйте! Меня зовут Виктория Сергеевна Вяземская. Я работаю юристом на протяжении семи лет и уже помогла большому количеству людей, которым казалось, что они находятся в безысходном положении. Теперь я могу помочь и вам! Прямо здесь и сейчас! Причем совершенно бесплатно!

Настройка мобильной реклмамы. Работаем по KPI

Мобильная реклама – это вид рекламных сообщений, направленных на целевую аудиторию, использующую мобильные телефоны, смартфоны, планшеты для выхода в интернет.  Данный вид рекламы имеет очень высокий потенциал в силу чрезвычайно активного роста числа пользователей мобильных устройств с доступом в интернет. Нет никаких сомнений, что в нынешнее время это мощный инструмент для продвижения  услуг, товаров, приложений в мобильном интернете.

При размещении мобильной рекламы сообщения публикуются на мобильных сайтах, в мобильных приложениях и на веб-сайтах при просмотре с мобильных устройств.

Мобильную рекламу можно таргетировать различными способами:

• на устройство определенной марки (Apple, Nokia, Samsung, Sony и др.),
• на устройство с определенной операционной системой ( iOS, Android),
• на абонентов конкретного сотового оператора (МТС, Теле2, Билайн, Мегафон),
• на абонентов определенной географии (страны и города),
• на посетителей площадок и приложений по определенной тематике.

Мобильную рекламу можно разделить на 2 вида:

• Баннерная реклама
• Текстовая реклама

Текстовая мобильная реклама – это привычная контекстная реклама, ориентированная на мобильные устройства. Она может быть как просто текстовой, так и текстовой с изображением.

Баннерная мобильная реклама — это графические баннеры определенных «мобильных» форматов, которые транслируются пользователям мобильных устройств в соответствии с конкретными настройками. Оплата идет за 1000 показов. Самые распространенные форматы баннеров:  320*50 и 728*90 мм.

Мобильный рынок стремительно развивается в наше время, и если у вас есть намерение достичь или сохранить лидирующие позиции в вашей отрасли, то вам, конечно, необходимо использовать современный и достаточно эффективный канал продвижения – мобильную рекламу. Мобильная реклама обеспечивает контакт с активной и продвинутой аудиторией, даёт возможность мгновенного отклика.

Заказать мобильную рекламу

История создания «Мобильной Рекламы» / Хабр

Как закалялась сталь.

Топик опубликован по просьбе и поддержке жителей Хабра.

Начну с итогов.

Рекламная сеть сейчас:

— 20 000 000 просмотров рекламы в сутки
— 3000 проведенных рекламных кампаний
— 150 рекламных кампаний в ротации одновременно
— 84 страны мира и 326 операторов сотовой связи в настройках таргетинга
— 100% зеркальная статистика с подробным логом для обеих сторон мобильного рынка рекламы

Для меня это 3 года работы без выходных и отпусков, выход на издателей вне России и предложения интеграции с другими системами, десятки проблемных партнеров и каждодневный стресс.

За все время работы над проектом я получил массу опыта и познакомился с интересными людьми.

Весь полученный опыт считаю положительным для выводов и дальнейшей работы. Любую ситуацию, преодоленную собственными силами, считаю приключением и сюжетом баек для друзей.

В свое время, мобильный интернет был для меня увлечением и игрой, но увлечение переросло в бизнес, а игра стала частью делового процесса.

Постараюсь обойтись без адресов и фамилий. Приготовьтесь, читать много.

История начинается с 2005 года, когда я сделал свой первый мобильный сайт (веб-сайты меня ни когда не интересовали). Это был каталог ночных клубов России с контактами и адресами, в дополнение содержал несколько ссылок на контент и имел собственный чат для общения постоянных посетителей.

Через небольшой период времени я задумался, как это сейчас говорится, о монетизации проекта. Целью монетизации было – самоокупаемость, то есть, чтобы не вкладывать в проект, а проект мог сам себя обеспечить при посещаемости около 600-800 человек ежедневно. Сейчас этот проект является лентой музыкальных новостей, без каталогов и другой информации.

2006 год.

Рекламных сетей под мобильные сайты на тот момент я не видел, знал только партнерские программы, выкупающие трафик на сторонние сайты за копейки со своим собственным алгоритмам учета. Продажа трафика таким ПП меня ни как не радовала, я находился в постоянном поиске более приемлемых решений, требования к которым уже тогда я начал формулировать для себя.

2007 год.

Один их первых опытов, размещения качественной таргетированной рекламы на мобильном проекте — это конечно Google AdSense.
Казалось, что из него очень трудно вывести деньги, но фантастические цены на стоимость перехода казались сказкой. Три месяца или больше стоял блок.
Как уже многим известно, мой аккаунт в Google AdSense забанили после заполнения формы адреса для отправки чека. Причина, насколько я помню, была в том, что сайты, на которые я ссылался, содержали ссылки нарушающие нормы и правила.

Идея витала в воздухе.

Я искал, продолжал ставить ссылки от ПП и псевдо-рекламных инструментов, перепробовал многие, но остановился на одном, который впервые за долгие два года поисков заплатил за рекламу больше чем стоимость хостинга под проект.
Плюсы сети: вывод объявлений под посетителя, более дорогие объявления показывались чаще, каждому посетителю выпадала своя ссылка.
Названия и ссылки давать не буду, но скажу, что на тот момент возможности и точность учета этого рекламного инструмента меня поражали, цена за переход устраивала, вывод каждый месяц, но…
Минусы определенно присутствовали:
— отсутствие лога переходов в свободном доступе
— неточность учета просмотров объявлений
— отсутствие аналитической информации
— мутные рекламодатели
— расчет и ценообразование в WMZ Webmoney(а хотелось бы рубли)

Но все это перекрывали регулярные поступления на счет без задержек и претензий.

После этого мне стало понятно, что в России нет единого универсально способа рекламы на мобильных сайтах, с расчетом в рублях. Ниша совершенно свободная, а ПП по перепродаже кликов не имеют отношения к рекламе и соответственно не конкуренты в принципе. Пока я сам до конца не понимал, как это осуществить, какие нужны вложения и что потребуется для обслуживания. Но искал людей, смотрел, изучал, как работают появляющиеся инструменты рекламы.

2008 год.

Начали появляться хорошие инструменты мобильной рекламы. Сам стал использовать некоторые для рекламы своего проекта. Знакомство с менеджерами/администрацией сетей дало дополнительный повод задуматься об увеличении рекламных оборотов. Претензии и требования к рекламным инструментам формировались сами собой с ростом оборотов и потребностей. Хотелось один инструмент, где все минусы убраны, все нужные фишки реализованы, и была бы возможность монетизировать не только один проект, а дать возможность каждому желающему прозрачно использовать рекламные возможности своего сайта.

Имея знания всех (может почти всех) систем покупки/продажи трафика, существующих на тот момент, их тонкостей и условий оплаты, я попробовал организовать стабильный поток переходов от одних ПП к другим. Появился первый проект с учетом переходов, многопользовательской структурой и кредитной системой покупки/продажи, где курс на кредиты (кредит — единица расчета) формировала внутренняя биржа. Стартовые обороты и разница в ценах были несущественными, но понимая логику процессов можно удачно перепродать, оставаясь в большом плюсе. Это было и на руку новым сетям, которые могли в кратчайшие сроки дать своим рекламодателям большой объем трафика и отработать полученные бюджеты. Я сам несколько раз организовывал рекламные потоки для рекламных кампаний известных брендов, но получал только процент от бюджета без прямых контактов с рекламодателями.

Далее моих знаний в программировании не хватало. На оптимизацию и совершенствование системы купли/продажи нужны были хорошие руки программиста.

На тот момент у меня уже был существенный баланс на рекламу, контакты с менеджерами известных сетей и договоренности на большие объемы трафика.

Рекламные кампании, которые двигали рекламные сети, были крупными, рекламные бюджеты превосходили мои доходы в десятки раз. Все это стало для меня превращаться в игровой процесс. Я начал искать программиста для усовершенствования своих инструментов и системы логирования. Деньги и обороты позволяли нанять сотрудника.

Многие из знакомых не верили, что получится работать с рекламой, тем более в такой узкой сфере, как мобильный интернет.

Первый опыт доверить идею инструмента покупки/продажи стороннему разработчику был отрицательным. Или уровень разработчика был не высок, то ли я не мог сформулировать задачу, но фиксированная оплата за поддержку инструмента, состоящего из одного файла и базы данных, разработчика не устроили, пришлось поднять отчисления в его сторону и добавить еще задач, для соответствия сумм и выполняемых работ. В запуск ушел каталог сайтов, который до сих пор стоит в состоянии 60% от задуманного. Не срослось, и платить, и требовать за работу. Разработчик ушел во фриланс, оставив меня в панике и с малопонятным кодом инструмента.

Следующий опыт работы с удаленным разработчиком не заставил себя долго ждать.

Мне рекомендовали молодого и очень одаренного специалиста.

Задача стояла просто:

— сделать инструмент покупки и продажи рекламы на мобильных сайтах

— с возможностью настройки таргетинга рекламодателями по операторам сотовой связи, браузерам мобильных устройств, брендам производителей телефонов

— ведения полного подробного лога по каждому показу и переходу

— с автоматическим вводом средств

— со свободной регистрацией в системе

— единым счетом для всех операций

Работа над проектом шла очень быстро, я сам не верил, что все реализуемо и настраиваемо, хотя много не учел в первой версии сети. Через три месяца после постановки задачи рекламная сеть уже работала, но под нее нужно было как минимум свой сервер, а имеющийся хостинг не позволял, ни внешние, ни входящие запросы, что очень усложняло работу, вплоть до остановки проекта на первых этапах работы.

При появлении хороших доходов возникло желание перейти в легальное существование, учредить организацию, что дало бы прямой выход на хорошие бюджеты крупных рекламодателей.

Весь имеющийся опыт и готовые инструменты позволили накопить на первичные вложения в бизнес. Если бы я знал, где искать инвесторов, как получить стартовый капитал и поддержку специалистов, то возможно все было бы быстрее.

О неудачном опыте найти соучредителей.

Дам совет: «Бизнесом должен управлять один человек, от решения которого будут зависеть ход дел, все участники и сотрудники». А я хотел пойти другим путем.

Для старта рекламной сети нужны, как рекламодатели, так и сайты, на которых будет размещаться реклама. При отсутствии одной из сторон оборота, сеть дохода не принесет.

В соучредители я пригласил знакомых менеджеров из отдела продаж другого рекламного инструмента. Условия партнерских отношений были 50×50: с меня оборудование, обслуживание сети, сайты и трафик, а со стороны «партнеров» рекламодатели. Схема верная, когда каждый занят своей задачей ради общего дела, но, как оказалось, лучше все делать самому. Я долго ждал пока «партнеры» выйдут на рекламодателей. Несколько раз менял, перед подачей в налоговую, учредительные документы, подстраиваясь под интересы своих «партнеров», но один пробный рекламодатель с сомнительными рекламными кампаниями за три месяца, ни как не устраивал меня и моих сотрудников.

Сервер куплен, установлен в ДЦ, рекламная сеть настроена, люди наняты, сайты подключаются к сети, время шло. Ожидания новых рекламодателей сменились тревогой за доходность проекта. Когда на мои звонки, СМС и письма перестали отвечать «партнеры», пришлось принимать решение выпутываться самому, выкручиваться из сложившейся ситуации.

ООО «Мобильная Реклама»

Создана организация, снят офис и взят кредит на первые ЗП сотрудникам. В меня верили люди, я ждал от них полной отдачи, они меня не подвели. Надеюсь, у них так же ко мне нет претензий и нареканий на возможную жесткость в первые месяцы работы, но тогда надо было выплывать. Только жестко, при отсутствии внешнего финансирования, распределяя обязанности и средства можно было встать на ноги.

Первый контракт был получен в течение первых трех месяцев работы организации, к нему мы шли долго. Второй почти через полгода. Казалось бы, есть организации стремящиеся получить рекламу, есть издатели, которые хотят рекламу продать, но получить контракт на рекламу это не просто сходить в офис, принести коммерческое предложение и подписать договор. Связи решают все.

Мне пришлось ходить по контент-провайдерам, звонить в офисы, писать письма с коммерческими предложениями, но это ни каких результатов не давало. Мои связи и связи моих друзей вывели на менеджеров, которые внутри КП отвечают за рекламу. Пару звонков нужным людям и вот тебе договор, подписали и начались рекламные кампании. Замечу, первый контракт, подписанный мной с КП, продлевался все три года и на данный момент является действующим.

Работа по привлечению сайтов в сеть одно из самых неблагодарных занятий. Чем больше стараешься для людей, тем хуже они к тебе относятся. Как пример: Первым партнерам я сам лично помогал настраивать рекламные кампании и объяснял, как выбирать объявления, общался со всеми через ICQ, люди меня знали давно, но все больше моя помощь превращалась в обязанность. В любое время суток шли просьбы, замечания, требования. Мне приходилось выслушивать хамство и читать маты в свою сторону. Посадил на шею себе людей – пожизненная поддержка. Пришлось ограничить использование ICQ, теперь это не чаше одного раза в неделю. Все деловые контакты вынес в Skype, контакты на визитке, которую я даю лично важному для меня человеку. Для партнеров есть стандартная тикет-система, где всегда можно задать вопрос и получить ответ. Все обращения и ответы персонализированы.

С рекламодателями тоже не совсем все гладко, но для них один раз настроил шаблон, показал, где включать/выключать кампании, где мониторить статистику, где выбирать сайты и им все понятно. Есть и самостоятельные партнеры, от которых ни вопросов, ни претензий. Они сами рекламу размещают, пользуются всем функционалом, сами мониторят и выгружают статистику для локальной обработки.

Наша основная команда состоит из трех человек:

я, в лице руководителя и координатора,

Андрей – поддержка партнеров и пользователей наших инструментов;

Николай – поддержка оборудования и весь софт.

Все в долевом участии и уже более трех лет занимаемся этим вместе.

Мои сотрудники – это мои друзья, люди которым я доверяю и мои единомышленники.

Нас связала цепь случайных событий. Николай, в то время еще не очень опытный программист, написал каталог ночных клубов, для моего первого мобильного сайта. Первые системы покупки и продажи переходов мы организовали с Андреем. Его ко мне привела одна из первых моих публичных работ, затем совместные интересы и частые встречи по поводу и без, сделали нас хорошими друзьями.

Все мы изначально из разных стран, но сейчас работаем вместе. Удалось собрать команду, в этом мне повезло.

В организации работают и наемные сотрудники на окладе, но текучка кадров не дает сосредоточиться на основной деятельности. Обучение и ввод в курс дела новых людей отнимает много времени. Вся деятельность организовывается через интернет-офис.

Наша рекламная сеть: mobiads.ru

Проект работает три года. За это время был с нуля переписан движок сети, включая функционал и систему авторизации. Новый движок в работе чуть больше года.

Дизайнер из меня слабоват (не дизайнер я), но весь дизайн, что сейчас присутствует, придуман мной. Многие упрекают в минимализме и отсутствии информативности на главной странице, но я считаю, что лучше проще, чем куча лишних элементов и графики. В данный момент идет работа над новым дизайном сети. Работу выполняет профессиональная студия. Дизайн будет кардинально отличающийся от имеющейся схемы.

Система построена на полном доверии трех сторон.

Владелец сайта сам выбирает, какие рекламные кампании показывать своим посетителям;
Рекламодатель сам выбирает, на каком сайте пойдет ротация его рекламной кампании;
Мы контролируем трафик с сайтов и рекламные объявления.

Основные принципы работы сети

изначально стояли:
— регулярные выплаты раз в неделю
— ни какого порно в текстах ссылок, которыми обвешан весь мобильный интернет
— точность учета и понятная система логики
— точная логистика и система выдачи рекламных объявлений
дальше к этому списку добавилось :
— прозрачность всех сведений о сайтах и рекламных кампаниях
— зеркальность статистики для обеих групп пользователей сети
— аналитическая информация рекламодателям о текущих и прошедших рекламных кампаниях
— информация обо всех действующих рекламных кампаниях для владельцев сайтов

Из деталей работы сети:

— аукционная система показа объявлений

— хорошая скорость выдачи рекламы

— необходимая отладочная информация выводится в комментариях в месте вывода рекламы

— вместе со статистикой прилагается лог каждого перехода с IP, реферрером и доп. данными

— возможность выбрать время ротации рекламы рекламодателю

— установить минимальную стоимость рекламы для своего сайта

Дальнейшие планы развития сети:

— расширение способов рекламы

— интеграция с крупными иностранными сетями

— консультации и семинары для рекламных агентств

— присутствие представителей от сети на всех важных форумах и конференциях

Так же, в мои личные планы входит:

— приложения для современных мобильных платформ

— новые мобильные проекты и сервисы

На данные проекты формируется коллектив.

Задавайте вопросы, пишите рекомендации.

P.S.

Я очень благодарен людям, которые помогли и поддержали меня в сложные моменты.

Спасибо хабровчанам, которые помогли в публикации данного материала.

Я не знаю последствий данного топика, но надеюсь, они будут только положительными.

Всегда открыт для новых связей с интересными людьми.

P.S.S.

Требуются разработчики под Android, iPhone и Win Phone, желательно проживающие в СПб.

Если вам интересна работа в команде над новыми проектами в долевом участии, присылайте на почту свое резюме. Идей для начала новых проектов более чем предостаточно.

Реклама Директ на мобильных устройствах — как сделать мобильную рекламу?

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Как часто мы пользуемся мобильными телефонами? Постоянно. Особенно сейчас, когда мобильный телефон может практически все. Разве что готовить не умеет, ну и еще по мелочи.

Поэтому не секрет, что мобильная реклама набирает обороты и местами не уступает обычной, особенно когда дело касается горячих тематик, вроде заказа такси, доставки пиццы и т. п. Однако, несмотря на это, не все сайты еще адаптированы под мобильные устройства, не все используют отдельные мобильные объявления.

Кроме того, не так давно Яндекс анонсировал использование внешних сетей, которые будут являться дополнительным источником трафика для рекламодателей. Насколько этот трафик будет качественным, судить пока немного сложно, потому что, в отличие от Google, Яндекс не дает возможности выбирать площадки, на которых будет транслироваться ваша реклама, можно только корректировать ставки и добавлять исключения, но, учитывая количество сайтов, которые входят в РСЯ, отсеять максимум ненужного трафика не получится.

Помимо прочего не стоит забывать, что в мобильных меньше рекламных мест: если в обычном поиске три места в спецразмещении и четыре в гарантии, то на мобильных устройствах в вашем распоряжении всего лишь два вверху и одно внизу.

Вот так, например, выглядит реклама Директ на мобильных устройствах в спецразмещении:

Мы видим обещанные нам два места, одно из которых, кстати, занимает реклама мобильного приложения.

Нельзя не отметить, что если экран телефона достаточно маленький, то рекламные сообщения занимают его весь, и это, конечно, большое преимущество.

А так будут выглядеть гарантированные показы:

Настройки мобильной рекламы

Как же сделать мобильную рекламу, как написать объявление? На самом деле, здесь нет ничего сверхсложного. Если для вас представляет интерес мобильный трафик, то нужно не полениться, и добавить в каждую группу мобильное объявление. Нужно лишь следовать нескольким основным правилам:

— короткий и понятный текст. Казалось бы, куда уже короче и понятнее, чем оно есть, но не стоит забывать, что экран мобильного, каким бы большим он ни был, все равно меньше, чем у десктопа. Поэтому ваше объявление должно быть максимально удобным для чтения с телефона, оно должно быть максимально эффективным.

— похожая ситуация с быстрыми ссылками. Нужно понимать, что даже если вы используете все четыре, показаны могут быть не все — все зависит от того, сколько ссылок поместится в одну строку.

— не забывайте про виртуальную визитку. Если в вашей кампании используется номер телефона, то пользователь сможет сразу же по нему позвонить. Особенно это важно, если у вас настроен колл-трекинг и вы отслеживаете звонки.

Что же касается управления ставками, то здесь нужно исходить из показателей эффективности рекламы на мобильных, а настроить корректировку ставок в том же Яндекс. Директе можно в параметрах рекламной кампании в пункте «Корректировки ставок». Заходим в параметры, нажимаем кнопку изменить:

Выбираем вкладку «На мобильных» и устанавливаем нужные нам настройки:

Сохраняем.

Ничего необычного.

Эффективность мобильной рекламы

А теперь давайте посмотрим, насколько контекстная реклама на мобильных устройствах может быть эффективной и когда не стоит ей пренебрегать, а иногда и поставить в приоритет.

Конечно, в первую очередь это касается тематик, которые «здесь и сейчас». Например, заказ такси или вызов эвакуатора. В последнем случае это как раз случай приоритетного выбора для мобильной рекламы, потому что если ваш автомобиль встал на дороге и выбирать не приходится, вряд ли у вас под рукой будет ноутбук и уж тем более стационарный компьютер. Скорее всего, вы достанете телефон, залезете в интернет и нажмете на то объявление, которое будет вверху. Причем здесь больше вероятность, что вы не будете лезть на сайт, а сразу нажмете на значок телефона:

А теперь давайте посмотрим, как работает реклама такси:

При этом трафик со смартфонов составляет 25% от общего трафика из рекламных систем. Это довольно хорошая его часть. Причем, говоря о конверсиях, если процент заказов с мобильных составляет 4,27%, то с десктопов — 3,27%. Чувствуете? Мобильные не только не уступают, но и выигрывают у ПК. Это как раз тот случай, когда время и силы на настройку мобильной рекламы окупаются с лихвой. Причем мы сейчас не берем в расчет те заказы, которые были получены после звонка по объявлению или из приложения.

Еде один пример — продажа кормов для собак. Хотя количество заявок со смартфонов составляет лишь 11,5% от общего числа, процент конверсии со смартфонов равен 5,66%, а с ПК — 3,22%, при этом стоимость заявки с мобильных устройств ниже, хоть и не намного — всего лишь на 7,76%.

Таким образом, не всегда стоит сбрасывать мобильную рекламу со счетов. Нужно всего лишь правильно ее готовить.

Удачи!

Что такое реклама на мобильных телефонах? (с изображениями)

Реклама в мобильных телефонах — это метод рекламы, в котором используются технологии мобильных телефонов — отправка рекламы через сотовый телефон. Например, это может включать доставку рекламы непосредственно на мобильные телефоны с помощью текстовых сообщений или электронной почты. Сюда также могут входить рекламные объявления, которые публикуются, когда человек просматривает Интернет со своего телефона или щелкает ссылку. Этот тип рекламы может даже включать в себя рекламу по подписке, которая позволяет потребителям выбирать рекламу и информацию, которую они хотят видеть, за исключением других типов рекламы.

Реклама мобильного телефона может включать отправку сообщений на смартфоны.

Некоторые люди в рекламной индустрии считают, что возможности мобильной рекламы слишком хороши, чтобы отказываться от них. По мнению некоторых специалистов в этой области, реклама мобильных телефонов предлагает компаниям потенциальный механизм для охвата гораздо большего числа потребителей, чем когда-либо прежде.По сути, идея состоит в том, что у большинства людей есть сотовые телефоны, и рекламодатели могут обращаться к потребителям любого возраста, дохода, интересов и происхождения с помощью технологий сотовой связи. Фактически, мобильные телефоны стали обязательными для многих людей, и даже маленькие дети часто носят их с собой. Некоторые люди даже отказываются от своих наземных линий связи в пользу использования мобильных телефонов в качестве основных телефонных линий.

Реклама на мобильных телефонах обычно предназначена для определенных демографических групп.

Тенденция пользователей мобильных телефонов использовать свои телефоны почти постоянно — еще один фактор, который волнует некоторых рекламодателей. Это отличается от телевидения и радио. Есть люди, которые мало смотрят телевизор, а другие просто листают каналы во время рекламы. Некоторые люди предпочитают смотреть только каналы без рекламы или DVD.То же самое и с рекламой по радио; человек может переключать станции, чтобы избежать их, слушать компакт-диски или портативные музыкальные плееры или выбирать станции без особой рекламы.

С помощью рекламы на мобильных телефонах компании могут получить больше аудитории.Многие люди тратят много времени на проверку своих телефонов на наличие текстовых сообщений, сообщений электронной почты и пропущенных звонков. Телефоны также используются для работы в Интернете, игр и ведения бизнеса. Люди часто проверяют свои телефоны в ресторанах, кинотеатрах, в классах, на работе и даже во время вождения. Некоторые люди спят со своими мобильными телефонами поблизости, вставая ночью, чтобы отвечать на звонки, или используют их как будильники. Кроме того, нередки случаи, когда люди используют свои мобильные телефоны, отдыхая на пляже во время отпуска.

Со временем реклама мобильных телефонов может расти и меняться, как и другие формы рекламы. К типам методов рекламы на мобильных телефонах, которые компании могут использовать, относятся текстовая реклама и баннеры, которые отображаются всякий раз, когда человек посещает определенные веб-сайты.Рекламодатели могут также использовать технологию глобальной системы позиционирования (GPS) для рассылки рекламы потребителям в определенной области. Например, компании могут разработать способы рассылки рекламы потребителям, которые находятся за рулем или ходят пешком в определенной близости от их заведений.

Многие люди решили отказаться от стационарных телефонов в пользу мобильных телефонов..

CPA Mobile Advertising Network — Business of Apps

CPA (Cost-Per-Action) — самая передовая модель оплаты мобильной рекламы. С помощью этой модели рекламодатели платят издателям за определенные действия (например, продажи или регистрации), которые люди совершают в мобильных приложениях после взаимодействия с рекламой.

Чтобы рассчитать цену за действие для определенного действия, необходимо разделить общие расходы на рекламную кампанию на несколько конкретных действий, созданных этой конкретной кампанией.

Цены на различные действия, такие как установка приложений, регистрация и покупка, могут варьироваться от 4 до 75 долларов за действие.Рекламная модель CPA лежит в основе цифрового партнерского маркетинга. Мы проанализировали лучшие рекламные сети CPA в этом каталоге.

Пример CPA

Источник: BigCommerce

Преимущества рекламы CPA

Реклама CPA позволяет рекламодателям контролировать свои расходы и достигать конкретных целей. Ключевым преимуществом является то, что для них нет никаких затрат, пока не будет предпринято действие, что максимизирует их возврат на инвестиции.

Эта модель рекламы также является хорошим выбором, поскольку рекламодатели могут легко отслеживать несколько каналов. Фактически это делает рекламу CPA безрисковой, и задача издателя — создавать убедительный контент, который вдохновляет клиентов на действия.

Конечно, у CPA есть обратная сторона: стоимость. Рекламодатели будут платить больше за эту форму рекламы, хотя при этом они будут знать, что они, скорее всего, достигнут своих рекламных целей.

Формула CPA

Источник: Руководство по интернет-рекламе

Другие преимущества:

• Это хорошая форма рекламы для тех, у кого хорошо развит рынок.
• Рекламодателям не нужно полагаться на клики для получения дохода.
• Это позволяет рекламодателям стимулировать взаимодействие с сайтом с помощью определенного действия.

Ниже мы перечислили лучшие сети и платформы CPA, чтобы вы могли без проблем приступить к работе.

Список топовых рекламных сетей CPA

.

CPC Mobile Advertising Networks — Business of Apps

Стоимость за клик (CPC) — это модель оплаты, которая требует от рекламодателя платить издателю за каждый клик по его объявлению — это будет внутри инвентаря издателя, который может быть мобильное приложение или сайт. Цена за клик рассчитывается путем деления общей стоимости ваших кликов на общее количество кликов.

Как и CPI, цена за клик зависит от рекламной платформы, географии аудитории рекламной кампании и других факторов.

В настоящее время средняя цена за клик для одной из ведущих мобильных рекламных платформ, Google AdWords, составляет около 2,32 доллара за клик. Эта модель служит основным ключевым показателем эффективности, который рекламодатели должны контролировать во время проведения рекламных кампаний для увеличения количества установок своих приложений или продаж любого рекламируемого продукта.

Формула CPC

Источник: Medium

Преимущества CPC

CPC, или цена за клик, — это бизнес-модель, которая требует от рекламодателя платить издателю каждый раз, когда на объявление нажимали внутри инвентарь издателя.Поскольку рекламодатели платят только тогда, когда покупатель нажимает на объявление, это рентабельный вид рекламы.

Рост цифровой рекламы позволил рекламодателям создавать объявления с индивидуальным дизайном и легко запускать их — в сочетании с кампанией с оплатой за клик; это может быть мощным и эффективным способом охвата новой аудитории.

Рекламодатели могут устанавливать свой бюджет для кампаний с оплатой за клик, что позволяет им отслеживать свои цели и при необходимости корректировать. Модель CPC также может быстро дать результаты.Однако кампании с оплатой за клик могут значительно различаться по цене, а иногда и дорого.

Ставки CPC в рекламной сети

Здесь вы можете найти некоторые предложения CPC вместе с их платформой и страной в таблице ниже.

Источник: Blognife

Ниже мы перечислили лучшие рекламные сети и платформы CPC, чтобы вы могли без проблем начать работу.

Список рекламных сетей CPC

.